バレンタインデーのための最高のマーケティング戦術！

バレンタインデーは若者が愛情を表現する日であるだけでなく、ブランドが革新的なマーケティング活動を利用して若者の間で影響力を高める日でもあります。この記事は、4つのブランドのバレンタインデーマーケティング戦略を紹介しており、マーケティングに携わる方におすすめです。

2月14日のバレンタインデーは、若者が愛情を表現する日です。それはブランドが競争しなければならないマーケティングノードでもあります。注目を集め、ユーザーの消費を刺激するために、ブランドは最善を尽くしてきたと言えます。

このロマンチックな日に、ブランドマーケティングをいかに型破りなものにするかが、ブランドマーケティングにとって難しい問題となっています。今年のバレンタインデー、愛を重視し、目を引くマーケティング活動を展開しているブランドはどれでしょうか?

01 ラッキンコーヒー：「犬」の意味を再定義する

毎年バレンタインデーは独身者が「虐待」される日です。彼らはしばしば「シングルドッグ」というニックネームで呼ばれますが、これは孤独で哀れなことを意味します。今年、ラッキンコーヒーは逆に「犬」の意味を再定義し、孤独と独身を象徴する「犬」をピンクの泡で甘い愛の象徴に変えました。

このマーケティングチャンスを生かし、ラッキンコーヒーはネット上で人気となっている癒し系で愛らしい「ストライプパピー」とコラボし、限定ステッカーやカップスリーブ、バッグなどを発売した。同時に新商品「トゲトゲローズラテ」や「恋煩い小豆ラテ」も発売し、独身者にバレンタインデーを祝い、密かに想いを告白する機会を提供した。

かわいいものが嫌いな人はいないと言ってもいいでしょう。ラッキンコーヒーとのコラボ商品が登場するや否や、ブランド限定バッグや限定ステッカーがあっという間に完売した。

同時に、ラッキンコーヒーの運営はユーザーの熱狂に火をつけた。紙袋やカップスリーブは、ユーザーの想像力を働かせる素材となりました。ストーリー絵本、収納ボックス、携帯電話ケース、風車、カードホルダー、Luckinブランドの花の包装紙など、創意工夫を凝らした「新」商品が次々と登場し、コンテンツの面白さと見どころを増やし、ネットワーク全体にスクリーンスイープ効果をもたらしました。

UGCコンテンツはブランドマーケティングの有効性を実証するものとも言え、ラッキンコーヒーのマーケティングのボリュームを新たな高みへと引き上げた。 Luckin Coffee はユーザーと愛の両方を理解していることがわかります。 UGCの創造的影響の波の中で、一部のネットユーザーは想像力を膨らませ、ラッキンコーヒーを以前のトークショーでの何光志のセリフ「私は本当に棘のあるバラです」と結び付けました。多くのブランドが、トゲのあるローズラテを認知してもらうために、彼にスポークスパーソン就任を依頼している。

驚くべきことに、ラッキンのブランド部門はわずか1週間で何光志氏を採用し、今朝、何光志氏がラッキンの「強制製品体験担当者」であることを正式に発表した。ユーモアたっぷりの公式発表と待望の広告宣伝は新鮮で、人々に「強制栽培のメロンって本当に甘いんだ」と体感させた。

Luckin Coffeeもバレンタインデーに2つのマーケティング波を利用して、ユーザーの参加とインタラクションの熱意を大幅に動員し、ソーシャル感を最大化しました。本稿執筆時点で、ラッキンコーヒーはバレンタインデーの社会的話題の量とGuangzhiとの協力の面でかなりのデータを獲得しており、そのコミュニケーションの影響力も明らかです。

しかし、マーケティングは常に意図的なものです。次々とクライマックスを迎えるバレンタインデーのマーケティング「ドラマ」の背後には、Luckin Coffee のホットスポットに対する鋭い感覚と新製品の研究開発能力、そして適切なマーケティング戦略が組み合わさって、この驚きに満ちた甘いマーケティングテンプレートが生み出されました。

02 vivo: バレンタインデーのためのロマンチックな物語を創る

Luckin Coffee のマーケティングがクライマックスがもたらす斬新で甘い体験に焦点を当てているのに対し、vivo のバレンタインデーマーケティングは献身的で愛情あふれるマーケティングの魅力を表現しています。

vivoは今年のバレンタインデーに、映画レベルの画質を誇る同ブランドの人気3Dクリエイティブアニメーション短編映画、黒猫と白猫のラブストーリー第2弾を再び公開し、ユーザーに没入型の製品使用「チュートリアル」を提供し、優れた視覚と聴覚の体験でテクノロジー製品に人間味あふれる温かさを与え、「愛は私の目をあなたでいっぱいにする」という意味を完璧に表現しました。

内容は、黒猫と白猫の公演のストーリーです。ブラックキャットのツアーのカーテンコール公演という、ブラックキャットにとって重要な瞬間に、照明技術の問題で背景ボードの役割しか果たせなくなり、ブラックキャットは非常に不満でした。しかし、白猫は彼の苦しみと不幸を知っており、vivoの4K超感知「暗視装置」を彼に与え、完璧な舞台効果で彼の人生の重要な瞬間に黒猫の存在を感じさせ、物語に甘く完璧な結末を与えました。

この物語は猫の恋愛物語のようですが、実は人生の大切な瞬間に誰もが後悔しないように、周りの人を大切にしようという呼びかけなのです。

このブランドは、かわいいペット、アニメーション、テクノロジー製品を組み合わせて、ユーザーに視覚と聴覚の饗宴を提供します。 vivo 携帯電話の 4K 超感知「暗視ゴーグル」とストーリーの独創的な統合により、ユーザー、ブランド、製品間の感情的なつながりが実現します。

さらに、かわいい猫とハードコアなテクノロジー製品という対照的なコンテンツを融合することで、テクノロジーブランドの温かさをより具体的に表現し、大衆に深い印象を残しました。また、ブランドイメージを巧みに形成し、携帯電話ブランドをより人間的で活力に満ちたものにしました。

03 バナナイン：バレンタインデーを祝うのではなく、愛を日常生活に戻しましょう

vivoは、テクノロジー製品の温かみのある表現と人間の感情を温かく表現するマーケティングの融合を実現し、広告コンテンツの表現力を高めたと言えます。しかし、ビンファ氏は、バナナインが通常の道をたどらず、幽霊のような魔法のような広告フィルムでブランドのバレンタインデーコミュニケーションアピールを完成させたことに気付きました。

バナナインの短編広告フィルムでは、ブランドは4つの魔法の広告を使用し、「バレンタインデーを祝わない」という逆操作を通じて、バレンタインデーを祝うというブランドの独占的制限を打ち破りました。同ブランドはまた、逆の表現を通じて、愛情表現はバレンタインデーだけではなく毎週行うべきだということをターゲット層に思い出させた。

この短編映画では、バナナインの広告コンテンツの構造とユーモラスな表現が非常に衝撃的で、コンテンツにさらに興味深い表現を加えています。

コンテンツの構造としては、Bananain は日常生活を記録する形でコンテンツを提示します。固定された表現はユーザーの想像の余地を残し、ブランド広告を見ながら次の広告コンテンツを楽しみに待つことができます。

同時に、4つのコマーシャルは、真面目な面と面白さが混在しているように見えますが、実際には、バナナインはブランドのバレンタインデーギフトボックス内の製品を1つずつ紹介し、製品の快適さと素材を実証し、ブランド製品のさりげない浸透を実現しています。

表現面では、バナナインの広告はどれも、大衆に馴染みのあることわざで始まり、「愛の川を除いて、同じ川に二度足を踏み入れる人はいない」「壁にぶつかるまで引き返すことはできないが、愛にはぶつかることができる」「良薬は苦いが、病気には効くが、恋の病には効かない」「バレンタインデーは恋人たちの日」など、転換を図り、その後「バレンタインデーを祝わないで」というメッセージに繋がっている。 Bananain は、ユーモラスなダジャレを使って商品情報を広め、ブランドの魅力を高めています。

多くのブランドがバレンタインデーに愛を表現している中、バナナインは「バレンタインデーを祝わない」というアイデアを思いつきました。このリバースマーケティングモデルは人々の注目を集めました。同時に、従来の常識に逆らうマーケティングモデルにより、ブランドは均質なコンテンツとの差別化を図ることができ、それが印象的で、遊び心があり大胆なブランドイメージを際立たせています。

04 ティファニー：デザインコンセプトの革新と感情的な絆の探求

基本的にすべてのブランドがバレンタインデーをマーケティングの機会として捉えており、ティファニーも例外ではありません。他のブランドが主にコンテンツと広告構造でマーケティングの創造性を競っているのに対し、ティファニーのバレンタインデーのマーケティングは製品の創造性において非常に独創的で、製品デザインを革新しています。

中国の伝統文化では、錠前はどの家庭にも欠かせないアイテムです。安全と長寿を象徴する縁起の良い品です。基本的には乳幼児が着用するアイテムです。

ティファニーはバレンタインデー商品のデザインにおいて、鍵からインスピレーションを受け、相互理解の意味を持つ「ティファニーロック」シリーズの商品を発売した。この製品は、お互いを、そして自分自身の内なる強さを結びつける感情的な絆となることを目的としています。

ティファニーは、鍵からインスピレーションを得た製品デザインに加え、先駆的なデザイナーであるエルサ・ペレッティを招き、ジュエリーのオープンハートシリーズを発売しました。ハート型のジュエリーはクラシックでシンプルなデザインで、デザイナーの自然界のあらゆるものへの愛情だけでなく、深い愛情も伝えます。

愛と希望を象徴するオリーブの枝からインスピレーションを得たパロマ・ピカソ®シリーズの製品デザインとともに、ティファニーのバレンタインデー製品シリーズが形成されました。基本的に、各製品のデザインはユニークで、特別な感情が込められています。

多くのブランドがマーケティングコンテンツを通じて消費者とコミュニケーションを取ることを選択している中、ティファニーは若者とのコミュニケーションにユニークな製品デザインを使用し、愛は声に出して言うべきだと主張する若者に愛を強調する製品を提供することで、ユーザーをよりよく理解するというブランドのイメージを強調し、消費者にバレンタインデーのギフトの新しい選択肢を提供しています。

ティファニーは、バレンタインデーをユーザーとつながる接点として活用し、若者が愛情を表現する中心的な拠点を捉えています。ユーザーの製品はデザインの限界を探求し、シンプルでエレガントなデザインと高貴な感覚がブランドの遺伝子に統合されており、新鮮です。同ブランドは、マーケティングの適切なタイミングで製品情報を配信し、ユーザー品質に対するブランド注目を蓄積することにも成功しました。