「潮が引いた」後、ライブ番組の放送はどこへ向かうのでしょうか?

プラットフォームは消え去っても、アンカーは残ります。ライブショーとは何ですか?従来のライブストリーミングとの違いは何ですか?この記事の著者は、アンカー業界の発展の歴史から段階的に始まり、ライブストリーミングブーム後のショーライブストリーミングの新しい章を詳細に語り、最後にショーライブストリーミングの新たな変化を分析します。電子商取引のライブストリーミング、ショーのライブストリーミングなどに興味のある方におすすめの一冊です。

2月26日、YYは杭州で2022年の年次式典を開催しました。しかし、何百ものWeiboホット検索とDouyinホットリストのトップを飾ったHuyaの「特別な夜」と比較すると、YYの年次式典は十分な勢いを生み出していないようだ。恒例のステージセレモニーも、表面的で雑な年次総会風のパフォーマンスとなり、全体的に寂しい感じがしました。

遡ること10年前、YYは最初の盛大な式典を開催したばかりでした。キャスターたちは毎年の投票で席を争い、ステージ上で激しい才能競争を繰り広げた。当時、YY年次式典は依然としてインターネット業界全体において極めて重要な位置を占めており、ライブショーの放送も非常に人気がありました。 YYは「錨は星になり、星は錨になる」というスローガンを叫んだ。 YY に定着した初期のアンカーたちも、トラフィックの配当を実際に味わいました。後に斗魚のナンバーワンキャスターとなった阿冷は、Siweiというネット名を使ってYYで生放送デビューを果たした。

しかし、モバイルインターネットや短編動画コンテンツの発達により、従来のライブ番組放送は徐々に衰退し始めています。今年1月31日、阿冷は斗魚生放送室で生放送キャリア最後の生放送を行い、ファンに正式に別れを告げた。彼女が「How Long Will You Love Me」を歌ったとき、ファンは集中砲火を浴びながら必死に「永遠に」とスクロールした。

阿冷氏は斗魚を去る最初のアンカーではない。周二科や陳易爾などの人気キャスターが次々と放送を中止したため、斗魚の番組生放送の人気は以前より大幅に低下した。

Huya、Huajiao、Inkeなどの他の伝統的なプラットフォームのライブショー放送も徐々に「クール」になりつつあります。これらのプラットフォームは事業の重点を他の分野に移しつつあり、一方でDouyinやKuaishouなどのショートビデオプラットフォームは後進となり、獅子舞、蘇納、二人囃子などの多様なコンテンツを導入することでライブショー放送を再定義しました。

生放送ブームが到来すると、何千人もの放送局が同じ舞台で競い合うようになりました。生放送ブームが終わったとき、生放送はどんな新しい物語を伝えることができるのでしょうか?

01 プラットフォームは変わっても、アンカーは変わらない

ライブ番組の放送が始まったばかりの頃は、インターネットはトラフィックの時代であり、キャスターの敷居は比較的低かった。初期の番組キャスターは主に容姿や歌唱力などの才能を頼りにファンと交流し、多くのファンからプレゼントや報酬を受け取り、その利益をプラットフォームと分け合っていました。

番組ライブストリーミングの運営モデルの観点から見ると、番組ライブストリーミングはアンカーとファンとのつながりを確立し、見知らぬ人同士の社会的交流に焦点を当て、報酬収入を獲得します。 「リストのナンバーワン兄弟」はかつて、キャスターたちの間で最も人気のある「スポンサー」だった。

ユーザーがキャスターに報酬を与え、プラットフォームの収益収入を増やすことを奨励するために、主要なライブ放送プラットフォームは毎年ライブ放送PKランキング競争式も開催します。このプラットフォームは、PKランキングチャンピオンシップで優勝したアンカーにトラフィックと現金報酬を提供し、さらにアンカーが映画やテレビ番組のプロジェクトに参加できるようにサポートします。

キャスターたちはチップを稼ぎ、人気と露出を高めるために、ステージ上で才能を発揮し、さまざまな方法で投票を集めるために全力を尽くしてきた。ランキング優勝を果たした有名なYYキャスターはファンから数千万のチップを獲得し、2000万元以上を投資したと報じられている。 YYが2017年にギルドとアンカーに分配した総額は56億元に達した。

外から見ると、ライブショーの司会者は毎日華やかに見え、ライブ放送室で歌ったり踊ったりするだけで簡単にお金を稼ぐことができます。したがって、この新興職業は若者にとって非常に魅力的です。メディアの調査データによると、1995年以降に生まれた人々が最も望む新興職業の中で、司会者が第1位となっている。

ライブショーのストリーミングがピークに達したとき、主要なライブストリーミングアプリ間で何千もの放送者による戦争が起こりました。 Douyu、Huya、Inkeなどのプラットフォームは資本の助けを借りて資金調達を行い株式公開し、全人民向けのライブストリーミングも登場しました。

天眼茶APPによると、斗玉は2016年から2017年にかけてB、C、D、Eの資金調達ラウンドを完了し、各ラウンドの資金調達額は10億人民元を超えた。 Huyaは2017年から2018年にかけてプレA、A、Bの資金調達ラウンドを完了し、最高額の資金調達ラウンドは4億6,​​000万米ドルでした。 Panda、Zhanqi、Longzhu、Bohe、Chushouなどのプラットフォームがそれに続きました。関連データによると、2016 年には、App Store に 300 を超えるモバイル ライブ ストリーミング アプリが同時に存在していました。

番組のライブストリーミングの核となるのはキャスターであるため、大手プラットフォームは自社のコンテンツマトリックスを拡大するために、キャスターの相互引き抜きを主な競争手段として採用してきました。 Douyu、Huya、Pandaはほぼ毎年、新しいキャスターと契約するために1億人民元以上を費やしている。

モモのナンバーワン女性キャスター、阿冷さんは2017年に斗魚に3000万元で引き抜かれた。阿冷のほかにも、斗魚はペンギンEスポーツのキャスター張大賢、ビリビリのキャスター那豆、胡屋のキャスター有易、パンダのキャスター玄子聚2図を含む8人のキャスターを一気に引き抜いた。

パンダのCEOである王思聡は1億元を使い、斗魚からPDD、周二科などのキャスターを引き抜き、一度に10人以上のキャスターを引き抜いた。彼は韓国の女性キャスター、イン・スワンと契約するために2000万人民元を費やし、韓国のガールズグループEXIDとT-araと契約するために1億人民元を費やし、プラットフォームに十分な勢いを生み出した。公開データによれば、いくつかの主要なライブストリーミングプラットフォームに参加しているキャスターの累計数は350万人を超えています。

しかし、良い時代は長くは続かなかった。従来の番組生放送の存続環境は、急激に悪化し始めた。大手キャスターたちは巨額の資金を投じて独自のスターキャスター陣を揃えたが、「インターネットの冬」の影響で資金調達環境は急速に厳しくなり、伝統的な番組生放送の「人気」は一時の熱狂のように短命に終わった。 2017年、時価総額5億元のライブストリーミングプラットフォーム「光泉ライブ」が資本連鎖断絶のリスクに直面し、すぐに閉鎖された。

その後、数十のライブストリーミングプラットフォームも破産に直面した。 2018年には、360社は両者間の債務関係を相殺するためにPanda Interactive Entertainment社の買収を検討したほどだ。 2019年、王思聡は1億5000万元の負債を抱えていた。パンダライブの司会者、沈子涵もその年、WeChatモーメンツにメッセージを投稿した。「明日サーバーがシャットダウンされます。お気に入りの司会者がいる場合は、もう一度見てみてください。」これはパンダTVでの彼女の最後の生放送プレビューとなり、この動きはパンダの悲しい退場を予兆するものでもあった。こうした状況下で、大手プラットフォームのトップアンカーたちも他の活路を模索し始めた。

QuestMoblieが発表した「2019年中国モバイルインターネット秋季レポート」によると、DouyuはモバイルMAU4984万で業界1位、Huyaは3245万で2位、InkeとHuajiao Liveは3位と4位となった。 DouyinとKuaishouを合わせたMAUは6億8000万人に達し、アンカーがプラットフォーム間を移動し始め、Douyin、Kuaishou、Bilibiliのプラットフォームに移行しました。

モダン・ブラザーズの劉宇寧は2015年にYY Liveに参加し、カバー曲で有名になり、「カバーハーベスター」という称号を得た。その後、劉宇寧はDouyinに移籍し、そこでの人気は一流スターに匹敵し、徐々に歌手、俳優へと変貌を遂げていった。

酷狗生放送のトップキャスターであるTuziyaは、「小白兎とカプチーノの出会い」でDouyinで人気を博し、2019年にDouyinに加わり、ライブ番組放送の分野で活躍を続けている。現在、トゥジヤはDouyinで2,200万人以上のファンを抱え、トップアンカーの一人となっている。

馮天狗はビリビリと5000万元で契約し、ビリビリのUPホストトップ100の一人となった。彼女はまた、多くのバラエティ番組に出演することで、キャスターからアーティストへの転身を果たしました。同時に、転職したキャスターらも新たなプラットフォーム上で継続的にコンテンツを発信することで、プラットフォームのコンテンツエコロジーの活性化にも貢献した。

華僑の共同創業者兼副社長の于丹氏はかつてこう語った。「キャスターはライブストリーミングプラットフォームの核心的な競争力だが、近年のライブストリーミング業界の発展に伴い、リソースの独占やヘッド効果などの問題が徐々に顕著になってきた。成熟したキャスターが革新を起こし、新しいキャスターが成長することは難しい。」アンカーの大規模な移行により、ヘッドアンカーが不足するプラットフォームは当然ながらファンを増やす上でボトルネックとなり、変革と生き残りに苦戦を強いられることになった。

「沈没した船の横を千隻の船が通り過ぎ、枯れた木の前には千本の木が咲く。」ライブストリーミングは本来、火薬の煙のない戦争です。この戦争で勝利する者もいれば、時代の流れに飲み込まれてしまう者もいるだろう。永遠に脚光を浴び続ける人はいないが、常に新たな脚光を浴びる人物が現れ、新たな支持者を引き付けていくだろう。

02 急成長から人気の衰退まで、ライブショーストリーミングはどのような変化を遂げてきたのでしょうか?

従来のライブショーが大流行から衰退へと転じた理由は複雑で、コンテンツ自体の限界や外部環境の変化の影響も含まれています。

番組の生放送の内容から判断すると、番組の生放送の所要時間は2〜3時間になることが多く、キャスターの体力だけでなく、視聴者の忍耐力も試されます。さらに、キャスターが発信するコンテンツはますます均質化しており、既存のファンを維持し、新しいファンを獲得することが難しくなっています。

Aleng を例に挙げましょう。同時期の他のキャスターたちが変革を求めて番組を去ったとき、アレン・レンは以前のモデルに従って自身の生放送室を運営し続けた。彼が撤退するのは時間の問題だった。

ショーライブストリーミングのビジネスモデルの観点から見ると、ショーライブストリーミングの収益モデルは比較的単純で、主にファンがライブ放送ルームでギフトや報酬を提供し、プラットフォームとアンカーが利益を分配することに依存しています。生放送番組の黄金時代には、トップアンカーが最大の貢献者になることが多かった。しかし、トップアンカーのファンが徐々に減少するにつれ、プラットフォームの収益も減少しました。また、業界の標準化が進むにつれ、これまでの「抜け穴を利用する」ことで得られる収入の一部が徐々に消えてなくなってきています。

業界の混乱により、生放送番組に対する視聴者の信頼も損なわれている。大手プラットフォームによるキャスターの引き抜きは、プラットフォームとキャスターの間で一連のビジネス紛争を引き起こし、キャスターの発展に影響を与えるとともに、コンテンツの産出にも影響を与えています。

2022年3月には、CCTVの315 Galaでも、報酬の高いライブショーの裏話が暴露された。一部の女性キャスターと男性オペレーターがチームを組み、さまざまな手段を使ってファンを騙し、報酬を得ようとした。過去の喬碧洛事件は、視聴者のアンカーフィルターに対する認識を一新した。これらすべての状況が、生放送番組の衰退の土台を築いた。

短編動画プラットフォームの出現は、間違いなく、従来のライブ番組放送にとって「最後の一撃」となった。千回放送戦争の後、伝統的な生放送番組は徐々に衰退し、Douyu、Huya、Yingke、Huajiao、YYなどの生き残ったプラットフォームは、生き残りを賭けた困難な状況に直面しています。 DouyinやKuaishouなどの短編動画の台頭により、視聴者のニーズを満たす細分化・多様化されたコンテンツが雨後の筍のように乱立し、視聴者の注目は急速に移り変わっています。

2018年第4四半期、HuyaのMAUは1億1,600万人に達した。現在、Huyaの2022年第3四半期の財務報告によると、HuyaのMAUはわずか8,600万人である一方、WeChatビデオアカウントの月間アクティブ規模は8億を超え、Douyinは6億8,000万人、Kuaishouは3億9,000万人となっている。 Douyuの2022年第2四半期財務報告データによると、Douyu Liveは2022年上半期に総収益約18.33億元を達成し、前年同期比約21.6%減、純損失約3,880万元となった。ショートビデオプラットフォームによってユーザーの注目が逸らされていることは明らかです。

結局のところ、ショーのライブストリーミングは、急成長から人気低下へと転じました。一方では、多数のトップアンカーが去ったため、プラットフォームは高品質のコンテンツの出力を維持することが困難になっている。均質な歌やダンスのコンテンツが大量に存在することで、長い間、観客は美的疲労に陥っていました。一方、グッズ付きライブストリーミングは新たなトレンドとなり、ショーライブストリーミングの注目を二分しています。ショーのライブストリーミングは過去のものとなりました。ショーのライブストリーミングは、商品付きのライブストリーミングへの転換を試みていますが、その主な視聴者は購買力の弱い男性です。さらに、Huya および Douyu プラットフォームの 1 日あたりのアクティブ ユーザー数は数千万人ですが、Douyin および Kuaishou ほど多くはありません。

現在、Huya、Douyu、YY、Yingkeなどのプラットフォーム上のライブショーはかつての栄光を失っており、これらのプラットフォームも買収または合併の状況に直面しています。ライブ番組放送の黄金時代は過ぎ去ったことを認めざるを得ません。

03 ライブショー、一緒に温まろう

伝統的なライブショー事業は、1つのプラットフォームだけでなく、他のプラットフォームでも衰退の兆しを見せている。 YY、Momo、Huajiao、Inke などの初期のライブショーの先駆者たちは、生き残るためにそれぞれ異なる方法を採用してきました。 2019年、ピーク時には、Huajiao LiveとLiujianfangが合併してHuafang Groupが設立されました。しかし、2020年6月、華僑ライブは下品なコンテンツをアップロードしたとして召喚され、コンテンツの修正を命じられた。

現在、華芳グループは、華芳ライブ、内堂、六軒坊を含む合計でショーライブストリーミングプラットフォームを所有しています。合併の初期段階では、華芳グループの収益の90％は華声ライブの報酬から得られました。目論見書によると、2019年から2022年まで、華僑ライブプラットフォームの収益はそれぞれ19億7600万元、21億6500万元、28億2600万元、22億3000万元で、総収益の99.2%、76.5%、76.7%、75.3%を占めた。

事業変革の面でも、華孝は積極的に模索しています。コンテンツのレイアウトに関して言えば、華嬌のキャスターは音楽、ダンス、トークショー、アウトドア活動、ゲームなどの分野に携わっています。華芳グループは、キャスターの専門スキルを向上させるために、「中国の声」などの番組でオンラインコンテストも開催した。しかし、月間アクティブユーザー数が年々減少する傾向を止めることは依然として困難です。 2018年、華僑ライブの月間アクティブユーザー数は合計4,100万人でしたが、2022年には3,062万人に減少しました。

YY Live の開発は楽観的ではありません。 2020年11月、百度はJoyy GroupのYY Liveを36億ドルで買収した。その結果、間もなく国家ラジオ映画テレビ総局は「オンラインショー生放送と電子商取引生放送の管理強化に関する通知」を発行し、YYライブの業界混乱に陣頭指揮を執ることとなった。

報道によると、YYは内部ネットワークの仮想ロボット、外部の仮想ロボット、およびプレゼントを贈るキャスターを通じて、生放送業務データの約90％を偽造したという。この報道により、Huyaの株価は同日26.48%急落し、時価総額は約21億ドル消失した。

YY は Baidu に買収された後、いくつかの変革の動きも行いました。 2022年9月、YYとBaiduは共同でXirangアプリでメタバースコンサートを開催しました。視聴場所はXirang Metaverseで、カスタマイズされたギフトやその他のゲームプレイが開始されましたが、反応は平均的でした。 YYの収益も年々減少しています。財務報告によると、YYは2020年に売上高19億1,700万元（前年比48.21%減）、損失1,522万8,700元（前年比103.05%増）を達成した。

ドウユとフヤは別れと再会という浮き沈みを経験してきた。 2020年10月12日、長年にわたり争いを続けてきた斗玉と虎亜が同時に合併発表を行った。当時、Douyu と Huya はどちらも開発上のボトルネックに直面していました。小葫楽データ研究所の「2021年ゲームライブストリーミング業界洞察レポート」によると、ゲームキャスターの数で見ると、Huyaは301.6万人から234.8万人に22％減少し、Douyuは192.6万人から159.6万人に17％減少した。

合併により新たな状況が生まれると思われたが、2021年7月に斗宇と虎牙の合併は規制当局によって保留となり、斗宇と虎牙は自力で立ち向かうしか選択肢がなくなった。

映客ライブは長い間、その中核事業をソーシャルネットワーキング、結婚、恋愛の分野に移行しており、ビデオアカウントでさえ、ショーライブ放送事業のレイアウトを弱めてきました。 2020年12月、動画アカウントではショーの生放送に備えて、生放送特典、生放送、ビューティーなどの機能を開始しました。番組生放送分野は、同市、おやすみラジオ、出演、ショッピングなどのカテゴリをカバーしており、アンカーは分類後に生放送を選択できます。 2021年2月、動画アカウントは再度改訂され、尹月慧と三人星の生放送入り口が追加されましたが、タレントチャンネルは削除されました。これはある程度、番組の生放送が弱まっていることを意味します。その後、ビデオアカウントは複数のオンラインコンサートを企画して視聴者を拡大し、徐々にライブストリーミングを導入して商品販売を行ってきました。すでに「冷え込んでいる」ライブショーの売り上げの発展の見通しは、さらに薄くなった。

04 番組のライブ放送における新たな変更

ライブショー放送が新たな発展段階に入ったとき、Douyin はクラウド観光、クラウドフィットネス、クラウドディスコ、クラウド教育などの分野を巻き込み、ライブショー放送の多様化レイアウトを加速しました。こうしたライブ番組の放送は視聴者数の増加だけでなく、関連産業の発展も促進しました。

Douyinは質の高いキャスターをサポートするために、舞台芸術番組の生放送のレイアウトも増やし、「DOUは良い番組を持っています」プラン、「DOUは国民音楽を持っています」プラン、「ダンスの継承」プランなどを相次いで立ち上げました。「2022 Douyin舞台芸術生放送データレポート」によると、Douyinではオペラ、ダンス、ドラマなどの舞台芸術の生放送が3,200万回以上行われ、1番組あたりの平均視聴者数は3,900人を超えています。

快手は、カスタマイズ生放送バラエティ番組「徐志遠と友達」と「ソファコメディショー」を相次いで立ち上げ、ジェイ・チョウを生放送室に招待し、番組生放送の境界をある程度まで広げた。 2021年、快手は2021年の快手キャスタートップ100のリストも発表し、獅子舞、二人伝、蘇納など、ライブ番組放送の分野でニッチな伝統芸術の支援に重点を置いた。

快手は質の高いキャスターを育成するために、リアリティバラエティ番組「夏の花のような声」も特別に制作した。番組では18人のキャスターが熾烈なタレント争いに参加し、最終的に9人のキャスターがデビューを果たした。関連データによると、番組「Sounds Like Summer Flowers」は再生回数が16億回を超え、ネットワーク全体での総露出回数は151億回を超えた。これは、快手が新世代のキャスターを育成することでライブ番組のエコシステムにフィードバックしていることを示すのに十分です。

従来のライブショープラットフォームと比較して、DouyinとKuaishouは毎日のアクティブユーザー数が多いため、ここでライブショープラットフォームを開発することでトラフィックプールを活性化することが容易になります。コンテンツ制作の面では、Douyin と Kuaishou はソースからスタートし、多数の新しいアンカーを活用しました。この動きは、若者向けの番組ライブ放送エコシステムを構築し、ディスコやフィットネスなど若者が興味を持つアクティビティを番組ライブ放送に統合することを目的としています。さらに、DouyinとKuaishouは伝統芸術を番組の生放送に取り入れ、番組の生放送の文化遺産を強化しました。

まとめると、ライブ番組放送において新たなパターンが形成されつつある。 DouyinとKuaishouのライブショー放送エコシステムはより活発になり、全体的なコンテンツはより多様化、より若返り、より面白くなり、表現形式もより斬新になり、若者の共感を得ることに成功しました。

司会者が生放送室で歌ったり、才能を披露したりしていた番組の生放送モデルは、徐々に新しいコンテンツに置き換えられつつあります。従来の番組の生放送が徐々に衰退しているのは紛れもない事実です。ファンを維持するために、番組の生放送は引き続きコンテンツと商業モデルを模索する必要があります。そうでなければ、残念ながら時代の涙となり、誰も気にしなくなるでしょう。

参考文献:

デイリーピープル：「パンダテレビは衰退した。四相が成功の理由であり、四相が失敗の理由だった」

エンターテインメント資本論：ライブ放送室における中国音楽のルネッサンス

ギークパーク：「ライブショー放送が先駆者になった」

アルファベット順リスト：「百度がYYを買収：第三次生放送戦争が始まる」

著者: Rain and Smoke;編集者：ジナン

出典: TopKlout