サブスクリプションアカウントはサブスクリプションアカウントとは呼ばれなくなります

最近、WeChatはこれらの機能にいくつかの調整を加え、サブスクリプションアカウントと公式アカウントの境界をより明確にしました。この記事では、WeChat の最新の改訂について説明し、これらの変更がユーザー エクスペリエンスとパブリック アカウント オペレーターにどのような意味を持つか、またこれらの調整の背後にあるビジネス上の考慮事項について説明します。

一部の友人がいつも混乱している質問があります。サブスクリプション アカウント、パブリック アカウント、サービス アカウントの関係は何ですか?

最近、WeChat が積極的に 3 つの区別を支援しており、将来的にはサブスクリプション アカウントがパブリック アカウントと同等になることがわかりました。従来のWeChatサブスクリプションアカウントが刷新され、WeChatホームページのメッセージボックスの表示効果がサブスクリプションアカウントからパブリックアカウントに変更されました。

これまでのところ、この変更はWeChatのAndroid版でのみ確認されています。 iOS版は影響を受けないので、新しいAndroidバージョンの内部テスト機能である可能性があります。

公式の定義によれば、サブスクリプションアカウント、サービスアカウント、企業WeChatアカウント、ミニプログラムは総称してパブリックアカウントと呼ばれます。

一般の認識では、パブリック アカウントは、サブスクリプション アカウントとサービス アカウントの総称として一般的に考えられています。しかし、この 2 つは似ているように見えますが、それぞれに違いがあります。しかし、この 2 つだけでは、多くの人が区別できなくなります。

この Android の内部ベータ テストにより、公式アカウントが再定義されました。現在、公式アカウントは元のサブスクリプション アカウントの機能のみを表します。

一部の観察者は、WeChatがパブリックアカウントの定義を狭め、パブリックアカウントに関するユーザーの知識と理解を簡素化し、ユーザーがWeChatホームページでパブリックアカウントのコンテンツをより直感的に識別してアクセスできるようにすることで、ユーザーの認知的負担を軽減しようとしているのではないかと示唆している。今後、公式アカウントは個人や団体がユーザーに情報を伝達するためのチャネルとしてのみ機能します。パブリックアカウントの元の一般的な定義は、WeChat パブリックプラットフォームに置き換えられる可能性があります。

この変更はWeChatの商業化に向けた調整でもあるかもしれないと指摘する人もいます。 WeChat は、サブスクリプション アカウントとサービス アカウントの機能を徐々に統合し、両者の機能の違いを徐々に減らし、より統一されたサービス エクスペリエンスをユーザーに提供します。

この結論の理由は、WeChat の商業調整における最近の変更によるものです。

まず、サービスアカウントの商業機能は継続的に圧縮されてきました。 2022 年には、サービス アカウント メッセージをワンクリックで拒否できるようになります。 2023年には、サービスアカウントの商用機能がさらに圧縮され、サービスアカウントの折りたたみ機能が内部的にテストされます。サービス アカウント メッセージ ボックスをクリックすることによってのみ、サービス アカウントの詳細な内容を表示できます。

第二に、サービスを請け負うことができるWeChatコンポーネントがますます増えており、サービスアカウントからWeChatストアやミニプログラムへとサービスが移行する傾向があります。

現時点では、サービス アカウントの重要性は不要です。パブリックアカウントの定義をさらに絞り込むことで、パブリックアカウントに対するユーザーの理解を統一し、パブリックアカウント＝サブスクリプションアカウントとすることにつながります。

同時に、公式アカウントの分類や表示方法を調整することで、より質の高いコンテンツの制作と発信を促進し、将来のビジネス協力や広告にさらなる可能性を提供します。