ホットスポットと洗練されたマーケティングは、永埔、小関茶業、元啓森林にとって目立つための魔法の武器となるのでしょうか?

ブランドは、ホットな話題と組み合わせることで世間の関心と注目を集めることができ、それによってブランドの露出と人気を高めることができます。ホットな話題と洗練されたマーケティングを組み合わせることは、永埔、小関茶、元啓森林が目立つための魔法の武器になるのでしょうか?この記事では関連する内容について説明します。お役に立てれば幸いです。

少し前、「アスパルテームがガンを引き起こす」というニュースが世間を騒がせ、砂糖の代替品や砂糖不使用を謳う飲料製品が世間の注目を集めました。これは、人々の日常の消費シーンにおける健康製品やソーシャル ホットスポットへの関心を間接的に反映しています。

激しい市場競争の中で、ブランドが目立ちたいのであれば、さまざまなマーケティング手法を通じてユーザーの記憶を深める必要があります。マーケティングコストが依然として高いことから、多くのブランドは広範囲に網を張るマーケティング手法を放棄し、より正確で体験的なマーケティングを採用してユーザーの心をつかみ、消費者市場の急速な変化に対応しています。

したがって、急速に変化する今日のビジネス環境においては、業界の変化やユーザーの消費嗜好や習慣の変化をタイムリーに把握し、製品体験を向上させることが、市場を効果的に獲得するための重要な戦略となる可能性があります。

1. 新しい消費時代において、ブランドはどのようにして「確固たる地位を築く」ことができるのでしょうか?

消費者市場で急速に地位を確立したブランドを詳しく調べ、それらのブランドがどのように機会を捉え、課題に対処し、ユーザーを獲得することに成功したかを調べます。

1. 製品管理の指導のもと、独自のイノベーションで市場に影響を与える

急速に市場を占領し、若者のお気に入りとなったブランドのほとんどは、独自のビジネスモデルや差別化された市場戦略を通じて消費者市場に影響を与え、競合他社とは異なる消費者とのつながりを確立し、よりパーソナライズされたブランド市場レイアウトを実現していることに気づくのは難しくありません。

例えば、ヨンプコーヒーは若者の間で宇宙的な視点を持つコーヒーブランドとして認識されています。製品デザインの面では、このブランドはイノベーションを理解しており、テクノロジー、惑星、空飛ぶ円盤、ロボットなどの宇宙的要素を統合して未来的な雰囲気を与えています。

永普コーヒーはコーヒー業界の美的デザインを再構築し、より純粋なデザインで永普コーヒーのブランド美学を深め、ブランドの新鮮で美しい生活への憧れを浮き彫りにしたと言える。永普コーヒーだけでなく、この時代に大胆な躍進を遂げたすべてのブランドが時代の恩恵を受けています。

製品デザインを革新する「中学高」、製品に物語性を付与する「小関茶」、穀物の特性を覆す「王宝宝」などのブランドが消費者に人気があるのは、独自の革新でブランド市場を活性化し、消費者に爽快感をもたらしたからである。

2. ユーザーが幸せを見つけ、感情のバランスをとる方法を理解し、感情的価値をユーザーの消費の焦点に据える

製品イノベーションがユーザーのニーズの新鮮さとパーソナライゼーションを捉えることであるならば、感情的価値を活用する方法を知っているブランドは、ユーザーが幸せを見つけ、感情のバランスをとるのを支援することを出発点とします。ユーザーの価値を的確に引き出すことで、既存市場で真に効果的な新たな成長を実現し、より迅速かつ効果的な取引を実現できます。

例えば、最近人気のHemaの恋愛脳に関する「決闘」、バービー大ヒット作のピンクのポスター、パートナー文化、上海おばさんとドーパミンの成功したコラボレーションなど、ブランドは広くその人気を利用して消費者にもっと楽しく幸せな心理体験をもたらし、人々が心地よい雰囲気の中でメロンを食べたりネットサーフィンをしたりといった欲求を満たし、癒しの幸福感と没入感のある心理的楽しみをもたらしました。

ブランドにとっては、こうした幸せな要素をブランドコミュニケーションに活かすことが必要なのです。よりリラックスした快適なコミュニケーションの雰囲気を作り出すだけでなく、ブランドが顧客基盤を拡大し、ユーザーとマーケティングを理解したブランドイメージを確立するのにも役立ちます。

3.顧客体験の向上により、消費者のブランド認知度を高める

製品/マーケティングコンセプトの革新と大衆文化を活用する方法の理解に加えて、ブランドは体験を改善することで消費者の認知を獲得する方法も検討する必要があります。たとえば、多くの飲料ブランドが健康的なライフスタイルを取り入れ、砂糖ゼロ、脂肪ゼロの製品を発売しています。心理的な負担なく飲めることから、その優れた製品体験は社会的な議論の焦点となり、市場の消費者からも高い評価を得ています。

今日の急速に発展するテクノロジーでは、スマートウェアラブル製品は個人のニーズに合わせて調整され、消費者の職業やライフスタイルに適した運動の提案を提供することで広く賞賛されています。ブランドは、優れた製品体験に頼ることで売上も伸ばします。

2. ブランドに継続的なトラフィックをもたらす3つの魔法の武器

誰もが自分自身のメディアであるこの時代では、一夜にしてヒットするマーケティング キャンペーンは確かにブランドに大きな注目を集めることができますが、消費者の注目は極めて分散しています。ブランドに継続的なトラフィックをもたらすにはどうすればよいでしょうか?ビンファ氏の意見では、少なくとも次の3点に注目すべきである。

1. ニッチな分野に焦点を当ててマーケティングの幅と深さを実現する

多様化する消費者ニーズとインターネットの配当の段階的な消滅に直面して、ほぼすべての産業の成長コンセプトは、野生の成長から洗練された栽培へと移行し始めています。ユーザーの消費ニーズに関しても、より高い成長率を達成するには、より正確なマッチングが必要です。

言い換えれば、過去のブランド広告はマーケティングの終焉を意味していましたが、現代のブランドにとってマーケティングは持続可能性に関するものとなっています。 Suibian Ice Creamは、ソーシャル、eスポーツ、音楽などのサブセクターをエントリーポイントとして活用し、ユーザーシナリオを多角的にカバーし、巨大なマーケティングマトリックスを形成しています。洗練されたマーケティング事例は、ブランドに影響力と範囲を拡大する機会を提供し、効果的に新規顧客を引き付けるのに役立ちます。

同時に、マトリックス マーケティング戦略は、新しいラウンドのブランド マーケティング コミュニケーションの材料を形成し、マーケティングの継続性を確保し、コミュニケーションのライフサイクルを延長して、最も広範なマーケティング カバレッジと最も徹底したマーケティングを実現します。

2. ソーシャルメディア上でのブランド露出を高めるための効果的なインタラクション

マーケティングの幅と深さの向上は、ブランド マーケティングのインタラクティブ性とも密接に関係しています。ブランドのすべての行動はマーケティングです。より良いコミュニケーション効果を実現したい場合は、ユーザーの関心のあるトピックとの統合と革新にも重点を置く必要があります。

例えば、アスパルテームの話題が検索で話題になった後、元斉森林はすぐに反応し、公式ブログで「元斉森林の全製品ラインにはアスパルテームが含まれていません」と述べました。一方では、このブランドが社会の関心事である問題に非常に迅速に対応していることは、このブランドがユーザーを重視する人間中心の姿勢を示していると言えるでしょう。

一方、元斉森林は自社ブランドに関するリスクをいち早く予測し、ブランドが世論の渦に巻き込まれないように「美しい」危機広報キャンペーンを展開した。同時に、ブランドの明確な対応により、起こり得るブランド危機がマーケティングの機会へと変わり、ブランドとユーザーの間で新たなやり取りが可能になります。ブランドの安全で健康的な製品特性を深めるだけでなく、ソーシャル メディアでのブランドの露出も増加します。

3. ソーシャルメディアを通じて口コミ効果を高め、商品プロモーションを促進する

マーケティング マトリックスを構築し、インタラクションを強化することでブランドの露出度を高め、トラフィックを増やすことができるのであれば、口コミ効果を高め、ソーシャル メディアを使用してブランド/製品の認知度を高めることで、売上を伸ばし、キャッシュ フローを実現できます。興味に基づく電子商取引、ライブストリーミング販売、コンテンツ主導のトラフィックなどの方法は、コンバージョンを促進できるため、マーケティング界で高く評価されています。

主要なソーシャル プラットフォームや短い動画では、草の根的なコンテンツが至る所にあることに気づくのは難しくありません。ブランドは、有名人/アマチュアの方法を利用して口コミ効果を高め、ブランドの草刈りをさらに支援し、「マーケティングの破綻-新規ユーザーの植え付け-取引の促進」というマーケティングの閉ループを完成させ、ブランドがより短い時間で爆発的な成長を達成できるようにしたいと考えています。

著者: ビンファ氏

出典：WeChat公開アカウント「マーケティングの兵法（ID：lanhaiyingxiao）」