「ネット上で最も従順な男」がなぜ小紅書で人気になったのか？

@小艾同学は自身の写真をXiaohongshuに投稿し、ネットユーザーに変身の提案を求めた。 @小艾同学は1年間の努力と粘り強さを経て、ネットユーザーの意見に耳を傾け、ついに理想の状態を実現しました。これを基に、彼女は学び続け、自分自身を向上させ、小紅書にとって刺激的なロールモデルとなった。

「パートナーが見つからない。何が問題だと思いますか？」

2021年12月6日、@小艾同学というアマチュアユーザーがXiaohongshuに助けを求める投稿をしました。投稿では、鮮明な全身写真をアップロードし、「恐怖と不安」に満ちた様子で助けを求めるメッセージを添えた。

画像出典: @小艾同学.小紅書ホームページのスクリーンショット

Xiaohongshuには同様の投稿が無数にあります。通りすがりの熱心なネットユーザーは、視聴しながら自分の提案や意見を述べることが多く、その後、振り返って次の情報の波に浸ります。

予想通り、@小艾同学のこの投稿には圧倒的な数の「アドバイス」が寄せられ、各界のネットユーザーがヘアスタイル、体型、服装、内面の自己改善などについて独自の戦略を提示し、@小艾同学もコメント欄でネットユーザーの質問や提案に誠実かつ謙虚に返答した。

2022年、@小艾同学はネットユーザーの提案に従い、大規模な改修プロジェクトを開始しました。減量、ヘアスタイルの変更、服装の変更…新たな変化が発表されるたびに、ネットユーザーの注目と議論が集まります。

時が経つにつれ、@小艾同学のイメージは昔と比べて大きく変化しました。謙虚に提案を受け入れ、変化に向けて努力する彼の姿勢は、多くのネットユーザーから賞賛を集めている。多くの人が彼を「インターネット上で最も受容力のある男」と呼び、彼の感動的な物語は他のプラットフォームでも広まり始めた。

画像出典: @小艾同学.小紅書ホームページのスクリーンショット

彼女の個人的なイメージが復活した一方で、Xiaohongshuでの@小艾同学のファンの数も増加しました。現在、彼のアカウントには14万7000人のフォロワーがおり、投稿ノートにはすでにビジネスノートが登場している。

助けを求める投稿をした純粋なアマチュアから、多くの注目を集めた小紅書ブロガーまで、@小艾同学の反撃と人気は何を反映しているのでしょうか？

1. 「インターネット上で最も従順な男」になる方法

小紅書に初めて登場したシャオ・アイは、黒いスーツ、白いシャツ、青いネクタイを着用していた。彼は少し太っていて、髪型はラフで、表情には少し抑制と自信のなさが表れていた。

「私の問題は何ですか？」

小紅書で活躍するトレンドセッターたちが、すぐに駆けつけて提案をしてくれました。多くの人が、彼の現在の髪型では老けて見えるので早急に変えなければならないと考え、率先して髪型に関する提案を行った。他の人たちは彼が少し太っていると考え、体重を減らすために運動するよう勧めました。

別のグループの人々は、シャオアイの友達作りのニーズに基づいて、 「今年何歳ですか、身長はどれくらいですか、どんな仕事をしていますか、給料はいくらですか、家や車を持っていますか、両親は何歳ですか」など、より詳細な質問をしました。これらの「鋭い」質問に対して、シャオアイは質問を避けることなく、コメント欄で一つ一つ答えた。

彼女の答えから判断すると、シャオアイの全体的な状態は確かに良好ではない。一部のユーザーは、「彼の状況はまったく有利ではなく、もっと学んで能力を向上させる必要がある」と率直に指摘しました。もちろん、より鋭く、無愛想な声を出すユーザーも少数ながら存在します。

しかし、どんなコメントを受けても、シャオアイの返答の態度は常に誠実で謙虚で控えめなものでした。この態度は、Xiaohongshu のネットユーザーによってすぐに捉えられました。あるユーザーはコメントで次のようにまとめています。「あなたの唯一の長所は性格です。あなたは傲慢ではなく、楽観的で心が広く、他人の意見を冷静に受け入れることができます。」

画像出典: @小艾同学.小紅書のコメント欄のスクリーンショット

このユーザーの簡潔な評価は、シャオアイの将来の人生の軌跡を完璧に予測しました。彼は他人の提案を受け入れただけでなく、翌年にはさまざまな提案に基づいて大規模な改修プロジェクトを立ち上げました。

彼はまず、ネットユーザーらが提案した、額を露出したサイドバックヘアにヘアスタイルを変え、フレーム付きの眼鏡をかけていた。以前よりは少しマシになったものの、「公務員から不動産屋になったみたい」「ちょっと油っぽい」など、不満の声も多かった。

画像出典: @小艾同学.小紅書ホームページのスクリーンショット

こうした不満もシャオ・アイの熱意を弱めることはなかった。髪型をガラリと変えるために、髪を短く剃り、帽子をかぶった。同時に、減量とドレッシング変換も同時に行われます。

睡眠＋食事＋水分摂取＋運動を適切に組み合わせることで、シャオアイの体型は目に見えて変化しました。 2022年2月25日、彼は「私の個人的な減量計画を共有します」と題したメモを投稿し、自身の減量方法を詳しく説明しました。このノートには合計 11,000 件のいいね! が付きました。多くの Xiaohongshu ユーザーは彼の実行力と忍耐力に驚き、一部のユーザーは彼の意志の強さに感銘を受け、一生懸命に働き始めることを決意しました。その後、彼は減量レシピやフィットネスビデオをシェアし、どちらも多くの賞賛を受けた。

画像出典: @小艾同学.小紅書ホームページのスクリーンショット

服装に関しては、シャオ・アイは自分の服装アイテムをノートに載せ、番号をマークし、ネットユーザーに提案を求めて「自分で実行」していました。熱心なネットユーザーたちのプレゼンテーションが終わった後、シャオアイは全員の提案をまとめ、いくつかのプランを選択し、1つずつ試着して写真を撮り、ネットユーザーが効果を確認してプランを最適化できるようにします。

例えば、彼はネットユーザーの指示に従って、タイトなパンツを長くてゆったりしたものに変え、帽子を野球帽に変えた。この最適化後、彼はすぐに元気になり、ネットユーザーからの肯定的なコメントも大幅に増加しました。 「すごく若く見える」「ハンサムになってきた」「前よりずっと若く見える」「すごく従順だ」といったコメントが至る所で見られました。ネットユーザーたちは実写版『ミラクルニッキ』に浸りながら、「栽培システム」でネットサーフィンの楽しさも存分に満喫した。

画像出典: @小艾同学.小紅書ホームページのスクリーンショット

1年間で、積極的に提案を取り入れる精神、強い自己規律、そして忍耐力により、シャオ・アイは完全なる変革を成し遂げました。髪型、体型、服装から全体的な様子や気質まで、彼女はまったく新しい姿を披露した。

2022年12月7日、シャオアイは「Chasing the Light」と題したビデオノートを公開し、彼女が変化し始めてからの過程をすべて記録した。謙虚に他人の提案に耳を傾け、それを徹底的に実行するまで、彼は1年間の粘り強さで、普通の人の反撃という感動的なドラマを演出しました。彼が流した汗、彼が耐えた痛み、彼が遭遇した嘲笑はすべて、彼の変革の道のりの勲章となり、多くのネットユーザーを感動させた。

画像出典: @小艾同学.小紅書ホームページのスクリーンショット

このビデオノートが公開された後、75,000件のいいねを獲得しました。多くのネットユーザーの驚き、賞賛、感動の瞬間の中で、シャオアイのファンの数は予想通り増加しました。それに応じて、いくつかのブランドも彼に和解の手を差し伸べた。昨年12月10日、シャオ・アイは縄跳びマットを宣伝するコマーシャルノートを投稿し、4,676件のいいねを獲得した。ファンは、お金のために食べるという彼の行動に嫌悪感を抱いていない。むしろ、彼らは心から彼を喜んでいるのです。容姿が良くなってから、シャオアイは人生の方向性に新たな選択肢ができたようだ。

2. なぜXiaohongshuなのか?

@小艾同学が人気になったのも不思議ではありません。

反撃要素は常にコンテンツエコロジーのハイライトでした。美容トラックからストーリートラック、そしてファッショントラックまで、多くのプロプレイヤーが反撃のゲームプレイを通じてファン数の増加を実現してきました。

例えば、2019年には「@爆改素人计划」というファッションアカウントが短期間で急速に人気を博しました。約1分間で、動画は「素人→変身前→衣装→メイク→変身後」というリズムに合わせて整然と進行します。

記者が街角でランダムに選んだ普通の人々は、配達員、元気な若い男性、疲れた店員の女性などに関係なく、着付け師やメイクアップ師の指導を受けると、まるで別人になったかのように魔法のように、瞬時にさまざまなタイプのストリートファッションの流行に敏感な人に変身することができます。このような強烈な視覚的インパクトは、ユーザーの視聴意欲を大いに刺激し、動画で伝えられる「醜い人はいない、あるのは怠け者だけだ」という価値観も、画面の向こうのユーザーの自信を高め、変身への強い意欲を刺激した。 Kas Dataの統計によると、@爆改素人计划は最初のビデオを公開してから3か月以内に400万人近くのファンを獲得しており、これは非常に満足のいく成長です。

@爆裂素人計画 Douyin 動画のスクリーンショット

@爆改素人计划がメイクや服装を通じて急襲感を演出し、その全過程に「わざとらしさ」と非現実感を漂わせているのに対し、シャオ・アイは実は自身の努力と根気強さに頼って、一歩一歩変身の道を歩み始め、完全に自分を変えたのだ。

設計され、または磨き上げられた創造的な反撃のゲームプレイと比較すると、一般人の反撃は明らかにより現実的で、より説得力があり、より感動的です。シャオアイがこの1年間に経験した変化は、驚くべき視覚的インパクトをもたらしただけでなく、謙虚さ、誠実さ、野心など、彼女が示してきたポジティブな資質も、多くのユーザーが彼女を尊敬し、フォローすることを選択する根深い理由となっています。

画像出典: @小艾同学.小紅書ホームページのスクリーンショット

一方、自分自身の動機に加えて、髪型を変えたり、体重を減らしたり、服装のスタイルを変えたりと、シャオアイの変化のほぼすべてのステップは、シャオホンシュウのネットユーザーの提案と「監督」から来ています。このため、彼の反撃の過程を目撃した多くのネットユーザーは、この「修行システム」の幸福感を体験できるだけでなく、微妙な達成感も得ることができる。これは、Xiao Ai が人気を博した重要な理由でもあります。

根本的な理由をさらに深く掘り下げてみると、小艾の人気は小紅書の独特なコミュニティの雰囲気と切り離せないことがわかります。ある意味、小紅書だけが小愛のような人を「産む」ことができるのです。

本質的には、Xiaohongshu は依然として UGC に基づいた総合的なコンテンツ コミュニケーション コミュニティであり、ユーザーの個々の経験やライフスタイルを共有する傾向があります。

アルゴリズムの観点から見ると、分散型アルゴリズムの推奨により、誰もが投稿したコンテンツがホームページや同じ興味を持つ人々に推奨される機会が得られます。プラットフォームの特性から見ると、画像、テキスト＋ショートビデオというコンテンツ形式は創作のハードルを大幅に下げ、一般ユーザーが自分らしく表現することを奨励しています。クリエイティブな雰囲気の観点から見ると、他のソーシャルプラットフォームと比較して、Xiaohongshu ユーザーはより寛容で、交流する意欲が強いです。

この前提の下で、より独占的でユニークなコンテンツモデルが小紅書上で「普及」し始めました。

以前、Kas氏は「リトル・レッド・ブック、“友達の輪”」という記事の中で、面識のない社会的交流の論理に基づいて、リトル・レッド・ブックが徐々に若者が自分を表現し、感情を発散するためのプラットフォームになっていると指摘した。ますます多くの若者が、リトル・レッド・ブックに自分たちの生活を記録し、さまざまな感情的な物語を語り、実生活では言いにくい秘密の考えや不安やパニックを秘密裏に解消することを選んでいます。

同時に、小紅書の「ツール」という特性により、多くのユーザーが感情を表現するだけでなく、アドバイスを提供するコンサルティングプラットフォームとしても利用できるようになりました。マニキュア（服装）の4つの極端なオプションから1つを選択する、わからない場合は質問する、星座について尋ねる、特定の経験を持つ人に質問に答えてもらう、問題がどこにあるのかを確認するのを手伝う、あなたの外見をどのように評価しますか...草刈りとは異なり、明らかにインタラクティブ、共有、およびヘルプを求める性質を持つこの一連のメモは、いいねやコメントなどのインタラクティブな行動を通じて声を拡大することが多く、同じ興味サークルの人々を集めた後、良いトラフィックを獲得できます。

Xiao Ai が送信したヘルプ投稿は、そのうちの 1 人のものです。さらに、彼の支援要請は、小紅書の女性ユーザーが特に得意とするファッションや着こなしの分野に焦点を当てていたため、より早くユーザーの注目を集めることができました。

女性ユーザーの割合が高いことも、小紅書ユーザーの特徴の一つです。第三者のデータによると、シャオアイのファンのうち女性ファンは87.1％を占めている。男性と比較すると、小紅書の女性ユーザーは、美とその意味合いに対してより高い熱意を持っています。それに応じて、共有や交流に対する意欲が明らかに強くなり、それがシャオアイがシャオホンシュウで助けを求め、信頼できるアドバイスを受ける主な理由でもあります。

カス氏の観察によると、有名になって以来、シャオ・アイは小紅書で自身の人生の変化を共有し続けており、それに応じてファンの数も増加しているという。彼の外見や服装の大きな変化に加えて、多くのユーザーは彼の学歴、収入、さらには中国語の明らかな向上も目撃しています。小紅書の独特なコミュニティ雰囲気のもと、小愛の人気は間違いなくそのコンテンツエコロジーにさらなる可能性を生み出しました。

著者: ユエ・ヤオ

出典: WeChat パブリックアカウント「CaasData」(ID: caasdata6)