董玉輝が辞任、東方淘汰の「脱淘汰」は既定路線

昨日、オリエンタルセレクションは董玉輝が退団したことを発表しました。この結末は多くの人が予想していたとはいえ、それでも少し驚きました。于敏鴻氏と董玉輝氏はともに具体的な理由と状況の説明を表明しているが、筆者の意見では、これは実際には両者にとって損失となる状況である。

オリエンタルセレクションは7月25日、香港証券取引所において、董玉輝氏が同社の従業員および合併した関連会社の上級管理職を退任することを決定したと発表した。辞任は董玉輝氏のキャリア上の野心、他のキャリアへの取り組み、および個人的な時間の調整によるもので、2024年7月25日に発効します。

オリエンタルセレクションは、董玉輝に約束した利益と補償を全額支払うことに加え、董事長の于敏宏氏が、慧星星の未分配利益のすべてを董玉輝に分配する承認を取締役会と取締役会報酬委員会に求めたと述べた。さらに、上場規則および会社の定款に従い、于敏宏は董宇輝による宇輝同興の買収に対する決済対価の手配を行った。当社は、玉慧同興の正常な運営を維持するために、独自に開発した情報システムを玉慧同興に無償で提供する。

画像出典: 香港証券取引所

同時に、オリエンタルセレクションは、7月25日に董宇輝（買い手）、北京新東方迅城ネットワークテクノロジー株式会社（売り手）、宇輝同興（北京）テクノロジー株式会社（対象会社）が売買契約を締結し、それに従って売り手は売却に同意し、買い手は対象会社の株式100％を7658万5500人民元で取得することに合意したと述べた。

少し前に、Yuhuixingxingの公式Douyinアカウントがその移転のニュースを発表しました。 7月21日夜、「独立」宇慧同星生放送チームは新事務所住所で初の生放送を終え、その夜もDouyin生放送販売ランキングのトップを維持した。サードパーティプラットフォームFeiGuaの統計によると、21日夜のライブ放送により、Douyinアカウント「Walking with Hui」のフォロワーは一晩で167,900人増加し、ライブ放送ルームを通じて獲得したフォロワー数は147,000人に達し、過去1か月間の1日のフォロワー獲得数の新記録を樹立した。

実際、董玉慧は今年3月にはすでに生放送で、自身の独立スタジオ「Walk with Hui」が移転することを明らかにしていた。会場変更で家賃が５倍に跳ね上がると言い、ストレスを感じていた。

画像出典: Walking with Hui

スペース不足は、Yuhui Tongxing の移籍の単なる表面的な理由かもしれない。さらに深い理由は、「移転」がYuhui Tongxingの「独立した」会社システムの確立にも役立つということです。

「起業」はすでに董玉輝の正式な辞任の土台を築いており、秘密から公然への過程を経て、東方淘汰の「脱淘汰」はついに既定路線となった。

1. オリエンタルが「People in the Set」をセレクトしてカット

昨年12月、「小作」事件をきっかけに、資本によって綿密に計算され、半ば「ファンサークル文化」に巻き込まれた脚本が誕生した。

当時、董玉輝はスーパーヘッドに成長し、オリエンタルに選ばれた優秀なアンカーだった。董玉輝について語る際、于敏鴻氏は会社の発展に対する貢献についてより率直に語り、社長に就任した後も冷静さを保っていると語った。

ユウ先生のコメントは皮肉に満ちている。

生放送中、馮堂は冗談めかして董玉慧を「通訳」し、「傲慢にならないで、立ち止まらないで、お金を分け合うことを考えないで」と言った。しかし、混乱した董玉輝は、何が起こっているのか理解できず、まだぎこちなく笑っていました。

ユ・ミンホンにとって、オリエンタルセレクションが求めているのは、考えを持った操り人形ではなく、カメラの前で商品を売ることができる操り人形だ。トラフィック ツールと賢明なチームがあれば、宣伝したい人をほぼ誰でも宣伝することができます。董玉輝はたまたま選ばれた人だ。

集まった光輪は、董氏に「私以外に誰がいる」という幻想を与えたのかもしれない。功績が大きすぎると、君主は混乱状態に陥る。公然と、彼らは口論や剣や斧の戦いに従事するでしょう。彼らは秘密裏に「一杯のワインのために軍事力を放棄する」だろう。

画像出典: Weibo

この時点で、指導部の「脱徽」トーンが現れ始めましたが、これはおそらく、董玉慧によって深く制約されたときに東方淘汰が行った無力な選択だったのでしょう。

交通の時代、長期的な仕掛けは、商品を使ったライブストリーミングの堀です。新東方教育と董玉輝の販売モデルの支持を得て、東方選抜はインターネット上で人気を博し、一夜にして数百万人のファンを獲得し、インターネットトラフィック販売の奇跡を達成しました。東方振軒にとって、「文化推薦」販売モデルの先駆者である董玉輝は、同社の中核的な競争力である。

しかし、トップアンカーの地位は長く続かない運命にある。ヘッドエンドの強化により、ライブ放送エコシステムの「不健全性」がもたらされ、プラットフォームやMCN企業にとってジレンマとなっている。

特に「人・物・場所」の論理的循環のもとで、人の役割が次第に顕著になってきました。キャスターはもはやプラットフォームやMCN会社の「労働者」ではなく、いつ爆発するかわからない「時限爆弾」だ。

一方で、アンカーのトラフィックは少なく、プラットフォームやMCN企業は利益をあまり上げていないため、トラフィックを押し付けることは、プラットフォームやMCN企業が「アンカーを太らせてから取り込む」目的でよく使う戦術となっている。一方、ファントラフィックの粘着性により、ストリーミングで急成長を遂げたアンカーは、一定量の言説資本を蓄積することができます。マシュー効果により、リソースが加速度的に集中し、トップアンカーが形成されて徐々に強化され、プラットフォームや MCN を上回る可能性が生まれます。

ある意味、「小作」事件の運営者同士の相互攻撃は、董玉輝の「天才詩人」というペルソナを直接的に解体し、彼を祭壇から引きずり降ろし、最終的に上からのトラフィックを切り離すことを意図していた。プラットフォームを買収してトラフィックを増やすことで、誰にも気付かれずにトップアンカーを置き換えることができます。

それ以来、オリエンタルセレクションが思い切った形で首を切った後、無事に着地できるかどうか、そして董玉輝が交通の流れを狂ったように流しながらスムーズに移行できるかどうかが、業界の議論の焦点となっている。

2.董玉輝は「閉じ込められた苦闘」から脱出したい

現在の選択から判断すると、董玉輝は「新しい上司」を変えるのではなく、自分のブランドを作り、自分のブランドを育て、自分のトラフィックを使ってブランドのトラフィックを促進し、トップアンカーからMCN企業またはブランドへの飛躍の道を実現することを選択した。何億人ものファンを持つシャオヤン兄さんのように、独自のマトリックスを開発し、長期的なトラフィック収益化を実現します。

新しい生放送室のオープンとチーム構築の改善に伴い、董玉輝も生放送室とチームの構築に尽力することが期待されます。董玉輝氏が今年6月に生放送室で明らかにしたところによると、同氏のチームの規模は1月の設立当初の約70人から現在は約150人にまで拡大し、法務を含む組織体制も比較的整っているという。

于敏鴻氏と董玉輝氏は7月25日の香港証券取引所の発表内容に対してそれぞれ反応した。

于敏宏は「東方選抜の株主と友人への公開書簡」を発表し、本日より東方選抜の完全子会社である于慧同興が正式に東方選抜から独立し、董于慧が100%の株式を個人的に保有することになると述べた。

画像出典：老玉仙華WeChat公開アカウント（抜粋）

「益恵通興はまもなく独立します。私は益恵への感謝の意を表すため、約束したすべての利益を支払うほか、益恵通興の純利益すべてを益恵に報いるよう取締役会と報酬委員会に要請し、同意を得ました。同時に益恵通興が必要とする株式購入資金は益恵が保有しており、上場会社の規則と会社の定款に従って支払いを手配しました。益恵通興の業務の正常な運営を確保するため、東方振軒は取締役会の承認を得て、開発した情報システムを益恵通興に無償で提供します。」 Yu Minhong氏は言った。

董玉輝も東方選抜からの退団を受けて長文の文章を掲載し、人生の一時期を共に過ごせたことを嬉しく思うと述べた。

画像出典: Dong Yuhui Douyin

同氏は「現在の実情と開発計画を考慮し、双方の友好的な協議と全会一致の決定を経て、玉慧星星は独立して運営を開始する。港の守りを離れ、玉慧星星は今日から単独で広大な海へと航海する。未来は予測不可能なので、全力を尽くすしかない」と述べた。

「小売ビジネスファイナンス」の見解では、「非栄光化」によって引き起こされる強制的な分離は、ほとんどの場合、双方にとって損失となる状況です。

玉慧星星の発展は短期的には止められないと言えるが、統計によると、董玉慧がもたらしたトラフィックと話題性以外に、玉慧星星のライブ放送ルームの1日の売上高は一般的に1000万～2000万元で、ファンの1日の増加数は約2万人である。

一方、董玉慧を失った東方選抜ライブルームは、ライブ放送コンテンツの革新を積極的に進めているものの、全体的な営業成績は楽観的ではない。 「Jingwen」のような中心的アンカーが生放送室に別れを告げたことが、Oriental Selectionに与えた直接的な影響は言うまでもない。

全体的に見ると、玉慧同興と東方振軒は大きな差別化がされておらず、文化観光や商品の選択・販売など、事業の重複も多く見られます。別のスタイルのライブストリーミング販売モデルが開発されない限り、一方が得をして他方が損をするという厄介な状況が生じるのは避けられません。

画像出典: TikTok

24日19時現在、東方選抜Douyinアカウントのファン総数は再び3000万人を下回り、2987万人に減少した。 「玉輝星星」のファン総数は2149.6万人。董玉輝の個人アカウントのファン総数は2638万9000人だった。

著者: RBF コンテンツ グループ 制作: Retail Business Finance