WeChatはまだケチすぎる！

この記事では、詳細な分析と例を通じて、WeChat トラフィックの複雑さとそれがコンテンツ作成者に課す制限を明らかにします。記事では、WeChatは巨大なユーザーベースを持っているものの、トップインフルエンサーに対するトラフィックの割り当てと商業化のサポートが不十分であり、多くのクリエイターがプラットフォームへの投資を再考していると指摘している。この記事は、大規模ソーシャルプラットフォームの経営戦略とコンテンツエコロジーの構築とのバランス、そしてそれが将来の電子商取引やコンテンツ作成にどのような影響を与えるかについて、読者に考えてもらうことを目的としています。

「WeChatですぐに金持ちになれる人はいない」

中国で唯一「すべての人、すべてのシナリオ」のトラフィックを誇るWeChatだが、それでもまだケチすぎる。

「与えられるものは少なすぎるが、コントロールは多すぎる」

これは、WeChatの電子商取引で多くの商人が与えた評価です。

大宇私設サークルコミュニティの噂によると、大量の一流人材と一流商人が「脱出」し始めたという。

ビデオ アカウントに全力を注ぐことから、ビジネスの焦点を Douyin に戻すことまで、ビデオ アカウントに「パートタイム」で取り組むことは、過去 1 ～ 2 か月間にトップ インフルエンサー数名と綿密にコミュニケーションを図った結果、私が得たシグナルです。

サークルを抜け出すのが難しい、トラフィックが不安定、サポートが不足している…などの問題が浮き彫りになり、動画アカウントの収益化システムがトップインフルエンサーにとって優しくないことがわかります。

何度も試み、何度も失望した。

これはトップインフルエンサーによるWeChatトラフィックの要約である可能性があり、WeChat電子商取引の初期の発展におけるさまざまなバグの実際の状況でもあります。

今日の考え:

1. WeChatは本当にケチですか？
2. 頭を押さえるのは正しいことでしょうか？
3. 理想は現実からどれくらい離れているのでしょうか？

01 輪を破るのは本当に難しい

「ケチ」であることの意味は、貧しいということではなく、裕福であるが与える意志がないということです。

最近何度か見ました。龍兄弟は、WeChatは「単純なトラフィック収益化」ではなく、親切さを選択するだろうと公に語った。

彼は自信を持ってこう言っています。なぜなら、WeChatに最も欠けているのはトラフィックであり、親切を選択するのは非常に「適格」だからです。この文は、ジャック・マーが「私はお金に興味がない」と言っていると翻訳されます。

真面目でありながら、コメディ的な皮肉に満ちている。

しかし、これほど交通量の多い「裕福な地主」は、どうやって自らをコントロールしているのでしょうか?

ビデオアカウントでは、ほとんどのカテゴリの短編動画のいいね数とインタラクション率がDouyinの10%未満です。つまり、同じコンテンツの場合、トラフィックを獲得する能力は 10 倍低くなります。

同様に、ビデオアカウントのライブ放送ルームのトラフィックはより制限されており、これまでのところWeChatはライブ放送ルームのオンラインユーザー数を公開できていません。

数が少ないからだよ！ 「見られました」、つまり視聴者が1万人を超えただけでも、すでに良い結果です。何百人もの人がオンラインで参加する知識と電子商取引のライブ ブロードキャスト ルームは、すでにトップ ライブ ブロードキャスト ルームと見なされています。

小売業者にとって、同じコストで顧客を獲得できる能力は 10 倍も異なります。

しかし、最近、事態はさらに悪化しています。

WeChatは禁止語、プライベートドメイントラフィックの迂回、誘導インタラクションなどのルールの管理を強化したため、さまざまなライブ放送ルーム技術が無効になり、トップライブ放送ルームのトラフィックがさらに弱まりました。

• 短いビデオストリーミングのロジックにより、コンテンツフローの効率が非常に低くなり、サイクルを突破することが困難になります。
• ライブ放送室にはトラフィックが不足しており、集中化できません。
• ルールが厳しくなると、新しいトラフィックを獲得するテクニックが効果を発揮しなくなります。

それで、トラフィックはどこに行くのでしょうか?

02 ケチになる根本的な理由

WeChat パブリック ドメイン トラフィックは、短い動画、ライブ ブロードキャスト、公式アカウントなど、本質的には高品質のコンテンツを通じてトラフィックを獲得し、それを収益化することです。

したがって、高品質なコンテンツがトラフィックの基盤となります。理論上、良いコンテンツは誰からも好かれるので、WeChatのグリッド配信メカニズムを貫通し、循環を破って大ヒットになるはずです。

これはユーザーとコンテンツ作成者にとって良いことです。

長期的には、WeChat はグリッド分散を好みます。

1. 平凡なコンテンツにトラフィックを誘導するようにしてください。

過去数年間の動画アカウントトラフィックの分布では、WeChatの友達からの推薦が重要な入り口となっていました。

しかし、現実には、知人が子どもや仕事、私生活について投稿した内容は、友人の輪の中でも必ず注目を集め、パブリックドメインで配信する価値はありません。

これまでは、ディスカバリー ページのビデオ アカウントには、友達が赤いハートをクリックして参加を誘ったコンテンツが表示されていました。

友人が赤いハートボタンをクリックした場合、そのコンテンツは高品質であることを意味しますか?明らかにそうではありません。

その結果、ユーザーが目にするコンテンツの大部分が低品質となり、ユーザーがコンテンツを定着させて広めることができない状況に陥ります。

2. 一方で、質の高いコンテンツは抑制される。

最初のアクションは、公式アカウントの時代に発明された「100,000+」です。これは、高品質のコンテンツが過剰なトラフィックを獲得するのを抑制する効果的な方法です。

ユーザーの認知をできるだけ減らし、群集効果を避けて人気コンテンツを冷やすために、100,000 回を超えるビューは表示されません。

2番目の行動は社会的圧力をかけることです。

プレミアムコンテンツとは何ですか?ユーザーが見たいものなのです。しかし、ユーザーが何かを見るのが好きなからといって、そのことを他の人に知らせたいとは限りません。

社会的圧力により、意見ベースやエンターテイメントベースのコンテンツはトラフィックを獲得できず、ユーザーはインタラクションすることに非常に消極的になっていますが、このタイプのコンテンツはユーザーの非常に中心的な需要です。

親指を立てたアイコンは「いいね！」を意味し、赤いハートは「リツイート」を意味します。

過去数年間のビデオアカウントでは、画面をダブルクリックするとデフォルトで転送されるため、ユーザーは操作を非常に慎重になり、恐れるようになりました。彼らは大きな社会的圧力にさらされており、他人が自分たちの「ちょっとした楽しみ」を知ることを恐れています。

最近、画面をダブルクリックするときに親指を使用するように変更され、社会的プレッシャーがなくなりました。この小さな変更により、高品質コンテンツの破壊力が何倍にも高まりました。

もっと深い質問をしてみましょう。なぜ短い動画の配信では、知人同士の社会的交流を考慮する必要があるのでしょうか?誰でもできるというコンセプトを考慮に入れて？

金持ちを殺し、貧乏人を助け、上層部の交通を抑圧することで、老人、弱者、病人を支えられるのでしょうか？

これは哲学的な質問ですが、馬雲氏はそれを非常にうまく表現しました。

村の地主を殺しても金持ちにはなれない！

03 望ましいユートピア

数日前、グループ接続部門のリーダーがWeChatで私を追加し、良いビデオアカウントを作成する方法を尋ねました。

彼の考えは、商品を販売するために彼に従っている何万人もの小規模およびマイクログループのリーダーを、ビデオアカウントの専門家に育て、彼が商品を販売し続けるのを手伝ってもらうことです。

実際のところ、この論理は当てはまりません。

• プライベートドメインは収益化を目的としています。トラフィックは流れずに滞留する傾向があり、信頼と情報のギャップが生じます。したがって、トラフィックがどれだけ小さくても、収益を上げることができます。
• 動画アカウントはパブリックドメインであり、最も重要なことは、高品質のコンテンツを制作し、より多くのトラフィックを獲得し、情報格差を打破し、収益を上げるリーダーになることです。

小規模およびマイクロインフルエンサーはコンテンツの循環を断ち切る能力がないため、パブリックドメインで収益を上げることはできません。パブリックドメインのトップインフルエンサーは、プライベートドメインの収益化効率がパブリックドメインほど高くないため、プライベートドメインにはあまり注意を払っていません。

これらは 2 つのエコシステムと 2 つのモデルです。

WeChatでも同様です。ビデオ アカウント コンテンツ エコシステムを作成する場合は、パブリック ドメイン トラフィックのロジックに従う必要があります。

知人と小規模および極小の個人の両方を考慮することは、ビジネスの本質ではなく、単に価値観の好みである可能性があります。

公式アカウントのメッセージ「どんなに小さな個人でも自分のブランドを持つことができる」から「スモールビジネスは誰でも始められる」へ。

「小さな個人」と「みんな」はWeChatの価値を指摘し、トラフィックの寡頭政治家やスーパーセレブに甘んじるのではなく、より多くの人がより長い期間お金を稼げるように努めています。

しかし、「誰でもできる」というのはユートピアです。

歴史上何度も失敗していることが証明されているものが、WeChat で本当に達成できるのでしょうか?

理想的な満腹感、

現実世界は混乱しているかもしれない。