事業者向けガイド：過去25年間の小紅書ブランドIPの主な出来事の参考マップ

小紅書の交通不況では、事前に計画を立て、体系的に IP イベントを作成することで、半分の労力で 2 倍の結果を達成できます。この記事では、小紅書に関するいくつかの活動事例を分析し、その内容と特徴を参考までに紹介します。

同志諸君、近年ブランド運用、コンテンツ運用、ユーザー運用に携わった方々は、同じように感じているかもしれない。現在最もよく耳にするのは、運用には IP 思考と IP マトリックスの概念が必要であるということです。

特に、私たちのリーダーの一人がどこかで新しい言葉を学び、会議中にすぐにそれを使いました...「IP を作成し、IP を促進する必要があります。」

（まあ、リーダーの言葉についてはコメントしません）

話を元に戻しましょう。まず、小紅書の25年間のブランドIPの状況についてお話ししたいと思います。後でPPTを書いたりイベントをしたりするときに参照できます。

1. 雪だるまフェスティバル（グレードA+）

小紅書雪だるまフェスティバルは、小紅書プラットフォームが主催する季節をテーマにしたイベントで、通常は冬やクリスマスに開催されます。冬や休日に関連した一連のコンテンツ、創造性、インタラクションを通じてユーザーの参加を促進し、ブランドに自社を宣伝および宣伝する機会を提供することを目的としています。

小紅書雪だるま祭りIPの主な内容と特徴：

冬をテーマにしたコンテンツの作成：スノーマンフェスティバル期間中、プラットフォームは、冬、祭り、クリスマスなどに関連する、服装の共有、冬の旅行、食べ物、家の装飾などのコンテンツの投稿をユーザーに奨励します。ユーザーは通常、冬のライフスタイル、休日の服装、冬のスキンケアなどを共有します。コンテンツは、暖かく、ロマンチックでファッショナブルな休日の雰囲気を表現します。
インタラクションとトピックチャレンジ: スノーマンフェスティバル期間中、Xiaohongshu は特定のトピックチャレンジやアクティビティタグ (#SnowmanFestivalOutfit#、#WinterSkinCare# など) を開始し、ユーザーがこれらのトピックのインタラクションに参加するよう促します。関連性のあるコンテンツを投稿し、指定されたハッシュタグを使用することで、ユーザーは露出を増やし、他のユーザーと冬の生活を共有することができます。
ブランドパートナーシップとマーケティング: スノーマンデーは、ブランドにとって大きなマーケティングの機会となります。ブランドは小紅書プラットフォームと協力して、休日限定商品、プロモーション活動、冬の新製品などを発売し、プラットフォームのトラフィックプロモーションを通じてより高い露出を得ることができます。ファッション、美容、家庭用品などのブランドは、この時期にホリデーマーケティングを実施して、若いユーザーグループを引き付けることができます。
創造的な活動とオンラインとオフラインの融合：オンラインコンテンツとインタラクションに加えて、小紅書雪だるま祭りでは、お祭りの雰囲気を高めるために、オフラインの活動やブランドとの連携を企画することもあります。たとえば、ブランドの冬季体験ストア、製品の発売、プラットフォームを通じて開始されるオンライン懸賞やプロモーション活動などです。
IP コミュニティの雰囲気: スノーマンフェスティバルは、ユーザーが個人的な創造性や人生に対する姿勢を披露するプラットフォームでもあります。これらの活動を通じて、Xiaohongshu はユーザーに冬の物語、休日の挨拶、ショッピング体験などを共有することを奨励し、温かく共有的で創造的なコミュニティの雰囲気を作り出しています。

2. ファッションフェスティバル-RED GALA-A+

小紅書REDGALAファッションフェスティバル（通常2月と3月に開催）は、プラットフォームが主催するファッションとエンターテインメントを組み合わせた毎年恒例のIPイベントで、ファッション、トレンド、文化、ブランドコラボレーションの成果を披露することを目的としています。この IP イベントには通常、有名人、ファッションブロガー、デザイナー、ブランド代表者、その他の業界の著名人が参加するよう招待され、多数のファンとユーザーの注目を集めます。

REDGALAファッションフェスティバルの主な目的と内容：

ファッションショー: 最新のファッショントレンド、流行のアイテム、デザイナーの作品がイベントで展示されます。多くのファッションブランドやデザイナーがこのプラットフォームを利用して、自分たちの創造性や新製品を披露しています。
有名人やブロガーの出演: ガラには通常、有名人やファッションブロガーなどの著名人が出席します。彼らの服装や個人的なスタイルがイベントのハイライトとなり、観客の注目を集めます。 Xiaohongshu プラットフォームのコンテンツクリエイターも、イベントに関連するコンテンツを公開することで、ファッションに関する洞察を共有します。
ブランド協力とプロモーション: REDGALA フェスティバル期間中、さまざまなブランドがこの機会を利用して限定版製品を発売したり、マーケティングプロモーションを実施したりします。小紅書プラットフォームと協力することで、ブランドは多数のアクティブな若年ユーザーにリーチし、ブランドの影響力を拡大することができます。
文化の融合と創造の衝突: このイベントはファッションの展示だけではなく、より広範な文化交流と創造の衝突も伴います。このイベントでは、ファッションのプレゼンテーションを通じて、現代の若者のファッション、アート、そして個人的な表現に対する多様な追求を紹介しました。

3. スローピープルズデー（S+レベル）

小紅書スローライフフェスティバルは、 「スローライフ」というコンセプトに焦点を当て、ペースを落として人生を楽しむライフスタイルを推進することを目的としたイベントです。このアクティビティは、ユーザーが慌ただしい生活のプレッシャーから解放され、心身の健康、精神的な楽しみ、生活の質に焦点を当て、ゆっくりとした生活の美しさを体験することを奨励します。

小紅書スローピープルフェスティバルの主な内容と特徴：

1) スローライフの概念を提唱：スローピープルデーは「スローライフ」、つまりゆっくりと生活のあらゆる瞬間を楽しむという概念を提唱しています。このコンセプトは、焦らず、現在に焦点を当て、効率とスピードを追求するのではなく、より質の高い生活体験を追求することを強調しています。

2) スローライフに関連するコンテンツの作成：スローピープルデー期間中、Xiaohongshu はユーザーにスローライフに関連するコンテンツの共有を奨励します。これらには以下が含まれます:

- 家庭生活：家の装飾、キャンドルライトディナー、快適な寝具、ゆっくり淹れたコーヒーなどにより、家庭生活がより儀式的で楽しいものになります。
- 健康とウェルネス: 心身の健康を重視し、瞑想、ヨガ、ウォーキングなど、心と体をリラックスさせる方法を共有します。
- 旅行と体験：スロートラベルを提唱し、急がず急がず、目的地の文化や景色を楽しむ旅行方法を共有します。
- 読書と創作：本のリスト、日記、芸術作品などを共有し、文化と創造性を通じてユーザーの生活の質を向上させることを奨励します。

3) ブランド協力と製品プロモーション：スローライフフェスティバルでは、ライフスタイル、家庭、健康に関連する多くのブランドがイベントに参加し、スローライフのコンセプトに沿った製品やサービスを発売することができます。例えば、快適な家庭用品、健康食品、洗練された日用品などを宣伝します。これらのブランドは、活動を通じて「スローライフ」のブランドイメージをユーザーに伝えます。

4) ソーシャルインタラクションとトピックチャレンジ：Xiaohongshuは、関連するトピックタグ（#slowlife#、#slowpeoplefestival#など）を立ち上げ、ユーザーがプラットフォーム上でのインタラクションに参加して、スローライフのストーリー、経験、洞察を共有することを奨励します。トピックチャレンジを通じて、ユーザーは自分のライフスタイルを他のユーザーと共有することができ、コミュニティのインタラクティブ性と結束力を高めることができます。

5) 生活の質の向上: スローピープルズデーのもう一つの重要な目的は、ユーザーの生活の質を向上させることです。このイベントでは、ペースを落とし、心身の健康に焦点を当てることを提唱することで、ユーザーが日常生活の美しさを認識し、自分のリズムを見つけ、過度のストレスや不安を避けるのに役立ちます。

4. 外国人の日

小紅書アウトサイダーデーは、「アウトサイダー」、つまりアウトドア愛好家のために作られた毎年恒例のお祭りです。なぜ屋外に出るのですか?なぜなら私は内部に閉じ込められ、ある特定の状態に閉じ込められているからです。人生において、閉じ込められていると感じる瞬間は、たいていの場合、外へ急いで出かけたくなる瞬間です。諺にあるように、自然への入り口は人生の出口です。#野生に生き、呼吸しましょう#

アウトサイダーフェスティバルは、小紅書プラットフォームS+の主要イベントIPプロジェクトでもあり、その地位はスローピープルフェスティバルに次ぐものです。 2022年の核となるシーンは「島を予約する」、2023年のシーンは「山に向かって歩く」、2024年のシーンは「砂漠を歩く」、2025年のシーンは「失われた火山」または「素晴らしい渓谷」です。アウトドアの雰囲気に合ったブランドや製品をこの IP に関連付けることができます。

5. シャオメイは言った

小梅氏は、IPはコンテンツ作成とコミュニティ交流のために小紅書が立ち上げたブランド活動またはプロジェクトであると述べた。この IP は、擬人化された画像と関連するコンテンツテーマを通じて、ライフスタイル、個人の成長、ファッション、美容、旅行などの側面について、ユーザーに簡単かつ直感的で興味深い方法で共有およびコミュニケーションできるようにすることを目的としています。簡単に言えば、「Xiaomei Says」はコンテンツ作成の担い手です。特定の「IPキャラクター」であるシャオメイの視点を通じて、ユーザーを駆り立て、人生のあらゆる「美しさ」を発見するよう導きます。

Xiaomei IP のコア機能:

IPキャラクターイメージ：シャオメイが言及するIPは、通常、「バーチャルキャラクター」または「スポークスマン」シャオメイのイメージを通じて表現され、若くてファッショナブルで、自立していてエネルギッシュな現代女性のイメージを表しています。小紅書はこのキャラクターを通じて、ホットな話題や人気のトレンドをパーソナライズされた形でユーザーに伝えます。シャオメイのイメージは、より良い生活への憧れ、ファッショントレンドに対する鋭い感覚、実用的なスキルの共有を反映しています。
コンテンツの共有と作成：Xiaomei IP はブランド活動であるだけでなく、プラットフォーム上のユーザーがコンテンツを作成し、人生経験や興味や趣味を共有することを奨励しています。例えば、ユーザーはメイクアップチュートリアル、旅行日記、ファッションのヒント、健康的なライフスタイルなど、シャオ・メイシュオに関連するコンテンツをプラットフォームに投稿したり、シャオ・メイシュオのスタイルを真似したり、シャオ・メイシュオの視点から個人的な創造性を発揮したりすることができます。
トピックのガイダンスとインタラクション: Xiaomei IP は通常、Xiaohongshu プラットフォーム上のホットなトピックとチャレンジアクティビティを組み合わせて、ユーザーが関連コンテンツを作成し、広範なインタラクションと参加を形成できるようにガイダンスを提供します。例えば、「ファッションとウェア」、「スキンケアと美容」、「ライフブラックテクノロジー」などのテーマを中心にチャレンジが設定されることがあります。ユーザーは参加後、特定のトピックタグ「#小美说#」を使用してコンテンツを公開することができ、露出度が高まるだけでなく、プラットフォーム上での熱い議論に参加することもできます。

6. ロードライフフェスティバル

ロードライフフェスティバルは、Xiaohongshuが主催するブランドイベントまたはコミュニティ交流プロジェクトであり、ユーザーが外出してストリートや都市のライフスタイルを探索し、プラットフォームを通じて都市生活、ストリート文化、ファッショントレンド、パーソナライズされた体験などのコンテンツを共有することを奨励することを目的としています。活動は通常、若者の日常生活に焦点を当てており、ストリート文化、ファッショントレンド、食べ物の探求、芸術の発見などの要素を探求し、独自のライフスタイルをより多くのコミュニティメンバーと共有することを奨励しています。

ロードライフフェスティバルの主な特徴と目的:

ストリートカルチャーと都市生活の促進: ロードライフフェスティバルのテーマは通常、「都市のストリート」と「ライフスタイル」に関連しており、ユーザーが外出して都市の独特の風景、ストリートカルチャー、日常生活を探索することを奨励しています。ストリートアート、クリエイティブマーケット、カフェ、レストラン、おしゃれなショップなど、ユーザーは街での発見や体験を共有できます。
ユーザー生成コンテンツ（UGC） ：キャンペーンの核心は、Xiaohongshu ユーザーに「ロードライフ」に関連するコンテンツを作成し、プラットフォームを通じて共有するよう奨励することです。ユーザーは、ストリート写真、街探検日記、ファッションウェア、屋台の食べ物などのコンテンツを投稿したり、特定のハッシュタグ（#马路生活节#など）を通じてコンテンツを公開したりできます。この種のアクティビティは、ユーザーの創造的な熱意を刺激し、都市生活、ファッショントレンド、アート、創造性に関する社会的交流に参加できるようにします。
オンラインとオフラインのインタラクション：ストリートライフフェスティバルは単なるオンラインイベントではなく、通常、ストリートフラッシュモブ、アート展、ブランドコラボレーションなどのオフラインアクティビティも組み合わせています。イベント期間中、ユーザーはオフラインの文化体験アクティビティに参加し、これらのアクティビティから得た感情や成果を小紅書プラットフォーム上で共有することができ、オンラインとオフラインのインタラクションが強化されます。
ファッショントレンドとブランド協力: ロードライフフェスティバルは、いくつかのファッションブランド、ケータリングブランド、または地元企業と協力することもあります。ブランドは、自社の製品やサービスをイベントに組み込むことで、若い消費者の注目を集めます。参加者は特定のアクティビティやチャレンジを通じてブランドの製品を体験し、Xiaohongshu を通じてその経験を共有することで、ブランドの露出と市場認知度をさらに高めることができます。
コミュニティ雰囲気の形成を促進する：この活動を通じて、Xiaohongshu はユーザーの創作意欲を刺激するだけでなく、コミュニティのインタラクティブ性と帰属意識を高めました。ユーザーは、街の探索体験を共有し、コメントしたり、いいねしたり、他のユーザーと交流したりして、「ストリートライフ」や「都市文化」に関するオンラインコミュニティの雰囲気を形成します。
コンテンツの多様性: ロードライフフェスティバルのコンテンツは、ストリートファッション、アウトドアアクティビティ、アーバンフード、旅行やお店探し、ストリートアート、ファッショントレンドなど、幅広い分野をカバーしています。ユーザーは、自分の興味に基づいてさまざまなアクティビティテーマに参加し、自分だけのライフスタイルを表現できます。

7. 散歩する人生

Liuliu Life は、日常生活の共有、コミュニティの交流、都市探索に重点を置いた、Xiaohongshu が立ち上げたアクティビティまたはコンテンツシリーズです。このアクティビティは通常、「散歩」というコンセプトを中心に展開され、ユーザーが外出して日常生活を探索・体験し、街の美しさを楽しみ、発見や感情を共有することを奨励します。

主な特徴と目的:

ライフスタイルの共有：「ウォーキングライフ」は、リラックスしたカジュアルなライフスタイルを提唱しています。このイベントに参加することで、買い物に行ったり、美味しいものを食べたり、新しくオープンしたお店を訪れたり、街の片隅を散歩して生活の小さな美しさを楽しんだりなど、ユーザーは日々の生活の中で発見した小さな喜びを共有することができます。このアクティビティは、ユーザーの認識と詳細の記録、そして人生のインスピレーションや日々の経験の共有に重点を置いています。
都市の探索と体験: このアクティビティは、ユーザーが自分の都市やその周辺地域を探索し、発見することを奨励します。たとえば、ユーザーは Xiaohongshu を使って、新しい近所、隠れたカフェ、ユニークなレストラン、または「散歩」中に発見したその他の興味深い場所を共有できます。これにより、人々は周囲の都市をより深く理解できるようになるだけでなく、都市生活を探索することへの興味も高まります。
コミュニティの交流を強化:共有を中心としたアクティビティである「Strolling Life」は、プラットフォーム上でのユーザーの交流とコミュニケーションを促進します。ユーザーはタグ（#逛溜生活#など）を通じて独自のコンテンツを投稿することができ、他のユーザーはそれに「いいね！」したり、コメントしたり、共有したりして、コミュニティの共鳴を生み出すことができます。この相互作用は、プラットフォームのソーシャルな雰囲気を高めるだけでなく、ユーザー間の経験の交換も促進します。
ライフスタイルの多様化：「Strolling Life」は、生活の多様性とパーソナライズを重視し、ユーザーが自分の興味に基づいて探索するコンテンツを選択することを推奨します。たとえば、都市のグルメシーンを探索することを好むユーザーもいれば、ファッショントレンドやユニークな文化イベントに興味があるユーザーもいるでしょう。ショッピング、旅行、エクササイズ、さまざまなアート活動への参加など、ユーザーは「散歩ライフ」を通じて自分のライフスタイルを共有できます。

8. 小さな教室

Small Classroom IP は、Xiaohongshu が開始したコンテンツシリーズまたはアクティビティであり、短期の実践的なコースを通じて、さまざまなライフスキル、趣味、キャリア開発などの知識とスキルのトレーニングをユーザーに提供することを目的としています。この IP の中心的なコンセプトは、ユーザーがリラックスして興味深くインタラクティブな方法で自己改善し、貴重な知識を獲得し、多様な学習ニーズを満たすのを支援することです。

主な機能と特徴:

多様なコンテンツ形式: 小規模教室の IP では、グラフィックチュートリアル、短いビデオコース、ライブ説明など、さまざまなコースコンテンツを提供しています。コンテンツには、ライフスタイル、専門スキル、健康とウェルネス、財務管理、感情的な関係、美容とスキンケア、ファッションマッチングなどの分野が含まれます。これらのコースの内容は通常、簡単で理解しやすく、実際の操作や経験を通じて知識を伝えるように設計されています。
ユーザーの自己向上を支援する: ミニ教室の目標は、ユーザーが日常生活の中で興味深い方法で実用的なスキルと知識を習得できるようにすることです。例えば、おいしい夕食の作り方、職場での競争力を高める方法、自己管理の方法、個人的なイメージの構築方法などです。これらのコンテンツは、ユーザーの自尊心を高め、生活の質を豊かにするのに役立ちます。
強力なインタラクティブ性: 多くの小規模教室コースは単なる一方的な知識伝達ではなく、プラットフォームはインタラクティブなフォームを通じてユーザーの参加を促進します。たとえば、一部のライブコースでは、インストラクターがユーザーとリアルタイムで対話し、質問に答え、ユーザーのニーズに応じてコースの内容を調整することもできるため、学習体験の柔軟性と適切性が向上します。
ユーザーのニーズと興味に基づいてカスタマイズ：小教室の内容は、小紅書ユーザーの興味とニーズに応じてカスタマイズされ、特に若者の好みに重点が置かれます。たとえば、ファッショントレンド、ライフスキル、美容チュートリアルに関連するコースは非常に人気があり、職場スキルの向上や財務計画に関するコースも人気コースになっています。このプラットフォームは、ユーザーからのフィードバックとデータ分析に基づいてコースの内容と形式を最適化します。
ブランドやKOLとの協力: 小規模な教室コースでは通常、ブランドやKOLと協力します。ブランドマーチャントはこの機会を利用して自社の製品やサービスを宣伝することができ、KOL は自身の影響力と個人的な特徴を活用してコースコンテンツをより鮮明で魅力的なものにするのに役立ちます。こうした協力は、ユーザーの学習ニーズを満たすだけでなく、ブランドの認知度と潜在顧客を獲得することにもつながります。
学びやすさ、知識の共有：少人数制の教室では「学びやすさ」と「知識の共有」を重視しています。従来の教育プラットフォームと比較すると、ここでのコースのほとんどは短くて理解しやすいです。ユーザーは断片的な時間で実践的なスキルと知識を習得することができ、情報を素早く入手したい若者のニーズに応えます。

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