大企業を辞めた従業員が小紅書に殺到し、新たな金儲けの道が生まれる

小紅書では多くのブロガーが辞職した。辞職はどのようにしてビジネスになったのでしょうか?この記事では、関連する内容を4つの側面から解説します。見てみましょう。

辞職したブロガーは、小紅書で最も混雑するトラックになりつつあります。

最近、「小紅書はもう読む価値がない。辞めたブロガーばかりだ」という苦情をよく目にします。 「バイトダンスを辞めて月5万元稼ぐ」「大企業を辞めて副業で月1万元稼ぐ方法」「専業ブロガーになるために辞めたけど、もう二度と働きたくない！」などのコメントが多数ある。 》は、一方では解雇されるのではないかとの恐怖に震え、他方では仕事に行くのを極度に嫌がる労働者たちの敏感で繊細な神経を刺激する。

仕事に苦しむ深夜、地下鉄で混雑する早朝、「こんなクソみたいな仕事では1日も耐えられない」と悪態をつくとき、このような投稿を見ると、多くの人が自分の幸せな人生を夢見て、試してみたくなるのは必然だ。

仕事を辞めることが恥ずかしいことではなく、誇示することになり、最終的にはビジネスになるのはなぜでしょうか?

1. 失業の波の中で仕事を辞めたブロガー

3月上旬、小紅書ユーザーの「Ayingla」さんは、通勤に3時間もかかることや、3時間も続く無駄な会議に不満を述べ、本当に仕事を辞めたいと言いながら、「いいね！」が100件集まったら辞めるという投稿を何気なく投稿した。

ネットユーザーたちは「すべての夢を応援する」という原則に基づき、楽しく視聴し、アクセスを殺到した。これまでに、このコンテンツは 100 万回の視聴、28 万件のいいね、3 万件のコメント、3,000 件のコレクションを獲得しています。

これまで、Aying は Xiaohongshu では全く無名であり、これが彼女が投稿した最初のコンテンツでした。彼女は驚きを露わにした。「人生でこんなにたくさんの「いいね！」を見たのは初めてです！仕事を辞めたことが原因だとは思っていませんでした。」

アイイング氏のその後のコンテンツは、辞職前の葛藤、両親の反対、上司に辞職を告げたこと、辞職後の生活など、辞職に関する内容ばかりだった。しかし、この辞職したばかりのブロガーに対するトラフィックは再び伸びなかった。何百万人もの人が楽しんでいる中、彼女をフォローし続けたのはわずか2,000人ほどで、現時点では収益化は行われていない。

しかし、この方法は多くの人に真似されており、「いいね！」が一定数集まったら辞めます、というメッセージを投稿し、大企業の勤務バッジの写真を添付すると、驚くほどの閲覧数を簡単に獲得できます。これは効果があることが証明されており、ブログを辞めた多くのブロガーが自分のアカウントを始めるための手段となっています。

掲載された仕事バッジから判断すると、ByteDance、Alibaba、Tencent、Baidu、Huawei、Meituan、Kuaishouなど、よく知られたインターネット大手が多数含まれています。タイトルも多様化している。「最後の勤務日にバイトダンスが私に50万元を費やした」「アリの最後の日、すべてを話します」「ウィルダネスライフの創業資金が到着、次の目的地はバリ島」など。

なぜこんなに多くのブロガーが突然 Xiaohongshu を去るのでしょうか?

明らかな理由は、インターネット業界が2022年以降栄光を失い、コスト削減と効率化を続け、大企業が頻繁にレイオフを報告していることだ。例えば、ByteDanceは教育、Pico、ゲーム、Feishuなどの事業ラインを相次いで削減しました。テンセントの昨年の従業員数は前年より1万人減少した。アリババの従業員数は今年第1四半期で1万4000人減少し、2年前と比べると5万4000人減少した。

ブログの仕事を辞めることは、失業から抜け出すための単なる試みであると考える人もいます。大企業での勤務経験により、彼らは交通ルーチンに精通しています。小紅書のファンが1,000人に達すると、広告を通じて収益化が可能になります。閾値は比較的低いです。コンテンツが優れている限り、このプラットフォームはトラフィックを惜しみなく提供し、多くの人々が試してみるようになりました。しかし、ほとんどの人は、新しい仕事を見つけたら、ちょっとだけやって更新をやめてしまいます。

隠れた理由は、キャリアに対する人々の不安と混乱です。もともとこの業界は、まるで高速エレベーターに乗っているかのように急速に成長していました。業界の成長率が鈍化すると、給与と職務レベルの両方を向上させることが難しくなり、人々は仕事の意味と自分の能力に疑問を抱くようになります。

多くの人は、プラットフォームを離れたら、自分だけで何を達成できるのかと疑問に思わずにはいられません。

Xiao Liu さんは、西二旗市の大手インターネット企業でプロダクトマネージャーとして 6 年間勤務しました。華やかに聞こえるが、実際は上司の指示に従ってボタンの色を変えるなどの細かい修理を毎日行うだけだ。

そのような仕事では、彼女は何の達成感も得られず、昇進も何度も阻まれました。しばらくの間、彼女はエネルギーを抑え、自分自身を証明するために「画期的な成果を達成する」ことを強く望んでいた。そこで彼女は職場のユーモアに焦点を当てたWeiboアカウントを登録し、30万人以上のフォロワーを獲得しました。当時はどうやって現金化するかは考えていませんでしたが、それは彼女に大きな自信と安心感を与えました。

現在、人気のプラットフォームはWeiboからXiaohongshuに変わりました。いつリストラされるかわからない不安を抱えながら大企業に勤めている人たちが、将来失業しても足場があると考え、小紅書にアカウントを開設してブロガーになる人が増えている。

2. 辞職：不安からビジネスへ

時代は変わった。昔は、人々は失業していることを恥ずかしく思い、すぐに次の仕事に移る前に少しの期間を空けたいと考えていました。しかし今では、人々はこれを宣伝することに対して非常に楽観的で寛容であり、それをラベルとしてさえ見なしています。

彼らにとって、辞めたブロガーは単なるペルソナであり、収益化が根本的な目的です。

現在、仕事を辞めたブロガーが収益を得る方法は様々です。ブランドから広告を受けるなどです。履歴書の修正を手伝ったり、大企業に就職するための面接トレーニングを提供したりします。 Xiaohongshu のトレーニング インストラクターとして、ブロガーになる方法を人々に教えること。小紅書運営資材の販売。元々の業務経験を活かして商品のプロモーションや工場見学などを行う人もいます。

広告を受け入れるのが最も一般的な方法です。現在、ブロガーが Xiaohongshu のノートに対して得る価格は、フォロワー数の約 10 分の 1 です。

あるブロガーは、ByteDance 辞任路線のブロガーだ。現在彼には26,000人のフォロワーがいる。画像ノートとテキストノートの価格は4,000、ビデオノートの価格は4,500です。彼の月収は1万～2万です。しかし、平均注文額が比較的低いブロガーもいます。例えば、テンセント、バイトダンス、アリババで働いた経験のあるブロガーは現在 12,000 人のフォロワーを抱えていますが、写真とテキストの料金はわずか 300 で、動画の料金は 500 です。

インターネットの影響力は薄れつつありますが、多くの求職者、特に新卒者にとっては依然として好ましい選択肢です。智聯人材紹介が実施した2023年度大学生就職アンケート調査データによると、卒業生が就職を希望する業界の中で、インターネット業界は1位となっている。そのため、大企業を辞めて他の学生を指導する学者にとって、インターネット業界は良い業界である。

シャオ・ジャオさんも西二旗市の大きな工場で働いていました。彼女のアカウントでは主に職場の実用的な情報を共有しています。彼女は社内紹介の機会を提供することでコミュニティを構築し、その後、WeChat Moments、WeChat グループなどの場所で製品を宣伝します。彼女は、履歴書の修正、模擬面接、キャリアプランニング、退職指導などのワンストップサービスを視聴者に提供しており、その価格は数百元から数千元に及んでいる。

一部のブロガーは、プラットフォーム上でアカウントを作成し、広告を募集し、IPを確立するというモデルを習得した後、人々にブロガーになる方法を教えるためにXiaohongshu個人IPキャンプを開設しました。ポジショニング、トピックの選択、メモの取り方から描画やビデオの作成まで、私たちは月額数千元の料金で、フルプロセスのベビーシッターレベルのサービスを提供します。さらに、マンツーマンのプライベートトレーニングやコンサルティングなどのサービスもあり、収入もかなりあります。

一部のブロガーは、Newspaper Boy プラットフォームでの運用経験を共有しています。ユーザーは記事を読むために料金を支払うが、その価格は数十元から数百元に及ぶ。ブロガーはプラットフォームと利益を分け合います。すでに何千人もの購読者を獲得し、数十万元を稼いでいるブロガーもいます。

上記のサービスは、基本的に大企業に就職する方法と、小紅書ブロガーになる方法を中心にしています。仕事を辞めて独自の収益化モデルを構築したブロガーもいます。

ブロガーのプロフィールは「アリババの元シニアウェイターで、何千もの商人にサービスを提供してきました。現在はプロの工場ビジターとして、何百ものソース工場を訪問し、優良工場が販売チャネルを見つけるのを手伝う予定です。」ブロガーはビデオノートで製品の詳細、生産プロセス、工場の雰囲気や環境を紹介し、その後、Xiaohongshuで製品を販売し、新しい仲介人として利益を上げます。

全体的に見ると、成功したブロガーの月収はすでに本来の給与と同等か、あるいはそれよりもはるかに高いものになっています。しかし、ある種の生存者バイアスも存在します。ほとんどの人は、現金化を始める前にこの道を諦めます。

3. 実は、あなたはプラットフォームのために働いている

辞めたブロガーは自由で束縛されていないように見えるが、実際は不安に満ちている。

広告を受け入れるには、まずフォロワー数が 1,000 人という基準に達する必要があります。ある投稿では、フォロワーを 1,000 人に増やすための簡単な方法が紹介されていました。それは、ペルソナを確立して、あなたが何をしているのか、あなたに注目することでどんなメリットが得られるのかを人々が一目でわかるようにすることです。同じ分野のコンテンツを継続的に公開する。一貫性のある目立つコンテンツスタイルを維持する。コンテンツをリズミカルなペースで更新する。類似した人気のあるノートを収集し、それを分解して、最初に模倣し、次に差別化します。

これには複数の能力の開発が必要です。たとえば、トピック選択能力の面では、現在のホットなトピックに注意を払い、いつでもどこでもトピックのインスピレーションを記録する必要があります。コピーライティング能力に関しては、自分の考えを明確に表現できなければなりません。画像制作能力の面では、良いカバーはクリック率を大幅に高めることができます。データ分析能力の面では、データに基づいて検討し、最適化する必要があります。写真撮影、ビデオ撮影、編集スキルなどに関しても。

もちろん、一番大切なのは学習能力です。ブロガーは継続的かつ着実にコンテンツを発信する必要があります。入力があって初めて出力が生まれます。これは、人の総合的な能力を総合的にテストするのと同じであり、想像するほど簡単ではありません。

半月や1か月でアカウントの構築に成功する人はたくさんいますが、一般の人は長くて困難なプロセスを経る必要があります。あるブロガーは、最初の 500 人のフォロワーを獲得するのに 7 か月かかり、次の 500 人のフォロワーを獲得するのに 39 日かかったと話しました。過去 7 か月間、すべてのステップをうまく実行したと思っていたのに、フォロワーがまったくいないのに、どうして自分を疑わずにいられるでしょうか。

さらに、辞職したブロガーの軌跡の内容を維持するのは困難です。それは、辞職、辞職のプロセス、辞職後のフォロー、そしてそれに続く退屈でつまらない日常生活を好むことに他ならず、人々の興味を失わせることは間違いありません。この分野に身を置くということは、個人のプライバシーを売り渡し、自分のストーリーを皆に精査してもらうことも意味します。否定的なコメントは非常に疲れることがあります。そのため、実用的なキャリア情報を投稿してプロフェッショナルなイメージを作り、その後、コース、コンサルティング、インタビューなどのサービスを提供して収入を得ることを選択する人もいます。

さらに、毎日および毎週の更新頻度を維持する必要があり、各メモには少なくとも 2 時間かかります。仕事してる感じがしない？実際、ブロガーになるということは、プラットフォームのために働くことを意味し、広告から得られるお金は、プラットフォームがあなたに支払う給料に相当します。

なぜそんなことを言うのですか？毎月広告を掲載したい場合は、一定数のメモを作成し、メモ内のデータが基準値を上回っていることを確認する必要があります。データが基準を満たさない場合、ブランドが広告を掲載することは難しくなります。

これはプラットフォーム全体の繁栄を維持するためのものであり、パフォーマンスが良ければ広告料をお支払いします。企業で新しいメディアの運営に携わる場合、月給は約1万元で、ノートの配布も行い、編集やアートを担当する同僚と一緒に働くことになります。自分でブロガーになれば、毎月より多くの記事を公開できますが、受け取れる広告料は数百元か数千元程度です。

広告を獲得できるかどうかは完全に運次第です。ブランドは、新製品の発売、618、ダブル11などの大きなプロモーションイベント中にのみ、ブロガーに広告を掲載するよう求めます。市場が好調なときは、月に数万元を稼ぐことができますが、市場が不調なときは何も稼げず、ブランドがいつ再び彼らを優遇するかは誰にもわかりません。

場合によっては、広告を受け入れるとアカウントに悪影響を与えることもあります。アカウントのトーンに合わない広告を承認すると、数分で「金儲け」と疑われ、トラフィックが制限されたり、フォロー解除されたりします。それでも、周りを見回すと、同じようなブロガーがまだたくさんいて、餌を待っています。

現在の市場状況では、ブランドも苦戦を強いられています。数年前、新しい消費が流行った頃、セルフメディアには多くの広告が出ていました。最近ではブランド側も経費節減を図り、コストパフォーマンスの高いブロガーを厳選するようになりました。彼らは各キャンペーンの投入と産出の比率を慎重に計算し、より多くの商品をもたらすことができるブロガーを優先します。

元ブロガーは経歴、履歴書、投稿データ、ファンポートレートが優れているように見えますが、ブランドの観点から見ると、ビューティーブランドはビューティーブロガーを好み、マタニティブランドと乳児ブランドはマタニティブロガーと乳児ブロガーを好みます。元ブロガーはどのような製品を持ち込むことができるでしょうか?

そのため、供給側では、離脱するブロガーが多すぎます。需要側ではブランドが縮小しているので、当然受け取れる広告の数も減っています。

今年のセルフメディア事業の運営の難しさは、例年に比べて10倍以上だと言う人もいます。ブロガーであること自体は小さなビジネスですが、多くの人が仕事を失った後のバックアッププランとしてそれを利用したいと考えています。現実が期待に反するのは普通のことです。

あるブロガーはこう語っています。「ブロガーになる前は、毎日早起きして犬の散歩をしたり、友達とおしゃべりをしたり、家で料理をしたり、英語を学んだりと、生活をしっかり計画していました。私がブロガーになって以来、私のエネルギーと時間は無意識のうちにXiaohongshuに奪われてきました。私の生活は毎日同じことの繰り返しで、面白いことはあまりありません。毎日、素材の撮影、タイトルの検討、データの心配で頭がいっぱいです。以前持っていた自由と気楽さはもうありません。私は特定のペルソナを作成することに重点を置いています。自分の人生に集中する方法がなく、本当に落ち着いて自分らしくいる方法もありません。

そこで彼女はブロガーになる道を諦めることにしました。 ‍

4. お金を稼ぎながら幸せでいられますか?

実際、仕事をしていても仕事を辞めていても、ブロガーであっても他の何かをしていても、核となる命題はただ 1 つだけです。それは、幸せで楽しい気分でお金を稼ぐにはどうすればよいかということです。

仕事そのものが苦痛で無意味であり、仕事の目的は住宅ローンや自動車ローンを返済し、両親や子供を養い、他の人と交流するための適切な社会的アイデンティティを持つために十分な収入を得ることだけだと私たちは簡単に受け入れてしまいます。仕事がどんなに楽しくなくても、生活の質が急に低下するのではないかと恐れて、簡単に辞めることはできません。

自分自身に「この仕事は本当に好きなのか？」と問うのは難しいことです。この仕事は私を幸せにしてくれるでしょうか？本当に意味のあることをする時間はありますか？私が行っている仕事は私の価値を反映していますか?家族や友人と十分な時間を過ごしていますか？

「仕事と幸福は本質的に矛盾しているのか？」と問うのはさらに難しい。いわゆる天職というものは本当に存在するのでしょうか？

ほとんどの中国人の生活のペースは仕事を中心に設計されています。仕事に不満がある場合、仕事中の 8 時間だけでなく、仕事の前後の時間も不満になります。

さらに、仕事、お金、人生における幸福の関係に私たちはどのように対処すべきでしょうか?

お金は自然に幸福をもたらします。しかし、ノーベル賞受賞者のダニエル・カーネマンは、お金と幸福に関する研究で、ある一定の豊かさを超えると、お金が増えても幸福は増えないことを発見しました。

調査によると、満足するにはいくらのお金が必要かと聞かれると、収入レベルに関係なく、誰もが「今持っているお金の 50% 以上」と答えるそうです。自分の幸福度を1から5の尺度で評価したところ、収入が最も高い人と最も低い人の間には大きな差はありませんでした。

これは、成功の本当の秘訣は、特定の「数字」を稼ぐことに執着するのではなく、意識的、明確、かつ積極的なお金との関係を築くことだということを示唆しています。

「もっと持つ」というのは欲望の底なし沼ですが、より多く持つことがより良いことを意味するわけではありません。晴れた天気、新鮮な空気、美しい夕日、家族との自由な時間など、本当に良いものの多くは無料です。私たちは、好きな人生を送るためにどれくらいのお金が必要かを把握する必要があります。

より多くの時間を仕事に費やし、より高い収益を得ることができれば、こうした余暇時間に値段がつき、時給に基づいてどれだけのお金を失うか計算できるようになります。仕事のために個人的な幸福を犠牲にすることが、本当に私たちが望んでいることなのでしょうか?

人間は相違点よりも類似点のほうがはるかに多く、何世紀にもわたる哲学的思考により、すべての人に当てはまる、普遍的に受け入れられている人間の幸福の要素がいくつか明らかになりました。たとえば、友情、健康、コミュニティへの所属、自分の知恵を使って課題に立ち向かうこと、自分の人生をコントロールしているという感覚などはすべて幸福の源です。

本当の経済的自由とは、お金のために働く必要がなく、十分なお金を稼いだら引退する必要がないことです。この考えはハッピーエンドについての空想ですが、幸福とは結末ではなく、生きているすべての瞬間なのです。

したがって、私たちにとって、仕事は生計を立てる手段であるだけでなく、自己実現の方法でもあるべきです。

全体の環境を変えることはできないが、少なくともミクロ環境を変えることはできる。私たちは毎日、毎時間、毎分何をするかを決めることができます。

したがって、仕事を選ぶ際には、お金に加えて生命エネルギーの尺度を導入する必要があります。この仕事は私たちに幸せと喜びを感じさせてくれるでしょうか？それは私たちの価値観や興味と一致していますか?それは私たちが自分の価値を認識するのに役立ちますか?

もし本当にそんな仕事があるのなら、それが私たちの天職です。それは、安定性、品位、魅力といった伝統的な価値観からは程遠いかもしれませんが、だから何なのでしょうか?他の何かのためではなく、幸せな生活のために一生懸命働きなさい。

参考文献:

1. CITIC Publishing Group 著「Money or Life」

2. レインボーライン「ハピネスポイント」

3. 対面インタビュー：受験者と受検者は幸福の問題をどのように解決するのか？ 》