湘左の初放送GMVが1000万を突破、「抽象」が商品を持ち込むための新しいコードになった

ライブストリーミング販売の新しいトレンドでは、「抽象化」が新たなトラフィックコードになっています。項左は独特の抽象的なスタイルを通じてDouyinライブ放送で目覚ましい販売実績を達成し、コンテンツ消費における抽象文化の強い魅力を実証した。この記事では、Xiang Zuo が抽象的なスタイルを効果的に活用して製品を宣伝する方法を分析し、現代のインターネット環境における抽象文化の人気について探ります。

抽象的なトラフィックを収集したいというXiang Zuoの欲求はもはや隠すことができません。 12月3日、目立つ濃いメイクと頭にピンクの三つ編みをしたXiang ZuoがDouyinのライブ放送ルームに登場し、美容製品を宣伝した。先日、彼はピンクの紗のスカートをはき、嬉しそうに芸名「向多花」を名乗り、「皆さん、花が咲くのを待ってください」と初の生放送を告知した。

画像出典: Xiang Zuo の Douyin アカウント

生放送室の項左は、中国語が「口が達者」なため、トークを担当する立場になかったが、アシスタント司会者としてのパフォーマンスの真髄をよく理解していた。アルマーニの口紅を説明するとき、彼は口紅を手に取って、意地悪な笑みを浮かべて口の中に入れました。隣の女性キャスターがタイミングよく補助金価格を伝えた。彼はすぐに片手で胸を覆い、顔全体に信じられないという表情を浮かべた。

数十年にわたって磨かれた彼の演技力は、生放送中にも披露された。女性キャスターがエスティローダーのエッセンスウォーターを求めて「乗車料399ドル」と熱く叫ぶと、湘左は値段に不満を表し、立ち去るふりをした。アンカーは急いで彼に止めるよう説得した。項左はカメラに向かって値段を言った。「199ドル、そうでないと本当に帰りますか？」最終的に、このエッセンスは199元の価格で販売され、GMVは200万から500万でした。

Chanmamaのデータによると、Xiang Zuoは過去30日間に合計5回のライブ放送を実施し、1回の放送あたりの平均売上高は1,000万～2,500万元だった。 2つのライブ放送のGMVは、Yuhui Xingxingに次いで2位でした。この成績は、通常放送期間中の@向太陈岚の成績も上回りました。早くから生放送に参戦した翔太はDouyinで1000万人以上のファンを抱えており、通常放送期間中のGMVは約500W〜700Wであることを知っておく必要があります。それに比べて、Xiang Zuo のファンはわずか 288 万人です。評判が逆転する前、彼は依然として張大達の生放送室で「ちょっとした注目」を求めていた。

「抽象化の力を信じろ」というのが項左の本当の声なのかもしれない。自作のミームで遊んだり、女性の服を着たり、生放送で商品を販売したりと、映画やテレビ業界で何度も失敗してきた翔左さんは、抽象化の中に自分の居心地のよい領域を見つけた。彼は一方では自由に物事を起こし、他方では抽象的なトラフィックによってもたらされる利益を享受します。

『アブストラクト』によって有名になったのは、Xiang Zuo だけではない。今年スクリーンを席巻したインフルエンサーたちを数えてみると、彼らの個人的なラベルには「抽象的」という言葉が含まれていることが多い。 「抽象」が今年のホットワードとなった今、私たちはこの抽象的な一年をどう捉えるかを考えなければなりません。

1. 抽象的なトラフィックを収集するXiang Zuo

実際、Xiang Zuo の過去の動画を見れば、抽象的であることは Xiang Zuo にとって本当に得意分野なのかもしれないと視聴者は気づくだろう。

2018年、向左はTik Tokアカウントを開設し、故障したロボットのように体を揺らしながらシャツを脱ぐ「シェイクダンス」を踊るなど、アイドルとしての重荷をすべて投げ捨てるほど誇張した表情と動きなど、最初から抽象的な才能を発揮しました。彼はジャム・シャオに似ているという人もいたため、ジャム・シャオになりきって歌っている動画を投稿した。 『扉の前の宝地』で皆に嘲笑された「鼻梁を触る」行為も含め、それはまさに考古学を志した後の彼の習慣的な行為であった。

2021年5月、Xiang ZuoとYaoshui Geは運命的な出会いを果たしました。Huyaが主催する「カンフーカーニバル」で、Yaoshui GeはXiang Zuoと対決しました。この決闘には「医学問４：左への道」という抽象的な名前が付けられていた。当時、項左の公的なイメージは依然として「金持ちの二世」と「タフガイ」であり、一方、姚水兄は彼とほぼ正反対の、草の根、抽象聖人の一世、そしてインターネットの楽しみというイメージだった。

項左 VS 姚水閣

Huyaの関係者はこのイベントに向けて十分な準備を整えてきた。まず、ヤオシュイ兄さんはカンフーの達人ジェット・リーに挑戦したいと考え、シャン・ズオはその挑戦を弟子として受け入れました。すると、ヤオシュイ兄さんは微博で「俺が一撃で奴を粉々にできるか見てみろ」と叫んだ。すると彼はすぐに引き下がって、「今度は行かせてもらえますか？」と言いました。ショーの効果は完璧でした。

興味深いことに、この八角形の檻の中での決闘は、後にネットユーザーから「所有権をめぐる戦い」と呼ばれました。ヤオシュイ兄さんが徐々に以前のイメージを脱ぎ捨て、ますます真剣になると、シャン・ズオもヤオシュイ兄さんの道をたどり、まるで両者の魂が交換されたかのようでした。

「玄関口の宝地」は項左の抽象的な経歴の鍵です。 1億から2億元をかけたと言われるこの映画は興行成績は期待ほどではなかったが、項左にとって抽象的な宝庫を発掘した。

「鼻梁を触る」や「蜘蛛型エアロビクス」のミームが流行した後、Xiang Zuoのマーケティング方向は突然「頭の中がミームでいっぱいの男」になり、タレントのエンターテイメント会場に頻繁に登場しました。

例えば、彼は物真似の達人@李濡濡と一緒に動画を撮影し、@张大大のライブ放送ルームで身分を証明するために身分証明書を取り出し、ユーザーに物真似をするように親切に指導しました。彼はまた、食べ物やゲームの世界に足を踏み入れ、すべてのビデオで「左、右、前を見る」というミームを披露した。各地の文化観光局が観光プロモーションビデオに彼の妖怪素材を挿入し始めると、Xiang Zuo もこれらのビデオに反応し、抽象的なトラフィックの第一波をしっかりと掌握し、ついでに彼の不安定な評判を好転させました。

観客は明らかに「裕福な第二世代が自らユーザーを喜ばせようとしている」のを見て喜び、彼自身もさまざまなコンテンツプラットフォームの抽象的なトラックで疾走し始めました。ビリビリ動画では、彼と同サイトのネイティブ抽象プレイヤー@棋手战鹰が生放送を行い、お互いの真似を褒め合いながら「『門前宝国』を何回観ましたか？」と語り合った。小紅書では、彼と@药水哥がタッグを組んで女装ライブ放送を開始し、公の場で女装を披露し、黒いサスペンダー、光沢のあるシャネル風などの衣装を次々と披露し、隣にいたプレッピースタイルのヤオジャンが特に普通に見えた。

画像出典: Xiaohongshu

女性向け商品を宣伝するには、女性の服を着ることが必要になるかもしれません。 12月3日、Xiang Zuoは「Xiang Duohua」という芸名を取得して間もなく、Douyinで初のライブストリーミング番組を開始した。彼のライブ放送ルームに登場したブランドには、ヘレナ ルビンスタイン、アルマーニ、資生堂などが含まれていました。

Chanmamaのデータによると、ライブ放送は約3時間続き、合計741万人の視聴者を集め、最終的に1,000万〜2,500万のGMVを達成しました。そのうち、3,099元のヘレナブラックバンデージクリーム、299元のランコムエッセンスクリーム、899元のエスティローダーエッセンスなどの製品は、いずれも100万元を超える売上高に貢献した。

向太陈岚のライブストリーミング販売のKPIは、ある程度、向太陈岚が引き継いだ。通常放送期間中の売上は、ライブストリーミング販売市場に早くから参入した翔泰の売上を上回った。 Douyinでの5回のライブ放送で5000万元から7500万元の売上がもたらされ、そのうち2回のGMVは当日の売上リストで@与辉同行に次ぐ2位となった。 12月9日、Xiang Zuoは@理发师晓华のライブ放送ルームに大々的に登場し、髪を切りながらシャンプーを宣伝した。 3時間以内に、6700万人以上の人々が生放送室に集まり、Xiang Zuoの髪の毛が「そのまま残る」様子を見守った。

画像出典: TikTok

抽象化を出発点として、Xiang Zuo の新しいキャリアへの扉が突然開かれました。 Kasの統計によると、最近DouyinでXiang Zuoのビジネス協力には、D9シャンプー、ゲーム「Heroes of the Storm」と「Naraka: Bladepoint」、RNWノーズパッチなどのブランドが含まれています。最近、AutoNavi Mapsのナビゲーション音声パッケージも録音しました。ビデオの冒頭で、彼は「抽象化の力」という 5 つの単語を入力しました。

2. 抽象的なトラフィックはすべての関係者に利益をもたらす

「抽象的」がコンテンツ消費の選択肢になると、人々は抽象的な人物や出来事を評価することがますます好きになります。項左は、抽象的なトラフィックによって有名になった最初の有名人ではないことは確かです。振り返ってみると、@万颜慧德、@小英一家、@听泉赏宝なども存在します。その中でも、抽象的な宝物鑑定を主眼とする@听泉赏宝は、1年足らずで3000万人以上のフォロワーを獲得し、生放送報酬以外にも、グッズ付き生配信、商業埋め込み、文化財APPなどの収益化チャネルを開拓してきました。

トラフィックと注目を集めるための仕掛けとして抽象化を積極的に使用しているもう 1 人が、@路遥女包 (軽蔑バージョン) です。気品がありスタイリッシュな生放送室で、女性ボスの陸耀は「人間も幽霊も見た」「トラブルを起こすことを恐れない」と宣言し、あらゆる種類の皮肉な言葉を吐きながら、怒って荷物を素早く開けてチェックした。それぞれのバッグが彼女の手の中に留まる時間は、通常 10 秒以内でした。 「誰が陸耀を怒らせたのか」は、観客と司会者の間で未解決の謎となっている。

陸耀の人気をさらに高めたのは、生放送室で繰り広げられるジョークの連続だった。彼女の手に握られたバッグはどれも、高貴な由来を持っているようだった。「ラベンダー染めはフランスのプロヴァンスで年に一度しかできない」「何十人ものフランス人職人が一ヶ月で作った」「一人当たり平均消費量が2,000以上のショッピングモールに供給されている」など。しかし、その場で値段を変えると、どれも25元や10元といった低価格モデルだった。極端なコントラストがもたらすコメディ効果は、多くの非コアな消費者層を「陸耀」に惹きつけた。最高月には、Lu YaoレディースバッグのGMVが1億5000万を超えた。

2024年には、抽象的なサークルから「オールスターバージョン」も微妙に生まれました。 『奇跡の相左』のカムバック以前、Chinese & Bのゴッドファーザー、デビッド・タオはすでに『平たいタオスタイル』、『タオフーは泣きたい』、『寝台列車で前髪を横分け首を傾げた自撮り』などの抽象画集で「抽象を司る古代ギリシャの神」の称号を争っていた。

項左に続いて、この称号を争うもう一人の人物は、最近「白リン人格型」と診断された黄子韶である。黄子韬は徐易洋との交際を公式発表した後、4か月ぶりにライブストリーミングに復帰し、これを機に部屋の中で「どこでも、大きく、小さく、燃える」ライブストリーミングイベントを開始した。

その発火点には、ライブ放送の冒頭で自分自身を励ますこと、「あなたのポジティブなエネルギーの小さな太陽が戻ってきました。そして今や無敵の大きな太陽です」などが含まれますが、これに限定されません。ライブ放送室で 350 万人が視聴しているとき、「どうしてこんなに感謝できるのだろう、どうしてこんなに感謝できるのだろう、これほど大量のトラフィックを集めるために何を使ったのだろう、誰のケーキに触れたのだろう」と考えてしまいます。

あるファンが彼に「徐易洋はあなたのどんなところが好きなの？」と尋ねると、彼は激怒して「この黒人の大ファンは出て行け！」と言った。徐易洋を虐待するかどうかと問われたとき、黄子韬は、ユーザーによって繰り返し暗唱され、真似された有名なシーンを熱心に提供した。「電話してくれれば、奴を殴り殺してやる。お前を虐待する奴は誰でも、殴り殺してやる。いいか？ いや、いや、いや、いや、いや、それは間違っている。ここは法治社会だから、法的手段を使って奴を処罰しなければならない。」

こうした大げさでありながらも独創性を感じさせる抽象表現により、復帰初公開の動画は1157万回を超える再生回数を記録した。黄子韬が抽象的な交通の流れに乗って双十一会場に現れ、「サプライズ係」になったとき、観客は彼が「営業キャスター」としてのもう一つのアイデンティティを持っていることを思い出した。 Chanmamaのデータによると、10月31日、黄子韬の単独ライブ放送の視聴者数は1,761万人で、そのうち72%はフィードによる推薦によるもので、単独ゲームの売上は1,000万～2,500万に達した。

同じことが徐易洋にも起こった。生放送中、黄子韬は依然として徐易洋がクリスタルの上にしゃがんで自分を無視していると文句を言い、ファンを怒って叱責した。「たとえ1セントでも、私はそれを手につけます。なぜならそれは妻からの贈り物であり、愛だからです。」その後、彼は方向転換し、徐易洋と提携してクリスタルを販売するようになりました。

徐易洋のライブ放送室では、「有名人と同じスタイル」と書かれた水晶ブレスレットの価値が急騰した。最も高価なのは、赤い皮が付いた天然の半盆の緑の鬼のブレスレットで、価格は3,899元です。 GMV貢献度が最も高かったのは、188元のモザンビーク氷粉末クリスタルブレスレットです。この2時間の生放送は1,402万人以上の視聴者を集めたが、売り上げは100万〜250万にとどまった。

3. 抽象化の時代と時代の抽象化

意味論的な観点から見ると、「abstract」という言葉は非常に抽象的です。抽象的である理由は、抽象的な文章で抽象的な文化の意味を正確に要約することが難しいからです。一般の聴衆にとっては、圧倒的な抽象的な話題に圧倒される前に、抽象的なアイデアの具体的な意味や動作原理を理解する時間が足りないかもしれません。

小紅書では、「抽象」がプラットフォームの年間キーワードとなっている。サイトには「抽象」に関するノートが1000万件以上あり、ノート閲覧数は昨年の7.2倍に急増、関連コメントも1億6000万件に上る。 「アブストラクト」は若者の精神状態に応えた後、すぐにサブカルチャーの輪から抜け出し、主流文化へと成長しました。

2024年にこの文化が盛り上がっているのには理由があります。脱構築主義が広まったこの年、「抽象」は徐々に意味の変化を遂げ、低レベルや醜いというレッテルから解放され、本来の攻撃性を失い、徐々に若者の感情のはけ口になっていったのです。この言葉の「創始者」である李干は後に「抽象的というのは異常なことであり、長く生きていると異常になる」と説明したが、これは意外にも現代の若者の精神状態にぴったり当てはまる。

2024年、インターネット上で生まれたあらゆる分野には抽象的な影があるようだ。パン・ホンの吠える犬の訓練は「抽象的な犬の訓練」と呼ばれ、彼の通常の犬の訓練方法はユーザーによって「ドラゴンフルーツ」や「心肺蘇生法」と要約されている。 「氷の科学」の抽象性は、大氷が育てた犬が0フレームから始まり、作家、ホスト、年老いたバックパッカー、黄金の左面を含む13人を「シュッと」吹き飛ばすという事実にあります。 「柯科学」の「微動」と「香りが口の中へ直行」、模倣ブームは芸能界にも波及し、「人魚の夏」は年末に力を入れ、「怖がらせろ～」という国家レベルの爆発的なミームを生んだ。

交通があるところには市場がある。今年は抽象化の「金含有量」が急激に増加しました。抽象的なマーケティングによって有名人が人気を博すだけでなく、ブランドも抽象的なマーケティングに深く関わっています。マクドナルドは「ハッピーマックナゲット」を再定義し、フライドポテトは「1日800回」、バナナインの「Very Pants」は「千足観音」を特集し、RIOは抽象的なものを毎日流しています。色鮮やかな宣伝写真の中で、特に目を引くのは「言葉では言い表せないほど美味しい。抽象表現することしかできない！」という大きな文字の羅列だ。

同時に、生放送室は「ミーム作成」の拠点となり、Douyinのストリーミングマシンはますます多くのヒット商品を生み出しました。これらのヒット商品は生放送室から流出し、すぐに再処理され、インターネットの隅々に配信されます。抽象化の追求は「言葉の創造カーニバル」も生み出し、売れ筋のミームがあまりにも早く作られ、一般の観客が追いつく前に世界が変わってしまう。

以前は、抽象化の代表者として孫小川、姚水歌、李干などがいた。現在、抽象化の代表者は、チェスプレイヤーのZhan Ying、Tingquan Jianbao、Xiang Zuo、Wanyan Huideです。真ん中に隠れているのは「雷五鞭」馬寶果。構造は大きく変化しましたが、よく見ると、その中に隠された「楽しむ」という要素はある程度継承されていることがわかります。

抽象的な交通は決して止まらず、常に誰かが最前線に立っています。注目すべきは、Xiang ZuoらがAbstract Liveに群がったとき、第一世代のAbstractトップストリーマーであるYaoshui Geはすでに「道化役」の苦境から抜け出していたことだ。

先日、ヤオシュイ兄さんはフィットネス大会に出場者として出演しましたが、そのイメージは以前の生放送室での「狂気と愚かさ」の姿とは全く異なっていました。 1年以上前、かつては「サイバーペット」でもあったGiao Geは、本名の「Zhan Yapeng」を取り戻し、生放送室で惜しみなく人生哲学を披露した。

イメージによって有名になった人にとって、最大の勝利は、トップに到達した瞬間にトラフィックをお金に変換できることです。観客にとって、インターネット時代では楽しみに事欠きません。冗談や解体やカーニバルの後に残るのは空虚ではないことを願います。