ボスIP、大ドラマ、イベント、スポークスマン…2024年上半期の4大マーケティングトレンド

テクノロジーの巨人は自ら IP の作成に関与し、スポークスマンは外見よりも核心に焦点を当て、ブランド価値と長期的な価値を強調します。

今日、マーケティング業界における変化は数秒単位で測定されます。今日使用された戦略は明日には放棄されるかもしれません。今日新しいと考えられている技術は、明日には完全に置き換えられるかもしれません。今日人気のある戦略が、明日はネットワーク全体に採用されるかもしれません。 2024年ももう半分が過ぎました。今年上半期にマーケティング業界で起こった大きな出来事は何ですか？どのような傾向を示していますか?

1. 大手テクノロジー企業が知的財産を開発すると、喜ぶ人もいれば悲しむ人もいる

2024年上半期、テクノロジー界の大物たちは「私は自分の意見を言う」という戦略を採用し始めました。彼らの性格がどうであろうと、彼らは公の場で顔を出さなければならなかった。一時期、個人的に IP を作成することがトラフィックのパスワードになりました。

Xiaomiが自動車の製造を始める前、雷軍はMiファンのアイドルだった。小米が自動車の製造を開始した後、雷軍は、身長181cm、初恋の人と結婚し、人生最低の時が40億元というクールな小説の主人公になった（ただし、この噂は否定されている）。

雷軍のイメージは常に非常に親しみやすいものでしたが、Xiaomi SU7のプロモーションに関しては、雷軍は個人的な魅力を極限まで発揮しました。彼は発売前にオンラインで工場を紹介し、発売後には車のオーナーのために自らドアを開けてくれました。わずか40日間で、彼のDouyinの個人アカウントは656万人のフォロワーを獲得した。その後、彼は「小米天団」の企業IPマトリックスを成功裏に導き、Douyinで集合定着したトピック「#小米天団」は6400万回以上の視聴回数という素晴らしい成果を達成しました。

Xiaomi Autoの成功は、Lei JunのIPの成功に結びついていると言えるでしょう。そこで周洪義は彼がこのことに精通していることに気づき、すぐに関与した。 「赤い大砲」は優しい態度で「赤いおじさん」に変身しました。彼はまずマイバッハを売り、その後自動車ショーで車の屋根に登った。この動きは多くのトラフィックを集めました。周洪一氏は率直にこう語った。「起業家が自分のアカウントを開設し、IPを作成する本質は、ユーザーとコミュニケーションを取り、彼らと友達になることです。これは起業家の『最優先事項』であるだけでなく、必修科目でもあります。最終的な目標は、会社を代表することです。」

その後に登場した人物には、NIOの創業者李斌氏、小鵬汽車の創業者何小鵬氏、哈哈汽車のCEO張勇氏など、KOLに転身した大物経営者が多数いる。

しかし、もちろん、広告料を節約するのはそれほど簡単ではありません。百度の元副社長、屈静氏はよく知られたスキャンダルを起こした。インターネットの有名人として生計を立てる方法がまだわからない場合は、軽率に行動しないでください。何か問題が起きるとすぐにブランドから距離を置くことができる他のインフルエンサーとは異なり、創設者や上級管理職はすでにブランドと深い結びつきを持っているからです。このアイデンティティを利用してマーケティングを行うと、失敗した場合に会社の評判を簡単に台無しにしてしまうでしょう。

したがって、すべての企業が盲目的にすべてのトレンドを試す必要はありません。一般的に言えば、上司の IP 活動と製品発売活動を一貫して維持するだけで十分です。ただやるだけやってもあまり意味がありません。

2.スポークスマンのロジックの刷新、外見よりも核心が重要

蒙牛からプラダ、ルルレモンまで、賈玲は36日間で3つの大型ブランドを獲得した。今年上半期に最も注目されたスポークスマンは、他でもない賈玲だ。特に、プラダとルルレモンの支持により、国際的なブランド支持における新たなストーリーが見られるようになりました。

今年の初めに、賈玲は2つの変革を成し遂げました。 『ホット』の大成功により、賈玲の肩書きはコメディアンから女性監督に変わり、100ポンド減量したことで彼女のイメージも変わった。これら 2 つのレベルの変化により、Jia Ling は物語感覚、つまり感動的な女性的な物語を表現しています。

そのため、プラダとルルレモンは、より優れた容姿を持つ人気の若手女優よりも、ジア・リンを起用してブランドの核心を表現することを選択した。賈玲が体現する力強さと無限の人生脚本は、まさに多くの女性ブランドが伝えたい価値観です。これは実は近年の傾向です。ブランドは、スポークスマンを選ぶ際に、価値観の一致と長期的な価値観の具体化にますます注意を払っています。

これは周観宇にも反映されています。周関羽の物語は典型的な英雄物語です。彼はさらなる勉強のためにイギリスに渡り、中国初のF1ドライバーとなった。数多くの肩書きを持つ彼は、ヘネシー、ディオール、ルルレモン、マクドナルド、アムールなどの支持を得ました...

彼が語る物語は中国における最初の人物の物語である。結局のところ、F1の現CEOステファノ・ドメニカは彼をプロモーターと評した。 「中国のファン、特に若い世代にとって、周冠宇は大きなインスピレーションです。彼はドライバーになれるだけでなく、エンジニアやメカニックなど、F1に必要な他の職業にも就くことができます。周冠宇はプロモーターになると思います。」

3. ブランドはヒットドラマを追いかけ、エンターテインメントマーケティングが再び波を起こす

ジランテクノロジーのデータによると、2024年上半期のドラマ・バラエティ番組市場の番組数は前年比で減少し、バラエティ番組は13.7％減、ドラマは12.3％減となった。しかし、バラエティ番組の投資顧客数は17.5％増加し、ドラマの投資顧客数は57.3％増加した。量を減らして質を高めた効果は明ら​​かで、投資環境はさらに好転した。

今年上半期には、蒙牛のブランドだけで10以上のテレビ番組をスポンサーした。その中で、春珍は『Joy of Life 2』をスポンサーし、『花の旅』、『Little Days』、『Coming from South to North』をスポンサーしました。鄭国利は『狐霊仲人：月紅篇』『愛永遠』『厳心記』に投資した。

高品質のヒットドラマへの投資はブランド間のコンセンサスとなっている。上半期に人気があったのは、こうしたテレビドラマやバラエティ番組だけではない。 Amul、Dong-E E-Jiao、Alien Electrolyte Waterなどの多くのブランドも、多様なゲームプレイで目立っていました。

一方、ドラマの中では、幕間の演出、登場人物の二次的なエンパワーメント、巧みなシーンの統合などを通じてブランドがメインストーリーに溶け込み、視聴者はストーリーを楽しみながら自然にブランドの存在を感じられるようになっています。これにより、ブランドの露出度が高まるだけでなく、視聴者の心に長期的な記憶が構築されます。

一方、ドラマの外では、もともと植え付けられていなかったブランドも、合弁事業やオフライン活動を通じて恩恵を受けた。例えば、「The Story of Rose」と共同ブランド化したLuckin Coffeeは、オンライン化されるとすぐに注文が大幅に増加しました。

これが実際に反映しているのは、ブランドがコンテンツを重視していることです。ブランド マーケティング ツールとしての映画やテレビドラマの配置は、コンテンツが高品質で、プロットが自然である場合にのみ、その効果を最大限に高めることができます。高品質の映画やテレビ番組のコンテンツは、より多くの視聴者を引き付け、ブランドの露出を高めるだけでなく、さらに重要なことに、ブランドの中核を形成するのに役立ちます。映画やテレビドラマが伝える価値観はブランドと一致しており、テレビシリーズ全体がブランドがユーザーの心を強化するのに役立っていることを意味します。

4. オリンピック、欧州カップ…スポーツの価値が爆発的に高まる

2024 年のマーケティング キーワードといえば、スポーツ マーケティングが間違いなくリストに載ります。

イベントのスポンサー、有名人の宣伝...大手日用消費財ブランドは、さまざまな手段を通じて大規模イベントで利益を得ることになるでしょう。 P&Gは12年連続でオリンピックのグローバルパートナーを務めているだけでなく、今回P&G中国は劉国梁、徐欣、孫穎莎、王楚琴をP&Gオリンピック大使に招き、「チャンピオンは日常の中で決まる」を共同撮影し、オリンピックの大ヒット作を作り上げました。消費者が信頼し、注目する国民的スポーツである卓球を題材に、オリンピックパートナーチャンピオンの製品と同種の高水準のP&G製品を消費者がより直接的に感じることができるようになります。

今年もオリンピックを目指して酪農業界は奮闘中だ。蒙牛はオリンピックに多額の投資を行っており、現在はオリンピックグローバルパートナー（TOP）となり、オリンピック、冬季オリンピック、パラリンピック、冬季パラリンピック、ユースオリンピック、冬季ユースオリンピック、その他多くのオリンピックイベントを協力分野としています。伊利は中国スポーツ代表団の公式乳製品パートナーの地位を獲得しました。君楽宝は、中国のトップ10ナショナルチームの公式パートナーになったことを正式に発表した。

多くのお茶ブランドもそれに追随しています。八王茶は初めて、劉翔、王順、陳青塵、賈一凡を含む7人のアスリートをブランド健康大使として契約し、劉翔を起用したコマーシャルを撮影したことを公式発表した。その後、数々のオリンピック周辺機器や「ティーフレンズコミュニティCHAGEE CLUB」を立ち上げました。 Heyteaはパリに直営店をオープンしました。ポップアップストア「Heytea Paris Game Viewing Tea Room」が7月5日に正式にオープンした。ドリンクのほか、Heyteaがデザインしたオリンピックの喜びをテーマにしたパッケージや周辺機器も販売される。

ブランドが遊んでいるだけでなく、大手インターネットプラットフォームもオリンピックや欧州カップなどの主要なスポーツイベントの IP を活用して、自社の影響力とユーザーの定着率を高め、ブランドのためのスポーツマーケティングの場を作り出しています。

Miguは長編動画プラットフォームとして、2024年パリオリンピック競技大会の競技プログラムをリアルタイム放送、遅延放送、オンデマンド（再生を含む）、短編動画の形式で提供する権利を有します。テンセントは、2024年パリオリンピックのビデオオンデマンドと短編動画の著作権に関してCCTVと協力関係を結んだ。

短編動画では、快手と抖音もオリンピック出場権を獲得した。快手はパリオリンピックのオンデマンドおよび短編ビデオの権利を獲得した。トップレベルのイベントの著作権コンテンツを核として、UGCコンテンツを外に展開してきました。トップレベルのイベントと並行して大衆スポーツも行われていることは注目に値する。快手は、村BA、村スーパーリーグ、村オリンピックなどの特別イベントを開催し、多くの一般ユーザーの注目と交流を集めました。

Douyin はリプレイに重点を置いており、ユーザーは Douyin や Toutiao などのプラットフォームでオリンピック競技のオンデマンドおよびフルタイムのリプレイを視聴できます。同時に、Douyin はフィールド内外の情報、複数の独占スポーツ番組、その他のコンテンツも開始します。 Tik Tok の戦略は、著作権を活用して注目を集める成功を収め、多次元レイアウトを通じてコン​​テンツの創造性を継続的に拡張することです。

「東京オリンピックは『短編動画ベース』の初のオリンピックだ」と、モーケティングの創設者兼CEOの曽喬氏は語った。 「2024年パリ五輪のコミュニケーション戦争で誰が勝利するかについては、まだ無限の変数がある。」

V. 結論

マーケティングの分野では、トレンドは魅力的ですが、正確なポジショニングと価値観との整合が鍵となります。

雷軍などの大物が自ら個人IPを創り出すこと、賈玲や周冠宇が感動的なストーリーでブランドの新たなお気に入りになること、ブランドがヒットドラマや大規模イベントに投資することなど、すべてはコンテンツとコアの力が外見のパッケージをはるかに超えることを証明しています。ブランドは、自社、スポークスマン、テレビドラマ、スポーツイベントの精神的な核心を深く掘り下げ、長期的な価値観に導かれて消費者との感情的な共鳴を達成する必要があります。

著者: ティアナ

出典：WeChatパブリックアカウント：「Morketing（ID：Morketing）」