若者はカイバンの生放送室にハマっているのか？ビーズを買うコツは複雑です！

最近は貝を開けるライブ中継が大人気で、ジュエリー市場でも真珠の人気と価格が上昇しています。この記事では、Pearl Live の開発プロセスを説明し、その背後にあるロジックを分析し、将来の開発の見通しを予測します。ジュエリーライブ配信に興味のある学生におすすめです。

「真珠は何千個もあるが、そのうちの一つが世界の運命を決める。姉妹たち、急いで追いつきなさい。」

「大きな真珠や上質な品が欲しければ、急いでください！」

「パールタウンで直接商品を厳選しています。実際に見て手に取っていただけます。」

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過去2年間で人気を博したハマグリの殻開けライブ放送室から、今年「バックパッカー」が諸曁真珠市場に殺到するまで、真珠の人気は高まっています。若者は金に夢中になるだけでなく、生放送で貝が開くのを見ることにも夢中になっている。

アコヤはもう魅力がない。オーストラリア産のホワイトは1枚あたり4～5千元、場合によっては数万元から、タヒチ産のミックスカラーは1枚あたり数万元から5～6万元までと、「入手困難」になりつつある。淡水真珠の価格も高騰し、時間の経過とともに倍増しました。

2022年6月に発表された「Douyinジュエリーアクセサリー業界レポート」によると、2021年1月から2022年5月までだけで、真珠業界は前月比18.71％成長し、前月比成長率50.12％の金カテゴリーに次ぐ第2位となり、金ジュエリー業界全体で2番目に成長の早いカテゴリーとなった。

最新データによると、2023年5月末現在、諸曁最大の真珠取引モールである華東国際宝石城の真珠取引量は232億元に達した。

ジャクリーン・ケネディはかつて「真珠は決して間違えられない」と言ったが、人間の心は常に予測不可能である。圧倒的な富に直面して、多くのライブ放送室は価格を偽造し、真珠と偽物を混ぜ始めました。ハマグリの殻を割るコツは数え切れないほどあり、防ぐのは難しい。

1. 高価な真珠を有名にしたのは誰ですか?

「以前は真珠にあまり興味がなかったのですが、今年はファッションブロガーが真珠のネックレスやイヤリングをつけているのをたくさん見ていて、何度も見ているうちに真珠に惹かれるようになりました。」 27歳の劉欣悦さんは最近、真珠のライブ放送を見ることに夢中になっている。彼女は以前は真珠についてあまり知らなかったが、暇なときにはソーシャルメディアのプラットフォームで真珠の鑑賞のヒントを検索し、この半月で十数回注文した。 「オーストラリア産ホワイトパールやタヒチ産、バロック産などの高価な真珠は買えないけど、淡水真珠もたくさん買ったので、合計で2万元くらいかかりました。」

劉欣悦氏は、真珠は主に海水真珠と淡水真珠に分けられるとZinc Scaleに紹介した。オーストラリア産の白真珠などの高級真珠は価格が高い海水真珠ですが、実は中国の貝開きのライブ中継のほとんどは淡水真珠です。「しかし、人気のバイヤーのライブ中継の多くは高級真珠に焦点を当てています。」劉欣月さんは普段、生放送室で海水真珠を眺めて「目を楽しませ、金持ちの淑女たちが熱心に注文するのを眺める」。そして良質の淡水真珠を待つ。「今年は淡水真珠がとても人気で、ファッションに欠かせないものだと思うから。模造真珠のアクセサリーも買ったことがある」。

劉欣悦さんとは違い、34歳の景童さんは買い手の生中継を見るのが好きではなく、貝が開く生中継だけを見るのが好きだという。 「私はめったにジュエリーを身につけませんが、人々がハマグリを開けるのを見ると、ブラインドボックスを開けるような興奮を感じます。」景童さんは、貝を開けるライブ放送室では、一部のキャスターが突然高級品を開けて、その場で買い手から買い戻そうとするなどの演技をしているのが見られるものの、「貝を開け続けて小さなビーズを手に入れ、数万元を費やす人もたくさんいる」と語った。

長い間見ていた後、ジン・トンは自分でブラインドボックスを開けずにはいられなくなった。 「何度も貝を開けようとしました。毎回とても緊張して、大きな真珠が取れるかと期待していましたが、基本的に安い小さな真珠ばかりでした。アンカーは絶えず忍耐を促し、忍耐は幸運をもたらします。そのため、貝を開ける値段はどんどん高くなりました。最も高価な時は2,000元も使いましたが、それでも良い真珠は取れませんでした。」

今年はますます多くのファッションブロガーやセレブが真珠のジュエリーを身につけており、真珠は再びファッション界の必需品となっています。ジン・トンやリウ・シンユエのような若者の多くが、流行を追いかけるためか、興奮を求めてライブ放送室に集まってきた。

ソーシャルメディアプラットフォーム「小紅書」には、「Pearl」に関するコメントが500件以上あり、そのうち5万件以上が「Pearl Live」に関するものだ。 Douyinでは真珠に関する話題が数十億回再生されており、ライブ放送室で真珠の購入注文を出す25～30歳の若者の割合は50％を超えています。微博では「真珠の買い付け業者が行列を作る」「1995年以降に生まれた少女が3か月で真珠のネックレスを20本購入」といった話題も人気検索に頻繁に登場している。

この熱狂により、淡水真珠から海水真珠、模造真珠に至るまであらゆる真珠の価格が急騰した。

CCTV Financeによると、諸曁市山下湖鎮では昨年1000元で売れた真珠が今年は1500元にまで値上がりした。一般的な真珠の価格は30％〜50％上昇しましたが、最も人気のある真珠の価格は誇張された80％も上昇しました。

「かつては真っ黒だったタヒチ産真珠が、突然ブロンズからキングに変わり、その価値は数倍に上昇しました。今年上半期は、二級認定の良質な真珠の連珠が5、6千元で手に入りましたが、今では2万元以下のものはほとんど見かけなくなりました。オーストラリア産の白真珠は言うまでもありません。フェニックスの代替品の連珠を購入したいと思っていた姉妹が、予算が数千元から1万元以上、さらに2万元以上に増え、今もさまざまな生放送室で懸命に探しているのを見ました。」あるネットユーザーが小紅書にコメントを投稿した。

淡水真珠の価格比較も非常に明白です。 Zinc Scaleは、2021年以前には100元か200元でしか売れなかった真珠のジュエリーの多くが、過去2年間で価値が2倍か3倍になっていることに気づきました。

2. 貝を開けるにはリスクがあり、真珠を買うにはコツがある

主要ライブ放送ルームの取引量は繰り返し新記録を更新しており、インターネット上の誰もが真珠のネックレスを持っているようです。しかし、生放送ルームにはさまざまなトリックがあります。真珠を得るために貝を開けたり、ライブ放送サイトで真珠を購入したりする場合でも、多くの人が罠に陥って失敗しています。

「ある夜、偶然、生放送の部屋で人々が貝を開けているのを見つけました。貝2個を開けるのに3000元かかり、貝1個には淡水真珠が1個しかありませんでした。当時は法外な値段だと思ったので、生放送の部屋でその楽しさを見たいと思いました。その結果、真夜中に司会者が16mmを超える真珠を開けました。推定16万元でした。その時貝を開けた2人のバイヤーはそれぞれ8万元を受け取りました。その後、バイヤーは数万元の真珠を開け続けました。司会者は大きいものは大きいものだと言いました。自転車がバイクに変わるというこの神話は、私を完全に夢中にさせました。」今年7月、タオジさんは偶然、貝を開けて真珠を採取しているライブ放送ルームに遭遇した。ハマってしまった彼女は注文して2個開けました。 「当時、生放送室で開封した真珠は普通の淡水真珠2個だったが、実際に商品を受け取ったら模造真珠2個しか届かず、販売者は返金しないと言い張った。」

「真珠を開けたと思ったが、実は泡を開けたのだ。」返金を訴えるため、タオジは生放送室にしゃがみ込み、さまざまな証拠を集め始めた。 「売り手は生きたハマグリを殻から取り出したと言っているが、実際には貝を殻から取り出した後、ハマグリの身は腐っていて、ビーズには人工の穴が開いたままだった。売り手が事前にハマグリの殻の中にビーズを入れていたことは明らかだった」さらに、「販売業者はクラムシェルの購入領収書の発行を拒んでいる」という。結局、公式プラットフォームはタオジの返金申請を承認し、タオジは二度とアサリ開けのライブ放送を見ることはなかった。 「生放送室で貝が開くと不幸になる」

タオジさんのように、ハマグリ開けのライブ中継に騙された人はたくさんいます。 Heimao苦情ウェブサイトで「貝開きライブ中継」を検索すると、関連する苦情が200件以上表示され、その多くはTaoziさんが遭遇したのと同じトリックについて言及している。 9月に寄せられた最近の苦情には、「Douyinのライブ放送を見て、貝を開けて真珠を取る動画を見たので、貝を3つ買った。ライブ放送は大げさで、真珠をたくさん買った人はみんな大きくて良い真珠をもらったのに、私はあまり買わなかったので、小さくて悪い真珠が届いた。私が欲しかった真珠を交換してくれず、返金もしてくれなかった」というものがあった。

別の消費者は、「2023年8月18日の夕方、生きた貝から真珠を開けるライブ放送室に入りました。彼らは、貴重な16インチの超大型真珠を必ず開けると言い、生きた貝などを与えて私をだまして食べさせると言いました。2万以上を失って初めて、騙されたことに気づきました。彼らが言う生きた貝は、実際には腐った死んだ貝です。証拠としてスクリーンショットがあります。この商人は営業許可証なしでタオバオストアを開設し、販売されている商品の価格はひどく不当であり、製品の品質は消費者の権利を深刻に侵害しています！」と指摘しました。

もちろん、ブラインドボックスゲームをしなくても、価格を上げるために、真珠を販売している多くのライブ放送ルームでは本物と偽物を混ぜたり、淡水真珠を高価な海水真珠として使用したりしています。

Heimao Complaintsには、Pearlに関連する苦情が約3,000件あり、そのうち約500件は「Pearl Live」に関連しています。 「商品情報では真珠の材質についてわざと書かなかった。生放送室では天然真珠と説明していたが、商品が到着すると人工貝真珠であることが判明した。カスタマーサービスも人工貝真珠であることを認めた。」この種の苦情は後を絶ちません。

その中には、2023年9月3日から9月23日までの間に生放送室で合計90～105個の真珠を奪い、その総額は5,000～7,000元に上るという苦情もあった。その後、検査したところ、真珠はすべて染色真珠と白化真珠、蛍光真珠であることが判明しました。生放送室の司会者は、3世代にわたって真珠を作り続けており、偽物の真珠や染色された真珠、光沢のある真珠は販売していないことを強調し続けた。

「天然真珠の価格が現在非常に高騰しているため、アンカーのルーチンを防ぐのは困難です。」ナン・ジさんは衣料品店のオーナーでありファッションブロガーでもあり、今年も諸曁へ真珠を選ぶために自ら出向いた。彼女はZinc Scaleに次のように語った。「第一に、真珠のライブ放送室の照明は科学です。多くの真珠はライブ放送室の照明の下ではよく見えますが、商品を受け取るとまったく異なります。第二に、キャスターはさまざまな高品質用語を強調することが多く、初心者を混乱させ、掘り出し物を買ったと思わせます。第三に、一部のライブ放送室は海水真珠のジュエリーをいくつか用意し、欲しい人はリンクに行くように言いますが、実際にはリンクにはまったく行きません。ライブ放送室にいるすべての人に淡水真珠を買い続けてもらうためです。」

「真珠市場でその場で商品を選んでいると主張する人たちを完全に信じないでください。」ナン・ズーさんはかつて真珠市場に行ってその場で商品を選んでいたとき、「いくつかのチームが真珠市場に事前に用意した真珠を持って現れる。いわゆる卸売業者、アンカー、真珠を選ぶ顧客はすべて同じチームだった」ということに気づいた。

3. 真珠の潮はいつまで続くのでしょうか?

実際、過去 2 年間の真珠価格の高騰は、真珠の生産量の減少と密接に関係しています。

浙江省真珠産業協会のデータによると、全国の淡水真珠の生産量は2019年に約120万キログラムだったが、2020年に約100万キログラム、2021年に約80万キログラム、2022年に約70万キログラムに減少した。水源を保護するため、諸曁市も今年、厳しい淡水真珠の「禁止」を発令し、真珠養殖面積も大幅に縮小した。

しかし、もっと重要な理由は、真珠は「一粒一価」の商品であり、明確な価格基準がないため、大手ライブ放送室、ブロガー、卸売業者によって真珠の価格が高騰していることだ。

「最近は真珠を買わないように。」 Zinc Scale は、ライブ放送室でルーチンがどんどん増えるにつれて、多くの人がやめたり、他の人にやめるように説得したりしていることに気づきました。小紅書には、真珠愛好家が「人を怒らせてしまうような気がするが、文句を言わずにはいられない。今の真珠の値段は異常だ。今の値段を見ると言葉も出ない。さらに、この時期、有名人が熱狂的に真珠を宣伝したため、市場全体で供給不足が起こっている。良質の真珠を買うのはさらに難しくなっている。お金があっても買うのは難しいと言える」と投稿した。

一部のネットユーザーも「パールは落とし穴だと言っている人が多いが、飛び込む必要はないし、値上げを恐れて慌てて買う必要もない」とコメントした。

ナンジ氏は、「実は真珠の価格をつり上げているのは卸売業者が多い。流行に乗って真珠を買う若者の多くは、いわゆる大珠や変わった形の海水真珠を大量に買っているが、これらは実は価値の維持や評価の余地がなく、転売も難しい。ただ身に着けるだけなら、それなりの品質の淡水真珠を選べばいい。しかも、真珠の手入れは実はかなり面倒で、きちんと手入れされていないと、基本的に中古市場で流通しにくい」と考えている。

では、「パールトレンド」が本格的に到来しているとはいえ、来年のファッショントレンドがどうなるかは誰が予測できるでしょうか?

著者: 李玄奇

WeChat 公開アカウント: Zinc Scale (ID: znkedu)