新しいメディアのタイトルの書き方は？何千もの人気タイトルの背後にある 10 の実用的な方法!

良いタイトルは、人々の注目をすぐに引き付けることができる磁石のようなものです。新しいメディアの時代では、タイトルを書くスキルが特に重要です。今日は、トラフィックを増やす見出しの書き方を探り、何百万もの人気記事に繰り返し登場する秘密を共有します。

良いタイトルは良い記事の半分を決めると言われており、「良いタイトルを書ける人は千人の兵士に匹敵する」とさえ言う人もいます。

もちろんこれは誇張ではあるが、現実的でもある。ユーザーが与えてくれる時間は 1 秒だけなので、読み続けてもらいたい場合は、タイトルが最初の瞬間にユーザーの目を惹き、クリックしたくなるようにする必要があります。

あらゆる閲覧露出、いいね、コメント、リポストの中で、タイトルは最初のリンクです。チャンスは一瞬で過ぎ去ります。あなたに残された時間は 1 秒未満です。 1 秒以内にユーザーをクリックしてもらうことができなければ、表示される機会はありません。

私はToutiaoが公式に推奨する人気記事トップ100のタイトルを頻繁に読む習慣があります。Toutiaoのタイトルはより直接的な効果があり、ファン層やトーンへの影響が少ないからです。私は見ながら分析し、いつも深く感動していました。

今日は主に私が観察したタイトルのポイントと方法をいくつか共有したいと思います。耐久性と信頼性に優れています。

01 タイトルとトピックは切り離せない

タイトルについて語るとき、この話題を避けることはできません。上で述べたように、「良いタイトルは作品の半分を占めます」、つまり半分がタイトルで、残り半分がトピックです。

なぜ最初にこの話題について話さなければならないのでしょうか?相対的に言えば、その話題の方が重要だと思うからです。トピックが間違っていると、タイトルでは救えません。

トピックの選択は、ユーザーがコンテンツを開くかどうかを直接決定するだけでなく、コンテンツの拡散の上限にも影響します。最も重要なことは、最初にトピックを決め、次にタイトルを決めることです。

もちろん、トピックの選択方法については実用的な方法がたくさんあります。私が観察したいくつかの重要なポイントは次のとおりです。

01. ホットな話題とホットな話題は仲良し。ホットな話題をタイムリーに取り入れれば、ホットな話題になりやすくなります。
02. トピックの注目度が高く、対象人口が広く、複数のサークルに浸透し、マルチサークルの普及を形成できる
03. 強い感情の収束点を見つけて、高揚した感情を刺激する
04. 平凡なトピックではなく、鋭く鋭い視点を選びましょう。強い視点はホットスポットです。
05. 既存の常識を覆し、他の人が言っていないことを言い、世間の認識と違うことを言う
06. 事件の争点または反対側からの進入角度を見つける
07. 強い好奇心を満たし、予想外の驚きと共有したいという欲求を喚起する
08. 読者が自分の考えを表現し、心の奥底に押し込めていた言いたいことを表現できるように支援する
09. 価値ある存在であり、深い洞察力を持ち、他の人に社交的な会話の話題を提供する
10. ターゲットグループがイメージを形作り、強化し、優越感を示すのに役立つ可能性がある

これらはすべて、非常に信頼性が高く、人気のあるトピック選択の指示です。確かに、数え切れないほどの人々が、こうした視点に基づいて優れたコンテンツを作成してきました。

より「便利な」方法は、豊富なトピック ライブラリを構築することです。

これには、ターゲット層の核心的な問題点、一般の人々が関心を持つ問題、永遠の話題、自分のアカウントの人気話題、ホットな話題、競合他社の人気話題、さまざまなプラットフォームでの良い話題など、すべて収集する必要があります。

トピック ライブラリに十分な資料がある限り、トピックが不足することは決してありません。どのように書くかだけ考えればよいのです。

02 タイトルの10のポイント

タイトルに戻りますが、どのようなタイトルがすぐに注目を集めることができるでしょうか?

ドラマチックな対立、具体的な数字の使用、ホットスポットの追跡や裕福な人々との付き合い、対比の使用、痛みのポイントの刺激、論争の創出、共鳴の誘発、短期的な利益の強調、実用性の強調、緊急の雰囲気の創出、地域、年齢、アイデンティティなどのラベルの使用、感情の刺激、サスペンスと好奇心の創出など、数え切れないほど多くの方法とテクニックがあります。

ただし、以下の重要なポイントは、私の観察中に頻繁に現れる原則であり、書き留める価値があります。

01. 読者と密接な関係があり、生活の詳細を洞察し、アイデンティティラベルが重要
02. 言葉はより直接的になり、口調はより強くなり、感情はより爆発的になる
03. 好奇心は人間の癖
04. メリットは具体的に、詳細に、直接的に伝える
05. サスペンス、矛盾、衝突、暴露、対立、逆転、転覆は目を引くキラーです
06. ホットスポット、ホットスポット、ホットスポット。熱いものはすべてホットスポットになる可能性があります。
07. 「私」「あなた」「TA」をもっと頻繁に使って、物語をより感動的にしましょう
08. 視点は斬新で、視点と態度は明確で、極端であっても
09. 長いタイトルには目を引く言葉が多く入る
10. 意味合いや深みは単純さや粗雑さに勝てない

誰もがこれらの原則にもっと注意を払うことが推奨されます。

特に、「サスペンス」、「好奇心」、「ホットスポット」、「アイデンティティラベル」などは、単に目がくらむものです。

以下に例を挙げて見てみましょう。

03 10の人気見出しの背後にある実践的な方法

クリック率と露出度が比較的高い人気の見出しを調べた後、集中度の高い見出しの形式をいくつかまとめました。

余計な説明は不要で、一目で良し悪しがわかります。

重要なのは、事例を通して感じ、分析し、それを自分の作品を書く際の参考にすることです。

タイトル自体は非常に簡単に模倣でき、中にはそのまま完璧に適用できるものもあることを認めなければなりません。一生懸命考えるよりも効果的です。

1. 直接的な引用 + 鋭い指摘

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2. 前面にハイライトを入れてサスペンスを演出

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3. 好奇心をそそる質問をしてサスペンスを演出する

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4. ステレオタイプを覆し、対比を使ってサスペンスを演出する

• 三国志の混乱を引き起こしたのは劉備や曹操ではなく、豚の屠殺者だったが、後世の人々は彼を無視した。
• お子様が寝ている間に掛け布団を蹴飛ばしても、暑いからだと思わないでください。親がこの2つの状況に注意を払わないと、子どもの発達に影響が出ます。
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5. アイデンティティラベルマッチング + 問題点への直接攻撃

• 赤ちゃんは3歳になるまで、これらの5種類の食べ物を食べてはいけません。それらは健康に大きな影響を与えます。親はそれを心に留めておくべきです。
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• 結婚前は「応援します」、結婚後も「応援します」

6. 認知能力に挑戦し、ルーチンを破る（言いたいことの反対を言う）

• 母親として、私は子供たちを愛したことがありませんでした。
• 私はついに息子が普通の子供であることを受け入れました。
• 台湾のスナックは本当に…ごく普通の味です。
• はい、私は離婚して子供が欲しくないわがままな女です！
• 今日プラスチックを食べましたか？

7. 非常に洞察力のある意見/現象+直接引用

• 「出産後5日目にICUに入院しました」
• 「申し訳ありませんが、私が望んでいるのは結婚であり、貧困の軽減ではありません」
• 「母の目には、私の人生は終わった」
• 「君は優秀だが、解雇だ。」

8. ホットな話題 + 鋭い意見

• 年収60万元の元同僚が重病に。彼は率直にこう言った。「極端な自己規律は自己破壊である。」どれだけ一生懸命働いても、自分の命を大切にしなければなりません。
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9. 最初にハイライト+驚くべき事実を述べる

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好奇心、サスペンス、ユニークな視点、そして破壊という 4 つのキーワードを覚えておいてください。

さらに、人気のあるタイトルをたくさん読むと、これらのタイトルには必ず 1 つまたは 2 つのキーワードがあり、すぐに興味をそそられることがわかります。手の動きが脳の動きより速く、無意識にクリックしてしまいます。

たとえば、Xiaohongshu の次の人気見出しは、クリックして見てみたいと思うのではないでしょうか。

これも非常に重要な方法です。私はタイトルについて他の人と話すたびに、いつもこの点について言及しています。それは——

タイトルには、ユーザーを直接刺激し、脳を素早く刺激し、一目見ただけでユーザーに「電気ショック」を与えることができる 1 つ以上のキーワードが含まれている必要があります。私はそれをヘッドラインブザーと呼んでいます。

私の視点に対応して、タイトルをテストするための簡単なトリックがあります:

• タイトル内のすべてのキーワードを分解し、無駄な補助語を削除して、すぐに注目を集めることができるトリガーワードが 1 つ以上あるかどうかを確認します。
• 次に、これらの洗練されたトリガーワードが十分に強力であるかどうかを確認します。刺激が十分でない場合は、刺激を強化する必要があります。

ご存知のとおり、小紅書や抖音向けのコンテンツを作成する人の多くは、人気のあるタイトルのキーワードを意図的に収集します。これが理由です。

つまり、この方法では、タイトルを書くときに従うべき方法があり、まったく無知になることはなくなります。

最後にもう少し言わせてください。タイトルが重要であることは誰もが知っていますが、重要なものほど、磨き上げるのに時間がかかります。方法とテクニックは単なるツールであり、結果はテストして要約する必要があります。

方法は方法であり、結果は結果であり、効果的ではあるが近道ではない。

タイトルはタイトルであり、ホットな記事はホットな記事です。それらは関連しているが、同等ではない。

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