Alipayはライブストリーミングを行っていますが、将来の可能性はどれくらいですか？

多くのインターネット企業がライブストリーミング事業を開始したいと考えています。では、Alipay 製品でライブ ストリーミングを行う場合、そのプロセスでどのような問題を解決する必要があるでしょうか? Alipay 独自の製品特性を考慮すると、ライブストリーミング事業を展開する上で Alipay にはどのような利点がありますか?この記事で著者は自身の見解を述べた。見てみましょう。

諺にあるように、一年の計画は春から始まります。 2023年の初めに、大手インターネット企業が新たなビジネスモデルを立ち上げました。最近のニュース報道を見ると、Douyin はスーパーマーケットをオープンし、WeChat は食品配達を行い、Alipay はライブストリーミングを行っています。みんな国境を越えているようです。

今日は、Alipayのライブストリーミングについてお話ししましょう。結局のところ、これはライブストリーミング業界と密接に関係しています。

最近、Alipayは、Brand Directで加盟店がライブ放送カードを独自に設定できるようにサポートする新機能を開始し、ユーザーにライブ放送前の予約、ライブ放送の視聴、ライブ放送後の再生などのサービスを提供しています。簡単に言えば、ユーザーが Alipay の検索バーでブランド販売店名を検索すると、すぐにライブ放送ルームへの入り口を見つけることができます。

Alipay は最近、短編動画やライブ放送に対する製品サポートも強化しました。ユーザーは、Alipay アプリの下部にある「Life」チャンネルを開いて、関連する短い動画やライブ放送を視聴できます。

視聴覚観察はAlipayを開いて閲覧したところ、Alipayでのライブ放送のほとんどは電子商取引のライブ放送であるが、教育、観光、知識に関するライブ放送もあることがわかった。これまでのところ、伝統的な娯楽の生放送は発見されていない。

1. トラフィック大手の参入はライブ放送業界にとって良いことだ

まず確実に言えることは、Alipay がライブストリーミングに注力しているということであり、これはライブストリーミング業界にとって朗報です。 Alipay の参入によりライブストリーミング プラットフォーム間の競争は激化するだろうが、業界に新たな選択肢が加わったことは間違いない。

ビジネス競争の観点から見ると、完全に競争的な市場だけがビジネス効率を最大化することができます。ライブストリーミング業界は今や、大手企業同士が競い合う段階に達している。正直に言うと、プラットフォーム型のライブストリーミングプラットフォームを構築したい場合、1日あたり1億人以上のアクティブユーザーのサポートがなければ参入するのは非常に困難です。

Douyin、Kuaishou、WeChat Video Accountの3つのプラットフォームに加え、1日あたり3億人以上のアクティブユーザーと10億人以上の月間アクティブユーザーを抱えるトラフィックの巨人であるAlipayが突如ライブ放送業界に参入し、ライブ放送業界を刺激し、ユーザーに新たな選択肢を与えました。

Alipay が決済サービスとして始まったことは誰もが知っています。これは、大量のユーザーの支払い情報と資産を管理する、すべての人のインターネットウォレットです。ビッグデータの助けを借りて、Alipay はユーザーの年齢、性別、個人の消費嗜好、購買力などの情報を含む、非常に正確なユーザープロフィールを作成できます。

そして、アルゴリズムを通じて、Zhibobao はユーザーを対応するライブ ブロードキャスト ルームにマッチングし、ライブ ブロードキャスト ルームの正確なプッシュを実現します。有料ライブストリーミングのコンテンツが充実すれば、トラフィック配信の効率が大幅に向上し、eコマースライブストリーミングの実践者にとっては夢の実現となります。

要約すると、Wealth Tools のライブ放送には実践者にとって多くのチャンスがあります。

2. Alipay がライブストリーミングに多額の投資を行っている理由

Alipay はなぜライブストリーミングをしたいのでしょうか?著者は、理由はたくさんあるはずだと推測しているが、結局のところ、すべては商業的利益という 1 つの理由に行き着く。 Alipay はトラフィック収益化の効率を可能な限り高める必要があります。アリペイ自体もアントグループの「デジタル相互接続」事業の重要な窓口であり、商店のデジタル変革を支援する適切な方法を模索することに尽力している。

Alipay は、月間アクティブユーザー数が 10 億人を超える国内の金融管理ツールです。しかし、決済手段としてのみ使用されるのであれば、その価値は限定的であり、やはりインターネット製品に戻る必要がある。

一方で、中国国内のアリペイ利用者数は人口上限に達しており、別の分野での突破口が求められている。ショートビデオとライブストリーミングは、人気が高まっている2つの主要なビジネスです。同時に、ショート動画とライブストリーミングは切り離せない関係にあり、ショート動画プラットフォームの標準機能となっています。短編動画やライブストリーミングは、非常に高い成長が見込める業界です。

3. Alipay ライブストリーミングの将来展望は？

Alipay がライブストリーミングを行う場合、現在直面している問題は、ユーザーがどこから来るかではなく、ユーザーが Alipay でライブストリーミングやショートビデオを視聴する習慣を育み、ユーザーを Alipay に留めておくことです。

ライブ放送や短編動画の視聴は娯楽ニーズであり、Alipay の支払いシナリオのニーズとは多少異なります。 Alipay は適切なシナリオを作成し、ユーザーの使用習慣を育成する必要があります。

私の意見では、インターネット製品の成功にはいくつかの重要な要素があります (個人的な理解は参考用です)。

まず、全体的な環境です。ショートビデオやライブ放送は現在非常に人気があり、全体的な背景はとても良いです。

2つ目: 製品のユーザーベースもトラフィックです。 Alipay には 1 日のアクティブ ユーザー数が 3 億人を超え、月間アクティブ ユーザー数が 10 億人を超えているため、当然ながら利用量は膨大です。

3つ目: ユーザーの使用習慣によって異なります。それは、ユーザーの心の中でのこれらのインターネット製品の位置付け、つまり平たく言えば第一印象です。たとえば、Meituan について考えるとき、私たちはグループ購入を思い浮かべます。 WeChat といえば、ソーシャル ネットワーキングを思い浮かべます。 Douyin や Kuaishou といえば、短い動画やライブ放送を思い浮かべます。これらの製品がユーザーのニーズを解決できるかどうかにかかっています。できればそれが一番いいでしょう。需要が緊急かつ「厳格」であればあるほど、ユーザーはこれらのアプリなしでは生きていけなくなります。

現在、ユーザーはAlipayを財布として考えています。アリペイに対する国民の意識の中でのイメージをいかに変えるかが重要な課題だ。

4 番目: 最後は、製品リーダーシップによって付与される重要性、いわゆる決意です。 Alipay はどれだけのリソースを獲得できるのか、どれだけのサポートを得られるのか、そして開発にはどれだけの時間がかかるのか。インターネット製品は、最良の結果を得るにはあまりにも焦りすぎることがよくありますが、方向性を定めないことで予期せぬ成功につながることもあります。

5番目は、もちろん人の問題です。人々が十分に信頼でき、野心的で忍耐強く、先見の明があり実行力があり、成功への願望と闘志に満ちているなら、成功のチャンスはもっと多くあるでしょう。

最後に、私たちは自制心を働かせなければなりません。私の記憶の限りでは、2016年にAlipayは「ホワイトカラーダイアリー」と「キャンパスダイアリー」を発売しました。 「ホワイトカラー日記」と「キャンパス日記」は、それぞれホワイトカラーの女性と女子大生のみが投稿できます。ステータスを投稿できないユーザーは、いいねや報酬を選択できます。ステータスに関するコメントについては、Sesame Credit スコアが 750 以上である必要があります。その結果、この機能は一部の悪意ある人々によって利用され、特定の業界の顧客獲得ツールとして利用されるようになり、さまざまな批判を浴び、最終的にはオフライン化を余儀なくされました。

だから、今後は「セサミクレジット790の兄貴が生放送室に来てくれておめでとう」などと言わないように自制してほしい。

最後に：ライブストリーミングの風は吹き続け、短編動画の波は押し寄せ続けています。これらの波に乗って次のトレンドセッターになれるのは誰でしょうか?

著者：劉武功、WeChat公開アカウント：視聴覚観察（ID：shitinggc）