今月は愛だけでなく、自由と距離についてもブランドは語っています

2月は春節後の最初のフル稼働月であり、ブランドにとって「新年、新装」の始まりでもあります。今月はランタンフェスティバルとバレンタインデーという2つの重要な祭りもあります。毎年恒例の定例テストで、驚きの回答を出したブランドはどこでしょうか？推奨された事例では、ブランドによる伝統的な祭りや文化の解釈だけでなく、ユーザーの感情的なニーズに関する洞察も見ることができます。

2月、ビュイックは異なるアプローチを取り、「二月二日、龍が頭を上げる」を選択し、「手」のシンボルを使用してロゴを刷新し、伝統文化の勇敢さと攻撃性とブランドコンセプトを統一しました。 Huawei Mate50は遠く離れた神秘的な古代都市、靖国に目を向け、探検隊とともに砂漠を横断します。

バレンタインデーに、レンスアンリンは実話からインスピレーションを得て、普通の人々が経験する愛の浮き沈みを語ります。春珍は、子供の視点から親の愛を描いた短編映画「小珍の日記」を発表し、新鮮さをもたらしました。

ubrasはユーザーの洞察に基づいてブランドスローガンを更新し、同じ名前のTVCを開始しました。この映画は、それぞれの特定のシナリオにおいて、ubras がユーザーに自由をもたらす様子を示しています。

以下は具体的な事例です、お楽しみください〜

1. ウブラス：まず体を自由にする

ubrasは2月16日、新しいブランドスローガンを発表し、同名の「まずあなたの体を解放しよう」というTVCをスタートさせた。

TVCは3つの部分に分かれています。まず、字幕では、2018年以降、業界初のサイズフリー、ソフトサポート、肌ベースの下着という形でウブラが達成した成果を紹介します。次に、この製品を使用して、女性が実生活で直面する実際のシナリオを通じて、ウブラが実際にどのように女性の生活上の問題を解決するのに役立つかを説明します。第3部では、TVCはビジネスの観点からより公共的な分野に話題を移し、ブランドの責任に焦点を当て、ブランドが製品を使用して社会の小さな変化を促進する方法を強調します。

同時に、ubras はソーシャル プラットフォーム上で「私たちはいつ身体の自由を感じることができるのか?」という作品の募集を開始しました。ユーザーの反応の中には、仕事が終わってベッドに飛び込む瞬間、コーヒーを飲んで朝食を食べる瞬間、電気を消して目を閉じる瞬間、ビーチでそよ風に吹かれる瞬間、ソファで本を読む瞬間などがありました。

このテキストコレクションは、感情を伝えると同時に、ubras 製品の特性も強化します。快適さと目に見えない性質により、音を立てずに傍観者として多くの具体的な瞬間に寄り添うことができるのです。

編集者のおすすめ:

TVC全体のコピーはシンプルですが面白く、主要部分は「あと1つ…、あと1つ減る…」という形で表現されていることが多いです。

締め付け感のないフリーサイズがもう 1 つ増えれば、背中のボタンを外すためにトイレに行かなければならない人の数が減ります。

柔らかいサポートがもう 1 つあれば、胸を覆って小刻みに走る癖が軽減されます。

暖かくてきちんとしたベースレイヤーをもう 1 枚着れば、冬に袖口を隠すように意識する必要が減ります。

…

文のロジックは、製品、シナリオ、問題点です。具体的なニーズとその解決方法については言及されていません。シーンの拡張された想像力の中で、製品が答えとなり、あらゆる特定の自由を引き出します。

興味深いシーンは、「この『サイズフリー』、『ソフトサポート』、『アンダーシャツ』がウブラス製かどうか」という部分で、その直後に「とはいえ、私はまだ少し怒っている」という文章が続く。ブランドは前進するために一歩後退し、現在の位置から業界の競争を眺めることで、業界リーダーとしてのアイデンティティを示すだけでなく、遊び心のあるブランド個性も生み出しています。

TVCと同時にubrasの新しいブランド提案も発表されました。このブランドの以前のスローガンは「とてもシンプル、とても自由」で、長年使われてきましたが、宣伝ではあまり使われていませんでした。フェミニズム思想の成熟とともに下着業界の概念レベルが上昇する中、一群の「最先端」ブランドが岐路に立たされ、ウブラスは7年目を迎えた。フロントエンドのサプライチェーンを駆け抜け、ビジネスモデルの実現可能性を検証した後、長期的な発展はブランドの位置付けの高さにかかっています。

最近世論の中心にいる上野千鶴子氏は、かつて自身のトーク番組「幸福が一番」の中でこう書いた。 「私が追い求めているのは平等ではなく自由だということは重々承知しています。」 ubrasが「まずは身体を自由にしよう」と言うとき、私たちはブランドの言説体系には第一と第二があることに気づき、ubrasが定義する後半の自由も楽しみにしています。

2. ビュイック：ドラゴンが頭を上げています。ビュイックの「手」による保護を受けてください

旧暦2月2日、龍が頭を上げ、万物が蘇る日、ビュイックは「指のパフォーマンス」という創作形式を使って、宇宙飛行士、漁師、スポーツ選手、運転手など、さまざまな身分と職業を持つ人々の仕事風景を描いた創作短編映画を発表した。これは、「偉大なことを成し遂げるすべての手に力強い手を差し伸べる」という概念を表現するだけでなく、「新しい年、新しい進歩、複雑さを減らして物事を簡単に成し遂げる」という美しい意味も含んでいます。

「達人は星に手が届く」「ベテランは何事も簡単にこなせる」「強いプレイヤーには挑戦する勇気が欠けることはない」...コピーの哲学的解釈とミクロな風景の表現を組み合わせることで、ブランドコンセプトの物語性と視聴者の没入感を高めます。

注目すべきは、2022年にブランドロゴの刷新が始まって以来、ビュイックはこれまで斜めに密集して配置されていた「3つの盾」のロゴから円を取り除き、平行に配置するようになったことで、ネットユーザーから「3つの爪切り」というニックネームが付けられている。今回、ビュイックはUGCコメントからインスピレーションを得て、公式の創造的なアプローチを使ってミームを操作し、ユーザーに近づいた爪切り周辺機器を発売しました。ビュイックは短編映画の表現から派生製品の発売まで、「手」のシンボルを使って完全なコミュニケーションシステムを構築しています。

編集者のおすすめ:

自動車ブランドが創造性を発揮する場合、伝統的かつ一般的なアプローチは、有名人の推薦を活用し、豪華で高品質の製品を目指すことです。地元の慣習に従い、若々しい物語の殻とハイテクなスタイルを使用する人もいます。ビュイックは、気楽で自虐的なコミュニケーションルートを取り、公式にミームの仲間入りをすることを選択した。

ロゴがリニューアルされて以来、ビュイックは「三つ爪切り」と冗談めかして呼ばれている。同ブランドは今年、「手」を主人公にした広告フィルムと「一味違うハンドケア」精密爪切りを発売した。まず、新しいブランドロゴを視覚化し、認知記憶ポイントを作成します。 2 つ目は、ブランドの UGC をコンテンツ資産に変換し、ソーシャル メディアでの議論を促進することです。 3つ目は、「龍が頭を上げる」という伝統的な風習に合致し、適切な願いを伝え、ブランドとユーザーの関係を強化し、ニッチノードで差別化された声を形成することです。

3. レンシェンリン：冷たい、熱い、酸っぱい、甘い

「みんな財布を固く握りしめているから、オペラを見に来たいと思う人がいるだろうか？」慎重に衣装を着せていた京劇俳優は、突然、公演が中止となり劇団が解散すると告げられた。 「どうしたらいいでしょうか？家族全員が私に食べ物を頼っています。」生活は厳しい、どこで生計を立てればいいのでしょうか?

「ねえ、イケメンさん、仕事探してるの？」彼は密かに自分自身にこう言い聞かせた。「私は素早い配達人になれるし、ステージ上にいないときも同じように機敏で機敏になれる。」しかし、人生は想像したほど簡単ではありません。彼はカンフーを披露したかったが、スープを床中にこぼしてしまった。彼は公園を通りかかり、演技に夢中になった。彼は老人と数行のセリフを言い、食事の配達時間を逃した...「なぜ神は英雄たちを閉じ込めるんだ？20年なんて夢に過ぎない。」ステージに戻って配達員の制服を脱いだ後、彼は落胆し、普通の生活に戻って他の人と同じように配達員になることを決意しました。

「君は本当に上手に歌うね。」運命はついに角で彼に微笑んだ。彼が出産用の服を着て公園で歌っている動画がインターネット上で拡散し、ついに彼の姿がより多くの人々の目に触れるようになった。 「また来てね、明日公演があるから」彼は人生を選んだが、情熱を決して諦めなかった。

「ある日、雑草が砂を吹き飛ばし、カタツムリが崖を登り、岩礁が波を遮り、落ち葉が再び芽吹き、時が山や川、湖や海を干上がらせ、野の花が繁栄を見上げ、現実がかつて理想のつまらなさを笑い飛ばし、人生は星よりも大きいだろう...」BGMが鳴ると、私たちはほんの数分で人生の浮き沈みを体験しているかのようでした。

編集者のおすすめ:

実話を基にしたこの物語は、卯年の初めに多くの人々の心に響きました。レン・スアンリンは、ビリビリの公式アカウントのフォロワーが3,000人未満であるにもかかわらず、65万回以上の視聴と18,000コインを獲得しました。 「感動的な広告は、人々の心を動かすために商品や名前をわざと強調する必要はない。」 「私は自分の夢を自分の人生に取り入れ、世界を征服し、あらゆることに挑戦し、果敢に挑戦します。」コメント欄には「文豪」が登場し、名文が頻繁に寄せられた。

84年の歴史を持つ国民的ブランドである冷神玲にとって、ブランドイメージを深め、 「冷たい、熱い、酸っぱい、甘い、いつでも食べたい」というブランド記憶を継承することは極めて重要です。過去の広告はほとんどの場合、製品の機能性に重点を置いていました。火鍋の氷、レモン、そして象徴的な顔を覆う動作が、人々のレンシェンリンに対する第一印象となった。

長らくブランドマーケティングに関して目立った発言をしていなかった冷神嶺は、ここ数年間奮闘してきた「すべての人」に焦点を当て、京劇を中核要素として選んだ。彼らは、自分自身の浮き沈みを通して人生の答えを探し求め、ありふれた日々の中で沸き立ち、不本意な考えの中で踊り、道中で自分が進みたい道を見つけ、冬に自分自身の春を迎える。

人生は決して幸福を約束するものではありません。熱い、冷たい、酸っぱい、甘い味を飲み込んだ人々は、自分自身の幸福から抜け出しました。このCMは、クローズアップと数秒のブラッシングショットのみであるにもかかわらず、「人生の道で感受性を恐れないで、あなたは最終的にスターになる」というブランドの核心メッセージは、すでにいつの間にか人々の心に深く根付いている。

4. ファーウェイ：景境古城の失われた秘境の可能性を探る

今年2月、Huawei Mate50シリーズは中国探検協会の探検家3名を招待し、伝説の「靖角古城」の探索を行った。彼らは古代都市ミラノを出発し、タクラマカン砂漠を横断し、ついにニヤ遺跡に到着し、古代都市景境の謎を解明した。

探検家たちは、Huawei Mate50を使用して探検の全容を記録しました。携帯電話のカメラを通じて、「砂漠の孤独な煙と長い​​川に沈む太陽」の光景がユーザーに再現されます。数千年の歴史を持つ壊れた城壁、「東から昇る五つの星、中国に幸運をもたらす」と刻まれた錦の腕当て、漢代の文書、壁画などが次々と公開され、景句古城の姿が徐々に明らかになっていきます。

遠征中、厳しい自然条件により、Huawei Mate50 の性能がさらに際立ちました。砂漠は昼と夜の温度差が非常に大きく、空気中には細かい砂や砂利が充満しています。撮影機材は防塵・防水性を備え、飛来する砂や石による傷がつかないよう、十分な品質のスクリーンと筐体を備えている必要があります。

編集者のおすすめ:

携帯電話ブランドが映画を作ることは珍しいことではありません。 AppleからHuaweiまで、彼らは皆冗談で「映画会社」と呼ばれています。今回、ファーウェイが選んだのは「靖角古城」。天下長巴の小説『鬼が光を吹き消す』では奇妙で危険な存在として描かれているが、景句古城の本当の姿を目にした人はほとんどいない。文学作品に繰り返し登場することで蓄積された幅広い人気と、この時代特有の謎が相まって、「景境古城消失の秘密を探る」というテーマ自体が十分に魅力的である。

実行レベルでは、ブランドは意図的にトピックを作成するのではなく、直感的な画像を使用して、ユーザーが旅の困難を体験できるようにしながら、探検家の旅を客観的に視聴者に提示しました。ユーザーが映画の中の探検家に共感すると、ブランドコンセプトが自明になります。言葉に関する高度な芸術的概念は、何かを言いたいほど、それを言うべきではないというものであり、ブランド広告でも同じことが言えます。

5. 春震：小震の日記

1 分 30 秒の短編映画は、カラフルな子供向け漫画のスタイルです。食事などの小さなことから着替えまで、7つのシーンはママとパパのさりげない愛情を表現するだけでなく、ユーザーに愛情あふれる家族を見せてくれます。

「両親の奇妙な行動が理解できない。これが愛というのだろうか？」この映画は疑問から始まる。親子の愛情を子どもの視点から見つめ、日記＋漫画という形であらゆる「愛情」を再現した短編映画です。

春珍のバレンタインデー短編映画は、意図的に「愛」を重視するのではなく、家族生活の感動的な詳細を選択することで、すべての人に「愛の純粋さと真実に戻る」よう呼びかけています。

編集者のおすすめ:

バレンタインデーのマーケティングにおいて最も重要なことは愛を表現することであり、視点を変えることでユーザーに驚きを与えることができます。

「肖真日記」は感情を「純粋さと真実」に戻すだけでなく、私たちのマーケティングの創造性も「純粋さと真実」に戻すことができます。

この短編映画は親の愛を語るだけにとどまらず、バレンタインデーのテーマに沿った効果も達成していることは注目に値する。実際、「小珍」のナレーションを使っても、場面を再現して「小珍」に対する両親の愛情を物語っても、ユーザーの「純粋で真実の」ブランドイメージに対する認識を深め、ブランドとユーザーの感情的なつながりを強化し、ユーザーが春珍ヨーグルトの家族の消費シーンと関連付けるように誘導することができます。

2023年に入り、春真は「清浄と真実への回帰」をテーマにした一連のコンテンツマーケティング活動を開始し、元旦と立春に「願いは叶う」「無邪気とは何か」などの短編映画を公開したり、小紅書の「#火を囲んでお茶を沸かすスローライフ#」や「#私の癒し日記#」のトピックにリンクしたりして、人々のブランドに対する認識をさらに昇華させ、現代の大衆ライフスタイルに融合させていることもわかります。

著者: ナイフスキルズ コンテンツチーム

ソース公開アカウント: ナイフスキル研究所 (ID: DigipontClub)、新しい消費への洞察、新しいブランドのエンパワーメント、新しいマーケティングの分析、優れた中国ブランドの創出。