暴走から「軌道に乗る」まで、短編ドラマ業界の進化

短編劇が「粗加工」から「精細加工」へと変化したのは、観客の文化消費ニーズの進歩を反映している。内容の洗練から実践者の自己鍛錬に至るまで、短編ドラマは正しい軌道に乗ろうと努めている。今後、ショートプレイは安定的に、長期的に発展していくことができるのでしょうか？

2023年の映画・テレビ・芸能界を振り返ると、短編ドラマは避けて通れないキーワードだ。

年末の短編ドラマは、プラットフォーム、メディア、観客を惹きつけ参加させる「強力な磁場」となっている。その後、短編ドラマ業界の混乱をめぐってさまざまな論争が巻き起こった。短編ドラマ市場の発展をいかに規制し、市場の急激な停止を回避するかが、各方面の注目の的となっている。

より長期的な視点で、短編ドラマという「新しいもの」の発展の歴史を振り返り、オンライン映画やその他の映画やテレビ番組の進化の歴史を参考にすると、短編ドラマが急速に反復していることに気づくのは難しくありません。内容の洗練から実践者の自己鍛錬に至るまで、短編ドラマは正しい軌道に乗ろうと努めている。

1. 「野生の成長」の短期プレイに別れを告げ、「正しい軌道に乗る」よう努める

2017年、ショートビデオを背景にショートドラマが登場し、「縦画面ショートドラマ」という新たなコンテンツ形態を切り開きました。

2019年、長編・短編動画プラットフォームの登場と、それらから差し伸べられた和解により、多くのクリエイターがショートドラマトラックに群がり、その利益を得ようとし始めました。しかし、ビジネスモデルがうまくいかなかったため、多くのチームが何も得られず、短編ドラマの「偽火」はしばらく冷めてしまった。

2021年、DouyinやKuaishouなどのプラットフォームは、短編ドラマの有料モデルを模索し始めました。再び市場に参入した映画・テレビチームはコスト管理と入出力比率に重点を置き始め、短編ドラマ業界は徐々に持続可能なサイクルを確立していった。

2022年、短編ドラマの制作、配信、サブスクリプションモデルの探求は徐々に成熟し、急成長の高速道路に入り始め、申請数は前年比600％増加しました。

業界の活況の中、国家ラジオ映画テレビ総局は「短編ドラマの革新性と創造性を高め、オンラインマイクロ短編ドラマの管理を強化する」という指導意見を提出し、主要な短編ドラマ配信プラットフォームでは標準化されたガバナンスを推進する措置が議題に上がり始めている。

2023年、芸能界の力強い回復を背景に短編ドラマが人気を博したが、同時に「バラエティ作品」や「一攫千金神話」も大量に登場し、再び世論の焦点となった。

娯楽産業における他の「新波」と同様に、短編ドラマも、初期の「偽りの繁栄」から過去2年間の「コンテンツの混乱」まで、迂回路を経てきた。類似したテーマ、横行する著作権侵害、下品さなど、これらはすべて「オンライン映画」などの業界で起こったことだ。 「オンライン映画」が大量から高品質へと「転換」を遂げたように、短編ドラマ業界も「正しい軌道に乗る」ための努力を強化しており、業界の自浄、政策監督、プラットフォームの指導の共同の努力により、大量から形式へと移行している。

国家ラジオ映画テレビ総局が申請制度にマイクロ短編ドラマのカテゴリーを追加したことから、「インターネットドラマ配信許可証」に短編ドラマを含めること、短編ドラマの「発展が速く、勢いが強く、標準化されておらず、問題が多い」という現象に対する明確な指示に至るまで、監督管理当局は短編ドラマに対して一連の管理措置を講じてきた。これらの措置により、アクセス申請やコンテンツ審査などの面で業界の標準化が大きく促進され、頼れる「標準」が提供され、業界における投機や不正行為が抑制されました。

短編ドラマ業界の「自浄作用」も効き始めている。大手映画・テレビ会社が大量に参入し、短編ドラマ業界の全プロセスにおける専門化のレベルが向上しました。利益だけを目的とした「金目当てのチーム」は排除された。

大手プラットフォームの積極的な対応と規制政策への緊密な協力により、短編ドラマのガバナンス対策も実施可能となった。プラットフォームは積極的にさまざまな措置を講じ、コンテンツの自己検査、プロモーションレビューなどで包括的な行動を取り、コンテンツガバナンスの「正常化」を通じて、短編ドラマが高品質の発展の道を歩むように促しました。

11月15日、国家ラジオ映画テレビ総局は、オンラインの短編ドラマに対する1か月間の特別是正キャンペーンを再び開始すると発表した。 WeChat、快手、Douyinなどのプラットフォームは、すべての機会に共同行動を起こし、サイト上の大量の違法な短編ドラマを削除し、違法に短編ドラマを投稿したアカウントに対処し、リリースやプロモーションなどすべての面で「レッドライン」に触れたコンテンツを厳しく取り締まりました。

ショートドラマ業界のエコシステムを浄化するための共同の努力に加え、ショートビデオプラットフォームは、さまざまな手段を通じて業界をテーマの多様化と制作の改善に導き、優れた実践者と協力してショートドラマの長期的な発展に貢献しています。 2020年以降、Douyin、Kuaishou、Weishiなどのプラットフォームは、共同制作、著作権購入、トラフィック共有などのモデルを試行し始め、より多くの高品質のドラマをプラットフォームに導入し、品質ラベルを備えた独自のコンテンツブランドを構築し始めました。プラットフォーム間の健全な競争により、短編ドラマの制作レベルは向上し続けています。

Douyinを例にとると、早くも2021年の初めに「トップショーケース+IP大量生産+パーソナライズトレーニング」という戦略で高品質の短編ドラマトラックを共同で構築することを提案し、多くのベテラン映画テレビ会社の参加を引き付けました。昨年の夏、Douyinは華策電視台や檸檬スタジオなど多くの大手映画・テレビスタジオが参加した「夏の人気ドラマ」リストを発表した。 Douyinは「強力な制作戦略」の指導の下、過去2年間、プラットフォームユーザーの消費ニーズを探求し続け、大手コンテンツプロバイダーとの緊密な協力に依存して、リアリズム、都市の感情、伝統文化など、さまざまなテーマの高品質の短編ドラマを発表し続けました。数多くの短編ドラマがDouyinで高い評価を得て世間の注目を集めるにつれ、人々の心の中の短編ドラマに対する固定観念は徐々に変化してきた。

それだけでなく、ショートビデオプラットフォームはコンテンツ制作からさらに上へと広がり、人材の蓄え、エコシステムのサポートなどの面からショートドラマ路線のアップグレードを推進しています。人材の蓄えを例にとると、Douyin、Kuaishouなどのプラットフォームは、自社サイト内の人材リソースを積極的に活用し、ショートドラマへの深い参加を促進しています。これは、タレントたちがドラマスターになるという夢を実現するのに役立っただけでなく、業界に新たな血を注入することにもなった。

2. 小規模な制作チーム、小規模なサブスクリプション、プラットフォーム配信、短編ドラマが映画・テレビ業界に新たな道を開く

過去2年間の短編ドラマの爆発的な増加は、映画・テレビ業界における「慎重な投資と在庫削減」の基調の下での資源の再配分と密接に関係している。業界全体が生産能力の逼迫と操業不足に陥る中、短編ドラマは多くの制作者にとって打開策を見つけるための代替選択肢となっている。短編ドラマへの投資熱が高まり続けるにつれ、映画・テレビ業界の回復も加速している。

文化・娯楽市場にとって、短編ドラマの意義は、映画やテレビの制作者に新たな生活空間を開き、創造性と才能を発揮する別の方法を提供することだけでなく、数年にわたる探求と試行錯誤を通じて、コンテンツの制作、取引、配信、その他のつながりの新しい道を「旅する」ことにもあります。市場の躍進を模索する長編ビデオや映画・テレビ業界にとって、短編ドラマの「成功」は間違いなく重要な参考価値を持っている。

まず、短編ドラマの「軽量」な制作体制です。現在の保守的な産業環境では、小規模なチーム、短いサイクル、効率的な回転率、迅速な立ち上げを備えたプロジェクトが投資家に好まれる可能性が高くなります。 「軽量」とは、映画やテレビ番組の制作において、観客のニーズに即座に応え、短期間で革新を起こし、ユーザーのフィードバックに基づいて調整や反復を行えることを意味し、それによって作品の市場ヒット率が大幅に向上し、映画やテレビ番組への投資が結果が不明な「賭け」ではなくなります。

短編ドラマの素早い対応は、映画会社やテレビ会社にとって「鉄は熱いうちに打て」、コンテンツ IP の派生価値を最大化するのに役立ちます。最近では、映画やテレビのIPと短編ドラマの連携がますます頻繁になっています。今年のDouyin短編ドラマ年間鑑賞大会で発表された2023年の推薦映画リストには、映画『her』や『ライオンボーイ』の派生短編ドラマが登場した。将来的には、人気映画やテレビシリーズがスピンオフの短編シリーズを立ち上げることが業界では日常的な業務になるかもしれません。

第二に、「ライトサブスクリプション」モデルも、短編ドラマを視聴する無数の視聴者を引き付ける重要な理由です。無料トライアルは視聴者の注目を素早く引きつけ、テンポの速いドラマチックなストーリー展開で視聴者を「釘付け」にすることができる一方、バイアウトシステムは「会員が番組を見るためにプレビュー料金を支払わなければならない」というこれまでの問題を解決し、ユーザーが「番組を見るための主導権」を自ら握れるようにする。映画・テレビ業界にとって、トライアル視聴＋ライトサブスクリプションはビデオ会員制度の補足として機能します。視聴者に選択肢を与え、好きな作品をより自由に消費できるようになるだけでなく、制作チームに比較的合理的なビジネスパスを提供し、長期的なコンテンツ制作の安定性と持続可能性を確保します。

最後に、短編ドラマ業界は活況を呈している一方で、高品質な制作に向かう傾向も見られます。これは、プラットフォームの足跡をたどり、一連の高品質の短編ドラマのプロモーションと宣伝が短編動画を活用したためでもあります。大規模で多額の投資をしたドラマが人気を博すだけでなく、「小さくて美しい」作品も、優れた品質の短い動画を通じて「ファンを魅了」することができる。このプラットフォームは、高品質なコンテンツの「影響力増幅装置」となりつつあり、コンテンツの作成に熱心に取り組んでいるチームがプラスの利益を得ることができるようになっています。これは、映画・テレビ業界における好循環の実現にとって、自明の意義を有するものである。

3. 「粗加工」から「精加工」へ、短編演劇はより大きな文化的価値を生み出す

短編ドラマが映画・テレビ産業の回復における大きな「目玉」となり、ますます多くの視聴者を獲得している理由は、短編ドラマがユーザーの「多テーマ、多カテゴリーの文化消費」のニーズを満たし、中・長編の映画・テレビコンテンツを補完する有益な要素となっているためである。

長鑫メディア社長補佐でマイクロ短編ドラマ事業の責任者でもあるウッド氏は、メディアのインタビューで次のように語った。「長編ドラマの『鑑賞』の観点に比べ、短編ドラマは『観る』の観点が強く、まるでビデオ通話のように、観客は短時間で登場人物の演技をじっと見つめ、率直かつ過激な感情表現に感動することができる。」適切に使用すれば、対面でのコミュニケーションのように感じられるこの伝染力により、観客はキャラクターの内面世界に直接入り込み、これまでにない感情的な没入感を得ることができ、文化的価値や精神的なエネルギーをより効果的に伝えることができます。

夏休みにDouyinで公開された短編ドラマ「私は有名な俳優です」は、このような「まなざし」の視点を使用して、古い世代の芸術家が国家の精華である京劇を守り推進していること、そして新しい世代の継承者が伝統と革新を守り続けていることを描いています。観客は、短編演劇という「ゼロ距離」の上演方法を通じて、挫折を恐れず夢を追い求める彼らが舞台の上でも下でも汗を流す姿を目の当たりにし、彼らとともに「自分が主人公」という人生の信念を強くしたようだった。

夏に快手、抖音、小紅書などのプラットフォームで広く人気を博した「大英博物館からの脱出」も、視聴者の感情を素早く動かし、故郷や祖国への愛着を喚起するという短編ドラマの強い魅力を実証した。

短編ドラマは、長編ドラマに比べて、ストーリーの登場人物、カメラの視点、美的スタイルなどの面で一般の観客に近いことが多く、より「現実的な」リアリズムを伝えることができます。今年第1四半期にLemon StudiosとDouyinが共同制作した短編ドラマ「Twenty-Nine」を例に挙げてみましょう。このドラマが視聴率と口コミの両方を達成した理由は、テレビドラマとしての質感があるだけでなく、卓越したストーリー展開が視聴者の共感を呼び、職場や人生における女性たちの共通のジレンマを真に表現しているからだ。

そしてスピンオフショートドラマ「Surpass!」では、 「ライオンボーイズ」と同様に、「A Juan」では、自分の「生き方」が誰からも疑問視されても、自分の理想を貫く普通の人を見ることができます。このことから、形式自体が文化的価値のレベルを決定するわけではないことがわかります。マイクロショートプレイは、「マイクロだが弱くなく、ショートだが浅くない」ものになります。彼らは独自の強みを活かして、社会問題に焦点を当て、核となる価値観を探求し、時代の大きなテーマを小さな切り口で表現することができます。

短編劇が「粗加工」から「精加工」へと変化したことは、観客の文化消費ニーズの漸進的な発展を反映しているともいえる。将来、短編演劇が感情的な慰め、社会的ケア、文化の継承においてより大きな役割を果たすようになると信じる理由があります。映画・テレビ業界全体において、短編ドラマと中・長編ドラマの間に競争関係が生まれたことは一度もない。むしろ、IP派生作品、モデルの相互学習、長編ドラマと短編ドラマの連携において深く協力し、観客のますます強く多様化する精神的ニーズに共同で応えることができる。

著者: 張元;編集者：メイ・チー

出典: 公開アカウント: 文化娯楽価値担当官 (ID: wenyujiazhiguan)、文化娯楽、新消費、商業技術の価値分析者。