ビデオアカウントはWeChatの希望となるでしょうか？まず、いくつかの致命的な問題を見てみましょう。

数日前、馬化騰は社内文書を発表し、「ショートビデオ＋生放送が今後の事業の中核」であると強調し、ビデオアカウントはテンセントが今後開発する重要な主力製品であると指摘した。しかし、「ビデオ アカウント」はそのような高い期待に応えることができるのでしょうか?この記事では、まずビデオ アカウントに関するいくつかの致命的な問題について説明します。興味のあるお友達同士で一緒にご覧になってみてはいかがでしょうか。

こんにちは、村の皆さん。私は村長です。

ほんの数日前、馬化騰は社内文書を発行し、テンセントの全従業員に注意を喚起し、各部門の業務に警鐘を鳴らした。

また、ショート動画＋ライブ放送が今後のビジネスの核となることも改めて強調した。インターネットの観点から見ても、エンティティのエンパワーメントの観点から見ても、短い動画を無視することはできません。

彼はまた、ビデオアカウントは今後WeChat、さらにはテンセントが開発する重要な主力製品であると直接指摘し、大きな期待を寄せている。

さて、今日は村長がビデオアカウントについて再度お話します。

1. 短い動画が基礎となった

短い動画を説明するのに「トレンド」という言葉を使うのはもはや適切ではありません。今の電子商取引と同じように、基本標準と呼ぶべきでしょう。

したがって、短い動画に将来性があるかどうかを議論するのはやめて、自分のビジネスについて考えてみましょう。最も重要なのは、短い動画をどのように作成するか、そして短い動画にどのように統合するかです。

テキストや画像のコンテンツは常に存在しますが、短い動画と比較すると、その割合はますます小さくなります。

今、公開アカウントを書いているように、トップアカウントは別として、私たちのような小さなアカウントの閲覧数や影響力はひどいとしか言​​いようがなく、ヒットする可能性はほとんどありません。

しかし、短い動画チャンネルでは、フォロワー数が 1 桁の個人やアカウントでも、数百万回、数千万回の視聴回数を獲得できます。

WeChatにとって、チャット以外にユーザーにとって最も重要なのはコンテンツの消費です。

しかし、ユーザーの時間をつかむ方法は、画像やテキストではなく、動画です。

これらのビデオには、写真やテキストで伝えることが難しい、個人の生活記録、教育コンテンツ、知識共有、映画やテレビ番組、エンターテイメントのライブ放送などが含まれます。

2. 多くの短編動画作品は失敗に終わった

馬化騰氏がこのような訴えと警告を発したのは、短編動画が彼の生活のあらゆる側面に組み込まれているからだろう。

彼自身も、友人や周囲の従業員にアンケートを実施するなど、DouyinやKuaishouなどの製品を毎日使用している可能性があります。

しかし、テンセントは短編動画の分野で何度も失敗してきました。

例えば、Sukan、Weishi、Youvideo、Hotpot、Xiaoshiguang、Xiafan、Maobing、Yintu、Shankaなど、10種類以上あります。

Weishi はしばらく前から存在しており、WeChat Moments からのトラフィックも利用していますが、Kuaishou や Douyin と競合できる製品はまだありません。

ビデオ アカウントは登場してから 3 年が経ち、毎日のアクティブ ユーザー数やその他のデータは非常に優れていると言われていますが、ビデオ アカウントのアプローチは本当に正しいのでしょうか?本当に続けられるのでしょうか？

3. ビデオアカウントは大きな責任を負うことができるか?

村長は動画アカウントが開設されてから注目しており、自身も一度か二度試したことがあるという。

まず第一に、ビデオ アカウントにはトラフィックがあることが確実であり、トランザクションを実行することは完全に可能です。

アカウントを通じて本や服を販売したり、ライブ放送を通じて報酬を与えたりして、お金を稼いでいる人もいます。

しかし、最大の問題は、それが十分に普遍的ではなく、十分に必要性がないため、誰もがビデオアカウントで遊ぶ必要があるという雰囲気と認識が形成されていないことです。

基本的な機能が常に遅れているという事実に加えて、ビデオ アカウントには解決すべき明らかな問題がまだいくつか残っています。

1. 動画アカウントの位置づけが不明瞭

ビデオアカウントが単なる新しいショートビデオプラットフォーム、またはショートビデオやライブブロードキャストツールである場合、ユーザーにとっては必要ありません。

なぜなら、ユーザーには Kuaishou、Bilibili、Douyin、Haokan などの製品があり、それらは完全に十分だからです。コンテンツに関しても、すべての主要プラットフォームには繰り返しのコンテンツがあります。

したがって、動画アカウントの場合は、まず自分のポジショニングが何であるか、優先するトーンは何か、そしてユーザーグループは誰かを把握する必要があります。

昔は、業界の競争が激しすぎて飽和状態にはならず、みんなが空白期間を利用してパブリックアカウントやWeChatを利用していました。

しかし今、私たちが虎の口から食べ物を奪い取ろうとするなら、まず私たちが誰なのかを自問し、ユーザーに説明しなければなりません。

そうでなければ、ユーザーの目には、現在のビデオアカウントは、独立した製品やプラットフォームではなく、WeChat 内の小さな機能と小さな入り口にすぎません。

2. ビデオアカウントにロールモデルが足りない

以前も言いましたが、ビデオアカウントは公式アカウントのようなもので、プラットフォームが十分に介入せず、ユーザーが独自にプレイできるようにします。

継続的なアクティビティ、報酬、テーマなどはありません。XiguaやDouyinと比較すると、コンテンツ、ユーザー、インフルエンサーの運用の面ではまだ弱すぎます。

中国人は流行を追うのが好きで、商人は流行に対して最も敏感な嗅覚を持っています。彼らは交通量があり、金儲けのチャンスがあるところならどこへでも行きます。

しかし、ビデオアカウントに関しては、このプラットフォームは火に油を注ぐようなことはほとんどしなかった。その代わりに、小さな火花が出るとすぐに、プラットフォームから水が注がれました。

過去には、オンラインとオフラインの両方で、あらゆる種類のプレーヤーが積極的にビデオアカウントの勢いを高めるのを手伝っていましたが、プラットフォームは沈黙を守り、場合によってはそれらを抑制することを選択しました。

結果的に、ゲームコミュニティにはお金を稼ぐためのロールモデルが存在しないのでしょうか?

ロールモデルがなければ、魅力も魅力もコミュニケーション力もなくなり、誰もこのプラットフォームに遊びに来なくなります。

いくつかの契約だけに頼り、協力する大手 V を見つけるためにお金を使うのは、すべて短期的なものであり、自然な流れではありません。

協力期間が終了すると、プレイヤーは撤退しました。

ビデオアカウントは、他のユーザーを引き付けるために、収益性の高いプレーヤーやケースを作成し、サポートし続ける必要があります。

プラットフォームでお金を稼いでいる人がいないとしたら、誰がプレイするでしょうか?

3. ビデオアカウントは十分にオープンではない

また、多くのプレイヤーがビデオアカウントでプレイしない理由は、主にビデオアカウントの態度が曖昧であることです。

まず、動画アカウントのコンテンツと比較すると、DouyinやKuaishouなどのショート動画プラットフォームのコンテンツはより豊富で規模が大きいです。

特にコミュニティを構築し知識を共有するブロガーの中には、主にコースやトレーニング、コミュニティなどを通じて収益を得ており、誇張や誇大宣伝の疑いも少なくないのに、動画アカウントに制限がかかっている人もいます。

特に、以前はビデオアカウント専用のクラブを設立していたが、後にそれをやめてしまったゴン・ウェンシャン。

このため、他の多くのプレーヤーがプラットフォームに全面的に参入できなくなっています。

第二に、動画アカウントの1日のアクティブユーザー数は数億人を超えると噂されていたが、多くのコンテンツクリエイターは年間数万人のフォロワーしか獲得できず、視聴回数も悲惨なほど少なかった。

ディスカバリーチャンネル以外にビデオアカウントの露出チャンネルが少なすぎるという事実を含め、ビデオアカウントはトラフィックプッシュを抑制しているようです。

3つ目は、ショート動画＋eコマースが基本的な収益化の組み合わせであり、動画アカウントの敷居は非常に低いと当初は考えられていました。

しかし、ビデオアカウントでストアを開設するためのハードルがどんどん高くなっているとは予想していませんでした。最近、ビデオアカウントの多くのカテゴリーの入金額は、Douyin や Kuaishou よりも高くなっています。

商人たちはまだその甘さを味わっていないが、高い基準を設けている。これは人々を追い払う典型的な方法ではないでしょうか?

4. ビデオアカウントは独立している必要があります

テンセントは短編動画で何度も失敗しているが、動画アカウントが独立していなければ決して成功しないということを強調しておかなければならない。

つまり、たとえそれがビデオアカウントではなく、他のショートビデオ製品であっても、WeChatに依存することはできません。そうしないと、独立したプラットフォームではなく、常にWeChatの小さな機能になってしまいます。

特にコンテンツプラットフォームとして、ユーザーをコンテンツ消費にもっと没頭させ、プラットフォームの機能設計や商業プロモーションをより自由にするには、独立性が唯一の方法です。

しかし、テンセントにとって、独立した短編動画アプリを作るのは簡単ではありません。

1 つ目はタイミングの問題、2 つ目は投資の問題、3 つ目はポジショニングの問題です。

テンセントが短編動画を制作することにどれほど熱心で、どのようにそれを実行するのかを知ることは重要です。

テンセントのWeishiと同じように、実際にはノイズは多いが成果はほとんどない。多くの人はそれを聞いたことがありませんでしたが、ほんの数年後には諦めてしまいました。

馬化騰氏が公開書簡で述べたように、今こそ内部の腐​​敗と闘い、各部署の問題に取り組むべき時だ。

5. 2023 年のビデオ アカウントについてはまだ楽観的ですか?

老馬氏は最終警告を発したが、村長は2023年にビデオアカウントに投資する価値があるかどうか、また巨額のボーナス期間があるかどうかについて依然として疑問を抱いている。

現状からすると、少なくとも半年は様子を見る必要があるでしょう。 2023 年 6 月または 7 月にビデオ アカウントが同じままの場合。

そうすると、ほとんど諦めて、WeChat でのプライベートライブストリーミング用のツールとして、ただ遊ぶものとして扱うことができます。

しかし、それはすべての人に適しているわけではありません。この動きをどのように行うかは、WeChat に依存します。

著者：村長はシリ村に住んでいる

出典：WeChat公式アカウント「Shili Village（ID：shilipxl）」