新年の広告はみんなそんなにクレイジーなの？蒙牛は非常に高度な精神状態にあります！

新年の広告が盛んに行われているが、蒙牛は精神状態の創造的フロンティアにおいて注目すべき一歩を踏み出したようだ。この記事では、この新年シーズンを詳しく取り上げ、蒙牛の広告の独自性と、その奔放で創造的な精神を探ります。

国内で最も多くのトラフィックと感情を持つノードとして、ほとんどのブランドは依然として「帰宅+再会+涙」という古い物語のルーチンを使用することに慣れており、ユーザーは長い間、均質なコンテンツに免疫を持っています。

現在、ブランドが直面している課題は、いかにして型破りなだけでなく、春節の雰囲気に合った春節のストーリーを伝え、同時に核心的なブランド情報伝達も考慮し、できればブランド印象を深めるかということです。

今年、蒙牛は予想外でありながらも期待通りの完璧な答えを出した。

毎年新年の広告が出ていますが、なぜ人々は蒙牛にそこまで夢中になるのでしょうか？簡単な分析をしてみましょう。

1. 古い習慣と目を引く絵画スタイルの新しい解釈

あらゆる創造的なインスピレーションが避けることのできない格言があります。「創造性とは、古い要素の新しい組み合わせである。」

古い要素は人々に親しみを感じさせますが、新しい組み合わせは人々に奇妙さを感じさせます。身近なものを新たな解釈で表現することで、予想外の驚きが生まれます。

この考えを念頭に置いて、蒙牛は春節広告の明るいトーンと情熱的な吹き替えを継続し、最初から人々に「親近感」を与えました。

蒙牛は、伝統的な春節の風習を尊重することを基本に、スポーツイベントを巧みに創造的思考に取り入れ、「Born to Be Strong」の春節バージョンをユーモラスで軽妙なコメディ風に解釈しました。

「獅子舞」

元旦に最初に「緑をつかむ」ことに成功した人は、村全体に幸運をもたらします。そうしたら、単に「退却」を断ち切り、退却する方法がなくなるのです。

「春節餃子」

大晦日に小銭の入った餃子を食べるのは新年の良い兆しとされています。全ての餃子を眩惑させれば、勝利のチャンスが 100% に上がります。

「オープニングキャノン」

元旦に最初に爆竹を鳴らす人は、家族全員に幸運をもたらします。夜明け前に市内のあらゆる場所に爆竹を打ち上げたらどうでしょうか?

吊り提灯

旧正月には赤い提灯が飾られます。高く吊るすほど、幸運がもたらされます。一番高いランタンを吊るせるように、子供たち全員を積み重ねてみてはいかがでしょうか?

このドラマチックなストーリーは「蒙牛は強く、健康で、自然に縁起の良い一年を始める」というテーマを体現しており、コメディー効果を十分に生み出し、春節の楽しい雰囲気を盛り上げています。

「センセーショナルな物語」と「心温まる再会」に満ちた春節マーケティングキャンペーンにおいて、蒙牛の型破りなアプローチは実に目を引くものとなっている。

2. 複数の製品を具体的なシナリオに巧みに統合し、正確な実装を実現します。

広告の最後にある商品公開から、これは「売上転換」という明確な目的を持った新年広告であることがわかります。

乳製品業界の大物として、蒙牛乳は常温牛乳、低温牛乳、オーガニック牛乳、ヨーグルト、ヨーグルト、乳飲料など豊富な製品ラインを持っています。これほど多くの製品の中から、どのように適切な製品を選んで統合すればよいのでしょうか?これはブランドにとって大きな課題だが、蒙牛は春節のシナリオに応じて適切な製品を選択するという良い解決策を思いついた。これは唐突に見えず、ユーザーに「巧妙なリマインダー」を提供することもない。

朝一番に蒙牛乳を一杯飲むのは非常に健康的な習慣です。

蒙牛乳は香りがよく、栄養価も高いです。定期的に飲むと体を強くするのに役立ちます。

旧正月には家に子供がたくさんいるので、蒙牛ファミリー全員が準備します：蒙牛純乳、蒙牛ヨーグルト、蒙牛友誼C、蒙牛チーズスティック...

旧正月にはディナーパーティーが数多く開催されます。夕食後には、蒙牛友誼Cを1本飲みます。健康に良く、消化を助け、家族全員で飲むことができます。

「ニューマーケティング」という本には、人々の生活は実はさまざまな場面の切り替えであると書かれています。消費は特定のシナリオで発生します。

この短編映画の中で、蒙牛は見下したブランド視点で製品のセールスポイントを繰り返し強調するのではなく、ユーザーの視点に切り替えて、ユーザーの立場に立って、春節のシナリオにおいて、製品とユーザーの間にはどのようなつながりがあるのか​​、ユーザーにとってどのような問題を解決できるのかを考えました。

シナリオが具体的であればあるほど、ユーザーの消費欲求を喚起しやすくなり、蒙牛は今年の春節のハード通貨となる。

また、蒙牛は、新年に若者が「戦う絵」を切実に必要としていることも理解しており、TVCから「強いバージョン」の砂像春節絵文字セットを展開し、「新年は強くて素晴らしい年でなければならない」などの祝福を組み合わせ、新年の雰囲気をたっぷりと伝えている。

また、この新年の瞬間に、友人、愛する人、または周囲の年長者にどのような贈り物を贈ればよいかわからない場合は、Mengniuミニプログラム「wow health +」で特別な祝福をカスタマイズできます。あなた自身の幸運を見つけ、あなたの健康と幸運を他の人と共有しましょう。

この一連の取り組みから判断すると、Mengniu はユーザーの視点に立って考え、製品をタッチポイントとして活用し、より幅広い日常生活のシナリオにまで広げていることがわかります。

3. ブランドのコア価値を深め、ブランドの堀を築く

よく注意してみると、蒙牛も今年、同様のスタイルの大晦日広告を発表していることがわかる。大晦日の挨拶に軽いコメディの形でスポーツを取り入れることで、新たな始まりを待ち望む気持ちが伝わります。

この2つの広告を一緒に見ると、テーマや表現形式の類似性がはっきりとわかります。これは、蒙牛が企画段階から全体的な視点で体系的に考えてきたことも示しています。

なぜこれをするのですか?

蒙牛の過去のマーケティングを振り返ると、実はスポーツマーケティングとの長期的な融合と「強くなるために生まれた」というブランドマインドセットの深い育成を通じて、他のブランドとの差別化が図られていることがわかります。

しかし、「スポーツの場」から切り離されてしまうと、蒙牛の「生まれながらにして強い」という物語は、実は足場を見つけるのが難しいため、生活の場にさらに融合させる必要がある。大衆が注目する「大晦日」と「春節」という2つのシーンは、良い入り口となる。

一方、蒙牛の「強くなる」というブランドストーリーは、大晦日や春節の「強い一年の始まり」だけでなく、他のお祭りシーンにも広げることができます。

一方、よりリアルで現実的な製品表現はユーザーの生活に溶け込みやすく、蒙牛はユーザーと密接なつながりを築き、「強い」ことを蒙牛独自のブランド堀とすることができます。

すべてのマーケティングは、最終的にはユーザーに明確なブランド印象を残すことを目的としています。たとえば、ボルボは「安全性」、BMWは「運転の楽しさ」、メルセデス・ベンツは「ビジネスの快適さ」、蒙牛は「強く生まれる」を象徴しています。

2つの広告の「繰り返し強調」を通じて、ユーザーの蒙牛に対する印象が深まり、ブランド資産の強化に貢献します。

この事例を現在の健康トレンドの文脈に当てはめると、蒙牛は実際に社会感情に応えていることになります。

近年の社会環境は、多くの人々や物事を変え、私たちはみな生活や心の秩序を再構築しています。夢や成功は遠いので、まずは自分自身と自分の健康に気を配ることから始めて、最低限の行動を起こしたほうが良いでしょう。

新しい年は新たな始まりです。新年を力強くスタートしたいなら、Mengniu の栄養補助食品から始めましょう。

著者: Black Little Finger; WeChatパブリックアカウント：ショックコピーライター