インターネットには「City」という名前の外国人が溢れている

「City or Not City」ミームの人気により、インターネット上で中国旅行の体験を共有する外国人ブロガーが増えています。これらのブロガーは、トラフィックの新たなお気に入りになっただけでなく、外国人にとっての中国観光の強い魅力を反映しています。 「Bao Bao Xiong」から「The Hutchinsons」まで、これらのブロガーの人気の高まりとコンテンツ作成は、国内の観光業従事者に新たな機会と課題をもたらしました。

「上海は都市ですか？」 「はい、都会です～～～」

「万里の長城は都市ですか？」 「はい、都会です～～～」

この夏、「都会か否か」という言葉に洗脳されていないのであれば、あなたは「アウト」だとしか言えません。

このミームを人気にしたのは、「Bao Bao Xiong」というオンライン名を持つ外国人ブロガーです。情報によると、バオ・バオ・シオンはアメリカ人で、本名はポール、長年中国に住んでいる。 2020 年にソーシャル プラットフォームで日常生活を共有し始めましょう。

今年6月、バオバオシオンさんは家族と旅行の体験を共有しました。この不思議な会話により、「都市かそうでないか」はすぐに人気のインターネットミームに変わり、ネットワーク全体がそれに追随することになった。

「シティ」はもともと都市を意味しますが、現在では「外国風」の最新の同義語となっています。

このホットな話題の背景には、中国観光が外国人にとってますます魅力的になっているという事実がある。ソーシャルプラットフォーム上では、多くのネットユーザーが、最近中国に観光に来る外国人ブロガーが増えていると嘆いている。

「中国人として、最近、外国人ブロガーの中国ツアーに同行した」と嘆く人もいた。

インバウンド観光の急増は、実務家にもチャンスをもたらしました。北京で働くフランス人通訳は、6月以降注文が3倍近くに増え、「毎日のスケジュールはほぼいっぱい」だと明かした。

国内の観光業従事者にとって、これはめったにない機会です。彼らはこの圧倒的な富を奪うことができるのか？

01 いつも「都市」について語る外国人ブロガー

バオバオシオンは「city not city」をソーシャルメディアで急速に人気にし、彼自身も人気の交通ブロガーとなり、さまざまなソーシャルプラットフォーム上の彼のアカウントのフォロワー数が大幅に増加しました。

7月11日現在、包包雄のDouyinアカウントのフォロワー数は76万人を超え、小紅書アカウントのフォロワー数は36万人を超え、ビリビリアカウントのフォロワー数は10万人を超えている。

図：宝宝雄のDouyinアカウント（左）と小紅書アカウント（右）

出典: 「Hearing Tech」のスクリーンショット

中国のSNSで突然流行ったもう一つのフレーズは、「ハッチンソン一家は本当にのんびりした家族だ」（以下、「ハッチンソン一家は本当にのんびりした家族だ」）だ。

今年3月、「ハオ・チンソン一家」は中国で3か月間の旅をスタートした。 5人家族は大小さまざまなバッグを引きずりながら、田舎の通りや路地に現れた。旅行中の気軽さと「リラックス感」が注目を集めた。

その後、ネットユーザーがこの家族を偶然見つけ、写真を撮ってネットに投稿したことで、ネット全体で「なんてリラックスした家族なんだろう」という写真コンテストが起こり、この旅行中の家族は瞬く間に有名になった。

同時に、「郝青松易佳」のDouyinアカウントのアクセス数も増加した。このアカウントは今年3月に運用を開始したばかりですが、過去3か月間でフォロワーが50万人に増加し、多くの旅行ブロガーを驚かせています。

急速に人気を博したこれらのブロガーの影響を受けて、多くの外国人ブロガーが今年からこの膨大なトラフィックを獲得しようと熱心に取り組み、ソーシャルプラットフォーム上で中国旅行の体験をシェアしようと競い合っている。

Douyinアカウント「ジャック＆ペイジ、ワイン不滅のカップル」もその1つです。この夫婦はイギリス出身です。夫のジャックさんと妻のペイジさんは2023年からソーシャルメディアで旅行コンテンツを更新しており、今年1月に正式にフルタイムの旅行ブロガーになった。

これまで、九仙夫妻のアカウントはアクティブではなかった。 5月以降、九仙夫婦のアカウントのファンの数は急増した。現在、彼らのDouyinアカウントには3万人以上のファンがおり、ネットワーク全体のアカウントのファンの数は20万人に達しています。

他にも「米雪カップル」「雑談仙人」「背の高いアイルランド人カップル」「アメリカ無味乾燥男」など、急速に人気を集めている旅行ブロガーは多く、いずれも国内のソーシャルプラットフォームで人気を博している。

この影響を受けて、「中国旅行」は最近、国内外のソーシャルプラットフォームを急速に席巻し、インターネット上のホットワードとなり、中国に多くの外国人観光客を引き付け、「特殊部隊式観光」を開始し、ソーシャルプラットフォーム上で関連作品を共有しています。

統計によると、「中国旅行」は世界中のソーシャルメディアで人気を博しており、関連動画の再生回数は10億回を超えている。多くの人はこれを144時間のトランジットビザ免除政策のおかげだと考えており、この政策を中国の新たな最高の名刺と呼んでいる。

02 インバウンド観光でビジネスが活性化

外国人ブロガーの中国旅行ブームにより、インバウンド観光が活発化している。特に144時間のトランジットビザ免除政策以降、外国人にとって中国への渡航はより便利になった。多くの観光都市では、ネットユーザーから「街は外国人でいっぱいだ」という嘆きの声が上がっている。

国家移民管理局のデータによると、今年上半期に全国の港から入国した外国人は1,463万5千人で、前年比152.7%増加した。

Ctripのデータによると、72時間または144時間のトランジットビザ免除政策が引き続きインバウンド観光の成長を牽引していることも示されています。 2024年第2四半期には、72/144時間のトランジットビザ免除政策を享受する54か国からの外国人観光客によるインバウンド観光注文数が第1四半期と比較して28％増加しました。

これらの外国人ブロガーの旅行動画や投稿は、海外の多くの視聴者を魅了しただけでなく、中国の文化・観光産業に新たなチャンスをもたらした。

国内の観光業従事者の中には、この観光客の増加がもたらす富を実感している人も少なくない。

王麗さんは上海の旅行代理店で働くフランス語翻訳者です。彼女の旅行代理店は今年4月以降、外国人観光客からの注文を多く受けており、その数は急速に増加しているという。

「特に6月以降、私のスケジュールはほぼ毎日いっぱいです。こんなに忙しいのは久しぶりです」と王立さんは語った。少数言語の翻訳者は現在大きな需要があります。 「ドイツ語を翻訳している友人が8月まで注文を予約しています。」

王立氏によると、海外の「特殊部隊」に対する強い需要に応えるため、彼女の会社は今年5月にいくつかのターゲット商品を特別に発売し、上海の一部のブティックルートを簡素化および細分化して、144時間のビザなし旅行を持つ外国人観光客のニーズに応えたという。

王立氏は、外灘と周辺の名所を結ぶ日帰りのブティックツアー「シティウォーク」のルートが非常に人気があると語った。 「上海の古い街並みを歩くのが好きな外国人観光客が増えています。彼らはここが本当の上海だと思っています。」

写真：上海の街角に集まる外国人観光客

出典: Xiaohongshu の「Handset Tech」のスクリーンショット

陝西省西安市の漢服写真スタジオ責任者ヤン・ジさんも、ビジネスの改善を実感している。最近、店を訪れる外国人観光客の数が大幅に増えたと彼女は語った。

ヤンジさんは「現在の注文の半分近くは外国人観光客で、一人ではなく、数人の家族で来ている外国人も多い」と話した。

「中国旅行」という話題の人気により、中国文化がより広く、より本物らしく伝わるようになり、外国人の目に中国のイメージがよりリアルに映るようになったと言わざるを得ません。

これまで、多くの外国人ネットユーザーは中国について外国メディアから知っており、中国の実生活や全体像を知りませんでした。そのため、旅行ブロガーが中国に来ると、その多くが「わあ、これが中国だ。想像していたのと違う」と叫んだ。

観光環境からインフラ、食べ物や地元の習慣に至るまで、これらの中国のものは外国人ブロガーの目には非常に斬新に映ります。中国人にとっては当たり前の高速鉄道やモバイル決済、パンケーキや屋台でさえ、海外のネットユーザーの認識を常に新しくし、驚嘆させている。

しかし、インバウンド観光の急速な成長は、インバウンド観光客に対する国内の海外マーケティングが比較的遅れていること、積極的な宣伝や効果的な交通戦略が不足していることなど、いくつかの課題ももたらしています。

さらに、ここ数年のインバウンド観光の低迷により、インバウンド観光従事者の深刻な流出や外国語ツアーガイドの不足が生じており、外国人観光客の旅行体験に一定の影響を与える可能性があります。

しかし、一部の旅行代理店関係者は、外国人観光客が多く、ビジネスが好調である限り、観光業界と関連機関は大量の観光客の流入に対処する方法がたくさんあるだろうと述べた。

03 MCNは外国人ブロガーのビジネスチャンスに楽観的

中国旅行に興味を持つ外国人ブロガーが増えるにつれ、ビジネスチャンスを嗅ぎつけた新たな勢力が急速に台頭している。それがMCN代理店だ。

ソーシャルメディアのプラットフォームでは、「外国人が中国を訪問する際に何をすべきか」を紹介するアカウントが数多くあります。または「このトラフィックの波をどのように活用するか？」 「中国旅行」が流行ってから。

これらのメモの内容のほとんどは、外国人観光客に中国での支払い方法、交通手段の選び方、ビデオの撮影方法、「ビデオヒットの作成」方法などを教えることです。

図: ソーシャルプラットフォーム上の関連コンテンツ

出典: 「Hearing Tech」のスクリーンショット

「これらのコンテンツの多くは、旅行代理店やMCN代理店によってサポートされています。」 MCN代理店の代表であるDa Zhang氏は、外国人ブロガーの人気が高まるにつれ、ますます多くのMCN代理店がこの分野に注力し始めていることを明らかにした。

「過去には、中国在住の外国人のサポートに注力し、良い成果を上げてきたMCN代理店もあった。」大張氏が言うように、これまでもソーシャルプラットフォーム上の多くの外国人ブロガーはアカウントの運営で大きな利益を上げてきた。

よく知られている外人研究会（略称「外元会」）を例に挙げてみましょう。中国在住の外国人によって設立されたこのセルフメディア組織は、国内外で強い影響力を持っています。 Bilibiliでよく知られているUPホストであり、Bilibiliで446万人以上のファンがいます。 Douyinには800万人以上のフォロワーがおり、Xiaohongshuにも23万人以上のフォロワーがいます。

もうひとつの例は、現在1,000万人近くのファンがいるWuyou Media傘下の「ビクトリアカップル」だ。ソーシャルプラットフォーム上で大きな影響力を持つ、有名な「アフリカン・リズィキ」ローズもいます。

「しかし、彼らは中国に住んでいるブロガーであり、彼らの視点は144時間のビザなし入国が認められている外国人ブロガーの視点とは異なる。」大張氏は、これらの新たに誕生した海外の「特殊部隊」は国内文化に対する新たな理解を持ち、ネットユーザーの共感を得やすく、MCN機関の新たな方向性となっていると述べた。

Da Zhang は最近、ポルトガル出身の外国人ブロガーと連絡を取っている。彼は流暢な中国語を話すことができ、中国文化についてもある程度理解しています。

大張氏の意見では、そのようなブロガーは国内のファンと交流する可能性が高く、「それが商業化につながる」という。

大張氏はまた、海外ブロガーの旅行コンテンツには自然な商業的配置ポイントがあり、「食べ物、衣服、住居、交通に至るまで、ほとんどすべてが広告配置に適している」と述べた。

しかし、ダ・ジャン氏は、外国人ブロガーが中国で商業化するのは容易ではないことも認めた。

「ヒット作を作るのは簡単だが、ブロガーが継続的にコンテンツを生み出す能力が試される。」張大氏は、特にこうした「特殊部隊」の旅行ブロガーは時間的制約を受けており、継続的なコンテンツ制作という大きな試練に直面していると指摘した。 「中国に帰国後、どのようにコンテンツを制作するかが一つの基準となる」

さらに、これらの旅行ブロガーは依然として国内文化に対する理解が十分ではなく、内容の違いは避けられず、これも避けなければならない問題です。

直面しなければならないのは、ますます多くの外国人クリエイターが中国市場に参入するにつれて、この活気ある分野が徐々に細分化され、競争が激しくなり、外国人ブロガーがますます「競争的」になっていることです。

大張氏はため息をつきながら、「ヒット商品を見つけるのは難しく、質の高いコンテンツを継続的に生み出すことが、ブロガーやMCNエージェンシーにとって依然として最大の試練です」と語った。