タオバオのWeChat Payの完全導入は実際には大きな成長をもたらさないが、ある程度の好意を引き付けることはできる

タオバオによるWeChat Payの全面導入が直接的に大きな成長をもたらす可能性は低いが、その意義は広範囲に及ぶ。この動きは、相互接続と相互運用性の一般的な傾向に準拠しており、消費者に利便性をもたらし、Alipay の潜在能力を解き放ち、一般的な支払いツールの新たな章を開く可能性があります。今後はプラットフォーム間の連携がさらに広がり、決済、マーケティング、サプライチェーンなど複数の分野が深く統合されることが予想されます。

9月末からは、WeChatを使ってTaobaoでの購入代金の支払いができるようになります。

9月4日午後、淘天集団は自社のマーチャントプラットフォーム上で意見募集を開始し、新たなWeChat決済機能を追加すると発表した。

Taobao はすべての加盟店と契約を締結すると、WeChat 決済を全面的にサポートするようになります。つまり、Taobaoで商品を購入する際、Pinduoduoと同様に、WeChat Pay、Alipay、Huabei、銀行カードなどの支払いオプションが支払いページに同じように表示されます。

これはよくある話で、今年初めにタオバオはWeChat Payを部分的にオープンしていましたが、小規模なグレースケールのテストだったため、消費者はほとんど経験していませんでした。 Wandian.comによると、TaobaoとWeChat Payの接続交渉は半年前に始まったという。タオバオは率先してこのプロセスを開始し、約50人の主要人物がこの協力の中核で働いています。

この「究極」のニュースはグレースケールテストの終焉を意味する可能性があり、タオバオは正式にWeChat Payを導入することを決定しました。細部から全体に至るまで、 Taobao は WeChat Pay を本当に必要としていることに気づくかもしれません。

これほどの準備を経て、WeChat Pay は Taobao にどのような意義をもたらすのでしょうか?

WeChat Payの運命はAlipayの運命とは異なる。 WeChat Pay は WeChat に組み込まれていますが、Alipay は独立したアプリです。これにより、WeChat Pay は当然、高齢者ユーザーや人里離れた低層都市市場のユーザーなど、Alipay がリーチできない多くの人々のグループをカバーできるようになります。

市場では、タオバオが今日WeChat Payを導入したのは、ピンドゥオドゥオがWeChat Payを受け入れることで得た利益に目をつけたためだろうという声が多くある。

さらに、中国は正式に中程度の高齢化社会に突入しました。国家統計局の最新データによると、2023年末までに中国の60歳以上の人口は2億9,700万人となり、全国の人口の21.1%を占めることになる。高齢ユーザーと若年ユーザーの両方が、eコマースが見逃すことのできない漸進的な成長ポイントです。さらに、高齢のユーザーは可処分所得が比較的高いため、高価で高品質の製品を購入する可能性が高くなります。

しかし、ブロードコム・コンサルティングの上級金融業界アナリスト、ワン・ペンボ氏は知微に対し、 「（WeChat Payを導入し、増加するユーザーから利益を得るのは）実は最適な時期を逃してしまった」と語った。彼は、タオバオがWeChat Payを導入したのは、相互接続性と相互運用性の価値を重視したものであり、それが業界の金融テクノロジーの将来の発展にとって重要な意味を持つ可能性があると考えている。 「しかし、ビジネスの観点から見ると、決済業界はすでに非常に安定しており、ユーザーの習慣もすでに固定されているため、WeChat PayがTaobaoから大きな成長を得る可能性は低いと個人的には考えています。」

同様に、Taobao が WeChat Pay から得る増分収益も必ずしも直接検証できるわけではありません。

つまり、タオバオがWeChat Payを導入したことの最大の意義は、社会と個々の消費者にとっての重要性にある。前者は相互接続性と相互運用性の一般的な傾向に準拠しており、表面は非常によくできています。後者は消費者にとって便利であり、表面的には非常に人気があるように見えます。しかし、これが電子商取引自体にどの程度の実質的な成長をもたらすかを言うのは難しい。結局のところ、実際の G​​MV、毎日のアクティブ ユーザー数、その他のデータは、支払い方法の追加だけでは得られません。

王鵬波氏はさらに、「インターネットプラットフォーム企業は、実際には国家のアプリケーション層のインフラとなっており、水、電気、石炭と同じくらい不可欠なものとなっている。プラットフォーム間の相互分断は、情報要素、資本要素、人員要素、データ要素の事実上の分断を引き起こす。分断が既成事実化すれば、中小企業のイノベーションと業界の必要な変化を妨げるだけでなく、業界の流通コストも増加し、インターネットの本来の意図と本意に反することになる」と述べ、この部分の意義はすでに十分に大きいと語った。決済機関にとって、相互接続と相互運用性は、国家の関係部門の要請に積極的に応え、業界の高品質な発展に適応するための避けられない選択です。それは業界と社会の全体的な発展の傾向と一致しています。

タオバオの最近の一連の行動はまさにこの点を証明している。今年、アリババはTikTokと協力し、TikTokが商品の宣伝を担当し、タオバオが取引の締結を担当しました。 XianyuはWeChatミニプログラムを立ち上げました。 BilibiliはTaobaoライブ放送ルームへのジャンプをサポートしました...これらの過去の試みは実際の利益をあまりもたらさなかったかもしれませんが、実行された限り、魅力的に聞こえました。

率直に言えば、現時点では、オープン性の目的はオープン性そのものです。

WeChat Pay の導入が実際にトラフィックと収益をもたらすと現時点で結論付けるのは難しいですが、論理を逆にすると、この問題についてはまだ想像の余地があります。それが消費者にもたらす利便性は、必然的に何らかの変化を生み出すでしょう。

現在、Alipayは純粋な決済ツールという特性から徐々に逸脱し、集合的な金融ツールに近いものとなっている一方、WeChatには分割払いや前払い消費などの機能がまだ備わっていない。電子商取引の消費の分野では、多様性が多すぎることは必ずしも良いことではありません。結局のところ、取引の効率化を促進するには、取引フォームを簡素化する必要があります。 Douyin Pay と Meituan Pay では、取引ページで月払いを有効にするかどうかを尋ねられます。 JD Baitiao でさえ、精力的に優遇政策を提供しています。一目でわかる、明確で純粋な全額支払いはますます稀になってきていますが、まさにこの点において WeChat Pay は優れています。

さらに、JD.com、Pinduoduo、Douyinなど主流の電子商取引プラットフォームの支払いオプションには、銀行カードに加えて、ほとんどすべてに2つ以上のサードパーティの支払いツールから選択できるオプションがあり、すべて独自の支払い+外部支払いの組み合わせを保証しています。たとえば、JD.com は JD Pay + WeChat、Pinduoduo は Alipay + WeChat + Duoduo Wallet、Douyin も Douyin Pay + Alipay です。以前はTaobaoとAlipayしかありませんでしたが、WeChatの導入により、ユーザーの選択肢が増えました。

この相互接続により、将来的な他の協力への道も開かれます。共通の決済ツールに加えて、マーケティング、サプライチェーン、物流サービス、テクノロジー、金融などの分野でオープンな協力の機会があります。王鵬波氏はまた、これは将来、より多くの決済ツールとプラットフォーム間の協力の模範となるとも述べた。 「例えば、JD.comが将来的にAlipayに接続する可能性はあるでしょうか？ あるいは、プラットフォームとしてのWeChatがより多くの決済ツールに接続できるでしょうか？ WeChatグループで紅包をつかんでUnionPayに現金を引き出すことができるようになると期待できますか？」同氏はさらに、タオバオがWeChat Payを導入することで、アリペイも「解放」されるだろうと付け加えた。

「これまで、両者は互いの事業分野に関与しないという漠然とした合意を交わしていた。両者がより独立して発展するにつれ、アリペイがこれまでできなかった事業の拡大も推進できる。アリペイの収益に占める電子商取引事業のシェアは徐々に拡大していくと予想される」

今後検証する必要があるのは、新しい決済インターフェースがどれだけ多くの新規ユーザーを引き付けることができるかではなく、利益分配に関してプラットフォーム間で長期的な調和が達成できるかどうかです。さらに、新しい決済チャネルによってもたらされるコストが小売業者にどのように請求されるのか、またその取り決めが適切であるかどうかを確認するのにも時間がかかるでしょう。

つまり、このアップデートは表面上は直接的な市場競争を生み出すようには見えませんが、それでも業界全体に好ましい変化のサンプルをもたらします。

少なくとも、電子商取引の発展の経済的価値や重要性を別にすれば、消費者に便宜を図ることができるものはすべてすでに良いことであり、間違いなく好意の波を勝ち取るだろう。