9月のガイド: クリエイティブマーケティングカレンダー、ホットスポットの共有

涼しくて爽やかな秋の気候は、新しい章を始めるのに最適な時期です。9 月のマーケティング カレンダーが正式にリリースされました。この厳選されたカレンダーでは、9 月のマーケティングに適した人気のフェスティバルや機会を紹介します。 9月から一緒にクリエイティブマーケティングの旅を始めましょう〜

秋が静かに近づいてきており、この美しい季節には、多くの素晴らしいお祭りや機会が訪れようとしています。新学期の始まり、収穫の季節、または待ちに待ったお祭りの伝統など、9 月はブランドを成長させる多くの機会を提供します。 9 月のマーケティングの可能性を探り、目を引くキャンペーンを作成してみましょう。

1. 国民の祝日

1. 9月10日は教師の日です

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: 感謝、勤勉、知識、教育、学習、社会的責任

方向：

• 教師の日を利用して、人々は教師に感謝の気持ちを表すよう促すことができます。
• 教師向けには特別オファーや割引が提供される場合があります。たとえば、関連する販売業者と協力して、教師の日中に教師専用のクーポンを提供したり、教育関連製品の購入時に割引を提供したりすることができます。
• 社会的責任活動を実行し、教育分野における問題や課題に注意を払います。たとえば、貧困地域の学校に本や文房具、その他の教育リソースを寄付する慈善イベントを立ち上げることができます。
• 著名な教育者や優秀な教師をブランドアンバサダーとして招き、彼らのストーリーや成功事例を通じて教師への賞賛とサポートを伝えます。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• ブランドの特性とターゲット層に基づいて適切な方向性を選択し、それがフェスティバルのテーマと一致していることを確認します。
• ポジティブな価値を提供します。
• 関連する法律や規制を遵守し、政治的またはセンシティブな内容は含みません。

（３）参考事例

ドイツのプロポリスブランド、ジルクリン社は、「This Kind of Teacher」という映画をリリースしました。「若い教師たちが声を上げ、彼らの愛は静かに生まれています。声はオンラインで永遠に愛を保ちます！今度はジルクリン社が教師たちの良い声を守る番です！」そして、インタラクティブなトピック「#この先生たちはちょっと違います#」を公開し、人々が先生たちに感謝の気持ちを表すことを奨励しました。

NetEaseとJindianは新華網と提携し、「この先生は本当にいい！」という目を引く番組を制作した。 "話。これらの教師たちは、無私の献身と偉大さに加えて、活発で興味深い一面も見せました。

NetEase Mediaは、再会と感謝の核心的な意味を正確に重視しています。教師たちの実際の教室やキャンパスの物語を再現することで、教師たちの知恵の独自性を表現します。彼らの知恵は教科書の格言の中にだけ存在するのではない。

この素晴らしい動画シリーズは、公開後すぐにネットワーク全体に広がり、ユーザーから大きな注目と賞賛を集め、ブランドとユーザーとの距離を効果的に縮めました。これは、「Jindian は最高の 1% を選択し、最も愛する人に提供します」というブランド コンセプトも反映しています。

「昔、あなたは本で私を教育してくれました。今日は花で感謝の気持ちを表します。」このコピーは、過去と現在を比較することで、教師の日に対する感謝の気持ちと強い雰囲気を醸し出しています。

同時に、各教師の懸命な努力を強調し、読者の共感と理解を呼び起こします。 50 元の花の赤い封筒を閾値なしで提供するプロモーションを提供することで、ユーザーの参加を促し、購入意欲を高めることができます。この期間限定、数量限定の割引は、ユーザーの購買意欲を刺激し、取引の完了を促進します。

2. 9月27日は世界観光の日です

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: 旅行、探検、自然、美しさ、文化、歴史、レジャー、健康

方向：

• 観光を冒険と発見の一形態として強調し、人々が積極的に旅行に参加し、異なる文化や習慣を体験することが奨励されています。
• 旅行中に美しい自然の景色を強調し、観光地の独自性を宣伝し、人々を探索に誘います。
• 観光と文化遺産・歴史継承とのつながりを重視し、歴史的・文化的に重要な観光地をPRし、文化に関連した体験活動を提供することができます。
• 観光が心身の健康に与える良い影響を強調し、自然景観の鑑賞や野外スポーツなど、健康的でレジャー的な観光方法を推進します。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• 観光地や特別なアトラクションを宣伝する際は、情報が真実かつ正確であることを確認し、誇張したり消費者を誤解させたりしないようにしてください。
• 関連する法律や規制を遵守し、センシティブなコンテンツを含まず、現地の文化や宗教的信念を尊重します。
• 観光の安全問題に注意を払い、関連する旅行のヒントや提案を提供し、観光客の安全と権利を確保します。

（３）参考事例

映画「旅を通じて新しい物語を書く」は、西洋哲学者聖アウグスティヌスの「世界は一冊の本であり、旅をしない者はその一ページしか読まない」という名言を引用し、すべての乗客を励まし、チャイナ エアラインで世界を読み、旅のあらゆる瞬間をユニークな旅物語集にまとめ、体中の細胞に宿る旅への欲求を存分に解き放つよう乗客を招待しています。

チャイナ エアラインは常に乗客と世界をつなぐ役割を果たし、旅行に対する人々の期待を担ってきました。私たちは、さまざまな旅の物語を収集し、それを貴重な宝物として伝えていくことに尽力しています。これらの物語は、人生における美しい瞬間を伝え、人々が旅の途中で経験する感動的な瞬間と成長を記録します。

オーストラリア政府観光局は、中国で短編アニメ映画「G'day」をオンラインで公開した。この映画は、グレートバリアリーフのギフトショップで初めて出会い、その後オーストラリアの探検の旅に出たカンガルーのルビーとユニコーンのルーイの物語です。この映画は、オーストラリアの美しい風景や豊かな文化を紹介するだけでなく、地元の古典的な俗語「G'day」（Good dayの略で、こんにちはの意味）を使って、世界中の観光客に心のこもった、フレンドリーで温かいオーストラリア人の挨拶を伝えています。

スイス政府観光局は3月30日、スイスの鉄道ツアールートを宣伝する広告を発表した。この広告には、スイス人のハーフであるテニス選手のロジャー・フェデラーとトレバー・ノアが出演している。

この短編映画では、当初二人は一緒にプロモーション映画を撮影する予定だった。当初はスイスの旅行プロモーション映画の撮影について話し合っていました。フェデラー選手は、コメディーを演じる必要はなく、スイスの鉄道路線を旅して、その美しさをみんなに伝えればいいと語った。しかし、物事は完全に計画通りには進みませんでした。二人は間違えて電車に乗ってしまったが、思いがけず忘れられない電車の旅を体験した。

3. 9月29日：中秋節

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: 月、家族の再会、月餅、月見、伝統文化、祝福

方向：

• お祭りの要素と商品を組み合わせることで、人々の商品への関心と認知を高めることができます。
• 家族を中心に据え、家族間の感情的なコミュニケーションに焦点を当て、創造的なインタラクティブなアクティビティと特別なギフトを通じて家族の結束と感謝の気持ちを強めることができます。
• 消費者の味覚欲求を刺激し、中秋節の珍味を親戚や友人と分かち合うよう促すため、独特な風味の月餅を発売します。
• 中秋節の挨拶をデザインし、ソーシャル メディアやその他のチャネルを通じてユーザーに休日の願いや思い出を共有するよう呼びかけることができます。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• ブランドイメージとターゲットオーディエンスに一致している必要があります
• やり過ぎないように

（３）参考事例

美団報は、軽いコメディタッチで、月餅の世界に閉じ込められたランナーを描いています。「月餅を配達するだけではありません。あなたが思いつくことなら何でもできます！中秋節に何か他の仕事をもらえませんか？」

美団の「買って、受け取って、届ける」サービスをベースに、美団の用事代行サービスが強化され、「あらゆるもの」の用事をこなせるようになった。動画を見た視聴者は、「えっ!? 次は誰かに用事を頼んでみようかな」と思うかもしれません。

テルンス監督の中秋節映画は、5つの物語を通して家族の温かさと調和を表現し、中秋節の家族再会の感動を表現しています。卒業や家を出てからの4世代の同居まで、この5つの物語は、さまざまな年齢や人生の段階の人々を取り上げており、観客の共感と感情の共鳴を呼び起こすことができます。ブランドと消費者の距離を縮めやすくなり、テルンスが消費者を理解し、家族を大切にするブランドであることを消費者に感じてもらうことができます。このタイプのプロモーションは、ブランドと消費者の間に感情的なつながりを確立し、消費者のブランドに対する好感度と認知度を高めるのに役立ちます。

ネスレ益陽は鄭州歌舞団と提携し、中秋節限定版ネスレ益陽粉乳ギフトボックスを制作し、「ネスレ中秋節、唐宮の夜宴に登場」というテーマで、Weiboでプロモーションビデオ「時代を超えて同じ輝き、中秋節を祝う繁栄の時代」を公開した。この動画は、中秋節に唐宮の女性たちが月見を楽しむ場面をヒントに、プレゼント用の箱の蓋をその場面に取り入れている。

2. 話題の祭り

1. 9月1日は小中学生にとって最初の登校日です

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: 教育、社会的交流、青春、友情、夢、文房具、親子関係、学校の始まり、学習計画、心理カウンセリング

方向：

• 新学期は子どもたちが自分らしさを発揮し、夢を追いかける始まりであることを強調し、積極的に挑戦し、成長を追求するよう促します。
• 学校は子どもたちが友達を作り、社交の輪を築き、対人関係を育む場所であることを強調し、子どもたちが率先してコミュニケーションを取り、協力し、他者を尊重するよう奨励することができます。
• 学生のニーズに合わせて、ランドセル、筆箱、ノートなど、新学期に関連した商品を発売したり、優遇活動やカスタマイズサービスを提供したりすることができます。
• 新学期の準備と装備ガイド。学生と保護者が新学期の課題にうまく対処できるように、学用品の購入、コースの選択、学習計画などに関する指導と提案を提供します。
• 家族や親子のインタラクティブなアクティビティ。家族が一緒に参加して家族の結束を高めるように促します。
• 学生が明確な目標を設定し、正しい学習姿勢を身に付け、専門的な心理的サポートを提供できるよう、学習計画と心理カウンセリング サービスを提供します。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• ブランドの位置付けとターゲット層に応じて調整する
• 学生、保護者、教育機関のニーズと新学期の特別な意味に焦点を当てる
• 教育と家族に焦点を当てた前向きなメッセージを届ける

（３）参考事例

ナイキの2022年の新学期向け映画「Never Done Playing」は、家族での遊びに焦点を当て、親が子供と遊ぶ時間を増やし、子供の幼少期により多くの仲間意識と喜びをもたらすことを奨励しています。このようなクリエイティブなプロモーション ビデオは、学習は重要ですが、ゲームをして家族と楽しむことも同様に重要であるという重要なメッセージを親に伝えます。

このテーマは、ナイキが常に提唱してきた哲学、つまりポジティブさ、スポーツ、楽観主義と一致しています。この映画は、親が子どもと一緒にゲームやスポーツに参加することを奨励することで、健康、活力、家族の結束の価値を伝えています。さらに、これにより親は子供との深い感情的な絆を築く機会が得られ、家族内でのナイキ ブランドのプラスの影響が強化されます。

ニコンのブランドフィルム「私たちの未来」は、夢を追いかける高校生たちのストーリーを描くことで若者へのニコンの応援を伝えるとともに、持続可能な社会を築くために未来のエネルギーや技術革新を追求していくことを誓っています。このプロモーション手法は、ニコンのブランドとしての責任感と使命感を示すだけでなく、若い視聴者が積極的に夢を追い求め、社会に貢献するよう刺激を与えます。

CCTVニュースとvivoが発表した短編映画「新学期を明るく照らす」は、学生たちに新学期を迎え、前向きに勉強生活を送るよう促すことを目的としています。このような活動は、心温まる物語や感情表現を通じて、思いやりとサポートを伝え、生徒たちに勇気とやる気を与え、新しい学習環境や課題に適応できるように支援しようとします。

3. 節句と祭り

1. 9月8日：ホワイトデュー

（１）レバレッジ要素

要素: 秋、健康維持、秋の旅行、伝統文化、詩歌

（２）推進力の方向

方向：

• 白露節気は秋の到来を告げる節気です。だんだん涼しくなり、朝晩の気温差も大きくなります。秋をテーマにして、秋の日差し、赤いカエデの葉、涼しい風など、秋の特徴を強調することができます。
• 白露の季節は作物が成熟する時期であり、収穫と感謝のテーマを強調し、自然への感謝と人々の喜びと労働の成果に対する報酬を表現することができます。
• だんだんと気温が下がってくると、人々の健康維持に対する意識も高まります。健康とウェルネスに関するトピックに注目することができます。
• 気候が快適な秋は、屋外でのアクティビティや旅行に最適な季節です。紅葉狩りや果物狩り、山登りなど秋の旅行にぴったりの場所やアクティビティをおすすめします。

（３）参考事例

ハイアールエレクトリックの「白露」節句ポスターは、古代中国の詩やその他の伝統的な要素を使用して美しい芸術的概念を生み出し、ユーザーの美しい願望を刺激します。

Ele.me の「季節に合わせて食べる 24 の定番料理」は、健康志向の人々の悩みを捉えています。

Wuliangye は、お祭りの要素を利用してブランド アイデンティティを再構築し、ユーザーに新鮮さをもたらします。

2. 9月23日：秋分の日

（１）レバレッジ要素

要素: 旬の食べ物、収穫、健康、秋のお出かけ、バランス、変化、伝統文化

（２）推進力の方向

方向：

• 秋分の日は昼と夜の長さが等しく、天と地の陰陽が均衡する時期です。生活、仕事、感情などあらゆる面におけるバランスと調和など、バランスと調和のテーマを強調することができます。
• 秋は自然の変化が最も顕著に現れる季節のひとつです。秋分の日を利用して、人生の変化と変容を強調し、人々が課題に立ち向かい、変化に適応し、成長と進歩を求めるよう奨励することができます。
• 秋分の日は、だんだんと気温が下がり、収穫した食べ物を楽しんだり、健康維持に努めたりするのに適した時期です。柿、栗、カボチャなどの健康的な食材の組み合わせや、気血を補い、肺を保護し強化するなどの健康維持の知識など、秋特有の食材と健康維持法を宣伝することができます。
• 秋分の日には、自然の景色がより美しく、色鮮やかになります。登山、紅葉狩り、果物狩りなど、秋の旅行に適した場所やアクティビティをいくつかお勧めします。

（３）参考事例

Pechoin: 「#秋分の日# この日は、昼と夜の長さが等しく、寒さと暑さのバランスが取れた、一年で最も「公平」な日です。私たちの努力が平等に報われるよう、秋分の女神が祝福してくださることを願います。」

マクドナルド：「昼も夜も、寒さも暑さも同じ。こんなに大きなチキンステーキには、どんな辛いスパイスが詰まっているの？」人々はそれを試してみたくなるでしょう。

ハイアール家電は秋分の日を利用して無形文化遺産「清緒菜門楼」を宣伝し、好感度を高めた。

3. まとめ

9月には、教師の日や中秋節などの重要な祭りを祝います。消費者との感情的な共鳴を確立し、影響力を高めるには、さまざまなフェスティバルごとに異なるマーケティング戦略と創造的な活動を使用する必要があります。 9月はチャンスに満ちた月です。重要なフェスティバルを捉え、クリエイティブなマーケティングを実施し、業務開発を推進することができます。

著者: 李 美

出典：WeChat公式アカウント「作戦班（ID：yunyingpai666）」