パブリックドメインがなければ、大きく成長することはできません。プライベートドメインがなければ安定は保てない

今はオムニドメインマーケティングの時代であり、プライベートドメイントラフィックの価値と役割は幅広い認識と注目を集める可能性があります。この記事の著者はマーケティングについての見解を述べています。ご興味がございましたら、ぜひ見に来てください。

パブリックドメインのトラフィックの迂回とプライベートドメインの運用、これはオムニドメインマーケティングの時代です。 ——著者 ttaxn99

2019年、「プライベートドメイントラフィック」が流行し、インターネットマーケティング業務に関するコンテンツに頻繁に登場するようになりました。実務家たちも、プライベートドメイントラフィックに関連する話題を日常的に話さずにはいられませんでした。しかし、プライベートドメイントラフィックの価値と役割が真に広く認識され、注目を集めるようになったのは、関連業界が異例の試練に遭遇した2020年になってからでした。

現時点で、2019 年のプライベート ドメイン トラフィックの概念の実装を振り返ると、かなりの数の専門家が「プライベート ドメイン トラフィック」という 4 つの単語を十分に理解していないことがわかります。

2019 年に、ある友人からプライベート ドメイン トラフィックは疑似概念だと言われました。また、プライベート ドメイン トラフィックは単なる仕掛けだと信じている友人もいました。

その時は反論しませんでした。実は、2016 年後半の早い時期から、私はトラフィックの開発動向に注目しており、自分なりの意見や認識を持っていました。今日でも、多くの実務家やオペレーターはプライベート ドメイン トラフィックについて疑問を抱いています。

したがって、「プライベート ドメイン トラフィック」に含まれるエネルギーを、より合理的、客観的、体系的な方法で理解する必要があります。

1. プライベートドメイントラフィックとは何ですか?プライベートドメイントラフィックとは何ですか?

プライベート ドメイン トラフィックという明確な概念があり、これはパブリック ドメインや他のドメインからのトラフィックを自分の潜在的顧客チャネルに誘導することによって生成されるトラフィック (訪問者) を指します。より自由にアクセスおよび操作できるトラフィックをプライベート ドメイン トラフィックと呼ぶことに慣れています。企業向けWeChat、WeChatパブリックアカウント、APP、ミニプログラム、WeChatコミュニティ、個人向けWeChatアカウントなどが含まれます。

個人が作成したTieba、Doubanグループ、個人のWeibo、Douyin、Kuaishou、ビデオアカウントはプライベートドメイントラフィックと見なされますか？と疑問に思う人もいるかもしれません。

私はそうは思わない。プライベート ドメイン トラフィックの中心的な特徴は、自由にアクセスして操作できるかどうかです。 Douyin、Kuaishou、Video アカウントのトラフィックを自由に操作することは困難です。ルールは数多くあり、マーケティング活動はあらゆる場所で制限されます。鉄破豆板の活動レベルは十分とは言えず、運用する意味がほとんどありません。それはコミュニティのようなものです。

では、Weibo の有名人が所有する何十万人ものファンは、プライベート ドメイン トラフィックと見なされるのでしょうか?

何かとして考えられますが、個人のWeChatアカウントほどカジュアルではありません。非常に重要な点は、そのリーチ、コンバージョン、運用収益化も弱いということです。

プライベートドメイントラフィックについて話すとき、WeChat と同等に考える傾向があります。これは、プライベートドメイントラフィックの価値実現と価値出力をよりよく実行でき、その商業化がより便利だからです。

パブリック ドメイン トラフィックがある場合にのみ、プライベート ドメイン トラフィックが存在します。パブリック ドメイン トラフィックとプライベート ドメイン トラフィックは相対的であり、鍵となるのは操作です。

パブリック ドメイン トラフィックとは、通常のトラフィックと広告トラフィックを含む、大規模なインターネット プラットフォームの直接トラフィックを指します。たとえば、Douyin、Kuaishou、Baidu、Weibo などにテキストと画像のライブ放送や短い動画を投稿することで生成される直接トラフィックは、通常のトラフィックとみなされます。

実際、プライベート ドメイン トラフィックとパブリック ドメイン トラフィックは相対的なものであり、白黒はっきりしたものではありません。プライベート ドメイン トラフィックは、パブリック ドメイン トラフィックをさらにスクリーニングして最適化し、長期的な通信の目的を達成します。この側面から見ると、コンテンツによって注目を集める過程で、これらのトラフィックは実際にパブリック ドメインからプライベート ドメインへと変化し始めていることがわかります。

プライベート ドメイン トラフィックにはソースが必要であり、どこからともなく現れるわけではありません。変換を行うには、パブリック ドメイン トラフィックの助けが必要です。

楊建雲氏は、ここで重要なポイントが 2 つあると考えています。1 つ目は、プラットフォームとコンテンツの適合性を向上させること、2 つ目は、科学的な広告フローです。広告を使用するかどうかに関わらず、コンテンツの質がトラフィック顧客層のニーズと高度に一致しているかどうかが、パブリックドメイントラフィックを達成できるかどうかの鍵となり、最終的にクローズドループ効果を達成できるかどうかを決定します。

プライベート ドメイン トラフィックが価値変換を実現し、操作を強化できるかどうかは、コンテンツの品質とユーザー操作のレベルにほぼ完全に依存します。

プライベート ドメイン トラフィックの基本的なロジックは、高品質の顧客接続です。

すべての一般トラフィックをプライベート トラフィックに変換できるわけではありません。両者の関係は対等ではなく、変換プロセスを必要とします。多くの一般トラフィックは、複数のフィードバックを経て初めてプライベート トラフィックになります。

Douyin Cityを例に挙げてみましょう。都市ポジショニングを通じて、ユーザーは商人が投稿したコンテンツを見ると、連絡を取る機会を得ることができます。 「いいね！」またはフォローした後、パブリック ドメイン トラフィックのこの部分は、プライベート ドメイン トラフィックに変換される可能性があります。

これはまた、「パブリック ドメイン トラフィックを適切に処理しなければ、プライベート ドメイン トラフィックは問題外になる可能性がある」ことも意味します。言い換えれば、プライベート ドメイン トラフィックについて話すとき、パブリック ドメイン トラフィックへの継続的な注意を無視することはできません。

コンテンツ プラットフォームを例にとると、高品質のコンテンツを公開するだけで多くの一般トラフィックをプライベート トラフィックに変換したい場合、このような散発的なコンテンツによってもたらされる注目度の変換率は非常に低いため、このアイデアはお勧めできません。高品質なコンテンツを継続的かつ安定的に提供することでのみ、オンラインコンバージョン率を着実に向上させることができます。

楊建雲氏は、プライベートドメイントラフィックの目的は接続レベルをさらに深めることだと指摘した。接続を完了することだけでなく、接続の品質も重要です。商品と人との本来のシンプルなつながりを基盤として、消費者とのつながりを深くし、配送体験を大幅に向上させました。

ユーザーを中心に据え、製品とサービスを礎とし、持続可能な価値を指針とすることが、プライベートドメイン運営の正しい道です。

2020年に「プライベートドメイン」の概念が本格的に普及した後、大手インターネット企業は2021年に「フルドメイン運用」レイアウトを実装し始めました。これは、大手インターネット企業が自社の生態学的優位性とインターネット運用環境に基づいて行った価値ポジショニング調整です。

2020年以降、オフラインのビジネス形態は生き残りを賭けた課題に直面しています。プライベートドメイン形式は、「オンラインとオフラインを融合した独立したビジネス拠点」として、ブランドがオンラインで運営し、不確実性の影響に抵抗するための有利なツールとなっています。プライベートドメインチャネルは、重要かつかけがえのない役割を果たしてきました。

疫病の要因がなくても、交通配当金の減少は長い間、誰もが認める認識だった。単純な「購入量ロジック」は時代遅れであり、事業者はトレンドの変化によってもたらされる 3 つの問題、すなわちコストを削減し、効率を高める方法についても真剣に検討し、対応する必要があります。全領域動作を実現する方法、変換経路を短縮して変換効率を向上させる方法。

2022年には、多くの大規模プラットフォームがこの変革を実践していることがわかります。Alimamaは「科学的運​​営」と「収益促進のためのフラット蓄積」の方法論を提案しました。 Douyin電子商取引の「FACT+グローバル運営」マトリックス方法論、およびKuaishouは「拡大圏+運営+洞察+価値のつながり」に基づく「新市場ビジネス生態」STEPS運営方法論を提案し、いずれも日常運営とリンク後の転換と沈殿を重視している。

2. パブリックドメインがなければ、大きく成長することはできません。プライベートドメインがなければ安定できない

プライベートドメイン プレーヤーが直面する最も一般的な問題は、トラフィックのボトルネックです。パブリックドメインのプレイヤーが直面する最も一般的な問題は、単価の高い製品を販売することが難しいことです。単価が高く、再購入率も高い商品は、プライベートドメインを通じて販売されることが多いです。パブリック ドメインとプライベート ドメインにはそれぞれ長所と短所があり、組み合わせる必要があります。

パブリックドメインのトラフィックの迂回とプライベートドメインの運用、これはオムニドメインマーケティングの時代です。

2016年下半期、楊建雲氏は「企業はまず第一にメディア企業である」と提唱した。公共交通の迂回と交通運用の重要性と動向について解説します。

インターネット マーケティングのレイアウトに関して、ヤン・ジアンユンは、インターネット マーケティングのレイアウトは複雑で体系的なプロジェクトであり、高度なビジョンと全体的な視点が必要であると強調しました。パブリックドメインとプライベートドメインを統合するインターネットの機能について説明します。

「オムニドメイン運用」の観点から見ると、「接続」と「統合」は「1つの中心、2つの統合」、つまり消費者中心、オンラインとオフラインを1つのチェスゲーム、パブリックドメインとプライベートドメインを1つのネットワークとして切り離すことはできません。

具体的なビジネスシナリオに戻ると、オペレーターは「フルドメイン操作」モデルに基づいて独自のプライベートドメインプールとオフライントラフィックを統合し、オンラインシナリオとパブリックドメイントラフィックを通じてユーザー資産の基本ベースを拡張できます。その後の継続的な運用においても、ユーザーや運用から良好なフィードバックを得ることができ、「トラフィックの転換と拡大＋リーチの多様化＋ユーザーライフサイクルの改善」という目的を達成し、「コスト削減と効率化」というビジネス目標を達成することができます。

ヤン・ジアンユン氏は、オムニドメイン運用の時代において、事業者は「消費者中心で、オンラインとオフラインのシナリオを統合し、パブリックドメインとプライベートドメインのタッチポイントを統合する」統合運用モデルに戻る必要があると提案した。マーケティングが Tencent エコシステムに基づいているか、他のプラットフォームに基づいているかに関係なく、この方向に進むのは常に正しいことです。

著者: ヤン・ジャンユン