ビデオ アカウントを運用するための完全ガイドの 4,000 語の包括的な分析。これを読めば、3日間の迂回を省くことができます!

本稿では、ショートビデオプラットフォームを起点に、ビデオアカウントの開設やビデオアカウントの推奨メカニズム、ビデオアカウントの内容、ファンの増加、収益化などの観点から、ビデオアカウントの運用を客観的かつ詳細に分析します。動画アカウントを運用している方におすすめです。

2011年に初のショートビデオプラットフォーム「快手」が立ち上げられて以来、過去11年間で、西瓜動画、快手、ビリビリ短編動画など、多くのショートビデオアプリケーションが立ち上げられました。ショートビデオは、ゼロから有意義なものへ、火花から繁栄するビジネスへと成長し、巨大なビジネスエコシステムを形成しています。

皆がDouyinとKuaishouに集中していた頃、ビデオアカウントがひっそりと人気を博しました。このトレンドを予見できた人たちはすでにビデオアカウントの計画を開始し、大金を稼いでいます。過去 10 年間の経済ホットスポットの発展パターンをまとめると、どのトレンドも 2 年間の懐疑期間、3 年目に爆発的成長、3 年間の好況、そして 5 年目に安定した発展期間を迎えることがわかります。

チャンスを掴みたいのであれば、企画段階から市場に参入することをお勧めします。現状、動画アカウントの運用戦略は多くありません。本日は、主に5つのステップに分けて、収益化を含めた動画アカウントの運用スキルについて王さんがお話しします。

（１）ビデオアカウント開設後の最初のステップは何ですか？

（２）ビデオアカウントの推奨の仕組みを理解していますか？

（３）動画アカウント内のどのコンテンツがバイラルになりやすいか？

（4）動画アカウントのフォロワー数を増やすにはどうすればいいですか？

（5）ビデオアカウントはどのようにして収益化に役立ちますか？

1.ビデオアカウントを開設するための最初のステップは何ですか?

アカウントを開設したら、まずはすぐに動画を投稿してみようと思うのが最初のステップでしょうか？

いいえ！いいえ！いいえ！いいえ！

動画を投稿する際には慌てないでください。コンテンツを投稿する前に、ビデオ アカウントのアカウント位置付けを明確にする点についてよく考えてください。ほとんどの人は衝動的に行動し、何の目標も目的もなく他人と同じことをします。一度に一歩ずつ進むので、ほとんどの人が失敗します。成功は常に少数派に属する。

諺にあるように、包丁を研いでも薪割りは遅れない。仕事をうまくやり遂げたいなら、まず道具を研がなければなりません。木を割ったりネギを切ったりしたいなら、まず包丁を研がなければなりません。

ここで、最初のステップは位置を正確に特定することだと提案します。ポジショニングによって世界が決まり、価格設定によって王国が決まり、ポジショニングによってビデオ アカウントの将来の開発方向がすべて決まります。

1. 動画アカウント運営の目的

アカウント作成の目的と独自の収益化パスを明確にすることでのみ、アカウント収益化を実現できます。

ビデオ アカウントを収益化する一般的な方法には、独自の製品を販売する、他の人の製品販売を支援する、ライブ ブロードキャスト ルームで報酬を得る、他の人の宣伝を支援する、自分自身を宣伝するなどがあります。

目的が異なればアプローチも異なります。目的によって効果的な行動が決まり、効果的な行動によって結果が決まります。したがって、アカウントを作成する目的を最初から明確にしておく必要があります。

たとえば、あなたの目的はブランドを宣伝することであり、次に商品を販売することです。最初の段階ではブランドのプロモーションに重点を置き、顧客に受け入れられた後にゆっくりと製品を浸透させることをお勧めします。あらゆる種類のハード広告をすぐに送信しないでください。そうすると、ユーザーによってブロックされるだけです。

2. ターゲット ユーザー: 誰を惹きつけたいですか?

商品を販売したい場合、誰に販売しますか?あなたの製品の顧客グループのプロファイルは何ですか?彼らの趣味は何ですか？顧客が細分化されるほど、より良い結果が得られ、細分化されるほど、セグメンテーションの精度が高まります。

例えば、平均注文額が比較的高い子供用歯磨き粉は、中高所得層、子供の健康に気を配り、高学歴、科学リテラシーの高い人々などをターゲットにしています。

3. アカウントの方向性を決定する: 動画アカウントにはどのようなコンテンツを投稿すべきか?

現在、この動画アカウントは、垂直的な著者やメディア組織をサポートし、オリジナルで実在の人物のアカウントを奨励し、コピーや下品な内容、プラットフォームのルールに違反するその他のコンテンツを阻止することに重点を置いています。

したがって、コンテンツを作成するときは、2 つの重要なポイントに重点を置く必要があります。1 つは垂直コンテンツであり、もう 1 つは画面に実際の人物が登場することです。アカウントは 1 つのニッチな分野にのみ焦点を当て、一般グループ向けのコンテンツを作成しないでください。垂直でないということは、集中していないということです。すべてのユーザーに対応し、さまざまなコンテンツを作成しようとすればするほど、ユーザーはあなたをプロフェッショナルではないと考え、フォローをやめてしまいます。顧客が見たいと思うコンテンツを次の 5 つのカテゴリに分類しました。

1. 最初のカテゴリーは外見です。弟、妹、かわいい赤ちゃん、かわいいペットなどです。
2. 第2の才能カテゴリー：テクニカルフロー、ダンス、手工芸、歌唱、吹き替えなど。
3. 3 番目の興味カテゴリ: フィットネス、アニメーション、食べ物、美容、写真、旅行、デジタルなど。
4. 第4の知識カテゴリ：オフィスソフトウェア、母子知識、英語、人文科学および歴史など。
5. 第 5 のプロット カテゴリ: コメディ、ミステリー、サスペンス、感動など。

この分類に基づいて、アカウントと顧客ベースを作成する独自の目的と組み合わせて、アカウントのコンテンツの方向性を策定できます。自分が得意なことをやればいい。最近、動画アカウントでのスキル共有（PS指導、知識の共有など）が非常に人気になっています。

4. 自分の性格を決める: 私は誰なのか?アカウントの主なスタイル

ペルソナを定義することは、アカウントにラベルを付けることです。あなたのアカウントのIDは何ですか?

企業アカウントであっても個人アカウントであっても、アカウントの「私」が誰であるかを明確にするために、擬人化されたアカウント スタイルにする必要があります。差別化を図り、自分の特徴を見つけ出すことが必要です。ユニークなコンテンツにより、多くのアカウントの中で目立つようになります。同じコンテンツを制作できるのは、決してあなただけではありません。なぜ同じトピックを扱う必要があるのでしょうか?したがって、アカウントを作成する目的と仕事の具体的な内容に応じて、自分の現実を組み合わせて、自分が絶対的な優位性を持ち、独自性があるラベルを見つけ出す必要があります。

動画アカウントでは、プロフェッショナル＋面白さがベストだと私は思います。純粋な専門性は共感や拡散が難しく、純粋な楽しさは含意の深さに欠け、ビデオアカウントのソーシャルコミュニケーションにおける高級な個性の構築には役立ちません。たとえば、@王老师はトラフィックのアカウントの位置付けについて話しました。実は、スタートした当初は明確なポジショニングがなく、回り道が多かったんです。彼が発表した作品もかなりバラエティに富んでおり、アクセス数は少なかった。

その後、私は王氏のアカウントの目的を再検討しました。それは、業務運営管理者や中小企業経営者にプロセス実装に関する実践的なコンテンツを低コストで提供し、交通運用コースの開発と販売を通じて収益化を実現することでした。王さんは、策略を使ったり人を騙したりしない、正直な科学技術者です。彼は、あなたに本当に役立つ現実的で効果的かつ実用的なコンテンツを提供することで、あなたの信頼を獲得します。

最後に、皆さんのためのポジショニング表をまとめました。独自の収益化方法、ターゲット顧客グループ、コンテンツタイプ、個人設定などを記録して、アカウントの位置付けを完了することができます。

アカウントの位置づけを明確にした後は、アカウント名も決めて書き留めておく必要があります。アカウント名の付け方についても、6パターンをまとめてみました。

もちろん、明確に検討する必要があるもう 1 つのポイントがあります。それは、ビデオ アカウントを本当に作成したいかどうかです。よく考えたなら、さあ！

2.動画アカウントの推奨メカニズムを理解していますか?

Douyin には計算メカニズムがあり、ビデオアカウントにもあります。ただし、ビデオアカウントの推奨メカニズムは Douyin のそれとはまったく異なります。ここで私は数人の友人のビデオアカウントを分析したところ、次のような特徴があることがわかりました。

1. 知人同士の社会的つながり

ビデオ アカウントを閲覧すると、ビデオ アカウントの推奨メカニズムがあなたのソーシャルな知り合いに関連していることがわかります。たとえば、特定の動画を閲覧すると、その下に「xx 人の友達が視聴しました」と表示されます。一部の動画では、「知り合いかも」というリマインダーが表示されます。それをクリックすると、それが確かにあなたの友達であることがわかります。

この段階では、ビデオアカウントはまだ初期段階であるため、新しい作品によって提供されるトラフィックは非常に限られています。そのため、初期段階では、ビデオを視聴できるようにする方法を見つける必要があります。笑。そのため、友達サークルと家族グループを使用します。

2. 人間が先、アルゴリズムが後

ビデオアカウントは、1日あたり12億人のアクティブユーザーを抱えるWeChatを基盤とし、ソーシャルレコメンデーションを主手段として、アルゴリズムレコメンデーションを補助手段として配信されます。ソーシャル関係チェーンと友人のインタラクティブな「いいね！」、共有、コメントを活用して、友人間での迅速な普及と、より多くの 6 次接続を実現します。動画コンテンツが短期間で優れたインタラクティブデータを獲得した場合、そのコンテンツは拡散し続け、より多くの人々に見られるようになり、動画の人気も快手やDouyinよりも長く続くでしょう。

3.動画アカウントのどのコンテンツがバイラルになりやすいか

上半期に発表されたデータでは、グルメやお笑いといったカテゴリーが上位にきており、操作スキルなど動画アカウントに関するカテゴリーも存在する。それに比べて、動画アカウントでは民事や日常生活に関する動画の方が人気があります。

内容についてはいくつか注意すべき点がある

（１）内容はシンプルであるほど良い。人気コンテンツの第一原則は、誰にでも理解できるようにすることです。そのため、コンテンツはシンプルであればあるほど良いです。コンテンツが複雑になると、読んで理解するコストが増加します。

（２）一つの動画に多くの内容を盛り込まないでください。各ビデオには重要なポイントが 1 つだけ含まれるようにしてください。知識ポイントが多すぎると、ユーザーはそれを覚えることができなくなります。

（３）ビデオは長すぎてはいけません。一般的には15〜30秒が最適です。動画が長すぎると、再生率や推奨される確率に影響します。

（4）出版した作品を自分で宣伝する必要があります。友達グループ、WeChatグループ、友達などを通じて投稿できます。

さらに、プラットフォームのクリエイティブ センターを使用して、人気のあるトピックを見つけることもできます。このプラットフォームでは、Douyin の「クリエイター サービス プラットフォーム」やビデオ アカウントのクリエイター センターなど、より包括的なサービス プラットフォームもクリエイターに提供されます。

「発見 - ビデオアカウント - 右上隅のアバターをクリック - クリエイター センターをクリック」をクリックします。入場後、自分のアカウントの基本データだけでなく、この「クリエイティブ風見鶏」の機能も確認できます。

4.動画アカウントのフォロワーを増やす方法

まず、ユーザーが動画アカウントをフォローするまでの経路を分析してみましょう。普通の人はたいていこのようにやります。気に入った動画を見て、そのアカウントのホームページをクリックし、最後にフォローするかどうかを決めます。キーワードは「ホームページ」です。したがって、ビデオアカウントのホームページは、第一印象を与えるために見栄えがよく楽しいものになるように最適化する必要があります。

フォロワーを増やすための効果的な方法をいくつかご紹介します。

1. 統一されたスタイル

高品質なコンテンツは、一般的に統一されたスタイルを持っています。たとえば、当社の公式アカウントと大規模アカウントは、一般的に同じ書体スタイ​​ルを採用しており、プロフェッショナルな印象を与えます。

2. アップデートを重ねてヒット数を増やす

プラットフォームに関係なく、人気商品がファンを惹きつけるという法則は変わりません。人気商品には、少なくとも数百人、多い場合は数千人のファンがいます。

3. ホットなトピックを通じてフォロワーを増やす

ビデオを作成したら、急いで投稿しないでください。まず、ホットなトピックをいくつか収集し、それらのトピックを使用してトラフィックをさらに増やします。動画作品を公開する際には、作品ごとに異なる「#topic」タグを追加することができます。最も重要なポイントは、ブランドラベルを確立することと、検索キーワードを埋め込むことです。顧客が検索する際に、高品質のキーワード設定により、より効果的に正確なトラフィックをもたらし、顧客があなたやあなたの製品を検索できるようになります。

4. コメント欄を有効活用する

有名人や同業者のアカウントにアクセスして頻繁にコメントしたり、自分の動画にコメント ガイドを追加したりしましょう。

5.ビデオアカウントはどのようにして収益化に役立ちますか?

最も重要な点、そして誰もが最も懸念している問題は、ビデオアカウントをどのように収益化するかということです。ビデオアカウントを使用して収益を得る方法!答えは、投資とフランチャイズ、電子商取引販売、相互広告、知識支払い、ライブストリーミング販売の5つの種類があるということです。

1つ目のタイプはフランチャイズ投資です。すでに投資を誘致する必要があるプロジェクトがある場合は、創設者アカウントなど、投資促進用のナレーションアカウントを作成できます。例えば、Li Shu Ji のアカウントは、何百ものフランチャイズ店を引き付けています。

電子商取引の2番目のタイプは製品のプロモーションです。ビデオ アカウントでは、商品を選択してショーケースに追加できるマーチャンダイジング センターが開設されました。その後、在庫コスト、アフターサービス、プロモーション費用なしで、動画を投稿するだけで販売できます。

3つ目のタイプは、相互選択広告です。動画アカウント作成センターには、広告主が広告タスクを投稿したり、協力するアカウントを選択したりできる相互選択プラットフォームがあります。また、広告主のタスクを選択し、お互いに選択して相互利益のために協力することもできます。

4番目のタイプは知識支払いです。コースを販売することです。多くの教師は、すでにコンテンツを持っているため、短い動画プラットフォームで人気を博しています。コンテンツを短い動画に変換するだけです。ただ、何を撮影すれば人気が出るのか分からないだけです。私はそれを知っています。

5つ目のタイプはライブストリーミング販売です。つまり、商品を宣伝したり販売したりするためにライブ放送に参加するということです。

これはすでにDouyinで非常に人気がありますが、ビデオアカウントにはまだ大きなチャンスがあります。さて、よく考えてみて下さい。もしあなたがそうであれば、上記のカテゴリーのどれに当てはまると思いますか?しかし、私が皆さんにお伝えしたいのは、これは単一選択の質問ではなく、複数選択の質問だということです。例えば、私、王先生はライブストリーミングなどを通じて有料の知識を提供したり、商品を販売したりしています。方法が一つ増えるということは、収入源が一つ増えるということです。

さて、上記はビデオアカウントの開始から収益化までの全体的なプロセスです。どうですか？このビデオアカウントのチャンスをつかむことを決めましたか?

著者：王氏が交通について語る

出典：王先生が交通について語る