独占：Douyin MallのiOSバージョンがリリースされました。 KuaishouとXiaohongshuもeコマースアプリをリリースする予定でしょうか？

Douyin MallのiOS版のリリースは、短編動画大手Douyinの電子商取引分野におけるさらなる発展を示すものである。この動きは、Douyin が電子商取引事業に重点を置いていることを反映しているだけでなく、Kuaishou や Xiaohongshu などの他のコンテンツ プラットフォームも追随して独自の電子商取引アプリを立ち上げることを示している可能性もあります。この記事では、Douyin Mall アプリの特徴とユーザー エクスペリエンス、およびこの変更が電子商取引業界の状況に与える潜在的な影響について説明します。

8月9日、TikTokアプリの新バージョン「Volcano Speed Edition」がApple App Storeでリリースされた。新しいアプリは「TikTok Mall」に生まれ変わりました。前回の更新から3年以上経ちました。 「TikTok Mall」のAndroid版は、早くも2024年3月にリリースされた。

アカウントシステムに関しては、ユーザーはDouyinを通じてワンクリックでログインできます。ログイン後、ユーザーはショッピングカートに追加したアイテムをショッピングカートで確認できます。

Douyin Mall App と Douyin App Mall Channel の違いは次のとおりです。

1. ユーザーが Douyin Mall アプリを開くと、メイン チャネルはショッピングですが、Douyin アプリはビデオに開きます。ショッピングモールエリアに行きたい場合は、チャンネルを変更する必要があります。

2. Douyin モール アプリの「ショッピング カート」は下部の中央領域にありますが、Douyin アプリのショッピング カートはモール チャネルの右上隅にあり、少し隠れています。

3. Douyin Mall アプリのトップに、新規ユーザー向けの専用チャンネル、低価格のフラッシュセール、お得な購入など、3 つの新しいチャンネルが追加されました。

4. Douyin Mallアプリの検索ボックスの下に、モールのホット検索とライブ放送のホット検索が追加されました。 Douyin App Mall チャンネルの「共通カテゴリ」は前者の上に表示されません。

5. TikTok Mallアプリでも動画を視聴できます。

6. Douyin Mall アプリのメッセージ ページには、ショッピング メッセージと注文通知が前面に表示されますが、Douyin アプリのメッセージ チャネルには、新しいフォロワーやインタラクティブ メッセージなどの限定された推奨事項が表示されます。

7. Douyin Mallアプリの左上に多機能ボタンがありません。

8. Douyin アプリの「マイ」チャンネルは主にフォロワー、ファン、いいねなどに焦点を当てていますが、Douyin モールの「マイ」チャンネルは主にショッピングカートや注文などのショッピングニーズに焦点を当てています。

9. Douyin Mallアプリのウォレット機能は比較的目立たない。ユーザーは中央のエリアを右にスワイプして「マイウォレット」に入る必要がありますが、Douyin アプリではウォレット機能が非常にわかりやすく設定されています。

10. Douyin Mallアプリの「時間別配送」機能には専用の推奨位置がありません。ユーザーはチャンネルに入るために「Hourly Delivery」を検索する必要があり、Douyinアプリのモールチャンネルではチャンネルの右上隅に「Hourly Delivery」が配置されています。

中国市場における毎日のアクティブユーザー数でトップ 5 にランクされる巨大アプリとして、Douyin のユーザーベースと重要性は疑う余地がありません。しかし、これによりDouyinアプリはますます複雑になります。短いビデオのライブストリーミングに重点を置くか、ショッピングに重点を置くかによって、効果は異なります。

Douyin は過去にも電子商取引に疑問を抱いていたが、過去 2 年間の Douyin の電子商取引の継続的な拡大を考えると、Douyin が電子商取引事業をさらに進めたいのであれば、電子商取引を Douyin アプリから分離することは避けられないステップである。したがって、Douyin eコマースが専用アプリをリリースするのはごく普通のことです。意外なことに、Douyin のアプローチは、3 年以上更新されていない「Volcano Express Edition」を「Douyin Mall」にアップグレードすることです。

私たちの経験から、Douyin Mall の Android バージョンはテスト用にオンラインになっているものの、iOS バージョンにはまだ多くの問題があることがわかりました。

1. ネットワークの問題。 「Hourly Delivery」を検索したところ、ネットワークエラーが発生しました。アプリのホームページを開いたときに、メイン画面にコンテンツが表示されないことがあります。新しいバージョンのリリースにより、この点は改善されると思います。

2. 「100億補助金」の経路は複雑すぎる。 Pinduoduo、Taobao、JD.comなどの電子商取引プラットフォームは現在、「100億ドルの補助金」を提供している。ユーザーにとって、「100億補助」の普及は、チャンネルに対するユーザーの信頼を高めることができます。価格は同じでも、100億補助金のチャンネルの方が信頼度は高くなります。

Pinduoduo、Taobao、JD.comの「100億補助金」はいずれも非常に目立つ位置にあります。 Douyin Mallの「100億補助金」への入場は、中央エリアの「超お得購入」チャネルから入場する必要があります。 「100 億補助金」チャンネルに入るには、ユーザーはもう一度クリックする必要があります。

このチャンネルでは、Douyin Mallも少し「おしゃれ」です。他のプラットフォームの表示形式は一目瞭然で、ユーザーは「お買い得価格」をはっきりと見ることができますが、Douyin Mallは異なるアプローチを採用し、値下げ曲線を作成し、「今すぐ購入」のフォントを大きくし、商品価格を非常に小さく表示しています。

3. グループ購入と時間別配達は、Douyin 電子商取引アプリに効果的に統合されていません。 Taobao と JD.com はどちらも「Nearby Shopping」機能を備えており、ユーザーは近くの商店から商品を購入することを選択できます。これにより、プラットフォームの価値と影響力が大幅に向上し、ユーザーのショッピング頻度も向上します。 Douyin アプリ自体にも、グループ購入や時間別配達機能があります。 Douyin Mallは独立したアプリなので、ユーザーのショッピング関連のニーズをすべてアプリに移行するのは避けられないのではないでしょうか。新しいアプリのリリースは少し早計だったとしか言えません。

Pinduoduo、Taobao、JD.comが国内電子商取引業界の第2段階であるとすれば、Douyin、Kuaishou、Xiaohongshu、Video Accountの参入は、国内電子商取引業界が第3段階に入ったことを意味する。

Douyin Mall アプリのリリースは、Pinduoduo、Taobao、JD.com の 3 大プラットフォームと正式に競合することを意味します。快手、小紅書、動画アカウントも追随するでしょうか？