3話で8000万回以上視聴され、ゲーム会社も短編ドラマ路線に果敢に参入

最近、「王者栄耀」、「水上奇么」、「幻想新珠仙」など多くの有名ゲームメーカーが独自の短編ドラマをリリースしています。これらの作品は、多くのプレイヤーの注目を集めただけでなく、この新しいタイプのプロモーション手法に対して業界で広く注目を集めました。この記事では、ゲームメーカーが新しい形式の短編ドラマをマーケティングにどのように活用しているか、また短編ドラマがゲームのプロモーションの標準になるかどうかを検討します。

最近、「王者栄耀」、「寒阴」、「幻想新珠仙」など多くの有名ゲームメーカーが相次いで短編ドラマをリリースし、多くのプレイヤーの注目を集めています。

いくつかの短編ドラマから判断すると、基本的にはゲームのキャラクターやゲームの小道具/スキンをストーリーに取り入れて、ゲームの宣伝とユーザー獲得の目的を達成しており、その多くは短編ドラマトラックで人気の「タイムトラベル」や「再生」などの要素を選んでいます。

ショートドラマはゲームメーカーの標準機能になるのでしょうか？ゲームとショートプレイをより良く組み合わせるにはどうすればよいでしょうか?

1. ゲーム制作者は短編ドラマに夢中

「私、シャオ・ダージは生まれ変わった！短編ドラマトラックで生まれ変わった！今度は私のものをすべて取り戻す！」 「さあ、もう抽象的なことはやめましょう。シャオ・ワンは高度な精神状態で短編ドラマトラックに参戦する勇気があります！」

7月24日、「王者栄耀」初の武侠短編ドラマ「王者位の英雄に生まれ変わる」が各プラットフォームアカウントで放送され、チャン・ユーシー、チェン・ヨウジュン、アイケリアなどが主演し、「王者栄耀」のプロプレイヤー、ゲームブロガーなどが特別ゲストとして出演した。

7月16日、『Honor of Kings』が「莫然江湖パラレルワールドスキン」を発売し、ゲームCGを公開したことがわかった。物語の背景や登場人物の役割は、まさに今回公開された短編ドラマと一致しています。さらに、短編ドラマのキャラクターモデリングは、ヒーロースキンをベースに映画やテレビ向けに修正されています。

短編ドラマ事業に目を向けているゲーム会社はキング・オブ・グローリーだけではない。

7月15日には、自作ショートドラマ「すごい、ゲーム内で美女を召喚できる！」人気モバイルゲーム「幻想新珠仙」のオリジナルストーリーがリリースされました。 》Douyinで発売。

「すごい、ゲーム内で美女を召喚できる！」 「幻想新珠仙」はゲーム、反撃、都市の要素を組み合わせた作品です。罪を着せられた男性主人公の孟朱が、転生後にゲーム「幻想新珠仙」の召喚システムを起動し、「幻想新珠仙」内の美しい女性キャラクターを現実世界に召喚する物語です。その後、ゲーム内で美女キャラクターを召喚して一歩ずつ反撃し、家族をあっさりと打ち負かし、仕事も恋愛も成功を掴んだ。

ゲームのキャラクターとその背景にあるストーリー設定がすべて短編ドラマに取り入れられ、メインキャラクターはゲームに合ったイメージで演技するように選ばれており、ユーザーは短編ドラマの内容にさらに没頭し、ゲームが作り出した神秘的な東洋の仙人の世界を体験することができます。このショートドラマは第27話まで更新され、総再生数は59万8千回となっている。

ゲームのキャラクターが現実世界に登場する短編劇の設定は、間違いなく最大の見どころだ。

見た目はピンク色で可愛らしいが、実は非常に強力な「年女嬌」や、目隠しをして案内役を務める「ミスター・ゴースト」など、どちらも観客に視覚と聴覚の両面での楽しみをたっぷりと提供してくれます。この短編劇にはそんな素晴らしいキャラクター設定が3つあり、まだ登場していない美しいキャラクターが1人います。

NetEaseの「Ni Shui Han」も「私は宮廷格闘小説の中の王室医師です」という短編ドラマを制作し、現在主要ソーシャルプラットフォームで予告編を公開している。

この短編ドラマは、主人公の倪小寒が時空を超えて宮廷格闘術小説の世界へ旅立ち、宮廷の侍医となり、極めてハイリスクな職業生活を始める物語です。倪小涵の日常は、ハーレム内のさまざまな争いに巻き込まれ、それを解決することだ。

この短編劇は、「Against the Water」モバイルゲームの公式の「抽象的」スタイルに従っています。 「金よりも強い愛の水晶箱」や「天山で採った大きな梅」などのゲーム小道具を取り入れるだけでなく、インターネットで話題の「素朴な」ミームを多数追加しています。

2. ゲームスキットの作り方は？

ゲームメーカーは、独自の短編ドラマを制作するだけでなく、トップインフルエンサーと協力することも選択しています。例えば、モバイルゲーム「西遊記：西遊記を描く」は「陳翔六三十」と提携し、短編ドラマ「鉄牛の愛」をリリースして、ゲーム内の新キャラクター「牛魔王」を宣伝した。

「鉄牛の恋」は面白いコメディです。このドラマはDouyinで第3話まで更新されており、総再生回数は8,629万回に達し、Douyinの人気ドラマランキングで一時2位にランクインした。

この短編劇は、妹に騙されて牛魔王との結婚から逃げることを選んだ羅刹の鉄扇姫の物語です。しかし、その途中で、変装した牛魔王に遭遇。二人はカップルのふりをして、あらゆる危険を冒した。結局、彼らは羅刹の銅鍋姫の顔を平手打ちしてハッピーエンドを迎えました。

この短編劇全体の筋書きは、鉄扇公主と牛魔王の結婚を中心に展開します。ゲームキャラクター「牛魔王」のさまざまなスキルがストーリーの中で合理的に表示され、「新しいゲームキャラクター」や「0クリプトンゴールド」などのゲームプロモーションの重要なポイントが次々と表示されます。これまで『西遊記』をプレイしたことがないユーザーでも、ストーリー全体を理解できます。

ストーリーの面では、この短編劇にはいくつかの古典的な映画やテレビドラマのセリフが取り入れられており、見やすさと楽しさが増しています。例えば、「スターマスター」ことチャウ・シンチーとセシリア・チャンが主演した映画「喜劇王」の名セリフ「私はあなたを応援します」が、番組の第3話に登場した。しかし、ストーリーに合わせるために、この定番のセリフも「私があなたを守る」に変更されました。

いくつかのゲームメーカーが制作した短編ドラマから判断すると、基本的にはゲームのキャラクターやゲームの小道具/スキンをストーリーに組み込んで、ゲームの宣伝とユーザー獲得の目的を達成しているようです。

短編ドラマの要素としては、ゲームメーカーは基本的に「タイムトラベル」や「再生」といった人気のテーマを選んでいます。プレイヤーにより良い体験を提供するために、「Honor of Kings」や「Fantasy New Zhu Xian」などのゲームでは、プレイヤーの視点が追加され、視聴者がゲームの世界に入り込み、より没入感を感じられるようになっています。

スキットの内容に関しては、ゲームの種類やプロモーション目的が異なるため、最終的なスタイルもかなり異なります。

例えば、「幻想新竹仙」の全体的なスタイルと要素は、主にクール感に基づいた典型的な「龍澳天」のクールな脚本を持ち、男性頻度に傾いています。 「寒さに抗って」の衣装、小道具、脚本は「おもしろさ」に満ちており、観客は一目で「賑やかさ」というテーマに気づくことができる。

3. ゲームマーケティングの標準機能になり得るか?

ゲームメーカーが制作する短編ドラマは、ある意味、二次創作に近い。ストーリーの背景や登場人物は既成概念にとらわれず、短編ドラマによって特定の登場人物やストーリーの一部を拡張・増幅させることで、濃厚なコミュニケーション効果を生み出すことができる。

実は、ゲームメーカーが短編ドラマを撮り始めるずっと前から、ゲームをめぐる二次創作ブームは、ゲーム自体の人気を高めていたのです。

大人気のモバイルゲーム「Ni Shui Han」には、ネットユーザーが編集できるゲーム素材が多数用意されています。これまで、小紅書とビリビリの2つのプラットフォームでは、ゲームの素材を二次創作に使用した短編ドラマが数多く登場してきた。

これらの短編ドラマは、精巧なゲームグラフィックのおかげで非常に人気があり、プレイヤーはコメントセクションで頻繁に更新を促します。

小紅書は今年4月から「ゲーム内で短編ドラマを撮影する」活動を開始し、「ゲームキャラクターに実際に起こった物語」「実況＋ゲームキャラクターの視点で展開するvlog」などのコンテンツをサポートしてきた。

しかし、ゲームメーカーの中には、ゲームの世界観を紹介したり、ゲーム世界の情景を見せたりすることを目的として、短編ドラマをプロモーションビデオにしているところもあります。

どのような側面から見ても、ゲームとショートプレイは自然に適合していることがわかります。

一方では、短いドラマはトラフィックのエントリーポイントとして機能し、コンテンツを通じてユーザーを引き付け、ゲームのダウンロードに誘導することができます。例えば、陳翔六店板と共同制作したモバイルゲーム「西遊記：西遊記図」の短編ドラマでは、ゲームのダウンロードリンクが掲載されていた。

一方、自然なコンテンツ マーケティングのシナリオとしては、短いドラマの方がユーザーの共感を呼び、感情的に共鳴する可能性が明らかに高くなります。

さらに、一部のゲームメーカーは、ゲームと短編ドラマの深い融合を模索しています。米国のゲーム「プリンセスリベンジ：ドラマ＆マッチ」は、3つをマッチさせて小道具報酬を獲得し、アプリ内で短編ドラマの新エピソードを視聴するという「短編ドラマ+マッチ3」というデザインを採用していることが判明した。

ゲームと短編ドラマをいかにうまく組み合わせるか、短編ドラマがゲームのプロモーションやマーケティングの重要な新興チャネルとなり得るか、そしてその変換効果はどのようなものか、これらすべてがさらなる探求を必要としており、期待する価値がある。