450分に及ぶ動画は驚異的なヒットとなり、Tik Tokは「ますます長くなっている」

TikTokプラットフォームで新たな現象が発生しました。超長時間の動画コンテンツがヒットし、視聴者から大きな注目と反応を集めています。これらのビデオは数時間に及ぶことが多く、学術的な講義から文学の解釈まで、さまざまなトピックをカバーしています。この記事では、この現象の原因と、コンテンツ クリエイターと TikTok プラットフォーム自体に及ぼす可能性のある影響について説明します。

900分の数学解説動画がTikTokで人気に。

900分、丸々15時間です。動画の作者「嘉靖先輩 実用的事ばかり語る」は動画の冒頭で「この動画は制作に15年半かかり、合計900分で、高校の数学を一気に学べる内容になっています」と語っている。

この動画は8月10日にDouyinで公開されて以来、話題となっている。これまでに328万件の「いいね！」を獲得し、290万回以上も収集・転送されている。コメント欄のネットユーザーらは友人らにグループで動画を視聴するよう呼びかけている。

15年半の真実性は検証できず、900分の動画は長さの関係で6つの部分に分割されたが、多くのネットユーザーが900分間の漏洩情報に「支配」されることは防げなかった。

非常に長い動画はTikTokの新たな「交通ルール」になりつつあるようだ。

新邦編集部は、2か月前にもDouyinで長編動画が人気を博した事例​​があったことに気づいた。 6月7日、ナレッジブロガーの「米三漢」はDouyinで450分の動画を公開し、ネットユーザーを一気に「紅楼夢」を観賞させることを目指した。この動画は5日間で1億3000万回以上再生され、これまでに1245万件の「いいね！」を獲得している。

先月7月13日には、科学ブロガー「科学的認識論」による「現代物理学理論を333分で解説する動画」という動画もヒットした。現在までに540万件以上の「いいね！」を獲得し、100万人近くの新規ファンを獲得している。

また、『盗掘者記』の343分の解説や、『白鹿平原』の240分の解説、さらには五代十国についての26時間の解説ビデオもあります。これらの超長時間動画のほとんどは数十万から数百万の「いいね！」を獲得し、これまであまり人気がなかった長時間動画解説コンテンツにも多くの注目と議論を呼びました。

かつては短く、平板で、テンポの速いコンテンツで知られていたTikTokは、破壊的な変化を遂げたのだろうか？超長い動画がTik Tokで主流になる可能性はあるでしょうか？

これらの疑問を抱き、新邦編集部は「密三韓」「科学的認識論」「阿小包子」など、Douyinの超長編動画ヒットのクリエイターたちにインタビューし、数時間に及ぶ動画がどのように作られるのか、超長編動画の人気が新たなコンテンツチャンスをもたらすのかどうかを探った。

1. 数百分間の超長時間動画は一気に作られるのではないですか？

いわゆる超長時間動画には正式な定義はありません。動画の長さに基づいて付けられた名前です。数分の短い動画や数十分の長い動画と比較すると、数百分の動画はまさに「超長時間」と呼べるでしょう。

これは新しい形式ではありません。 Bilibili のような中・長時間の動画で知られるプラットフォームでは、数時間に及ぶ動画も珍しくありません。注目すべきは、以前はこのタイプのビデオはDouyinなどの短編ビデオプラットフォームでは市場がないと一般的に考えられていたが、現在ではトラフィックの爆発的な増加をもたらしているということだ。

「米三韓」が6月7日にDouyinで公開した動画「『紅楼夢』を一気に観る450分」は、早くも2022年にビリビリで公開された。再生回数は535万回を超え、かつてはビリビリで人気を博した。

優れたコンテンツは、さまざまなプラットフォームで再び流行する可能性があるというのは事実です。 2年後、「Mi Sanhan」は同じコンテンツをDouyinに投稿し、現在までにDouyinでの再生回数は2億回を超えています。

左がビリビリ、右がティックトック

2年前にビリビリに投稿された動画とは異なり、今回Douyinに投稿された動画は黒背景に白文字の紹介動画となっており、動画の制作には5か月かかり、合計450分であることが読者に伝わる。

「米三韓」が新報編集部に明らかにしたところによると、この450分は一連の短い動画から編集されており、各動画の長さは約20～30分だという。

「動画を作るときは、友達に物語を話します。本を一冊一気に読み、それから一つずつ動画を作ります。古典的なストーリーの場合は、どうしてもテキストを多く書かざるを得ませんし、それほど面白くないストーリーの場合は、テキストを少なく書きます。当然、最も重要なのは、古典に対する自分の見方を持ち、何かを掘り出すことができることです」と「ミサンハン」は語った。

「Mi Sanhan」と同様に、「科学的認識論」の人気長編動画も次々と蓄積されていきます。

アカウント所有者のヤン・シャオディさんは物理学の学士号を取得しており、卒業後2年間物理学の教師として働いていました。 2017年よりテキストと画像のセルフメディア活動を開始。 2018年に短い動画に切り替えた後、当時のDouyinには物理学の知識に関する詳細な説明がほとんどないことに気づいた。彼は量子力学やアインシュタインの重力波などについての内容を含むいくつかのエピソードを作ろうとした。反応が良かったので、物理学の説明という内容のトラックに深く入り込んでいきました。

ほとんどの場合、「科学的認識論」に関するDouyinビデオの長さは約5分です。楊少迪氏は「Douyin は消費が速いプラットフォームです。動画が長すぎても視聴回数が伸びなければ、時間と労力を費やしても無駄になります」と語る。

2022年の元旦以降、楊少迪さんは毎日作った物理解説動画を蓄積し始めた。彼は2年以上かけて330分のコンテンツを蓄積し、それを自分のコンピューターに保存していた。

以前、彼は「科学的認識論」というDouyinのライブ放送ルームで毎晩このビデオを繰り返し再生していました。 3か月で彼は10万人のフォロワーを獲得したが、プラットフォームで録画放送が許可されなかったため、フォロワーは増えなくなった。

今年7月、彼は多くの知識科学クリエイターがDouyinに非常に長い動画を次々と投稿しているのを目にした。こうした単一のコンテンツの多くは 20 万件から 30 万件の「いいね！」を獲得し、アカウントに数万人の新規フォロワーをもたらしました。

「君ができるなら、私にもできる」と楊少迪さんは考え、330分の動画をアップロードした。当時、彼は大きな期待を抱いていませんでした。 「いいねが10万以上、フォロワーが2～3万人増えたらいいなと思います」

予想外にも、動画公開の2日目からアクセス数が急増し、1日でフォロワーが20万人増加し、Douyinでのいいね数は540万近くに達した。公開から1週間以内に、Douyinにおける「科学的認識論」のフォロワー数は100万人近くに達した。

このヒットビデオの制作過程を振り返って、ヤン・シャオディ氏は、ビデオ冒頭の「警告」テキストが大きな助けになったのではないかと考えている。

動画の冒頭で、彼は黒い背景に白い文字でプロンプトを書き、「この動画の制作には2年かかり、合計333分かかった」と強調し、この動画が過去100年間の現代物理学の知識体系を深く解釈するものになると説明した。 「接頭辞は30秒と長く、とても『はったり』しているように聞こえます。物理学の知識全体はかなり壮大です。短くすると、それほど壮大には聞こえなくなります。」

新邦編集部は、最近流行している超長時間動画には例外なくオープニングがあり、すべて黒の背景に白の文字で、重要な部分は黄色で強調されていることを発見した。内容は主に、動画の完成に何年かかったか、全部で何分か、一気にどんなストーリーが語られているかなどです。

この超長編動画トラフィックブームの波の中で、同様のオープニングタイトルを最初に使用したのは、おそらく知識クリエイターの「Yizhi Xiao Baozi」でしょう。

5月29日、「易志小包子」はDouyinに『百年の孤独』を詳細に解釈した55分の動画を投稿した。動画の冒頭で、彼は初めて黒い背景に白い文字でこう書いた。「この動画の制作には2カ月かかりました。世界的に有名な小説『百年の孤独』を55分で詳しく解説します。」

現在までにこの動画はDouyinで45万件以上のいいねを獲得しており、Douyinアカウント「一志小包子」初のヒットとなった。これまで、ビリビリで125万人のフォロワーを抱えていたにもかかわらず、彼のDouyinアカウントは常に平凡な反応しか得られず、超ロングビデオのテーマが人気になるまで、しばらく更新をあきらめていた。

6月からは「鉄は熱いうちに打つ」というスローガンのもと、『赤と黒』『三体』『白鹿原』『長安のライチ』など国内外の古今東西の有名小説を題材にした長編動画を次々に発表した。そのうち、「240分で『白鹿平原』を徹底解釈」という動画はDouyinで110万以上のいいねを獲得し、「226分で『三体』を徹底解釈」という動画はDouyinで157万以上のいいねを獲得し、再生回数は6000万回に達した。

2. Tik Tok の超長時間動画は一時的な流行か、それとも新しいトレンドか?

450 分の『紅楼夢』解説であろうと、333 分の現代物理学の科学講座であろうと、ヒット作になり得る長編動画はすべて、高品質のコンテンツに基づいています。

新邦編集部は、人気の超長編動画を制作できるクリエイターのほとんどが、DouyinやBilibiliなどのプラットフォームでコンテンツ能力を検証され、爆発的なコンテンツを生み出していることを発見した。彼らの中には、すでに他のプラットフォームで何百万人ものファンを持つリーダーになっている人もいます。

易知小包子と米三韓のBステーションホームページ

コンテンツの質が十分であることを確認した後は、運用とタイミングも重要です。

「もしこの時期にリリースされていなければ、自然流入だけに頼ってこれほど多くの「いいね！」を獲得することは絶対になかっただろう」とヤン・シャオディ氏は考えている。

Douyin は長い間、中・長時間の動画市場に注目してきました。 Douyinは早くも2021年6月に「中編動画パートナープログラム」を正式に開始し、20億元を投じて中編・長編動画の制作を奨励した。

Douyin はここ数年、知識分野に注力したり、「Qingtao」アプリを「Douyin Selections」に改名したりするなど、中・長編動画のサポートを継続してきました。これは、プラットフォームのコンテンツエコロジーへの重要な補足であるだけでなく、インターネットトラフィックストックの時代にユーザーの時間を獲得するのにも役立ちます。

Douyinは今年上半期、「超長編動画」のテストを開始し、知識創造者向けの長編動画コンテンツに関する関連活動を開始しました。詳細かつ高品質の長編動画コンテンツを公開するアカウントには、プラットフォームのプロモーションとサポートを受ける機会があります。

楊少迪氏は「『#サイエンスハイライトストーリーコレクション#』という公式イベントがあり、5時間を超える多くの動画が10万件以上のいいねを獲得している」と語った。そのため、彼は、試してみたいクリエイターはプラットフォームの配当を獲得すべきだと提案した。

ただし、すべての非常に長いビデオがサポートされるわけではありません。新邦編集部の観察によると、極端に長い動画を連続公開しても、必ずしもピーク時のトラフィックが維持されるわけではない。最初の動画が 100 万件のいいねを獲得し、次の動画が数万件のいいねを獲得することも珍しくありません。市場をテストするために参入するアカウントが増えるにつれて、プラットフォームのトラフィック推奨事項も薄れていきます。

完了率も問題です。例えば、「科学的認識論」の「現代物理学の知識を333分で学ぶ」という超長編動画は、背景にあるように平均再生進行がわずか20秒程度しかありません。

同じ『紅楼夢』解説動画について、ビリビリのコメント欄では多くの人が『紅楼夢』のあらすじについて議論している一方、Douyinのコメント欄では「これは短編動画プラットフォームだと知ってますか？」と冗談を言うコメントがほとんどだった。そして「転送した600万人はいつ視聴するのでしょうか？」長時間動画の視聴者数を本当に多く集めるのは難しいようです。

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左の Bilibili と右の Tik Tok は、超長時間動画の人気について別の疑問も提起しています。超長時間動画は、プラットフォームがサポートする「一時的な流行」になるのでしょうか?

「Mi Sanhan」や「Yizhi Xiao Baozi」などのクリエイターはさまざまな意見を述べた。 「データが突然人気になったのは、適切な時期、適切な場所、適切な人々がいたからこそですが、それ以外にも私はこのようなことをやっていて、この種のコンテンツを公開し続けています。私はただこの機会を待っているだけです」と彼らは考えています。

「一志小包子」は、超ロング動画コンテンツを公開した後、ファンから多くの好意的なフィードバックを受けたことを明らかにした。「この形式を気に入っている人はかなり多いです。Douyinは世間のステレオタイプでは短く、平凡で、速いプラットフォームですが、幸いなことにその基盤は十分に大きいので、私たちにも忠実な視聴者の波があります。」

視聴完了率の問題から超長編動画の商業化には疑問符が付く可能性があり、これまで広告主が超長編動画に広告を出した例はないものの、超長編動画の人気により、こうした長編コンテンツアカウントはより多くの広告主に見られる機会を得ている。

一部の広告主は、最近のヒット長編ビデオを通じて「易知小包子」チームのコンテンツ制作能力を確認し、カスタマイズビデオの制作を自主的に依頼するようになった。現在、「科学的認識論」業務受注の問い合わせは、以前の2～3倍に増えています。 333分のヒット動画が公開された後だけでも、10社以上の広告主から注文の問い合わせがあった。

もう一つの例は、「Mi Sanhan」で、「紅楼夢」の450分間の徹底解釈という動画を公開する前は、Douyinでのフォロワーはわずか1万人だった。数百万の「いいね！」を獲得した超ロング動画を数本公開した後、彼のDouyinフォロワー数は450万人に急増し、広告主からも多くの和解の申し出を受けた。しかし、彼は「急いで金儲けするつもりはない」という理由で、ほとんどの質問には返答しなかった。

彼はコンテンツ制作に3年間取り組んでおり、成功した今、さらに数年間取り組むことを恐れていないと感じている。 「これからも、ユーザーと私自身が心地よく感じられるようなコンテンツを作り続けていきたいと思います。」

7月11日には映画『白蛇伝 浮世』とコラボした「一息で見る白蛇伝」というタイトルの動画を公開した。相手は彼に多くの創作の自由を与え、ただ「ミ・サンハン」に自分のスタイルで古代の「白蛇伝」を説明するよう要求しただけだった。

もちろん、創作のハードルを考えると、超長時間動画が今後主流になることはないかもしれません。すでに人気作品を制作しているクリエイターであっても、新たな素材を蓄積するには時間が必要です。

しかし、「阿小包子」は、長い動画は単なるコンテンツ伝達手段の一つに過ぎないと考えている。動画の長さにこだわりすぎると、焦点がずれてしまう可能性があります。

彼の意見では、「超ロングビデオであろうと、ショートビデオであろうと、長さは一時的な仕掛けにしかならない。長くて退屈なコンテンツでは人気が出るとは限らない。結局、コンテンツ自体に立ち返って、市場にさらわれないようにする必要がある。長さは単なるプレゼンテーションの形式であり、コンテンツ自体の品質とはほとんど関係がない」とのこと。

超ロングビデオの一時的なトラフィックは、「Mi Sanhan」の目標に影響を与えませんでした。彼は伝統文化をうまく説明しようと決心した。 「いいことをして、先のことは考えない。目標を遠くに定めた以上、今だけを見るのではなく、後々に落ち着く価値のあることがあるかどうかを見極める」

著者 |トリュフエディター |張傑 この記事は運営者著者[Xinbang]、WeChat公開アカウント：[Xinbang]によって書かれ、運営党のオリジナル/公開を許可されており、許可なく複製することを禁止します。

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