スポーツにとって重要なこの年に、コンテンツ プラットフォームはオリンピックのトラフィックをどのように活用できるでしょうか?

４年に一度開催されるオリンピックの生中継や放映権がなぜ注目されるようになったのか。この記事はその理由を理解するのに役立ち、企業や個人事業主の方にもおすすめです。

4年に一度のオリンピックが近づいてきました。トップスポーツイベントとして、プラットフォームでの生中継や放映権が注目の的となっている。

現在、2024年パリオリンピックの放映権保有プラットフォームが決まっている。全メディアの権利を保有する放送機関として、中国中央ラジオテレビはパリオリンピックの完全な著作権と関連放送レポートの独占権を保有しています。放送権に関しては、Migu Video、Tencent Video、Kuaishouの3大プラットフォームに加え、今年はDouyinが加わり、初めてオリンピックの放送権を獲得した。

オリンピックのような大規模なスポーツイベントは大きな影響力と幅広い視聴者層を持ち、コンテンツプラットフォームにとってファンやトラフィックを引き付ける絶好の機会となっています。オリンピック期間中、ユーザーの熱気は高まり、さまざまなプラットフォームが「交通特急」に乗ろうと躍起になり、関連コンテンツが次々と登場します。さまざまなプラットフォームのコンテンツスタイルの特徴は何ですか? Sports Hotspot はプラットフォームに何をもたらしますか?

1. DouyinとKuaishouが参入し、ショートビデオプラットフォームがオリンピックのトラフィックを掌握

これまで何度もオリンピック競技の著作権を取得してきた短編動画プラットフォームとして、快手が今年のパリオリンピックの放映権を取得したのも不思議ではない。近年、快手はスポーツイベントへの投資を増やし続けている。快手は2019年にCBAの公式​​パートナーになってから2024年のパリオリンピックまで、NBA、チャンピオンズリーグ、NFL、MLBなど50以上の国際イベントと著作権およびコンテンツの協力関係を築いてきました。2020年の東京オリンピック、2022年の北京冬季オリンピック、杭州での第19回アジア競技大会など、主要なイベントでも協力しています。

パリオリンピックが近づくにつれ、快手ウェブサイトではすでにスポーツの雰囲気が感じられるようになってきた。現在、快手は公式にオリンピックテーマページを立ち上げ、「快手に行ってオリンピックを追おう」というスローガンを掲げている。ユーザーはカウントダウンカードで今大会の開催情報を知ることができるだけでなく、オリンピックの詳しい紹介や過去の情報も見ることができます。

画像出典: Kuaishou スクリーンショット

オリンピック関連コンテンツでは、「オリンピック開会式で人類のスターが輝くとき」「オリンピックまでカウントダウン」「謝震野が00年代以降の若手3選手を率いてパリへ」「アデトクンボがパリオリンピック開会式で旗手を務める」「パリオリンピック卓球決勝のスケジュールが発表」など、注目の話題が盛りだくさんで、ユーザーは最新の動向を把握できる。

参加国として、中国国民は自国の選手たちに非常に関心を抱いている。快手では、「鄧亜平がパリ五輪に向けた準備の詳細を明かす。国家卓球チームは対戦相手を徹底的に研究し、すべての大会で優勝することを望んでいる」や「馬龍は4度目のオリンピック出場。心に情熱がある限り、彼は常に絶頂期にある」といった動画を見ることができる。 「#馬龍 が今年で4度目のオリンピックに出場」「#パリで卓球の国家チームに同行」などの話題も生まれている。

また、パリオリンピックが近づく中、「北京オリンピックの開会式」や「リオオリンピックでの陳龍選手の優勝の瞬間」など過去のハイライトもサイトで大人気となっている。

快手には、スポーツに関心を持つ人が約2億人おり、毎月スポーツコンテンツを消費するユーザーは5億2000万人に上ります。快手は、2024年パリ五輪の力を借りて、電子商取引、現地生活、短編ドラマなどの商業生態資源をさらに融合し、「スポーツ＋短編ドラマ」「スポーツ＋電子商取引」「スポーツ＋現地」などの新たな消費シーンを創出すると述べた。

快手と比較すると、Douyin は世界クラスのスポーツイベントの著作権の取得において遅れてスタートしました。 Douyin による 2022 年のカタールワールドカップの放送は、同社のスポーツ業界への参入にとって画期的な出来事となる。このイベントのライブ放送は合計 106 億人の視聴者と 13 億のユーザー インタラクションを記録し、複数のホットスポットに貢献しました。 2023年、Douyinはスポーツイベントへの投資を増やし続け、杭州で開催される第19回アジア競技大会の放送権保有者となった。

今年のパリオリンピックでは、ユーザーはDouyinやToutiaoなどのプラットフォームでオリンピック競技をオンデマンドで視聴したり、フルリプレイを視聴したりできる。 Douyin では、スタジアム内外の情報、複数の独占スポーツ番組、その他のコンテンツも公開する予定です。

画像出典: Tik Tok スクリーンショット

Douyinは、パリオリンピック期間中、多くの現役アスリートが短い動画やライブ放送を使って、トレーニングや日常生活、試合後の感想を共有することを明らかにした。引退したスポーツ選手や著名人も、競技解説やスポーツ科学の普及など多面的なコンテンツを展開し、競技場内外で自らのスタイルを披露し、ネットユーザーとともに試合を観戦し、より鮮やかで斬新なインタラクティブ形式を生み出し、観戦体験を豊かにします。

現在、Douyinには「パリ五輪のチケットが約900万枚売れた」「パリ五輪会場建設の進捗状況」「パリ五輪中国選手団の衣装」「呉衷妮：パリでやるぞ」「カリー、五輪メイク写真を披露」などの話題が掲載されている。 #ParisOlympics というトピックは 27.5 億回再生され、@Planet Research Institute、@EntertainmentRose、@Senior Audience Liu Genhong、@Entertainment Meow Sauce、@Genius Charmander など、さまざまな分野のクリエイターが参加しています。

2. ロングビデオプラットフォームへの投資が増えるにつれて、MiguとTencentのどちらがより魅力的でしょうか?

いくつかのプラットフォームの中で、Migu Videoが最も多くの権利と利益を獲得しました。 Migu Companyは、2024年パリオリンピック競技大会の競技プログラムをリアルタイム放送、遅延放送、オンデマンド（再生を含む）、ショートビデオの形式で提供する権利を有します。 「リアルタイム放送」がそのメリットの中心であり、これはユーザーがイベントをライブスピードで視聴できることにほぼ相当します。

短編動画プラットフォームと比較して、Migu Videoはより体系的で包括的なコンテンツを備えたオリンピックコラムを設けています。コラムバナーには、「オリンピック応援団集結！記事を投稿して賞金20万元を山分けしよう」「孫穎莎、パリオリンピック最注目選手に」「ワクワク！1世紀の時空を超えた中国オリンピック」「若さに限界はない！中国の新星、パリで輝くのを楽しみにしている」などのホットな情報がスクロールで流れます。

画像ソース: Migu Video

Migu Videoには、聖火リレー、ビッグリスト公式発表、パリを見る、ピンランハートビートなどのモジュールもあり、ユーザーはオリンピックを多次元で視聴できます。たとえば、聖火リレー モジュールでは、Migu Video は海外の動向を常に把握し、ユーザーをパリ オリンピックの聖火リレーに直接連れて行きます。

さらに、中国チームの準備状況、オリンピックの知識、視聴ガイド、パリオリンピックの開会式などの情報も閲覧でき、ユーザーに豊富なコンテンツ体験を提供します。

実際、スポーツイベントは常に Migu Video の強みでした。オリンピック以外にも、欧州カップ、中国スーパーリーグ、プレミアリーグ、NBA、FAカップ、UFC、リーガ・エスパニョーラ、ブンデスリーガ、セリエAなどのスポーツイベントをライブで視聴でき、ワンストップのスポーツコンテンツサービスプラットフォームが実現します。

2024年パリオリンピックの放送権を取得したもう一つの長編動画プラットフォームであるテンセントビデオは、現在、プラットフォーム上でオリンピックに関する情報をあまり掲載していない。ホームページで宣伝されている主なシリーズには、「慕情2」「素敵な夜」「君は星よりも美しい」などの人気ドラマが含まれています。スポーツセクションにはオリンピック関連のビデオはありません。人気のあるものは、NBA、F1、WWE、U17男子バスケットボールなどのスポーツイベントです。 「パリオリンピック」というキーワードを積極的に検索した場合にのみ、特別なコラムが表示されます。

2024年パリオリンピックのビデオオンデマンドと短編動画の著作権を取得した主体はテンセントであると理解されています。テンセントの巨大なコンテンツシステムのおかげで、ユーザーはテンセントスポーツ、WeChat、テンセントニュース、Tencent.com、QQ、QQブラウザ、Weishi、テンセントの自社プログラムなどのチャンネルを通じて今回のオリンピックを視聴することができ、オリンピック情報を入手しやすくなりました。

3. オリンピックの著作権にアクセスできない場合、ソーシャルプラットフォームはどのようにして他の方法を見つけることができるでしょうか?

微博は、社会的な意見の場として、ホットな出来事の醸成と拡散の重要な場となっている。オリンピックが近づくにつれ、Weiboでは「またオリンピックを見るために夜更かししなくちゃ」「オリンピックまでカウントダウン」「フランスオリンピックチームのドレスはLV製」など、すでに多くのホットな検索が上がっている。

注目のイベントに焦点を当てるほか、Weiboでは「#1000ドルのドローンが中国のオリンピックのハイライトを再現#」「#アスリートの裏側#」「#オリンピックに出場できなかったアスリート#」「#王一博がオリンピックの聖火を渡す#」などの関連トピックも生まれている。ユーザー同士が積極的に議論しており、オリンピックの雰囲気がとても高まっています。さらに、関連ブランドもホットな話題を活用してオリンピックのトラフィックを共有します。

画像出典: Weiboスクリーンショット

小紅書はスポーツそのものに焦点を当てるのではなく、より多様な視点からオリンピックに参加しています。例えば、「オリンピックの開会式を通して人類の輝かしい文明を見る」というエントリーは、小紅書で非常に人気があり、ホットリストの1位にランクされています。現在、小紅書に掲載されているパリオリンピック関連のメモの数は12万枚以上に達している。

実際のところ、さまざまなプラットフォームがオリンピックに参加したい理由を理解するのは難しくありません。一方では、トップスポーツイベントには幅広い視聴者がおり、これはプラットフォームに新しいユーザーを引き付けるのに役立つだけでなく、さらに重要なことに、ユーザーのアクティビティを増やすことができます。一方、オリンピック競技は、ホットなコンテンツとして、ユーザーにとって二次コンテンツや自作プログラムの重要な情報源となり、プラットフォームの高品質コンテンツを補うことができます。

トップスポーツイベントの放映権の背後には高額な著作権料があることは無視できない。公表された報道によると、2016年リオオリンピックの著作権料は1億元に上った。 2019年、テンセントは2020～2025年のNBA中国デジタルメディア著作権を15億ドルで買収した。 2022年カタールワールドカップでは、MiguとDouyinが放映権料として10億人民元以上を費やしたとの報道もある。

トップスポーツイベントの放映権は、動画プラットフォームに一定のプラスの利益をもたらす可能性があるが、商業的な利益を達成できるかどうかは不透明だ。ニューイングランドスポーツのCEOであるユー・リンシャオ氏は、著作権分配による収益が総収益の80%を占めていると公に述べたことがあるが、これは有料ユーザーと広告による収益はわずか20%程度に過ぎないことを意味する。現時点では、同プラットフォームがパリオリンピックの放映権を再分配するというニュースはない。

パリ五輪の放映権を獲得した各プラットフォームにとっては、トップスポーツイベントの著作権の投資収益率をコンテンツ面とビジネス面から再検討する必要があるかもしれない。

著者: TopKlout

出典: WeChat パブリックアカウント「TopKlout (ID: TopKlout)」