小紅書は美団と連携し、小紅団は内部ベータ版でリリースされる

小紅星、小紅夢、小紅連に続き、小紅団の内部ベータ版のリリースは、地域生活サービス分野における小紅書のさらなる拡大を示しています。この記事では、Xiaohongtuan の機能、使用しきい値、コンテンツ戦略の推奨事項、およびその背後にある戦略的意図について詳しく説明します。小紅団は、小紅書と美団間のデータ伝送メカニズムを通じて、地元の生活商人が精密なマーケティングとコンバージョンリンクの最適化を実現できるよう支援します。

小紅星（Taotian）、小紅夢（JD.com）、小紅連（VIPSHOP）に続き、小紅書は新しいリンクツール「小紅団」を歓迎した。

小紅団により、地元のライフスタイル商人は小紅書上で完全なマーケティングチェーンを持つようになり、ループがついに閉じられます。リトルレッドボールとは何ですか？

小紅団は小紅書と美団が共同で発売した商品です。小紅書のネイティブコンテンツを通じて美団プラットフォームストアへのトラフィックを誘導し、小紅書ノートによってもたらされる深いコンバージョン行動を効果的に測定することを目的としています。 50%のノートサンプリングを通じて、データ転送が行われ、Meituanプラットフォームに関連するブランドのブランド閲覧、注文、新規顧客データを取得します。

小紅団の核心価値は、小紅書と美団間のデータ伝送メカニズムを通じて、ノートサンプルの50％が美団の閲覧、注文、新規顧客データに直接リンクされているという事実にあります。これは、ブランドがコンバージョン率の高いノートを正確に識別し、無効なコンテンツを排除できることも意味します。

なお、Xiaohongtuan は現在、内部テストの第一段階にあり、現在はフラッシュセールや医療サービスのみをサポートしています。内部テストが始まれば、完全版のリリースもそう遠くないのでしょうか?

1. 勝者は誰ですか?

実際、Xiaohongtuan の内部テストでサポートされている商店の種類は、詳しく調べる価値があります。実は、フラッシュセールや医療関連事業の商人が小紅団の最大の勝者であることがわかるでしょう。

美団フラッシュセール加盟店（食品・飲料、美容・パーソナルケア、日用品）：小紅書ユーザーは即時消費の需要が強く、人気のノートは3キロ以内の注文の急増に直接つながる可能性があります。

美団の医薬品販売業者（医薬品、健康製品）：健康関連のコンテンツは当然ながら信頼の支持を得ています。ユーザーはレビューノートを読んだ後、Meituanの「30分配達」を通じて決定を下しますが、コンバージョンリンクは非常に短いです。

2. しきい値を使用する

Xiaohongtuan を使用するための敷居は実際には高くなく、これは Xiaohongxing やその他の同様のツールの敷居と同様です。

• 予算のしきい値：Dandelionコンテンツ協力予算≥ 10,000、トラフィック予算と一致する必要があります。
• 資格基準: Xiaohongshu マーケティングポイントと Meituan 加盟店資格の両方を満たす必要があります。
• 運用閾値: プロジェクトサイクルは最大90日間、少なくとも2つのメモが必要、詳細なフロー戦略を計画する必要がある(検索30% + 情報フロー60% + ビデオフロー10%)

3. 小紅団コンテンツ戦略提案

1) コンテンツ戦略：「価格アンカー」をキラー機能に変える

はい: メモに「Meituan 限定割引」と強調表示します。例:「Meituan では同じフェイシャルマスクを 30 元割引で提供しています」

いいえ: 他のプラットフォームを貶めないようにしますが、評価比較を通じて「Meituan の方が優れている」と示唆することができます (例:「5 つのプラットフォームと比較して、Meituan の配送速度が最も速い」)

2) フローキャストのヒント: リトルレッドグループで最もパフォーマンスの高い素材に投票してください

予算配分: 最初の 2 週間はテスト資料 (10 件以上のメモ) に重点を置き、4 週間実行してロングテール効果を観察します (ユーザーの意思決定サイクルは 7 ～ 15 日)

入札のヒント: 初期段階では手動入札を評価コストの 1.2 ～ 1.3 倍に設定し、後期段階では自動入札に切り替えます。

クラウドターゲティング: ノートの種類 (テキスト/ビデオ)、キーワード、地域 (Meituan フラッシュセールの対象範囲と組み合わせ) に基づいて 5 つ以上のプランを構築します。

3) 落とし穴回避ガイド: 地雷原を踏まないように

データ転送エラー: タスクグループ数 < 10,000、注文数 < 2、並列プロジェクトが 10 を超えると、データが中断されます

ノートのバインディング エラー: ノートは 1 つのプラットフォームにのみ関連付けることができ、プロジェクトの作成後に変更することはできません。

資格不足：医薬品販売業者は事前に登録する必要があり、登録しない場合は棚から製品を撤去せざるを得なくなる。

4. 小紅団の戦略的意図

小紅書はこれまで、クロスプラットフォーム連携製品である小紅星、小紅夢、小紅連、小紅団を発売してきた。その背後にある戦略的な意図を見ることは難しくありません。プラットフォームになるだけでなく、交通ハブにもなります。協力リンクの優位性をコントロールすることで、クロスプラットフォーム取引の「中枢脳」となるでしょう。

小紅書の役割はコンテンツ分野からハブ分野へと進化しています。成功か失敗かは、どれだけ多くのトランザクションを処理できるかではなく、クロスプラットフォーム トラフィックのディスパッチ センターになれるかどうかにかかっています。小紅団は終わりではなく、コンテンツと消費の統合を示すシグナルです。ブランドがボーナスを獲得したい場合、次の 3 つのことを行う必要があります。

1. コンテンツは棚です: ノートは見た目が良いだけでなく、商品の詳細ページにもなるべきです
2. データは弾薬です。コンバージョンデータを活用してコンテンツ作成にフィードバックし、好循環を形成します。
3. ドメイン全体が戦場です。単一プラットフォームの考え方を拒否し、クロスドメインエコシステムでネットワークを構築することを学びましょう。