北米から大勢の人が小紅樹に集まると…

TikTokが米国で禁止されるリスクに直面しているため、多くの北米ユーザーが代替ソーシャルプラットフォームを探し始めている。 Xiaohongshu は、TikTok に似た短い動画とインタラクティブなコミュニティ機能により、これらのユーザーの間で人気のある選択肢となっています。この記事では、この現象が小紅書に及ぼす影響と、国内のインフルエンサーや商人がこの海外からのトラフィックの波によってもたらされる新たな機会をどのように捉えることができるかを探ります。

最近 Xiaohongshu を開いた場合、このようなページを見たことがある可能性が高いです...

これはインスタグラムでもレモン8でもなく、小紅書です

実は、TikTok（Douyinの海外版）は最近アメリカで禁止されました。ショートビデオソーシャルネットワーキングに慣れている多くのアメリカ人ユーザーは、ソーシャルニーズとエンターテイメントニーズを満たす新しいプラットフォームを見つける必要があります。 XiaohongshuはTikTokと同様の短編動画やインタラクティブコミュニティ機能を備えているため、アメリカのユーザーにとって馴染み深く利用しやすい代替手段を提供します。そのため、多くのアメリカ人ユーザーがXiaohongshuに集まりました。彼らは自らを「TikTok難民」と呼び、そのおかげで小紅書はあっという間に米国のアプリストアのランキングのトップに躍り出た。

小紅書は近年、海外展開を模索している。小紅書は、おそらくこのような形で海外のユーザーを大量に獲得するとは予想していなかっただろう。 Xiaohongshu にはまだメモの言語翻訳機能すらありません。

小紅書の現在の繁栄の波は、まさに完璧なタイミング、完璧な立地、そして完璧な人材の結果です。一方、Xiaohongshu は最近、新バージョンでビデオストリーミングをメモと同じ第 1 レベルの入り口に配置しました。一方、小紅書は使い方の面ではInstagramに少し似ており、シンプルで明確なユーザーインターフェースを備えているため、海外のユーザーにとっても使いやすく、海外からのトラフィックの波を完璧に捉えました。

現在、外の世界は小紅樹にどう来るかを議論し、中国国内の人々はこの機会をどう捉えるかを議論している状況が生まれています。では、海外ユーザーのこの波に直面して、国内のインフルエンサーや企業にはどのようなチャンスがあるのでしょうか?

1. トラフィック不足の解消とデータ復旧

海外からの多数のユーザーの流入により、Xiaohongshuのユーザーベースがさらに拡大しました。少し前に、小紅書はコミュニティユーザーの成長鈍化によるギャップを埋めるために、下級都市への事業拡大計画を開始した。予想外に、わずか数日で海外のユーザーからアクセスが殺到しました。もちろん、この現象は、小紅書で草の根マーケティングを行っている商人にとっては、メリットとデメリットの両方があります。

良いニュースとしては、コミュニティユーザーの急増により、短期間で自然トラフィックが大幅に増加し、ノートのトラフィックが回復して短期的に増加する可能性があることです。しかし一方で、短期間でデータが大きく変動することは必ずしも良いこととは限りません。コミュニティ内に明確なラベルを持たないユーザーが多数存在するため、ポートレートが乱雑になり、リーチが不正確になる可能性があります。したがって、ノートデータを帰属させる際には、この部分の影響を考慮することをお勧めします。

2. グローバル展開するブランドにとって朗報

これまで、海外展開を目指す国内ブランドは、まず海外のユーザー習慣やメディア環境に適応する必要がありました。今では、これはもう必要ありません。国内のプラットフォームを通じて、多数の海外ユーザーに直接リーチすることができます。そのため、海外展開を目指すブランドは、まずは小紅書プラットフォーム上でバイリンガルコンテンツを作成し、海外ユーザーへの露出を増やすことを試みることができます。

前回のスローガンは「すべてのビジネスはインターネットでやり直す価値がある」、次のスローガンは「すべてのビジネスは英語コンテンツで海外でやり直す価値がある」

3. 海外の上流・下流産業の新たな機会

過去2年間、中国はトランジットビザ免除、地域入国ビザ免除、港湾ビザなどの入国政策を継続的に最適化してきました。中国旅行社が144ビザ免除政策を開始して以来、多くの外国人が観光目的で中国に入国している。ここに来て、多くの外国人は現実が外国メディアが宣伝していたものとは全く違うことに気づきました。こうした「弁明」コンテンツ自体はTikTok上で非常に人気がある。小紅書自体にも旅行ガイドや美しい風景写真が多数掲載されています。インバウンド観光などの事業者は、この人気の波を利用して、対応するコンテンツを準備し、海外ユーザーのインバウンド観光のニーズに応えることができます。

インバウンド観光だけでなく、文化・クリエイティブ商品、特産品など海外ユーザーの目に留まりやすい商品も積極的にこの人気の波に乗り、海外ユーザーをプロモーションすることができます。

4. 最後に

これはおそらく単なる現象であり、継続する可能性は低いでしょう。

TikTokは禁止されるリスクに直面しているだけですが、いつ禁止されるのか、禁止されるのかどうかはまだ不明です。海外のユーザーにとって、小紅書に群がるのは単に「感情を表現する」方法なのかもしれない

両者間の文化の違いや言語の壁も相まって、熱意が薄れていくことは容易に予想できる。

したがって、上記のようなタイプの商人は、人気がまだあるうちにチャンスをつかむことができます。他の販売業者は、最近データの帰属についてメモを取る際に、この影響の部分を考慮することを忘れないようにしましょう。