再生回数が1000億回を超えるこの動画はなぜ人気があるのでしょうか?

現在、Douyinには減圧に関連するトピックが100近くあり、関連動画の累計再生回数は1364億回に達しています。快手における#解压トピックの動画再生回数も575億回に達した。なぜこれらのビデオはインターネット上で人気があるのでしょうか?減圧の「ポイント」はどこにあるのでしょうか?著者の指示に従って記事から答えを見つけましょう。

「隣のロバの蹄の修理屋とカーペット掃除屋に、今日は来ないと伝えておいて。」

「トイレに行く途中で寝ちゃった…」

「観ていてとても心地良いので、強迫性障害が治るかもしれません。」

石鹸を切る短い動画でも同様のコメントがよく見られます。ナイフを石鹸の表面に沿って引くと、整然と並んだ小さな四角形がすぐに散らばり、観客に視覚的な楽しみをもたらすだけでなく、「不規則性」が整然と「整えられた」後の精神的な安らぎの感覚も与えます。

@镁粉块Decompression Tik Tok ビデオのスクリーンショット

こうした一見普通でニッチな動画コンテンツは、実はさまざまな短編動画プラットフォームで長い間人気があり、好む人が増えるにつれて、徐々に新しいコンテンツ トラックである「減圧トラック」へと進化してきました。 Kas氏の観察によると、現在Douyinには減圧に関連するトピックが100件近くあり、関連動画の累計再生回数は1364億回に達している。快手における#解压トピックの動画再生回数も575億回に達した。

なぜこれらのビデオはインターネット上で人気があるのでしょうか?減圧の「ポイント」はどこにあるのでしょうか?減圧ブロガーになることはクリエイターにとって新たなチャンスとなるのでしょうか?

1. 「見続ける」減圧動画

怪我をした牛の蹄を丁寧に洗浄して薬で治療したり、ブロガーの手の中で色とりどりのスライムを何度も絞り出したり、潰れたアイシャドウパレットを丁寧に修復したり……。一見「退屈」な工程を動画にしたが、多くのファンから求められ、「減圧動画を見るのにハマってしまった」という声も多数寄せられた。

プラットフォーム上で人気のある減圧動画を分類する場合、従来の分類ルールよりも視覚、聴覚、触覚に基づいて分類する方がよい選択かもしれないとカス氏は考えています。

まず、ビジュアルデコンプレッション動画の共通内容は、乱雑なものを元の状態に戻したり、トリミングすることで新しい見た目を演出したりすることです。その最大の特徴は、無秩序を秩序に変える「破壊と再構築」です。石鹸を切る、牛の蹄を整える、黒ずみを取り除くなどの一般的な作業はすべてこの分野に属します。作品の主体は異なりますが、物語の論理が複雑ではなく、ブロガーが単純な繰り返し動作を行うことが多いという共通の特徴が多くあります。例えば、最近大人気のカーペット洗浄動画はDouyinで30億回以上再生されており、データが良い作品は200万件以上のいいねを獲得することもある。

カーペット洗浄ビデオの冒頭では、通常、元の外観とはかけ離れたほど汚れた「黒いカーペット」がユーザーに表示されます。その後、ビデオでは、トイレを流したり、洗剤を使ったり、裏返したり、こすったりするなどの動作を経て、「本来の姿」に戻します。カーペットの汚れがひどい場合は、上記の手順を 3 ～ 4 回繰り返します。全体のプロセスを経てみると、ビデオの長さは驚くほど長くなり、 10 分を超えるものもあります。しかし、常に「せっかち」なショートビデオ視聴者は、それに対して異常に高い耐性を持っています。

@羊哥新视觉TikTok 動画のスクリーンショット

心理学的な観点から見ると、その理由は、これらの行動には明確なフィードバック結果があるからです。これらの画像を見た後、脳はさまざまな情報を関連付け、安定した予測可能な秩序、制御、達成感を生み出します。これにより、日常生活におけるさまざまな「予期しない」経験によって引き起こされる不安やプレッシャーが相殺され、ストレス解消効果が得られます。同時に、規則的な動きとともに、ビデオ内の音も規則的であるため、視聴者はより早く雰囲気に浸ることができます。

聴覚減圧ビデオの中で、ASMRビデオが最も代表的なものだとカス氏は考えています。 ASMR とは、一般的に「頭蓋内オーガズム」と説明される自発的な感覚絶頂反応、つまり、人体が音や触覚などの微妙な刺激にさらされたときに生じる快感反応を指します。睡眠を改善し、感情を落ち着かせる効果があります。

このタイプのビデオは主に、ノック音、摩擦音、咀嚼音などの通常とは異なる音を増幅することで、視聴者にストレス解消と心地よい感覚を与えます。

例えば、@嘉儿哄睡屋【安眠・ストレス解消】では、この専門家の作品には、プール、理髪店、美容院などのシーンがあらかじめ設定されていることが多く、ブロガー自身がこのシナリオでサービススタッフに変身し、さまざまなサービス操作をシミュレートし、各リンクが互いに接触したときに発生する微妙な音を増幅することで、ファンはベッドに横たわっていても「没入感」を味わうことができます。

@镁粉块Decompression Tik Tok ビデオのスクリーンショット

メイクブラシを頬に当てる時のカサカサという音、プールに沈む時の泡の澄んだ音、頭皮をマッサージする時のカサカサという音…多くのユーザーにとって、これらはストレス解消に最適なツールです。さらに、豊富なシナリオ設定は、一般的なASMR動画の退屈さを打ち破り、ファンにサービスを体験する際の特別な儀式感覚を与えます。

さらに、Kas 氏の意見では、このコンテンツ モデルは、多くの種類の解凍トラックの中で、ライブ ブロードキャストに最も適している可能性もあります。比較的インタラクティブ性が高いため、多くのファンは就寝前に ASMR ライブ放送ルームに入り、「スピリチュアル マッサージ」を楽しむことを選択します。

触覚減圧ビデオは視覚ビデオに似ていますが、画像は規則的ではなく、より贅沢なものです。人々に減圧体験を与えるためにきれいな画像を使用するのではなく、ビデオは、視聴者がオペレーターの視点に身を置くのを助けるために使用され、それによって過去の個人的な経験を思い出し、深い感情を呼び起こすことがよくあります。最も代表的なのは、スライムで遊ぶさまざまな動画です。

スライムはもともと子供のおもちゃでしたが、その素晴らしい感触、優れた延性、鮮やかな色のため、多くの大人からストレス解消ツールと見なされています。スライム解凍ビデオを撮影する手順は非常に簡単です。ほとんどの場合、カメラの前でおもちゃを激しくこねる一対の手があるだけです。視聴者はスライムで遊ぶ感覚を想像することができ、減圧の目的を達成することができます。

@搞事今日は何をプレイしますか？ Tik Tokビデオのスクリーンショット

もちろん、クリエイターが前述の「3つの感覚刺激」を水平統合できれば、動画はより良い結果を達成できます。例えば、かつてインターネット全体で流行した「没入型美容」は、視覚と聴覚を統合することで、動画でメイクのテクニックを教えると同時に、リラックス感ももたらします。

さらに、カス氏は、ビデオプラットフォーム上の一般的な作品の中には、ストレス解消を目的としていないものもあるが、良い結果をもたらしているものもあると指摘した。各種解説動画です。

特に、荒野サバイバルや家づくりなど、インターネットから移設したシリーズ作品が多く、広大で美しい自然を背景に、純粋な手作りの家がゆっくりと形を成していく様子を、低い声で生き生きとした説明とともに描いています。観客は制作者の実践的な能力に驚嘆すると同時に、ビデオに映し出された都市から遠く離れた田園生活への限りない憧れを抱いた。

@奇妙物語TikTok動画のスクリーンショット

2. 「減圧」は良いビジネスですか?

減圧ビデオがこれほど注目を集めている最大の理由は、現代人のストレスと不安が増大していることです。

頂祥医院が発表した「2022年全国健康洞察レポート」によると、現代人の健康問題のトップは「感情面の問題（不安、うつ病など）」で、3年連続でトップとなっている。その中で、18～24歳の若者の不安や抑うつのレベルは、成人期の他の年齢層よりも高くなっています。

上記の調査で言及された人々は、現在、さまざまなショート動画プラットフォームの主なユーザーでもあります。両者の優れた互換性により、解凍ビデオが人気を博し、オンラインとオフラインの「解凍ビジネス」もますます人気が高まっています。

オフラインでは、感情解放センターやマインドフルネスセンターなどの「スピリチュアル教室」が雨後の筍のように出現している。以前のメディア報道によると、天眼茶のデータによると、今年8月時点で、わが国には社名、製品、サービス、商標に「解压」という文字が含まれている企業が810社あり、2022年には70社以上の新規企業が加わり、前年比94.59％増加したという。

減圧に関連する製品は、商人やブロガーの目には徐々に新たなビジネスチャンスとなってきました。

スライムを例に挙げてみましょう。この商品はもともと子供のおもちゃとして人気があり、大量生産に適していました。しかし、ストレス解消玩具として人気が出ると、一部のファンは品質と種類に対してより高い要求を持つようになりました。一時期、ブロガーの手作りスライムがファンの間で競争の対象になったこともあった。

Kuaishouインフルエンサー@婉尔太酷惹を例に挙げてみましょう。彼女は通常、スライムブロガーとしてプラットフォーム上で活動しています。ある程度のファンが集まった後、スライムを作って売ることに挑戦し始めました。このアカウントの強力な集客力のおかげで、多くのファンが彼女の手作り泥に興味を示しており、販売されるたびに買いに駆けつけるファンがいる。

Kasさんの観察によると、電子商取引プラットフォームWeidianにある@婉尔太酷惹のストアの商品のほとんどが売り切れている。スライム200mlの平均価格は30元前後で、単一商品リンクでの販売量は数千から数万に及びます。大まかな見積もりによれば、新製品1つの売上高は数十万元に達する可能性がある。何百万人ものフォロワーを持つブロガーにとって、このレベルの収益化は非常に優れています。

@Waner マイクロストアのスクリーンショット

しかし、この種のおもちゃの安全性の問題は、常に世間から批判されてきました。 2018年、中国では小学生が「スライム」を誤って摂取して中毒になる事件が多発した。大物V @老爸测评はこれについて特集を組んだことがあり、スライムはかつて「有毒なおもちゃ」と呼ばれていました。 2021年、CCTVは再び「スライム」と名付け、市場に出回っている多くの製品に有毒物質が含まれていることがわかったと報じた。工場で大量生産される製品でも同様であり、ブロガーの手作り作品は一部の人々を不安にさせている。

それに比べると、オンラインの「ストレス解消ビジネス」は運営しやすいかもしれない。

一方で、減圧動画の物語ロジックや撮影方法は比較的単純なので、実践者が真似して作成するのは難しくありません。

一方、前述したASMRのようなコンテンツはライブストリーミングに非常に適しています。その本質的な「中毒性」により、ブロガーは簡単に固定の視聴者グループを引き付けることができます。ファンからの報酬やプラットフォーム作成収入は良い収入とみなすことができます。

もちろん、作成者がどのモデルを選択するかに関係なく、準拠した合法的なコンテンツが重要です。これまで、ASMR ライブストリーミングは、多くのクリエイターが型破りなアプローチを取り、トラフィックを集めるために挑発的な「うめき声」や「吸う音」を使用していたため、禁止されていました。それはポルノコンテンツを拡散する手段とみなされ、22年まで人気がありませんでした。

今後、減圧トラックがどのような新しい物語を紡ぐことができるのか、楽しみに待ちたい。

著者:江北

出典: WeChat パブリックアカウント「CaasData」(ID: caasdata6)