小紅書に関する7つの真実

可能性に満ちたプラットフォームである小紅書で、ブランドやマーチャントはどうすれば効果的に運営し、成長を達成できるのでしょうか?本稿では、プラットフォームのルールの解明から爆発的な記事の幻想の放棄、企業トラフィックに関する誤解から高変換ノートの秘密まで、小紅書の運営に関する7つの真実を明らかにし、実用的な戦略と提案を提供します。

最近、商人たちとコミュニケーションをとる中で、小紅書の運営に関して皆が多くの誤解を抱いていることに気づきました。こうした誤解により、誰もが操作を躊躇することになります。小紅書の運営に関する7つの真実についてお話しましょう。

1. 小紅書への幻滅

ほとんどのブランドが直面している問題は、DianpingとTmallからの既存のトラフィックのコストがどんどん高くなり、トラフィック量が減少し続けているため、トラフィック量を増やすために新しいチャネルが必要であるということです。

同時に、人々は小紅書チャンネルに興奮と恐怖を感じています。彼らは新たな成長に興奮しているが、プラットフォームのルールに縛られたり、機関に騙されたりするのではないかと恐れている。私の理解では、あまり考えすぎず、とにかくやってみましょう！

アカウントを登録して投稿を始めましょう。影響力を拡大したいなら、まず投資すべきです。少しテストしてみると、すべてがそれほど複雑ではないことがわかり、プラットフォームに幻滅するでしょう。

2. ヒット記事という幻想を捨てる

どのようなコンテンツが人気を博すのでしょうか?これは、私が多くの企業を訪問したときに、オペレーションのプロフェッショナルからよく聞かれる質問です。ヒット記事は人々に衝動と空想を与え、ヒット記事は運営上の問題を解決するように見えます。

しかし、現実には、変換機能付きのメモはあまり人気がなく、データもほとんどない可能性があります。本当に人気のある記事はコンバージョンをもたらすことはできません。

市場に参入したばかりの人にとって、私たちがやりたいことはヒット記事を作ることではなく、ルールに違反せず、検索でき、ユーザーが商品ノートを理解できるノートを作ることだということを明確にすることが重要です。それで十分です。

3. エンタープライズアカウントには自然なトラフィックがない

自然なトラフィックを獲得するために企業アカウントを使用するという考えはやめてください。プロフェッショナルアカウントを認定したら、投資を通じてトラフィックを獲得する必要があります。

プロフェッショナルアカウントを開設するとトラフィックサポートを受けられると約束する人は嘘つきです。現在、検索トラフィックがわずかである以外に、エンタープライズアカウントにはシステム推奨事項がほとんどありません。

企業アカウントを作成する目的は、企業アカウントを登録したらアクセス数が飛躍的に増加するという幻想を捨てるのではなく、公式アカウントの権威付け、オフライン店舗との連携、インフルエンサーの発掘、広告の掲載などを行うことです。これを理解すれば、それほど困ることはないでしょう。

4. 高変換ノート機能

高品質の小紅書紙幣には通常、次のような特徴があります。

タイトルと表紙は目を引くものであり、本文は購買意欲を刺激すると同時に、購入の理由を提供し、購入に対する疑問を払拭するように繰り返し説得し、注文を促すさまざまな指示を提供します。それらを読んだ後、ユーザーは一度に変換を完了できます。優れた紙幣は紙幣印刷機のようなもので、トラフィックが変換されます。

5. イノベーションと仲間からの推薦

素材は配信の核です。広告素材プラットフォームの背景では、素材がどこで見つかるかという情報を提供しています。

図：小紅書の背景データ

それをそのままコピーすればいいのでしょうか?コピーするとコストが非常に高くなる可能性があります。

競合他社は「いいね！」やコメントを蓄積しており、推定クリックスルー率があなたのものよりも高いため、広告費用を継続的に増やすことしかできません。売上を増やすためには、革新を起こし、他者から学ぶ必要があります。仲間から学ぶにはどうすればいいでしょうか?

トピックの選択は一貫しています: トピックの選択はユーザーのニーズを反映します。短期的にはニーズは変わらないため、トピックの選択は一定のままです。
カバーの革新: 高品質のカバーはクリック率が高く、カバーにコアキーワードが含まれているかどうかによって決まります。
コンテンツの革新: タイトル、コンテンツ、タグ、キーワードの有無、どのキーワードが同業者に利用されているか。
コメントの革新: 同僚はコメントを投稿する仕事をしており、コメントにユーザーのニーズが反映されているかどうかは研究する価値があります。

6. 広告を活用する

広告を恐れないでください。広告について言及する企業は常に存在しますが、広告を出す予定はなく、自然な流れに頼りたいとすぐに断ります。

この段階では、どの企業も広告ツールの使用を避けることはできず、広告は規模を拡大するための最良の方法でもあります。

特に電子商取引業界では、商品を大規模に販売できるのは広告だけです。規模が大きくなればなるほど、商品のコストは低くなります。

このプラットフォームは利益を上げたいと考えており、現在積極的に広告を推進している。プラットフォームの開発動向に従うことによってのみ、商人はチャンスを得ることができます。プラットフォームからトラフィックを盗むことだけが目的であれば、ブロックを回避するのは難しく、必然的にブロックされてアカウントを作成するというサイクルに陥ってしまいます。

Xiaohongshu でより大きな規模を達成したい場合は、プラットフォームの広告とツールの使用方法を理解する必要があります。