「ナンパ」系SNSが流行っていますが、食品業界も「ナンパ」を探すのが好きなのでしょうか？

この記事では、まず「ペアリング」文化の人気と、インターネット上でパートナーを見つけるさまざまな方法を指摘し、次に「ペアリング」文化の起源とブランドへの応用について説明します。この記事は、ブランドが読んでプロモーションのインスピレーションを得るのに適しています。

何をどのように一致させるかは科学です...

最近、「ダジ」と呼ばれる社交方法が人気を集めています。

おいしいものを食べたいなら、一緒にAAに行く食事仲間を見つけるのもいいでしょう。大学院入試に向けて準備している場合は、お互いを指導し、情報を共有する勉強パートナーを見つけることができます。コーヒーを 1 杯注文したい場合は、十分な量のコーヒーを注文すると、無料のコーヒーまたは割引を受けられるパートナーを見つけることができます。グループでゲームをプレイしたい場合は、旅費や宿泊費を分担できるゲームパートナーを見つけることができます。 XX がコンサートを開催する場合、旅費や宿泊費を分担するファンパートナーを見つけることもできます...

WeChatのインデックスから判断すると、「达子」の検索データは今年5月に1500万件近くに達し、その後も高いインデックスを維持している。 Douyinでは、トピック「#饭伴子#」が71.9億回再生され、「#游戏伴子」が60.8億回再生され、人気は依然として上昇中です。

「ヒッチハイク」文化とは具体的に何を指すのでしょうか?このソーシャルメソッドの人気はどのような感情的価値を反映しているのでしょうか?若者が好むペアリング形態を飲食業界に応用したらどんな火花が散るだろうか？

1. 「デート」文化は、垂直的な分野と正確な交際に焦点を当てて人気を集めています

1. すべてを組み立てることができる

「ダズィ」という言葉は、2007年に出版された「上海語辞典」にすでに登場しており、「一緒にトランプをする人、さらにはパートナー」という意味である。その後、「ダズィ」は主に米ダズィの組み合わせで使用されるようになりました。食事の時間になると、同じような嗜好や購買力を持つ人々が集まり、食事について語り合ったり楽しんだりすることができます。

現在、「ダズィ」はより広い意味を与えられ、共通の目的のために協力や交友関係を形成する新しいタイプの社会的関係となっています。食事の計画を立てる必要性から、さまざまな活動に参加する仲間関係まで、ゲームペア、旅行ペア、スポーツペア、コンサートペアなど、ペアの形態はますます多様化しています。社会的なニーズや協力の形態を伴う活動であれば、対応するペアを形成できます。

ジャストソーソウル研究所が発表した「2023年若者のフックアップソーシャルレポート」によると、調査対象となった全グループのうち、若者の約90％がソーシャルネットワーキングの「フックアップ」について聞いたことがあり、この特徴は女性に顕著で、その割合は92％にも上ります。そのうち、6割以上の若者が「パートナー」を見つけたいという強い願望を示し、18.6％の若者はすでに「パートナー」がいる。

軽い社交的な交流は若者の間で人気の社交方法となっている。

2. 「大字」人気の理由は細分化されたサークルの価値認識

DTリサーチ研究所の調査によると、人々がパートナーに最も重視する資質は「趣味が似ていること」「付き合いやすいこと」「寛大さ」「社会的境界感覚」だという。

長い間一緒に暮らし、関係を維持するために多くのエネルギーを投入する必要がある友人や同僚の関係モードとは異なり、パートナーの関係は見知らぬ人や知り合いの間であり、パートナーと「自分」との適合性にもっと注意を払います。共通の目標や興味があれば、特定のセグメント化されたシナリオで協力や仲間を求めることができます。

現代社会では人気と疲労が増すにつれ、血縁関係や地理関係といった伝統的な社会的つながりが徐々に消えつつあります。今日の若者は個人的な感情やプライベートな空間に注意を払っており、人生において他人との境界感覚を維持する必要があります。同時に、ソーシャルメディアの普及と生活のペースの加速により、人々は孤独を感じることが多くなり、感情の解放を求めてソーシャルシェアリングを通じて自分を表現したいという欲求を抱くようになりました。

ペアリングという形式を通じて、若者はさまざまな場面や時間の中で、同じような興味やリズムを持つ似たような人々を正確に見つけることができ、よりリラックスして快適な方法で多様な社会的関係を築くことができます。共通の興味や趣味をもとにパートナーシップを形成し、お互いをより深く知るようになると、価値観や性格が似ているパートナー同士はより深い友情に発展していきます。

フックアップ関係の人気の本質は、趣味や気軽な社交を求める若者の感情的なニーズです。食品・飲料業界では、多くのブランドが「ペアリング」の組み合わせや「ペアリング」の背後にある感情的価値を利用して、消費者の注目を集めたり、感情的な体験に応えたりしています。

2. 商品の印象を強め、存在感を隠せないようにする特定のシーンの組み合わせ

垂直にセグメント化されたシナリオで関係を構築し、正確な交友関係に焦点を当てます。具体的なシナリオでは、シナリオ内の象徴的な食品と結びつくことで、製品がより多くのシナリオに浸透し、製品の認知度を高めることができます。

1. 飲酒シーンのワインの要素を結び付けて「ワインペアリングの組み合わせ」を作成する

暑い夏には、ゆったりと楽しくお酒を飲むというシーンが人気を集めています。 6月、元啓森林スパークリングウォーターはウイスキーブランド「シーバス」、リキュールブランド「バランタイン」と相次いで提携し、「スパークリングウォーター＋リキュール」の「飲み比べセット」を共同で発売した。使用説明書から、元斉森林と2つのワインブランドは共同で新製品を発売したのではなく、DIYの特別なワインの飲み方から始めたことがわかります。これは、消費者の新しいカクテルミキシング体験を満足させるだけでなく、元斉森林スパークリングウォーターがワインの飲用シーンに浸透し、その爽やかで用途の広い飲料特性を深める新しいシーンの機会を提供します。

それだけでなく、元斉森林は煮込み料理ブランドの紫炎百味鶏との共同コラボレーションを正式に発表し、紫炎×元斉共同のオンラインテイクアウトと周辺ギフトパッケージを発売し、暑い夏に爽やかな食べ物の組み合わせを提供した。

飲酒のシナリオに焦点を当て、より細分化され垂直に適応したスナックを生み出した、飲酒スナックブランドの Lame Luli は典型的な例です。ラメルリは、煮込み鴨肉シリーズとビーフシェイク​​シリーズの発売に続き、7月に四川和子と提携して、ワインを飲むシーンに新しい体験をもたらす新製品、スパイシーチキンキューブを発売しました。新製品は、スパイシーな角切りチキン、もち米のツイスト生地スティック、サクサクのピーマンのスライスで構成されています。おやつとしてもお料理としても使え、本格的な四川の味をお楽しみいただけます。サクサク感、スパイシーさ、満足感の3つの味わいがワインの爽やかな味わいとマッチし、食事やお酒のお供に最適です。

2.ミルク+コーヒー、ミルク+紅茶の組み合わせ、原材料の舞台裏から淹れたての紅茶とコーヒーの舞台前まで、その存在感を高める

近年、新しいカテゴリーのお茶やコーヒーが、その斬新で多様な風味と味覚体験により、特に若者の間で非常に人気を集めています。これまで、オートリーのオートミルクはコーヒーベースからコーヒーショップに進出し、「オートミルク＋コーヒー」という新しい組み合わせで効果的な消費者教育を展開し、オートミルクカテゴリーの応用シーンを広げ、舞台裏から表舞台への進出に成功しました。

今日では、ますます多くの乳飲料ブランドが、自社製品の原材料のサプライヤーであることに満足しなくなっています。代わりに、新たなシナリオでより多くのカテゴリーの機会を模索するために、コーヒーや紅茶飲料との提携を「公式に発表」し始めました。

7月20日、永普とアサヒビップショップは共同で、天然生乳と瞬間抽出した雲南高原ブラックコーヒーを使用し、「持ち運べるブティックコーヒー」に重点を置いたミルクコーヒーエキスの新シリーズを発売した。

7月27日、永普は越仙火と提携し、全国各地の多くの都市のコンビニエンスストアでリラックスできる「フレッシュ」なラテの組み合わせを発売した。永普のクラシックなブラックコーヒー液と越仙火のA2-βカゼインフレッシュミルクを組み合わせ、利便性とスピードを追求するカフェイン愛好家にラテの組み合わせを提供した。

7月21日、伊利と翠茶師は新鮮な茶ミルクシリーズを発売した。伊利の濃厚ミルクと中国のまろやかな茶葉をベースに組み合わせて、従勝ウーロン茶ミルク、武夷六峡茶ミルク、蒼武六宝茶ミルクの3つのフレーバーを生み出しました。

3. 共通の感情的価値に基づいた新しい体験を生み出す国境を越えた新しいマッシュアップの組み合わせ

パートナーシップは、相互の関心、趣味、共通の価値観に基づいて確立されます。消費者の感情的価値から出発し、共通の特徴を持つ製品を組み合わせ、同じ方向の感情体験を重ね合わせることで、双方の共通性を高め、お互いの特徴を保持し、消費者に究極かつユニークな体験をもたらすこともできます。

たとえば、異なる業界のブランドが同じ活動コンセプトに基づいて感情的なペアを形成し、共同で同じ製品の考え方を作り出すことができます。異なるカテゴリーが相違点を残しつつ共通点を模索し、統合することで斬新な組み合わせによる新鮮な消費者体験を生み出すことができます。消費者の「食事の組み合わせ」から始めて、製品の組み合わせを革新することもできます。

1.ブランドマーケティングチーム：新しいお茶飲料と高級ラグジュアリーが若者のファッション文化と衝突し、アイスクリームと美容製品がドーパミンの幸福感をつかむ

今年5月、HEYTEAとイタリアの高級ブランドFENDIの共同マーケティングが世間の間で熱い議論を巻き起こした。 「一般消費者を高級品に最も近づける」コラボレーションと冗談交じりに表現されるこの新製品シリーズの価格は、ドリンク2杯と周辺機器1個（コースターまたはFENDIのロゴがプリントされたバッジから選択）が付いてわずか38元です。製品が発売されるとすぐに、Heyteaの店舗は完全に「麻痺」し、数ドルしかかからない周辺製品が数百元で販売されました。

両者の協力のきっかけは、フェンディが5月に開催した中国とイタリアの職人による文化交流美術展だったと伝えられている。 HEYTEA は、職人技と地元の伝統文化に敬意を表して、中国風のティールーム体験と中国の夷族の特徴を備えた限定製品体験を提供します。同時に、Heytea店舗では「FENDI Joy Yellow」シリーズの商品も発売されました。

HEYTEAは、新しいティードリンクの主流ブランドの代表として、現代のトレンドに合わせた新しいお茶文化を追求しています。近年では、都市限定フレーバーの新商品や都市シリーズの周辺機器の発売など、さまざまなマーケティング活動を通じて地域文化とのつながりを深めています。質感とブランド文化を重視するFENDIは、中国市場に進出した後も、現地の「現地文化」に対する探求と実験を続けています。両者の協力は、互いの考えの一致を達成しただけでなく、悪循環を打破し、巨大な普及の波を起こすことにも成功しました。

7月下旬、アイスクリームブランドのDQとビューティーブランドのcolorkeyが長沙と上海で共同テーマストアをオープンした。店内には「桃気を食べよう」補給ステーション、「桃気いっぱい」試着室、「桃気」チェックインエリアが設置されている。さらに、DQの新フレーバー「双頭モンスターアイスクリーム」や「コラージュアイスクリームシリーズ」、DQ限定「ピーチカラー」も店頭にて販売いたします。

DQとcolorkeyは、両ブランドの「甘さ」の共通性と若者の夏の活力への期待に基づいて、夏の属性を持つ「桃色」の要素、ピンクと甘いシーンのレイアウト、少女らしい連名の新製品、ドーパミンに満ちたチェックインポイントの設計を採用し、美容とグルメを愛する多くの消費者をチェックインに引き付けました。

2. 異なるカテゴリーの組み合わせ：白酒＋アイスクリーム、豊かな香りの特徴に基づいた新しい体験を創造する

昨年、茅台酒と蒙牛酒が共同で発売した茅台アイスクリームは業界で白熱した議論を巻き起こし、一般の人々の間で人気を博した。今年7月29日、茅台酒は中街1946と提携し、茅台アイスクリーム「小棒」の発売を正式に発表した。この製品は120日間の研究開発と30回の味覚テストを経たと報告されている。最終的に「三注入二吸引」の工程を採用し、17の工程ステップを使用して茅台の香りとアイスクリームのミルクの香りを巧みに組み合わせ、「ミルクシェル（表面層）+ホワイトチョコレートシェル（中間層）+ワインコア（内部コア）」の三重スティック構造を形成し、多様な味覚体験を提供します。

今年6月、社徳酒業と聖魚火は、HEMAアプリでのみ販売される共同ブランドのアイスクリームを発売した。この商品の最大のセールスポイントは、アルコール度数ゼロでありながらシェデワインの豊かな香りが楽しめることです。この製品は構造的に黒ゴマオートミール風味のアイスクリーム、ココアクッキークラム、ワイン風味のアイスクリームの3層に分かれており、層状の味覚体験を提供します。また、シェデワイン風味の破裂ビーズが付属しており、さまざまな食べ方が可能です。

3. さまざまな「食事のパートナー」に焦点を当てる：ペットとの暮らしから始めて、人間以外の食事のパートナーのために「人間とペットが一緒に食事する」パッケージを作成します。

近年、ペット経済が急速に発展し、人とペットの関係が広く注目され、「ペットとの付き合い」に焦点を当てたライフスタイル、ペットフレンドリーなサービスの提供、ペット周辺機器の発売などが、一部の食品ブランドにとってペット愛好家やペットオーナーを満足させる主な方法となっています。

7月31日、網易が選んだ専門ペットブランド網易天成は、西洋のファストフードブランドピザハットと提携し、人とペットが一緒に食べるかわいいペットミールパッケージ「一緒に自慢する」と「一緒に遊ぶ」の2つを発売した。その中で、網易天成のペット用スナック「冷凍乾燥生骨肉ピザ」は、あらゆる成長段階のペットに適しており、生骨と肉をバランスよく配合し、鶏肉、ウズラ、タラなどの原料を厳選し、ラクトフェリンとダブルプレバイオティクスを加えて胃腸の消化を助け、「陸海空の肉の饗宴」と呼ばれています。

さらに、NetEase Tianchengは、ステッカーの特殊効果を使用して猫や犬を着飾らせ、ペットを擬人化し、さまざまな「ディナーパートナーの衣装」を生成し、人とペットが一緒に食事をするシーンを作成する「Douyin非人間ダイニングパートナーチャレンジ」などのアクティビティも開始しました。

新しい時代の若者が生み出した感情的価値は、「デート」と呼ばれる新しいタイプの社会的関係の人気を促進しました。食品ブランドは、ペアリング現象の人気の理由を分析することで、特定のシナリオでペアリングを組み合わせたり、新しいペアリングを使用して新しい製品体験を生み出したりすることで、ペアリング形式を巧みに利用して消費者の感情的ニーズを満たすことができます。

著者: キャロル・ヘ WeChat公式アカウント: Foodaily Daily Food