雷軍は寸劇でXiaomiをリードするつもりですか？これはあまり横暴ではない

2024年も短編ドラマの人気は健在。

「米夢は冬休み中に2本の短編ドラマで1億元以上稼いだ」「撮影は1週間で終わり、3ヶ月で回収した」「8日間で8億元を稼いだ」…こうした金儲け神話の広がりは、当時の電柱の小さな広告よりも浸透力が強い。特に短編動画プラットフォームの力を借りて、短編ドラマのブームはますます大きくなっています。例えば、Douyinは最大500万の現金と1億のトラフィックのサポートプランを開始し、Kuaishouもマイクロ短編ドラマをサポートするために数億のトラフィックと1億の現金を投資すると表明した。

これに影響を受け、iQiyi、Youku、Tencent Videoなどの長編動画プラットフォームもこの市場の一部を獲得し、高品質の短編ドラマの育成と制作を加速させたいと考えている。 TaobaoやPinduoduoなどの電子商取引プラットフォームも、ショッピングと短編ドラマを統合して新しいショッピングシナリオを作成し、ユーザーの滞在時間を増やそうとしています。

多くの人を驚かせたのは、Xiaomi も最新のプレーヤーの 1 つであるということです。雷軍は再び「流れに身を任せて」何か新しいことに挑戦し、短編ドラマの計画を始めたいと思っているのだろうか？

短編劇作家を緊急募集

このトレンドは、ある求人プラットフォーム上の求人情報から始まりました。内容によると、Xiaomiは短編ドラマの脚本家、ポストプロダクション、短編動画の企画・監督など一連の職種を募集している。短編ドラマの脚本家職の場合、Xiaomiは13か月分の給与として2万～3万ドルを提示しており、必要なのは1～3年の職務経験と大学の学位のみ。これは「敷居が低く給与が高い」ポジションとも言え、このポジションの候補者を募集する Xiaomi の緊急性も表しています。

同時に、Xiaomi は、このポジションにはストーリーの概要、アウトライン、キャラクターの経歴などを含むがこれらに限定されない、有料の短編ドラマの脚本を書く責任が必要であることを明らかにしました。脚本開発プロセスに精通し、優れた調整力とコミュニケーション能力、脚本管理能力を持ち、脚本の計画方向とコンテンツの品質に責任を持つ。豊富な映画鑑賞経験、優れた審美眼を持ち、衰退市場の短編ドラマのニーズに精通し、人気ドラマの内容を理解しています。

Xiaomi は短編劇作家を募集しています。出典: ボス・ジピン

短編ドラマでは、横暴なCEOが最も人気のあるテーマの一つです。 Xiaomi SU7が正式にリリースされた後、雷軍は急速に交通のブラックホールとなり、「雷学」という分野まで創設されました。ビジネス界では、周鴻義氏によって「マーケティングの神様」とみなされている。そして、ネット上では雷軍は「雷神」となり、クール小説の男性主人公ですら敢えて書かない彼の成長体験がスクリーンに溢れている。『転生：私は本当のシャオ・ナイ』『会社が上場するまでに8年かかる』『経済的自由はただの冷たい数字』など、人気のネット小説、スムーズな「雷軍のクール小説人生」はすべて彼によって現実のものとなった。

画像出典: インターネット

Xiaomi Autoの発売後、Lei Jun氏はXiaomiの広報担当者Zhang Songwen氏にXiaomi SU7を贈呈した。このやりとりは、冗談めかして「横暴な大統領が私に恋をする」の実生活版と呼ばれた。 Xiaomi車の初納車式では、雷軍氏が自ら車のオーナーのためにドアを開け、イベントは非常に盛大なものとなった。この点について、雷軍のサービスを享受した車の所有者はため息をつくしかなかった。「億万長者の大統領が私にドアを開けてくれた。クールな記事でさえ、これについて書く勇気はない。」

しかし、雷軍は依然として噂を否定した。同氏は生放送で「私はかっこいい小説の主人公でもないし、テストで700点を取った経験もないし、低迷期に口座に40億円あった経験もない」と語った。彼はまた、人生における成功は小説の筋書きに基づくものではなく、地に足の着いた仕事、懸命な努力、そして時代が与えた機会をつかむことが必要だとも語った。 「若者は人生に対する正しい見方を確立するべきであり、非現実的な空想に惑わされてはならない。」

それでも、雷軍の横暴な性格は人々の心に深く根付いており、短編ドラマの主題や雰囲気と非常に一致しています。現在最も人気のあるコンテンツ形式の 1 つであるショートドラマは、ユーザーのアクティビティを増やし、ユーザーの注目を集めるという独自の利点を持っています。さらに、今年から雷軍と周紅一は良い模範を示し、業界と同業者にオンライントラフィックとマーケティングの重要性を認識させました。

短編ドラマのトラフィックを獲得することは、企業やブランドの露出を増やし、トラフィックを促進することを意味します。短編ドラマの人気が高まっているため、「2023-2024年中国短編ドラマ市場調査レポート」によると、2023年の国内短編ドラマ市場規模は373.9億元に達し、2027年には市場規模が1000億元に達すると予想されています。

周紅一氏の追求に加え、JD.comの創業者、劉強東氏は創業当初、「マーケティングで雷軍と競争してはいけない。彼には勝てない」と発言したことがある。この考えに従えば、小米が短編ドラマ路線に参入し、短編ドラマ制作への投資を増やし、雷軍の個人IP、小米のビジネスマーケティングとブランド構築に役立てるのは自然なことのように思われる。

Xiaomiはすでに計画を立てている

Xiaomiは短編ドラマの脚本家を緊急募集している。これは本当に雷軍のIPとXiaomiのブランド構築に役立つのでしょうか？唐塵が得た情報によれば、全体的にはそれほど複雑ではない。これは、気まぐれや人気に乗ろうとする動きではなく、Xiaomi のインターネット事業における通常のビジネス探索にすぎない可能性があります。また、短編ドラマ市場の方向性を示す大きな意味も持たない。

あまり知られていない情報としては、Xiaomiが早くも2021年に「Shengcang Pictures」の商標を登録し、映画・テレビコンテンツ業界に参入したということだ。 Qichacha情報によると、商標の法人は北京ワリ文化コミュニケーション株式会社であり、登録住所は北京市昌平区科学技術パークです。商品・サービスには、映画の広告、テレビコマーシャルの制作、俳優の商業マネジメントなどが含まれます。

画像出典: Qichacha

企業情報を調査した結果、同社の法定代表者は梁秋実氏であることが判明した。株主は2名おり、主要株主はLei Jun氏、もう一人はShang Jin氏です。公開情報によると、梁秋実氏は小米インターネット事業部の副部長であり、小米南京地域本部の総経理である。尚瑾は有名なゲームプロデューサーであり、キングソフト時代の雷軍の古い部下です。キングソフト、捜狐のゲーム開発チームを歴任し、代表作には『風神坊』、捜狐長有の『半神半魔』などがある。

画像出典: Qichacha

採用情報によると、この職種の勤務地は、Xiaomi Smart Industrial Park がある北京市昌平です。同パークは2022年4月に正式にオープンし、Xiaomiインターネット事業部を含むXiaomiの一部事業ラインの従業員が入居し始めた。なお、2020年12月、Xiaomiは元々のインターネット事業をXiaomiインターネット事業部に統合し、馬季氏をゼネラルマネージャーに、王東氏と梁秋実氏を副ゼネラルマネージャーに任命した。

盛倉映像は設立以来、数多くの映画やテレビドラマ（ネット映画）、バラエティ番組、短編ドラマに投資、あるいはリリースしており、プロデューサーの中には馬季の名前も見られる。例えば、「Hi!」「ホットママ」「ファイティング・クライム」「殺人事件の真相」など、家族向けのOTT大画面シーンに重点を置いています。盛倉映画がプロデュースし、Xiaomi OTTが共同制作した「火鍋王」は比較的ボリュームがあります。このドラマはプロモーションで次のように言及しています。

12月24日（2022年）、XiaomiのOTT（インターネットTV）コンテンツブランドShengcang Picturesが制作した「火鍋王」が正式に発売されました。 「火鍋王」は人気IP「焼肉王」の続編として、発売と同時に高い注目を集め、その評判と人気が開花し、1,000万世帯以上に到達しました。

盛倉ピクチャーズはまた、小米OTTが番組に多くの主要なリソースを投入し、デバイスシステム層の機能と組み合わせて、ファーストスクリーンの注目ページ推奨位置、映画チャンネル推奨、テレビ写真集などのエントリーレベルのリソースを立ち上げ、リビングルームのシーンをうまく占領し、人気を高めたと述べた。

これにより、外部に2つの情報が明らかにされた。1つは、盛倉映像が「小米OTTコンテンツブランド」として位置付けられていることである。 2つ目は、Xiaomi OTTが盛倉ピクチャーズを通じて上流コンテンツエコシステム構築に正式に参入し、ソフトウェアとハ​​ードウェアの組み合わせの優位性を生かして、大画面マーケティングに新たな事例を提供したという公式発表です。

4月3日、盛倉映画の公式Weiboアカウントは「盛倉映画の新しい高品質の短編ドラマが完成しました。新しい軌道、新しい突破口」というメッセージを公開した。つまり、Xiaomiは以前から映画やテレビのコンテンツに注力しており、その出発点はXiaomi OTTのソフトウェアとハ​​ードウェアの優位性を結び付け、家庭のリビングルームのシナリオでXiaomiのインターネットビジネスの商業化の道を模索することにあります。

画像出典：盛倉写真公式Weibo

Xiaomi のインターネット事業は常に Xiaomi の利益の主な源泉であったことを指摘しておく必要がある。小米グループの2023年度財務報告データを例に挙げると、総収益は2,710億元、調整後純利益は193億元で、前年比126.3%増加した。その中で、Xiaomiのインターネット事業の売上高と粗利益率はともに2023年に過去最高を記録し、売上高は301億人民元、粗利益率は74.2%に達した。

別の観点から見ると、短編演劇はマーケティングよりも商業化に適しています。はっきり言って、寸劇は手っ取り早くお金を稼ぐのに適しています。 DouyinやKuaishouなどのショート動画プラットフォーム、さらにはTaobao、JD.com、Pinduoduoなどの電子商取引プラットフォームも次々と市場に参入しています。彼らの基本的な出発点は、トラフィックの商業的価値を活用することです。

例えば、タオバオは2024年にブランドカスタマイズドラマに数千万ドルと10億以上のトラフィックサポートを投資し、人気IP、有名人、トップレーベル、トップタレント、機関パートナーと協力して高品質の短編ドラマコンテンツを制作すると発表しました。

その背後にある基本的なロジックは、Taobao のコンテンツ戦略の実装とサービス プラットフォーム トラフィックの収益化です。ライブストリーミング電子商取引の代表として、Crazy Xiao Yanggeの会社Three Sheep Networkが正式に短編ドラマの撮影を開始し、新しいDouyinアカウントを開設しました。

ヤン兄弟にとって、これは一方では、アンカーのトラフィックを活性化し、ライブストリーミング以外のトラフィックスペースをさらに活用できる可能性があります。一方、Three Sheep Network は、ライブ ストリーミング以外にも、より商業的なシナリオにも到達できます。

水を高値で販売したために「客をだましている」と最近批判されたエレクトロニック音楽フェスティバルでも同じことが言える。クレイジーなシャオ・ヤンゲと彼の兄弟は、ネットセレブのレッテルをはがし、若手起業家に変身するためにさまざまなことを試みている。

しかし、雷軍氏にとって、Xiaomi Autoは最後の起業となる。携帯電話や自動車などの業界では、短編ドラマがトレンドになるにはまだ不十分だ。さらに、ショートドラマは単なるトレンドです。お金を稼ぐ人はほんのわずかで、ほとんどの人はただ楽しむために見ているだけです。彼らがヒットする確率は低い。彼にとって、寸劇を演じて大々的に見せる必要はまったくなかった。

しかし、Xiaomi の OTT 事業の商業化やマーケティングの試みとしては、悪いアイデアではない。現在、OTTのコンテンツの豊富さと運用モデルはますます成熟しつつあります。家庭のリビングルームのシナリオでは、Xiaomi OTT は、大画面の価値上の利点を強調し、それによってより多くの広告主を引き付け、Xiaomi のインターネット ビジネスのトラフィック収益化機能を強化するために、より多様なコンテンツとサービスを必要としています。このことから、今回の採用は主にXiaomi OTTの新たな動きに過ぎないことは容易に理解できる。主な事業体は、Xiaomi のインターネット事業傘下の Shengcang Pictures です。これは、雷軍氏の個人IPの創造やXiaomiのブランド構築とはほとんど関係がありません。

参考文献:

電子商取引ニュース、「雷軍は何か新しいことに挑戦する準備ができており、小米の短編ドラマがやってくる」