メタバースが前進する中、2023年にブランドが注目すべきデジタルマーケティングのトレンド

ブランドにとって、メタバースは開発を待つ巨大な「ブルーオーシャン」です。メタバースはデジタル コレクタブルを作成するだけでなく、ブランドに大きなチャンスと課題をもたらします。では、ブランドは2023年にデジタルコレクタブルをどのように活用すべきでしょうか?ご興味がございましたら、ぜひ見に来てください。

2022 年にマーケティング業界のホットなキーワードを挙げるとすれば、デジタル コレクタブルは間違いなくそのリストに入るでしょう。

デジタル コレクタブルといえば、2017 年の「クリプトパンク アバター」から始めなければなりませんが、当時のデジタル コレクタブルは、まだニッチなサークル内の高級品でした。

2017年、クリプトパンクヘッドシリーズNo.7523はサザビーズのオークションで最終価格1,175万ドルで落札されました。このアバターはマスクと外科医の帽子をかぶっていることから「COVIDエイリアン」と呼ばれている。

メタバースの初年度の助けを借りて、デジタル コレクタブルが本格的に爆発的に成長したのは 2021 年になってからでした。その年、NFTをめぐる海外の取引量は196億ドルを超えた。

2022年は「デジタルコレクション開発元年」として認知されています。中国では、有名な大手企業、メディア、文化交流などのプラットフォームが市場に参入し、写真や動画などさまざまな形式のデジタルコレクションが時代の新たなお気に入りとなっています。さらに、アパレル、日用消費財、自動車、文化などの分野のブランドも、デジタルコレクタブルで新しいことに挑戦し始めています。

では、今年、ブランドはデジタルコレクタブルをどのように探求してきたのでしょうか?

01 デジタルコレクション、新時代のブランドのトレンドコード

デジタル コレクタブル マーケティングの概念とゲームプレイを理解するには、まずデジタル コレクタブルとは何かについて説明する必要があります。

デジタルコレクタブルは一般的にNFTと呼ばれることが多いですが、実際にはデジタルコレクタブルはNFTの応用の一種であり、ブロックチェーン技術を通じて特定の作品や芸術作品に対応する固有のデジタル証明書が生成され、デジタル著作権を保護しながら、本物で信頼性の高いデジタル配信、購入、収集、使用を実現します。

これは、デジタルコレクションがNFT手段を通じて暗号化された後、博物館のオリジナル絵画や文化遺産などのユニークなものを表すために使用できる、独自のユニークでかけがえのない「デジタル証明書」を持つことを意味します。

このため、デジタルコレクションは文化や博物館の分野で急速に普及しました。故宮博物院、敦煌博物館、湖北省博物館などが公開したデジタルコレクションは、オンライン公開後数秒で完売した。

例えば、湖北省博物館はかつて、所蔵の至宝「越王羌堅の剣」をデジタル文化財として公開し、1万部限定で一般に販売したことがある。オンラインで60万人が購入し、発売後わずか3秒で完売した。河南省博物館の「福豪梟尊」デジタルコレクション1万点も、オンライン公開後数秒で完売し、総販売時間は1秒にも満たず、その人気ぶりがうかがえる。

河南省博物館のデジタルコレクション「福梟尊」

実は、それは文化遺産に限ったことではありません。デジタルコレクタブルの出現により、コピー品が蔓延するこのデジタル時代において、ブランドは各ユーザー向けに希少かつ限定的なコンテンツを作成することも可能になりました。これにより、マーケティング キャンペーンの終了時にユーザーの記憶が消えることがなくなり、長期にわたる保持によってユーザーとブランド間のより長いつながりが確立されます。これは、デジタルコレクタブルマーケティングの重要な価値でもあります。

江小白デジタルコレクションギフトボックス

例えば、日用消費財の分野では、江小白、農夫泉、蒙牛、マクドナルドなどの国内外の企業がデジタルコレクションを立ち上げています。今年2月、江小白のデジタルコレクションイベントが立ち上げられ、「青彪彪」と「紅彪」という2つのバーチャルイメージのデジタルコレクションが制作され、発売後わずか3分で完売した。

このマーケティング キャンペーンにより、1 日の売上は通常の 16 倍、有料ユーザー数は通常の 3 倍、当日の訪問者数は通常の 3 倍に達しました。消費者がデジタルコレクションを購入し、ギフトとして物理的な商品を受け取ると、消費体験と満足度が効果的に向上し、購買意欲が刺激されます。

もちろん、デジタル コレクタブル自体の特性に加えて、デジタル コレクタブルを脚光を浴びさせたメタバースという無視できない重要な要素がもう 1 つあります。

2022年以降、デジタルコレクションの範囲は拡大を続け、当初の絵画や音楽作品から靴やチケット、人気ファッションブランドから無形文化遺産、インターネットから飲食業界まで、徐々に「あらゆるものがデジタルコレクションになり得る」へと進化しています。その理由は、デジタル コレクションは、さまざまな業界のブランドがメタバースの境界に参入するための低コストの方法だからです。

そのため、多くのブランドは、デジタル コレクションをメタバースへの入り口として活用し、Z 世代の若者を引き付け、ブランドがトレンドの最先端にいることを実証し、最終的にはより若いブランド イメージを作り出しています。

02 デジタルコレクションマーケティングはブランドに新たな価値と新たな課題をもたらす

デジタルコレクタブルがブランドマーケティングの「標準構成」に近づくにつれ、デジタルコレクタブルマーケティングは単なる流行の概念ではなく、次の時代におけるブランドとユーザーとのコミュニケーション方法の新たな探求であることも思い出させてくれます。

マーケティング戦略の観点から、まずブランドマーケティングの観点から、デジタルコレクションは低コストで洗練されたマーケティング手段であると言えます。主にマーケティング費用に依存する広告と比較すると、デジタルコレクタブルはブランドのコンテンツに大きく依存します。優れたコンテンツがあれば、マーケティングの飛躍的な進歩を達成できます。

つまり、デジタル コレクタブル マーケティングは、ブランドがプラットフォーム トラフィックに大きく依存している現状を変え、集中型プラットフォームの支配から脱却し、ユーザー データをブランド自身の手にしっかりと保持し、デジタル コレクタブルの高い話題性を利用してパブリック ドメイン トラフィックを蓄積することさえ可能になります。

同時に、デジタルコレクションの出現は、ユーザーに長期的な楽しみと社会性を提供し、デジタルコレクションの芸術的な希少性を高め、独占権を追加してハイエンドの顧客にアイデンティティ感覚を与え、それによってユーザーの粘着性を向上させるなど、プライベートドメイン運用の新たなキャリアを提供します。

例えば、2021年にアウディはA8L 60 TFSleオーナー向けにコレクション価値のある限定版アートブラインドボックスをリリースし、オーナーのアイデンティティと価値識別をさらに強化しました。

長期的には、デジタル コレクションもメタバースの基盤となります。したがって、将来の仮想世界では、デジタル コレクションは、ブランドがユーザーとつながり、仮想と現実が共存するサイバー シーンでインタラクションを構築するための基盤にもなります。ブランドはデジタルコレクションを継続的に発行することで独自のブランドユーザーベースを構築します。これは、最終的にブランドメタバースを作成し、ユーザーとの深いつながりを確立する唯一の方法でもあります。

では、ブランドはデジタルコレクションマーケティングをどのように計画すればよいのでしょうか?

マーケティング戦略の観点から見ると、デジタルコレクタブルであれ、メタバースに関連するさまざまな新技術であれ、その発展には 2 つの段階があります。最初の段階は、コンセプトが初めて生まれるときです。新しいコンセプトはホットな話題を伴って生まれることが多く、ホットな話題はトラフィックの増加を意味します。

現時点では、ブランドがデジタル コレクションのマーケティングを計画する際には、話題性を利用して仮想人物やデジタル コレクションを構築し、ホットスポットを利用してブランドの露出と注目を集めることを検討できます。これは、さまざまな業界のブランドがメタバースに集まっている理由でもあります。

次の段階では、コンセプトが成熟し、市場に参入するプレーヤーが増えるにつれて、ブランドのデジタルコレクションマーケティングも課題に直面し、より深い思考と体系的なレイアウトが必要になります。この点に関して、マーケティング戦略では参考までにいくつかのポイントをまとめています。

1. ブランドは自身の意味合いとIP文化の構築を強化する

まず、デジタルコレクションの特徴から言えば、デジタルコレクションの構築は生産性や生産手段の職業ではなく、想像力や創造力の職業です。現時点では、ブランド独自の文化がより重要になります。だからこそ、文化ブランドや博物館ブランドのデジタルコレクションは若者にとって非常に魅力的です。 IP は、ブランド デジタル コレクションのマーケティングにとって重要なサポートとなります。

2. デジタルコレクションによってもたらされるトラフィックとユーザーを既存のデジタルマーケティングシステムと組み合わせる

第二に、既存のブランドシステムとマーケティングシステムに基づいて、デジタルコレクションのマーケティングの可能性を深く探求する必要があります。たとえば、デジタルコレクションをマーケティング手法や資産管理と組み合わせることで、現在のマーケティングタッチポイントを進化させ、ブランドの若返り、ブランド価値の資産化をより効果的に実現し、プライベートドメイン運用システムを構築し、多様なブランドメリットを探求することができます。

3. 最後に、私たちはチャンスをつかみ、できるだけ早くゲームに参加する必要があります

私たちは、メタバースがもたらす没入型体験が、将来最も重要なコンテンツトレンドの 1 つになると信じています。デジタル コレクションはコストが低く、独自に所有されます。これらはメタバースを構築するための重要な基盤となります。ブランドはデジタルコレクションに注意を払うことによってのみ、Web3.0 への移行に事前に備えることができます。

03 軽量プラットフォームは、成長の機会を提供するため、将来のブランドにとって第一の選択肢となる可能性がある

デジタルコレクションマーケティングの将来については、ブランドにワンストップソリューションを提供するプラットフォームも予測されるトレンドであり、今後も大きな余地がある。

デジタルコレクションを中心としたこれらの方法は簡単そうに見えますが、実際の運用は企業の業界観察力、技術蓄積、コンテンツ運用経験に大きく依存します。ブランドにとって、このプラットフォームを利用して、独自のデジタル コレクション マーケティングを迅速かつ安価に構築することは良い選択肢となるかもしれません。

現在、この点に関して多くの成功事例があることにも気付いています。国内有数のメタバースデジタルマーケティングおよびWeb3.0テクノロジーサービスプロバイダーであるYilian Nebulaを例に挙げると、同社のワンストップメタバースデジタルマーケティングソリューションであるYEEVERSEは、消費財、地域生活、文化と博物館、ホテルと観光、映画とテレビ、スポーツなど、複数の垂直産業でブランドがデジタルコレクションとメタバースマーケティングを実装するのに役立っています。

ブランドのデジタルコレクションマーケティングを軽量、ワンストップ、そして強力な運用権限にしたことこそが、YEEVERSE が複数の業界で繁栄した理由なのかもしれません。

YiChain Nebulaは、国内の有名なサードパーティ取引サービスプロバイダーであるYeePayによって育成され、YeePayの19年間の業界取引サービス経験、製品技術の優位性、およびリソースの賦存を継承しています。

YEEVERSE Yilian Nebula は、プラットフォーム独自の技術力と運用・保守の経験を​​活かし、デジタルコレクションにどのような技術アーキテクチャと運用サービスが必要かをより深く理解しています。標準化された製品機能モジュールを使用して、デジタルコレクションのキャスティングとチェーンアップ、発行と販売、マーケティングゲームプレイ、ポイントインタラクション、トランザクションサービス、資産管理などの機能を統合します。これにより、ブランドや IP 関係者は、独自のデジタル コレクション プラットフォームを迅速に構築し、メタバース マーケティングをレイアウトできると同時に、ブランドのプライベート ドメイン トラフィック操作を強力に制御できるようになります。

ホテル業界を例に挙げると、上海佘山インターコンチネンタルホテル（上海深坑ホテル）は、開業4周年を機に、「Siは『深く』隠されている」をテーマにした4周年限定デジタルコレクション「隕石の憂鬱」を発表しました。

Yilian Nebulaは製品および技術サービスプロバイダーとして、ホテル向けのフルリンクデジタルコレクションマーケティングシステムを構築し、ホテルの公式アカウントやミニプログラムに組み込み、デジタルコレクションの「鋳造+チェーンアップ+発行+決済」のワンストップサービスを提供し、プロセス全体を通じてホテル業界のデジタルマーケティングのアップグレードを強化しています。発売後すぐに市場から好評を博し、深坑ホテルの4周年マーケティングに素晴らしい贈り物を提供しました。

今年大流行したスポーツメタバースの面では、イーリアン・ネビュラはマンチェスター・ユナイテッドの正規代理店である北京東池文化のためにデジタルコレクションモール「HiMi」を構築し、マーケティングサービスのサポートを提供し、東池文化が2022年カタールワールドカップでマーケティングチャンスをつかみ、ECOTIMEスポーツ年次大​​会で年間最優秀スポーツコレクション企業賞を受賞するのを支援しました。

東池文化は、公式認可を受けたワールドカップ周辺機器に焦点を当て、ブロックチェーン技術を使用してサイン入りジャージの起源を追跡し、さまざまなワールドカップ周辺機器のブラインドボックスをリリースして、ファンの関心をさらに重視し、スポーツメタバースのアプリケーションシナリオと価値を深く探求します。

デジタルコレクタブルとメタバースのマーケティングがより深い段階に入るにつれて、ほとんどの業界では、独自の技術チームをゼロから構築し、タイムリーなフォローアップメンテナンスを行うことがブランドに多くの懸念を引き起こしています。

しかし現在、YEEVERSE のワンストップ メタバース デジタル マーケティング ソリューションの登場により、ブランドはテクノロジーとシステム構築の問題を簡単に解決できるようになりました。これにより、ブランドがメタバースに参入する道が開かれ、ブランドはデジタルコレクションの発行を出発点として、より広範なメタバースの世界に参入できるようになります。

たとえば、デジタル収集品が最も人気がある文化・観光業界を考えてみましょう。 YiChain Nebula は、Utour が「U2NFT+U2META」Utour 文化観光デジタルコレクションメタバースを立ち上げるのを支援し、Utour グループの「デジタルコレクションメタバース」の新たな章を開きました。

U2NFT + U2META の基盤となる全体的な開発と構築は、YiChain Nebula によって完全にサポートされています。文化観光産業の特性と組み合わせることで、Utourism を強化し、文化観光産業のデジタル変革を加速します。

YEEVERSEに代表される業界をリードするプラットフォームは、ブランドとともにより多くの価値シナリオを模索し、ブランドの若返り、ブランド価値の資産化、Z世代のユーザーの獲得、プライベートドメイン運用システムの構築、ブランドとユーザーの新しいインタラクション方法の創出を支援しています。これにより、「デジタルメタバース」のマーケティング価値がさらに拡大するだけでなく、プラットフォーム展開も将来に向けた長期的な方向性になると考えています。

結論

ブランドにとって、メタバースは開発を待つ巨大な「ブルーオーシャン」です。それがいつか本当に実装されると、過去にオフラインからオンラインへ、PC からモバイルへと業界が再編されたのと同じように、ブランドに大きなチャンスと課題がもたらされることは間違いありません。

さらに、その背後には、新しい時代や新しいテクノロジーに興味を持つ若者たちの集団が隠れています。現時点でデジタル コレクションを展開することを選択すると、長期的なブランド開発において主導権を握ることは間違いありません。まだ浅瀬にいるブランドにとっては、業界をリードするメタバース マーケティング プラットフォームと協力するのが良い選択でしょう。

著者: ビンファ氏

出典：WeChat公開アカウント「マーケティングの兵法（ID：lanhaiyingxiao）」