タオバオTVライブストリーミング：ライブストリーミング販売が新時代の到来を告げる

デジタル時代においては、あらゆる技術革新がビジネスモデルに劇的な変化をもたらしています。タオバオTVライブストリーミングは、電子商取引分野の新たな寵児として、ライブストリーミング電子商取引を新しい時代へと導いています。伝統的な棚ベースの電子商取引からコンテンツが王様となる新しい時代まで、Taobao Live on TVは独自の大画面の利点と電子商取引の利便性を活かして、ブランドと消費者の間に新しいインタラクティブな架け橋を築いてきました。

TV Taobaoは、大規模かつ正確で効果的なプラットフォームです。

『Black Myth: Wukong』は世界的ヒットとなった。国産初の3A傑作として、発売と同時に西遊記文化の世界的なブームを巻き起こした。高品質のゲームは国産のスタンドアロンゲームの成功の必要条件ではあるが、さらに深く見てみると、中国人の骨に刻まれた「悟空」の文化的痕跡がゲームの成功の鍵となっている。

マーケティングの観点から見ると、文化的刷り込みは実際には「心の占領」です。西遊記文化が中国人の心を「占領」していく過程を振り返ると、「テレビ」の役割は不可欠だ。 1986 年版の『西遊記』が毎年冬休みや夏休みにテレビ画面を席巻していなければ、『悟空』が今日のような成功を収めることはできなかったでしょう。

それでは、コミュニケーション媒体としての「テレビ」の究極の心を捕らえる効果を、どうしたら最大限に発揮できるのでしょうか?一部のテレビブランドと一部のテレビモデルをカバーするだけでは不十分です。全国のすべてのテレビをカバーし、全国のテレビユーザーにリーチすることでのみ、「テレビ」のコミュニケーション価値を最大化することができます。

TV Taobaoは、大規模かつ正確で効果的なプラットフォームです。

世界のオンライン商人

トラフィック量が多く、露出度が高い「ライブTV eコマース」がeコマースの新たなトレンドとなったのはなぜでしょうか？

棚？それともコンテンツですか?これまで、電子商取引に関する議論では常に二元対立が存在してきました。棚こそが王様であり、棚電子商取引は消費者と商店にサービスを提供するプラットフォームの総合的な能力を反映できると考える人もいます。あらゆる供給品を揃えることが成長を達成するための最善の方法です。さらに、コンテンツこそが王様であり、コンテンツ電子商取引が将来のトレンドであると考える人もいます。高品質なコンテンツによってもたらされる自然なトラフィックこそが、棚型電子商取引の内部循環から抜け出す唯一の方法であるように思われます。

棚派とコンテンツ派にはそれぞれ長所と短所があるかもしれませんが、電子商取引の将来には間違いなく両方が存在し、継続的な統合へと向かうでしょう。では、充実した棚と優れたコンテンツの両方を備えたモデルはあるのでしょうか?

国内有数の棚型電子商取引プラットフォームであるTaobaoの後継であり、大画面テレビコンテンツの優位性を持つTV Taobaoは、「TVライブ電子商取引」という新しいソリューションを生み出しています。

中国で唯一、準拠した電子商取引ライブストリーミング機能を備えた大型スクリーン電子商取引プラットフォームとして、TV Taobao が「TV ライブストリーミング電子商取引」のリーダーになるのは当然のことです。電子商取引の観点から見ると、TV Taobao のパフォーマンス マーケティング能力は 2,300 社を超える KA マーチャントに認められており、その数は今も拡大し続けています。 「ライブTV」の観点から見ると、TV淘宝網は4月に「OTTライブ電子商取引」を開始して以来、今年のダブル11期間中、ライブストリーミングが全国の主流テレビの「ホームページチャンネル」をカバーするよう努力を続けている。

すべてのテレビでホームページの報道、自動放送、商品のライブストリーミングが行われ、すべてのブランドが「悟空」になる力を持つことになります。規模と繰り返しの露出という単純な論理が従来の広告を覆しています。つまり、全国の視聴者全員を一定の時間と場所でカバーするために、テレビ局のゴールデンタイムに広告を出すことだけが不可能になったのです。大同投資のモデルは、もはやマルチメディアによる購入や複雑な交渉を伴うものではありません。トラフィック変換の観点から見ると、1つの予算で大画面のブルーオーシャンから「巨大な富」をつかむのに十分です。

TV Taobaoは、「生放送」の効果を活用してマーケティングをシンプルにします。

さらに、トラフィックが多く露出度が高いということは、リソースが不足していることを意味します。テレビの規制強化が進むにつれ、無料コンテンツの割合が大幅に増加し、より多くのユーザーがテレビをつけるようになりました。同時に、「ホームページチャンネル」の数は15以下に削減されました。これは、ホームページチャンネルを占有することは、大画面上の黄金のトラフィックをつかむことを意味し、消費者の心の中で貴重な場所を占めることにもなります。

もちろん、「トレンド」は単なる言葉ではありません。皆が急いでいる時こそ、本当に時代が到来したことを意味する。

今年のTV淘宝新マーケティング秋季サミットで、TV淘宝は淘宝ライブ、中国メディアグループ、Wasu、Hisense、Xiaomi、Konka、Skyworth Coocaa、TCL、Changhongと協力し、「TVライブEコマースアライアンス」を立ち上げました。

タオバオ、放送局、テレビメーカーの幹部が集まったということは、「テレビライブストリーミング電子商取引」に大きな可能性があるということだけを意味する。提携はあくまで第一歩に過ぎず、すでに「グッズ付きライブストリーミング」という新時代が到来し始めていると見込まれる。

世界のオンライン商人

「ライブTV Eコマース」は配当の次の時代への切符

モバイル インターネットの黄金時代が過去のものとなったとすれば、「ライブ TV 電子商取引」の未来はすぐそこに来ています。モバイル インターネットへの新たなチケットはなく、今後 10 年間のトラフィックの配当は、大画面テレビとライブ TV 電子商取引のものとなるでしょう。

電子商取引の実践者は皆、モバイル トラフィックのメリットが尽き、トラフィックの価格が急騰していることを感じているでしょう。もちろん、すべてを事実とデータに基づいて行う必要があります。 「2024年中国デジタルマーケティング動向レポート」によると、2022年から2023年にかけてのモバイルソーシャルメディアマーケティングの広告主の予想成長率はそれぞれ19％と17％ですが、実際の成長率はわずか14％と12％です。これは、モバイルデバイスが誇るソーシャルメディアマーケティングにおいても、広告主が信頼を失っていることを示しています。

一方、大画面側では、2021年から2023年にかけての中国のインターネット広告トラフィックのスクリーン構成において、OTTのみが成長し、PCとモバイルインターネットはともに5％以上減少した。 OTT広告トラフィックの観点から見ると、iQiyi、Youku、Tencent Videoに代表される動画サービスは若干減少したが、テレビハードウェアメーカーからのトラフィックは7.3%増加した。

OTTマーケティングの新たな代表者として、メーカーの緊密なパートナーとして、「ライブTV電子商取引連盟」の創始者として、Taobao TVは間違いなく次の時代の配当を切り開く上で重要な役割を果たすでしょう。

しかし、どのような形態をとろうとも、「ライブTV電子商取引」は最終的には誰かに視聴されることになる。テレビタオバオの群衆の価値は何ですか？

618ショッピングフェスティバル期間中にテレビタオバオがリーチしたユーザーから判断すると、テレビタオバオにおける子どもがいる既婚ユーザーと子どもがいない既婚ユーザーの割合は、タオバオ市場全体よりも大幅に高かった。同時に、25〜39歳のユーザーのTGI指数もTaobaoの平均レベルよりも高くなっています。人口の都市分布から見ると、テレビタオバオは新興の一線都市で好調なパフォーマンスを見せているが、四線都市と五線都市でも並外れた活力を見せている。

これは、贅沢品消費者層の拡大であろうと、沈没市場でのユーザーカバレッジであろうと、TV Taobao が幅広く強固なユーザーベースを持っていることを十分に証明しています。マーチャントが最も懸念する人口の違いについて言えば、Taobao TVのアクティブユーザーの39.5%がTaobao Mobileの非アクティブユーザーです。

そのため、「テレビでライブeコマース」はeコマースの価値が高い人たちに視聴されています。トレンド、ブルーオーシャン、群衆を背景に、TVタオバオに代表される「ライブストリーミングeコマース」は、今後の大規模な販売を行う商人にとって唯一の選択肢ではないでしょうか？

短期的には、TV Taobao を選択することは、成長の高速レーンを選択することを意味しますが、長期的には、次世代のテレビを構築する参加者および目撃者になることを選択することを意味します。

世界のオンライン商人

テレビ、革新は止まらない

1925年にイギリスの発明家ジョン・ロジー・ベアードが最初のテレビを発明してから100年が経ちました。CRT技術からLCDやOLED技術まで、テレビ技術は発展の過程で大きな変化を遂げてきました。

おそらく、あと 100 年もすればテレビはテレビではなくなるでしょうが、情報を広めたいという人類の欲求は常に時代の境界を越えるでしょう。 「ライブTV電子商取引」の時代において、あなたと私は歴史の目撃者であり、重要な参加者として、私たちも記憶に値する歴史になるでしょう。