中国式新消費はサークルの枠を超え、8つの「若者市場」を開拓

この記事では、飲食、美容、家庭用家具、衣料など複数の分野における中国の新たな消費トレンドの台頭と影響を紹介し、伝統文化と現代美学の融合、そしてこのトレンドが若い消費者にどのような魅力を持っているかを示します。

近年、「新中国風」は、伝統文化のエッセンスと現代の美的トレンドを融合させたデザインコンセプトとして、消費者市場に急速に登場し、多くの分野で新たなトレンドとなっています。「国民的スタイル」と「国民的潮流」は、飲食、美容、服装、文化、観光などさまざまな側面に及び、さまざまな消費シーンに広がっています。

同時に、「新中国風」は、消費市場の新たな循環を始めるキーワードとして、若者の中国美学への需要をうまく解き放ち、新たな消費の成長を刺激し、外部から内部へと進化し続け、さまざまな「新中国風消費シーン」を生み出しています。現在、消費者は中国美学の独特な魅力を感じるだけでなく、「新中国風」を融合した新たな消費体験も感じています。

01 新しい中華料理：舌先で感じる食の革新

諺にもあるように、「食糧は国民の第一の必需品である」。外食市場は、中国の新たな消費トレンドが最初に現れた、最も活発な分野です。

「新中国外食インサイトレポート2024」によると、新中国外食市場の規模は2021年の629億元から2023年には907億元に成長し、2024年には市場規模が1000億元を超えると予想されています。市場では、中国の概念が外食産業のあらゆる分野に浸透しています。中国茶飲料、中国菓子、中国ハンバーガーなどのブランドが次々と登場し、徐々に街路や路地を占めるようになっています。

中でも、近年出現した新たなトレンドとして、新しい中国風ティードリンクが大人気です。宏観ビッグデータによると、2024年6月までに全国で2万店以上の新しい中国式茶葉店が誕生することになる。新しい中国の茶飲料が市場の支持を得た理由は、主に原材料の厳格な管理と革新によるものです。伝統的なミルクティーからハーブをブレンドした革新的なドリンクまで、新しい中国の茶飲料は原材料の選択において健康と品質にさらに注意を払っており、低脂肪、低糖、低カロリーに対する若者の健康ニーズを完全に満たしています。

さらに、京浙研究院の観察によると、中国の新しい茶飲料ブランドには、ブランド名、製品名から製品構成、茶葉の原料、デザインスタイルに至るまで、東洋の美学が盛り込まれている。特に、店舗デザインや消費者体験における文化的要素を深く探求し、レトロな魅力と現代のファッションを組み合わせた消費者のための第3の空間を創造しています。

ティードリンクの「純中国風味」に比べ、「新中華ハンバーガー」のコンセプトは西洋のファストフードを現地化したものである。中国の食材と西洋のファーストフード形式を組み合わせた新しいファーストフードの選択肢として、新しい中華ハンバーガーの出現は、健康的で多様な食事に対する市場の需要を反映しています。

従来のハンバーガーと比較すると、新しい中華ハンバーガーは、伝統的なハンバーガーの基本的な構造を保持しながら、中華の食材とソースを大胆かつ革新的に使用しています。伝統的な揚げパンとは異なり、より健康的なパンケーキをキャリアとして使用します。現代の消費者の健康的な食生活への要求を満たしながらも、ハンバーガーの満腹感と満足感も保ちます。

さらに、新しい中華風ペストリーの急増も、消費者市場のトレンドと伝統的な成熟したカテゴリーを組み合わせた、地域限定のイノベーションです。一方では、消費者の嗜好が徐々に収束するにつれて、中国と西洋のペストリーの境界はますます曖昧になり、一部のブランドは伝統的な特徴を維持しながら、新しく人気のある製品形態を生み出そうとしています。一方、国内消費者の地元産ペストリーに対する需要は増加しており、中国の新しいペストリーブランドはより多くの注目とビジネスチャンスを得ています。

新しい中国のペストリーが消費シナリオの変化をもたらしたことも注目に値する。月餅やちまきなどの伝統的な菓子が、休日の贈り物としての販売が低迷する市場動向に直面する中、新しい中国の菓子は、主に店頭小売をベースとした標準化された製品形態と販売方法により、より現実的な日常の珍味となっている。これにより、消費シナリオが多様化し、新しい中国風の食事が新たなトレンドとなる可能性も高まりました。

「新中国式ダイニング」ブームの背後には、伝統的な中国文化に深い思い入れを持つ若者たちがいる。彼らは自らの文化的シンボルを探求し、広めることに喜びを感じており、これが「新中国風」が人気を博した根本的な理由です。この消費者グループにとって、「新中国風」は食事の選択を表すだけでなく、自分自身のアイデンティティを表現する方法でもあります。飲食業界における「新中国スタイル」の実践の成功は、伝統文化が現代社会でどのように生まれ変わることができるかという可能性を市場に示したことは間違いありません。

02 新しい中国の美：伝統美の「具体化」

伝統と現代性が交差する中で、中国の新しい美は、その独特の魅力により静かに人気を集めています。近年、新しい中国式メイクが主流の視野に入り始めており、細い眉毛、目の下の色、真珠のような唇を備えた中国式メイクが注目を集めています。 Enlightが発表した「2024年ファッショントレンドマーケティングトレンドインサイト」によると、2023年3月から2024年2月まで、小紅書の新しい中国美容関連ノートの内容は前年比324%増加し、インタラクション量は前年比173.6%増加した。

消費者の注目度が高まったのは、地元ブランドが「中国の美学」を探求していることによる。多くの国内美容ブランドは、中国人の顔の特徴について徹底的な研究を行い、伝統的な美学を融合させて、中国の美的基準に適合したメイクアップを生み出しています。一方、製品デザインでは、伝統的な文化的要素と現代的な美的概念が組み合わされています。

小紅書などのソーシャルプラットフォームでは、抽象的な「中国美学」がさまざまな新しい中国風メイクに具体化され、「クール感」「穏やかな顔」「優しく高貴」などの人気キーワードにまで広がっています。「美しさは皮膚ではなく骨にある」という考えを提唱する新しい中国のメイクアップは、あらゆる中国人の顔の形に完璧に適合します。全体的な骨格のフィット感と適切な余白による独特の視覚効果にさらに重点を置き、アイブロウペンシル、アイシャドウ、リップメイク、ハイライター製品の人気も上昇しました。

新しい中国の美しさは、メイクアップそのものだけでなく、ブランドビジョンと製品の位置付けの一貫性にも反映されています。新しい中国の美容ブランドは、パッケージデザインに翡翠や磁器などの中国の伝統的な手工芸品を取り入れることが多く、光沢と質感を基調として、中国風の優雅な視覚効果を生み出しています。

この新しい中国の美容ブランドは、「複雑なものをシンプルにする」というデザインコンセプトを通じて、伝統文化への敬意と継承を伝えるだけでなく、消費者にまったく新しいメイクアップ体験を提供します。地元ブランドの継続的な探求と革新により、将来的にはさらに多くのブランドがこの仲間入りを果たし、新たな中国の美の発展と成長を共同で促進していくと信じています。

03 新しい中国風住宅：現代と古代の共存

家庭用家具市場は、「新中国風」の消費トレンドの発展にとって最も自然な分野でもあります。千瓜データの調査によると、「新型中国式ホームファニシング」のトラフィックは2023年も引き続き増加し、小紅書上の関連芝生メモの数は63％以上増加し、月間平均インタラクションは100万に達した。新しい中国風家具市場も成熟しつつある。木製家具以外にも、「壁紙、カーペット、マットレス」などのカテゴリーでも芝生メモやインタラクションの数が300%以上増加しました。

新しい中国の住宅スタイルの第一の大きな特徴は、文化の継承を示すことです。単なる要素の積み重ねではなく、伝統的な要素の再現です。景浙研究院は、伝統的な中国様式の複雑な彫刻が醸し出す古風な雰囲気に比べ、新しい中国様式はよりシンプルで明確な線を特徴とする傾向があると指摘した。例えば、ソファー、ベッド、ダイニングテーブルなどの家具の角や角は丸みを帯び、複雑な彫刻や装飾が減り、家具がよりすっきりと見えるため、若者の間で人気があります。

また、多くの消費者は、新しい中国風の装飾において、全体的な装飾効果を重視するだけでなく、ベッドサイドの両側に同じスタイルのランプを設置したり、机の上に書斎の四宝と線香を置いたり、テーブルの上に花瓶や食器を置いたりするなど、小物のシーンマッチングにも注目し、独特の東洋の禅風を演出しています。 Tmallのデータによると、新しい中国風住宅で売れ筋の商品の中には、陶磁器、アンティークの棚、花瓶、盆栽、築山、エナメル石など中国風の要素が含まれている。

新しい中国風家具は、その独特なスタイルで、現代人の家庭生活に対する多様なニーズを満たしていると言えます。東洋的なデザインはモダンな住宅スタイルによく合います。同時に、実用性の向上により、このタイプの家庭用家具は広く求められるようになりました。消費者の伝統文化に対する認識が高まり続けるにつれて、新しい中国風住宅が間違いなく家具市場の人気者になることが予測されます。

04 新しい中国の服装：古いスタイルを再発明

現在、「新中国風」のファッショントレンドがますます人気を集めています。「新年の戦闘服」から馬面スカートのシャツまで、「新中国風」の服装が人々の日常の場面にますます多く登場しています。他の短命な服装スタイルとは異なり、この新しい中国風の衣服の人気はまったく衰えていません。

2023年には、新型中国風衣料の市場規模は10億に達するだろう。 2024年の春節には、「新中国風」の人気が急上昇するだろう。 JD.comのデータによると、1月以降、JD.comプラットフォーム上の「龍」の要素を持つ女性用漢服の取引量は前年比2倍に増加した。時代の沈殿と篩い分けにより、数千年の歴史の中で進化してきた服装は、今では確立された儀式や荘厳さの感覚を弱めると同時に、より前衛的で革新的で大衆に開放された「新中国服」に変身し、再び若者の生活の中で活躍しています。

実際のところ、「新中国風」の服装の概念については合意が得られていません。「新中国風」の「新」は時間的な尺度を表すものではなく、スタイルの革新性を強調するものです。広い意味では、伝統的な中国の要素と現代のファッションデザインを組み合わせた衣服は、「ネオチャイニーズスタイル」に分類できます。伝統的な中国服と比較すると、「新中国風」の服の種類はより豊富で、伝統的なスタイルを保持しながら、スーツ、ダウンジャケット、ドレスなどの現代服のスタイルを取り入れています。

新しい中国風の服装は、服装のデザインにおける伝統と現代の融合に重点を置くだけでなく、アクセサリーの革新も行っています。扇子、ヘアピン、翡翠のペンダントなどの伝統的なアクセサリーは、現代のデザイン技術で再解釈され、全体的なスタイルと気質の表現を形成するマッチングアイテムになります。

タオバオが発表した「2024年タオティエンジュエリー春夏トレンドレポート」によると、新しい中国風の装いが伝統的な中国ジュエリーをファッションに持ち込み、真珠とターコイズがジュエリー業界の新たな人気となっている。ネックレス、ヘアピン、天然石ビーズネックレスに代表される伝統的な中国風ジュエリーは、伝統的な中国文化の要素と現代的なデザインコンセプトを融合し、若者の新しい中国風の仕上げとなっています。

中国の伝統文化が世界中でますます注目を集めるにつれ、独特の文化的要素を備えた中国の新しい服装は徐々にファッション界の人気者になりつつあります。同時に、中国の伝統文化に対する消費者の熱意は、新しい中国風の衣服にも幅広い市場展望をもたらしました。消費者は個性的で文化的な意味合いを持つファッショナブルなアイテムをますます求めており、これは国内市場における新しい中国風の衣服の活発な発展を間違いなく後押しするだろう。

05 新しい中国の結婚式：レトロとトレンディを組み合わせた儀式感覚

近年、若者の結婚観が大きく変化し、結婚の慣習も静かに変化しつつあります。若者の中には、面倒な手続きを放棄し、車列なし、花嫁の迎えなし、花婿介添人なしの「3ノー」の結婚式を目指す人もいる。若者の中には、西洋の結婚式モデルに満足できなくなり、カスタマイズされた新しい中国の結婚式を選択する人もいます。

同時に、漢服文化が徐々に世間の注目を集め、ファッショントレンドになるにつれ、多くの若者が新しい中国風の衣装を着てさまざまな活動に参加したり、結婚式の衣装として使用したりし始めました。 1995年と2000年以降に生まれた世代がウェディング市場の主な消費者になるにつれ、ウェディングスタイルもパーソナライズ化と多様化の傾向を示しています。カスタマイズされた結婚式という概念が徐々に現れつつあり、ソーシャルメディアなどのチャネルを通じた「草の植え付け」と相まって、より多くの人々が新しい中国式の結婚式を理解し、試してみたいという意欲を持つようになっています。

しかし、新しい中国式のウェディング用品やサービスの比較的高い価格も、一定の限界を生み出している。「中国のシンプルな結婚式は少なくとも5万元かかり、衣装のレンタル料だけで1万元以上かかるので、この価格はすでに安いです。」 2023年に結婚式を挙げたシャオブさんは、京浙研究院に語った。

「中国の結婚式は、シーンの演出だけでなく、衣装、小道具、伝統的なエチケットも重要です。結婚式のプロセスの全体的な体験を保証するために、経験豊富な中国人の司会者を探しました。そのため、価格は安くありません。メイクアップアーティストにとって、中国の結婚式にはより専門的な技術が求められ、各王朝で着用されるヘアアクセサリーやメイクは異なります。メイクアップアーティストが専門的なスキルを持つことはより困難です。」カスタマイズされた新しい中国の結婚式は安くはないが、シャオブさんは「結婚式はとても良くて、お金を有効に使った」とも語った。

今日、ウエディング消費の新しい傾向は、時代とともに進化する若い世代の結婚、愛、消費に対する考え方を反映しています。この傾向は結婚式そのものに反映されるだけでなく、結婚式の写真や結婚披露宴など多くの側面にも及んでいます。新しい中国式の結婚式は、大きな発展の可能性を秘めた革新的な形式として、今後も結婚式市場で重要な位置を占め続けることが期待されます。

06 中国の新たな観光：「神の人」を待つ

文化観光市場は近年、最もホットな産業になりつつあります。ショート動画プラットフォームでは、淄博市、ハルビン市、天水市などの都市が入れ替わり立ち替わり「ネットセレブ都市」の座に就いている。若者は「特攻観光」と「逆観光」を行き来しながら必要なものを手に入れ、各地の博物館や古い建築物を訪ねる「新中国式観光」も昨今の最も代表的な旅行形態の一つとなっている。

文化に対する信頼が高まるにつれ、若い世代は伝統文化にさらに注目し、さまざまな手段を通じて歴史文化の魅力をより深く理解し、感じ始めています。そのため、古代遺跡を訪れたり、伝統文化を身近に体験したり、博物館で考古学的なブラインドボックスを購入したりするアクティビティが、新たな旅行トレンドになっています。

一部の都市は文化遺産を活用して消費シナリオを革新し、観光客の「知識探求」のニーズを満たしており、新しい中国式観光は引き続き活発化している。新しい中国の観光は旅行の方法であると言うよりも、文化体験であると言った方が良いでしょう。現地訪問や個人的な体験を通じて、観光客は歴史と文化の奥深い遺産をより直感的に理解し、伝統文化に対する知識と理解を深めることができます。同時に、古代遺跡を訪問するプロセスは文化遺産の促進と保護のプロセスでもあり、文化遺産保護に対する国民の意識を高めるのに役立ちます。

ソーシャルメディア上での熱い議論も、中国式の新しい観光に注目を集め続けています。京哲研究所は『博物館が話題になるのは、すべてインターネットのおかげ？』の中で、美団と大衆点評のデータによると、この夏、プラットフォーム上の展示ノートと攻略の総数は前年比で約700％増加したと述べている。国内でヒットしたゲーム『黒神話：悟空』がもたらした大量のトラフィックの影響で、Ctripのデータによると、国慶節の連休前の3日間で、山西省の観光予約数は中秋節連休と比較して63％増加し、予約金額は171％増加した。

新しい中国文化観光の魅力は、伝統的な中国民俗文化と現代の観光体験が有機的に融合し、観光客が楽しい体験をしながら文化的な意味合いを深く感じることができることにあります。例えば、歴史博物館を訪れたり、無形文化遺産の技術を体験したりすることなどです。いくつかの古代都市では祭りの文化を活動に取り入れており、観光客は時空を旅して伝統的な祭りの雰囲気に浸ることができます。都市では、国家のトレンドパフォーマンス、無形文化遺産マーケットなどの形式も、文化観光の深い融合を促進するための重要なプラットフォームになっています。現代の美学と先進技術の応用により、それぞれの場所の文化的特徴の魅力がさらに際立ちます。

この「新中国式」の観光は、伝統文化の革新的な発展を助けるだけでなく、新たな消費成長ポイントを促進し、質の高い経済発展に新たな推進力と利点をもたらします。文化的な自信の表明は、中国の観光産業に前例のない活力を与えている。

07 新しい中国式健康維持：若い世代のための新しい健康トレンド

朝は八端錦を飲み、昼は健康水を飲み、夜は夕食後に散歩し、寝る前にマッサージを受ける…小紅書には、自分の生活を大切にする若者が健康的なライフスタイルを共有するホットな投稿が増えています。国民の健康意識が継続的に向上するにつれ、ますます多くの若者が心身の健康に注意を払い始めています。小紅書プラットフォームのデータによると、2023年10月から2024年3月まで、「健康維持」に関するコンテンツのインタラクション熱は2,400万を超えた。

新しい中国の健康維持スタイルには深い理論的根拠があります。「人間と自然の調和」や「陰陽の調和」など、それが提唱する概念は、現代人が追求する自然で調和のとれた生活態度と一致しています。また、オフィスで働くサラリーマンに適した簡単な動作や、あらゆる年齢層に適した太極拳や八段錦など、さまざまな健康法も取り入れています。この柔軟性により、さまざまな年齢や職業の人々が自分に合った健康維持の方法を見つけることができます。そのため、独自の理論体系と方法を備えた中国の新しい健康管理は、徐々にますます多くのグループに支持されるようになっています。

さらに、京浙研究院は「疑念から現実へ、若者は中国の健康管理に夢中」の中で、中国の健康管理ブームの高まりに伴い、関連する健康管理製品を使用したり、専門的なフィットネスや健康管理のコースを受講したりする若者が増えていると述べている。中国のヘルスケア産業は、市場において徐々により包括的かつ成熟したものへと発展してきました。

一部の太極拳ジムや武道ジムでは、主に基礎知識のない消費者に適した八段錦の体験クラスを提供しています。健康管理とコンディショニング、伝統文化の体験に重点を置いています。対象グループは、健康状態が不良で、3 つの高値がある人々です。単発の料金は50元から200元で、マンツーマンのプライベートレッスンのフルセットは1,000元から2,000元です。

一部の専門的な漢方診断・治療サービスでは、健康相談やオフライン健康コースのトレーニングも追加されています。同時に、高級漢方薬、高級健康製品、高級健康リゾートなど、高級健康製品が市場にますます多く登場し、一部の消費者の高品質の健康製品に対するニーズを満たしています。

既成茶飲料業界やコンビニエンスストアでは、天然のハーブや果物、薬用原料などを煮詰めて抽出するなどして作る「中国健康水」も存在感を示し始めている。中国未来産業研究院が発表した「2024年中国伝統健康水産業発展動向洞察レポート」によると、中国伝統健康水の市場規模は2023年に4億5000万元に達し、前年比350％以上増加し、2028年には100億元を超える規模に達すると予想されています。

急速に変化する現代生活の中で、今日の若い世代は伝統的なライフスタイルに戻り、自らの文化的背景に合った健康維持の方法を模索し始めていることがわかります。「新中国の健康維持」の出現は、伝統と現代性が矛盾するものではなく、互いに補完し合うことができることも意味します。

08 新しい中国風ゲーム：サイバー空間における伝統美の台頭

「新中国風」は、中国の伝統的な要素と現代のライフスタイルを融合させた新たな現象として、近年、日常生活や文学・芸術創作の分野で急速に出現し、文化、ファッション、経済の分野で話題になっています。電子ゲームの分野では、「新中国風」が特に顕著です。

「2023年中国ゲーム産業レポート」によると、中国のゲーム市場規模は3000億元を超え、ユーザー数は6億6800万人に達した。ゲーム内の「新中国」の要素は、現代のコミュニケーション方法を通じて自国の文化を発展させたいという中国人の要求を表現し、中国文化に対する世界の理解を広げます。

長い間、国産ゲームの印象ラベルは主に武術、童話などの民族風の要素でした。しかし、市場の変化とプレイヤーのニーズの多様化に伴い、「新中国風」のコンセプトは「国民風」に基づいて更新され始め、ゲームデザインに新たなインスピレーションの源を提供し、ゲームの雰囲気により多くの中国的な考え方を注入しました。伝統的な「民族風」のゲームとは異なり、新しい中国風のゲームは伝統文化の真髄を保持するだけでなく、より包括的で革新的な外観も取り入れています。

例えば、文化資料の選択は、清朝後期を象徴する要素から、より高度な文明を象徴する漢唐文化の要素へと徐々に移行していきました。中国のイメージも、「後進性」から「進歩性」へ、「壮大な想像力」から「反乱軍のリーダー」へと変化した。さらに、新しい中国風ゲームは、繊細な物語と独特のビジュアルスタイルを通じて「花火」に満ちたゲーム世界を作り出し、プレイヤーに伝統文化と現代生活の融合を感じさせます。