商業IPは今年最悪のプロジェクト

TikTokプラットフォームでは、商業IP分野が飽和状態に直面しています。ユーザーの認知疲労やコンテンツ サービスの品質低下などの問題により、商用 IP の作成と配信がますます困難になっています。この記事では、著者が自身の経験を踏まえて、商用 IP が今年最悪のプロジェクトである理由を説明します。

商業用 IP は、Douyin が過去 2 年間で最も多くの収益を上げるために使用したプロジェクトの 1 つに違いありません。

多くの人は、個人の IP を構築したい、インターネットの有名人になりたい、世界を支配したい、数万ドルの費用がかかる非公開の取締役会を開催したいと考えます。

しかし、商業用 IP の開発は今年だけでなく、来年はさらに困難になるだろうということをお伝えしたいと思います。

商用 IP について学ぶために 7,000 元や 8,000 元、あるいは 70,000 元や 80,000 元ほどを費やした人や、その運用や構築を手伝ってくれる人を雇うために多額のお金を費やした人は、最終的にすべてを失うことになります。

1. Douyinはそれほど多くの商用IPを必要としない

商用 IP が役に立たないというわけではありません。結局、どの業界でも、80～90％の人は一般人であり、経営者であり、肉体労働をしているのです。

長年の努力を通じて得た社会経験、プロジェクトの見解、考えや認識を共有する人もおり、それが多くの人に刺激を与えています。

さらに、Douyin コンテンツ エコシステムの一部として、ビジネス ファイナンス、起業体験などにもユーザーの需要があります。

2023年までに、Douyinはビジネス、金融、起業などのコンテンツとIPをサポートし、純粋なエンターテイメントコンテンツのバランスをとるために、ブロガーの募集、コンテンツの公開、トラフィックの共有に多大な努力を払ってきたことがわかります。

しかし、どんな分野でも、極端になると結局は逆の方向に進んでしまいます。 Douyin は、それほど多くの商用 IP、特にプロフェッショナルではないアマチュア IP を必要としません。

2. ユーザーはすでに認知的に疲労している

商業的なIPの大半はTikTok上にあり、収益は簡単に数千万から数億ドルに達しますが、TikTokはこうした収益をまったく気にしていません。

私たちが目にする商業 IP ビデオでは、1 日に 5 万ドル、1 週間に 50 万ドル、1 か月に 300 万ドルなどを稼ぐ方法について語られています。

過去のユーザーは少しは信じていたかもしれないが、今ではTikTokのユーザーは皆、フェラーリかロールスロイスを所有している。

仕事を辞めて自分のビジネスを始めるか、月に10万元稼ぐか、ファンがゼロでも100万元稼ぐ秘訣を教える、などなど。

これらのコンテンツやいわゆるIPイメージは、すでにユーザーの心の中にネギを切るという固有の認識を形成しています。

昔は、あなたが商業用 IP について話すと、人々はあなたを先生や達人と呼んでいましたが、今では商業用 IP を行うと、人々はあなたを欺瞞の達人やネギ切りの達人と呼びます。

3. コンテンツ サービスの品質が低い商用 IP はいくつありますか?

現在登場している商用 IP の多くは、ほぼ同じ型から切り出されたものです。

彼は背景の明かりの下でとても子供っぽく見えましたが、彼の気質とは全く合わないことを言っていました。彼はただ台本を読んでいた。

これらのアカウントが授業料を支払ったかどうか、あるいは単に他人のものを盗用しただけかどうかに関係なく、それらにはすべて 3 つの致命的な問題があります。

1. コンテンツのコピー

わかりやすく言えば、ホットなトピックをフォローするということですが、実際には、他の人が自分のトピックについて何を言っているかを確認し、それを撤回し、コピーを変更して、すぐに公開するだけです。

そのため、ユーザーがあなたのコンテンツを閲覧するとき、新しい考えや新しい認識ではなく、単なる繰り返しだと考えることになります。

2. 同様の収益化

IP を収益化するのは普通のことであり、結局のところ、それはお金を稼ぐためです。

しかし、現在の商業的な IP 収益化は純粋な不当利得です。

このサービスの主な特徴は、いわゆるつながりやガイダンスを販売するという仮想的なものですが、この種の収益化は有料ユーザーにはまったく影響しません。

3. ゼロサービス

本来、商用IPは収益化を目的としており、配信能力を非常に重視したプロジェクトです。

しかし、現実には、多くの商用 IP は一度課金され、一度収集されます。

お金が回収されて口座が使われなくなるか、サービスが 1 つだけになり、他の宣伝は口頭での確認だけになります。

4. プラットフォームはネギを切るようなIPを抑制する

このプラットフォームの本来の目的は、コンテンツ エコシステムを改善し、エンターテイメントに加えてより価値のあるコンテンツをすべての人に提供することでした。

しかし、皆が利益を得るためだけにここに来ているとは思いませんでした。

そして、最も苦しんでいるのは、母親、大学生、小規模な自営業者、そして借金を抱えて借金から抜け出したい人々です。

皆さん、最近、一夜にして金持ちになる方法、ママと大学生がやらなければならないプロジェクト、副業などのコンテンツをDouyinで共有する多くのアカウントが制限され、一部のアカウントはミュートまたは禁止されます。

現在、小規模アカウントが制限されるだけでなく、Moutang、Moucan、Mouzhou、Mouqiなどのアカウントも、多数のユーザーからの苦情や報告を受けて、徐々に制限される予定です。

Douyin でビジネスを最もよく理解し、収益化に最も優れている商業 IP 代理店であると主張する特定の会社もあります。今後は収益化がますます難しくなると思います。

このプラットフォームの主目的は、オンライン詐欺の宣伝プラットフォームを提供することではなく、高品質のコンテンツを提供することだからです。

同時に、安易に商用 IP を作成しないようアドバイスしたいと思います。

昨今、商用 IP アカウントの作成は難しいだけでなく、アカウントの配信も困難になっています。これは個人のイメージや評判を傷つける典型的な事例です。

著者: シリ・ヴィレッジ

出典：WeChat公式アカウント「Shili Village（ID：shilipxl）」