「Maixue」が話題に：綿密に計画されたマーケティングの饗宴

ソーシャルメディアの拡大鏡の下で、感動的なバラエティ番組のゲストであるマイ・リンは、独特の話し方や振る舞いで予想外に人気を博し、「マイ・スタディーズ」と呼ばれるオンライン現象を引き起こした。この記事では、「麦学」の起源や特徴、そしてソーシャルメディアで話題になった経緯について詳しく紹介します。

最近Weiboを開くと、画面が「Maixue」に関するメッセージでいっぱいでした。

最初は、これは気候変動が小麦栽培に与える影響を研究する深遠なテーマだと思っていましたが、そうではありませんでした。友人はそれはインターネットの流行語だと言ったので、マクドナルドの「マクドナルドの哲学」を思い浮かべて、ファストフード文化に関連していると思ったのですが、またしても間違っていたことがわかりました。

いくつかのトレンド検索を見て初めて、私は突然気づきました。「Maixue」は「Goodbye, Lover」のゲストであるMai Linの言葉、行為、表情を指していることが判明したのです。

実は私はあまりバラエティ番組を見ません。 「Maixue」が頻繁に画面に登場していなかったら、私はおそらく「Goodbye Lover」を理解したり気にかけたりすることはなかったでしょう。しかし、Mango TV のマーケティング手法には感心せざるを得ません。 「新たな知識」により、感動のバラエティ番組が人気検索リストのトップに躍り出た。

小麦の研究をさらに深く理解していくうちに、この「知識」は単純なものではないことが分かりました。

01 麦学とは何ですか？

『グッバイ・ラブ、マイ・ラブリー』の最初の数話では、ミレーヌの抽象的で感傷的でわかりにくい言葉遣いが視聴者を困惑させることが多かった。この行動は「スモークチキン事件」に完全に反映されました。資金が限られていたため、マイ・リンは燻製チキンを買うことにこだわっただけでなく、ゲ・シーにポテトチップス、コーヒー、ミルクの皮も買ってもらうよう頼んだため、資金はほとんど残っていなかった。

番組が放送されるにつれ、ネットユーザーたちは梅林の行動や発言を逐一分析し、推測し、「梅林研究」を形成した。

麦学は、表面的には回りくどく間接的な表現の芸術ですが、実際は感情的な関係において「相手に推測してもらいたいが、率直になることを拒否する」という哲学的な探求です。些細な事柄を人生の混乱に変え、日常の些細なことに宇宙的な意味を与える感動的なパフォーマンスです。

麦学の核心は、より直接的に物事を表現できることですが、複雑さが増すため、そうしたくありません。それは抽象的かつ感情的な言語で表現されており、聞き手に深遠さと、決して完全に理解できないかもしれないという気持ちの両方を感じさせます。

麦学の魅力は、単なる言語ではなく、感情をパズルにする舞台芸術であることです。その特徴は次のとおりです。

抽象化：人生の小さな出来事が哲学的なパズルになる

マイ研究で使用される言語は、単純なニーズを複雑にし、修辞の層で明確に表現できる内容を隠してしまうことがよくあります。

名言：「私は一杯のコーヒーを飲む価値があるだろうか？」

矛盾: 欲望を否定しながらも必要性を暗示する

麦学のもう一つの特徴は、公然とした否定、隠れた期待、言葉による拒絶、感情的な欲求です。複雑で矛盾した言説を利用して、直接満たすことができない感情的なニーズを構築します。

名言: 「バッグを持っていると誇らしい気持ちになる...。私は実はとても倹約家なので、そのバッグは欲しくない。」

感情第一：論理は二次的、感情が支配的

マイ・シュエは決して論理的な勝利を目指さず、感情で相手を倒そうと努めます。聞き手は、これらの言葉を解釈しようとすると、混乱したり、罪悪感を覚えたりすることがよくあります。

名言：「李星良がいなければ、私の人生の質は飛躍的に向上するだろう！」

誇張：日常生活の問題をドラマチックに表現する

麦雪の言語はドラマチックで、日常の出来事に悲劇的な感覚を与え、まるであらゆる小さな行動が運命を決定づけるかのように感じさせます。

名言：「贈り物をしても私の心は満たされない。」

対比: ありふれた現実、素晴らしい仮説

舞の研究では、感情は対比によって強調されることが多く、過去の栄光や想像上の完璧な未来が現在の不満を暗示するために使用されます。 「もしも​​…」という表現方法は、言語に劇的な葛藤の強い感覚を注入します。

名言: 「私が20代の頃、私はまだ多くの人に追いかけられていました。そして、私を追いかけてきた人たちは非常に裕福でした!」

02 なぜMaixueは人気があるのでしょうか?

1. 独自の表現スタイル、強いパーソナルラベルの形成

麦学の人気は、麦林の独特な言語表現スタイルと切り離せないものです。前述のように、番組の中で彼女は抽象的、感傷的、さらには皮肉な表現を頻繁に使用しており、普通の人とはまったく異なる印象を与えます。直接表現できる要求に関しては、彼女は堂々巡りすることを選択します。普通にコミュニケーションできる事柄に関しても、彼女は感情的な言葉を使って対立を作り出すことを好みます。

この独特な表現方法は、通常の社会的な場面では人々に不快感を与えるかもしれないが、ショーでは特に目を引くものとなっている。

インターネット時代においては、肯定的なものであれ否定的なものであれ、強い個人的なレッテルは広範囲にわたる議論を引き起こすでしょう。このため、「私が何を言っているのか、あなたには絶対に分からないかもしれない」という言語スタイルを持つマイ・リンが、番組の中心的な話題となった。彼女の「遠回りの哲学」は、夫婦関係や感情表現、コミュニケーション能力などを論じる上で重要な材料となり、「舞学」の基礎も築いた。

「ラベル付けされたコミュニケーション」の論理によれば、表現が物議を醸すほど注目を集めやすくなるため、マリンはソーシャルネットワーク上で議論の焦点となった。この強力な個人ラベルは、ソーシャルメディアの断片化された情報環境において、広く増幅され、白熱した議論を引き起こすことになるだろう。

2. それはインターネット文化の「奇妙な現象」の追求と一致している

伝統的メディアの時代においては、マリン氏のような感情を優先した回りくどい話し方や表現は、価値がなく無視されたり抑圧されたりする可能性が高いため、「異常な言動」として分類される可能性がある。しかし、非常にオープンなソーシャル ネットワークの文脈では、奇妙な現象は単に「珍しい」という理由だけで大衆娯楽の中心になっています。

インターネットユーザーは、この「一見不条理な」現象を探求し、分析し、さらには模倣することに熱心です。結局のところ、これは死ぬまで楽しめる娯楽なのです。これは、奇妙な行動に対する大衆の好奇心を満たすだけでなく、ネットユーザーがこの現象について議論し、分析することで社会的喜びを得ることも可能にします。奇妙な現象が不条理であればあるほど、人々の参加意識を喚起する可能性は高くなります。

3. 広範囲にわたる感情的な共鳴と論争を巻き起こす

ミレーヌの発言を見て、主に2つの見解を引き起こしていることがわかりました。

ミレーヌの感情表現はいくぶん遠回しではあるものの、結婚関係において無視されている側の注目と理解を求める気持ちを反映しているという意見もある。パートナーとして、李星良は今日の明林の感情的な発言や行動の第一の責任者であり、彼は彼女を十分にサポートし、気遣っているかどうかを振り返るべきだと考える人もいる。この立場は、ミレーヌの話し方や振る舞い方は理解できるだけでなく、共感や共感に値するものであると主張しています。

しかし、ミレーヌの表現方法に耐えられないと感じた視聴者も多かった。 「優しく言わないで」というのが、多くの人にとって不満の種となっている。彼女の抽象的な言葉遣い、感情的な態度、さらには番組内での皮肉さえも、彼女がパートナーに対して敬意を欠いており、彼女のコミュニケーションスタイルが抑圧的であると人々に感じさせます。

こうした相反する意見は、感情的な関係やコミュニケーション能力についての議論を引き起こした。特に結婚の文脈において、婚姻は夫婦間の交流や感情の平等に関する公の議論の中心的な問題となっている。そのため、『麦学』には社会的な議論としての意味も与えられており、観客は白熱した議論を交わしながら、親密な関係における自分自身のコミュニケーション方法について考えることを強いられる。

4. マンゴーとソーシャルメディアがトレンドを牽引

Mango TV はマーケティングの達人だと言わざるを得ません。前回のヒット番組「歌手」では、ナ・インと「八カ国連合」の戦いの話題がSNSで話題を呼んだ。今回は「Goodbye My Love」というテーマを徹底的に掘り下げました。

「グッバイ、ラブ」の放送開始当初、ヤンジーのパパスタイルが最も検索された話題だった。しかし、プログラムチームがミレーヌの可能性を発見した後、ミレーヌの役割はますます重要になりました。マンゴーTVは、ポスト編集と物語のアレンジを通じて、番組内での彼女の役割を徐々に増やし、彼女を番組のハイライトにしました。

ソーシャルメディアでの二次的拡散により、Maixue の人気はさらに高まりました。 「スモークチキン事件」や「コーヒー問題」など、梅林に関するクリップは頻繁に短い動画に編集されて広まり、「梅雪名言集」は人気の絵文字パッケージとなった。

これらの素材はWeiboやTik Tokなどのプラットフォームを通じて急速に広まり、Maixueに関する議論はもはや番組の視聴者に限定されなくなった。むしろ、それは大衆現象となり、Maixue をバラエティ番組の現象から一種のオンライン ポップ カルチャーへと押し上げました。

03 麦雪外の商業的価値

「麦学」現象の人気は、単にオンライン上で楽しいお祭りを演出するだけでなく、商業レベルでも真の価値を生み出しています。

1. バラエティ番組の人気が高まり、直接的な収益増加をもたらした

麦雪現象の最も直接的な恩恵を受けているのは、バラエティ番組「グッバイラブ4」だ。マイリンはホット検索に頻繁に登場し、番組の人気は高まり続けています。関連データによると、「グッバイ・ラブ4」は放送開始以来、人気バラエティ番組のトップに君臨しており、「麦雪」に関する話題の広がりにより、番組の視聴率と議論はさらに高まっている。

この人気は広告収入と会員収入に直接つながります。例えば、Mango TVは「早期視聴ギフト」を開始し、視聴者は1話あたり3元の価格で未放送コンテンツを事前に視聴できるようになりました。 「スニークピーク」サービスだけでプラットフォームに数千万元の収益をもたらしたと報じられている。

2. 関連商品の売上増加の促進

番組内の「燻製鶏事件」により、卓子山燻製鶏は視聴者の間で話題となり、番組で紹介された内モンゴルの乳皮や沈大成の緑米団子などの他の地元の特産品も「麦学」の人気により人気となった。電子商取引プラットフォーム上の関連店舗は「マイマイと同じスタイル」というスローガンを直接掲げ、娯楽効果を消費動機に変換しています。

報道によると、麦学の影響で、卓子山燻製鶏旗艦店での燻製鶏のオンライン販売は1日あたり「1,000個以上」に急増し、当初の販売量の10倍以上となり、店舗は完売したという。同様の爆発的な効果は、前述の他の地元の特産品にも反映されています。珍しい内モンゴル産ミルクスキンも、Maixue の人気により検索数と売上が大幅に増加しました。

3. ゲストの個人的な商業価値の向上

麦雪の突然の人気は麦林を話題の中心にしただけでなく、他のゲスト、特に李星良に予期せぬ利益をもたらした。メイリンの言動は彼女の結婚生活について多くの議論を巻き起こし、李星良の「沈黙の反応」はソーシャルメディア上でもう一つの話題となった。ネットイースクラウドミュージックの彼の曲「Wish to Win One's Heart」のコメント欄はネットユーザーから「攻撃」され、内容のほとんどは嘲笑と「立ち去るように説得する」ものだったが、アクセス数も増加し、ファンの数も大幅に増加した。

人気が高まるにつれ、李星良の個人的な商業価値も必然的に上昇するだろう。

4. 周辺派生商品の二次創作・販売

「麦学」現象の広がりは、番組の人気や商品の売り上げに反映されているだけでなく、二次創作物も多数生み出している。短い動画から顔文字、記事の分析から面白いものまねまで、Maixue はクリエイターにとってインスピレーションの源となっています。これらのコンテンツの普及により、Maixue の影響力はさらに拡大し、クリエイター自身にもトラフィックをもたらしました。

さらに注目すべきは、「Maixue P​​eripherals」がビジネスのブルーオーシャンとなっていることだ。例えば、電子商取引プラットフォームでは、マイリンの絵文字ステッカーや名言ノートなどの派生商品が登場し始めました。消費者は娯楽的な態度でこれらの製品を購入し、販売者は低コストで人気を素早く利用し、効率的な収益化を実現します。

流学から学学、そして今日の麦学に至るまで、ソーシャル ネットワークは比類のない増幅効果を発揮し、一見奇妙で奇怪に見える発言がニッチなコミュニケーションの境界を越え、驚異的な国民的娯楽トピックになることを可能にしました。

この現象の背後には、ソーシャルメディア上での娯楽の死文化が完全に現れている。人々は議論や真似、冗談を通して真剣さを消し去り、人生の普通でない細部を集団参加のゲームに変えます。しかし、別の観点から見ると、このオンラインエンターテインメントカーニバルは予想外の商業価値も生み出しました。

Maixue の人気は偶然ではありません。これはソーシャル ネットワーク ゲームにおける最新の例にすぎません。 Maixue のような現象は、決して最後ではないだろう。