徹底分析 UPホスト、商業的包囲網から抜け出せない？

この記事では主に、BilibiliのUpマスターの詳細な分析と、急速なファンの増加に直面した際に彼らがどのように商業上の困難を克服したかについて説明します。

コンテンツの詳細な解釈は、Bilibili のコンテンツの重要な部分になりつつあります。

Crawleyの「2024年目に見えるファン価値 - 5大プラットフォームにおけるKOLファン分析研究レポート」によると、2023年にBilibiliで最も速いファン増加率を示したKOLの中で、@小Johan可汗と@木鱼水心の成績が目立った。こうした歴史や映画、テレビのブロガーは、ビリビリのクリエイターにとって重要な存在となっている。

具体的には、2023年に@木鱼水心のフォロワー数は241w+に増加し、現在のフォロワー数は1348w+に達しています。 @小翰可汗の過去180日間の最新5作品の平均再生回数は402.2万回に達し、同様のUPホストの75%を上回った。

しかし、詳細な解釈コンテンツの普及は商業化をさらに促進するものではありません。

一方で、歴史や映画・テレビ関連のブランドリソースは比較的少なく、生活、美容、デジタルなどのコンテンツ領域とは対照的です。一方、こうしたブロガーは顔を見せずにコンテンツを作成することがほとんどであり、広告掲載の難易度が増していることは間違いありません。

長い間、インターネット上の中国の映画、テレビ番組、書籍の内容分析や意見解釈は、テキスト形式に集中することが多かった。

解釈内容が『真歓伝』『民衆の名において』『知っていますか』から『西遊記』『水滸伝』『紅楼夢』へと拡大するにつれ、豊富な素材ライブラリからさまざまな形の「果実」が絶えず生み出されるかのように、詳細なビデオ分析の長さも拡大し続けています。

しかし、こうした奥深いコンテンツをどのように商業価値に変えていくかは、ビリビリとそのコンテンツ制作者が深く考え、探求する必要がある課題です。

1. 「反対」の意見がUPマスターの人気を博す

UP司会者の@木鱼水心が30分以上のコンテンツを投稿し始めたとき、これがBステーションのコンテンツ徹底分析の「スタートライン」になるとは誰も予想していなかっただろう。

過去1年間、歴史や映画、テレビの詳細な解説を提供するBステーションのKOLが非常に注目を集めており、@啊粥粥啊粥や@渤海小隶などの一連のアカウントが急速にフォロワーを獲得していることが観察されています。

@啊粥舟啊州の『西遊記：黒神話』シリーズは、2023年末から更新され続けています。何度も人気リストに載っただけでなく、最終回は驚異の1212万回再生回数を獲得しました。

ビッグIP＋異例の解釈＋絶え間ない逆転でヒット作が続々誕生。

これらのトップUPホスト以外にも、国内アイドルドラマを中心に分析する@香芹又青了、名作ドラマ『承知於不是』『真・終焉之傳』を独自の視点で分析して人気を博した@飞奔啊蜗牛と@貔柴、映画1本分の14話の内容を分析できる@_风过大泽など、映画、テレビ、文学、歴史上の人物の詳細な解釈に力を入れる中堅ブロガーは数多くいる。

内容の面では、このタイプのコンテンツには一定の共通点があります。

まず、このタイプのコンテンツでは、「真・環伝説」や「紅楼夢」などの古典など、大衆に馴染みのあるコンテンツが選ばれることが多いです。視聴者はある程度のコンテンツを蓄積しており、理解の閾値は比較的低いです。

2つ目は、その視点が突出していて、一般大衆の認識と対立したり、目新しいものであることです。これは、「幅広い層に届き、特別な角度から届く」というコンテンツの特徴としてよく言われます。神話を「黒くする」にしても、ネガティブな人物を「白くする」にしても、論理が明確で事実上の矛盾がない限り、「爆発的な」発言も大衆に愛される可能性がある。

また、この手のコンテンツは顔が映らないものが多く、動画編集＋吹き替えがほとんどです。各エピソードのコストは制御可能であり、投資の閾値は低くなっています。

馴染みのあるコンテンツ、新しい視点、参入障壁の低さを考えると、歴史、映画、テレビの詳細な解釈が現在のコンテンツ プラットフォームで自然に登場してくるのは理解に難くありません。

2023年にビリビリのファン層に貢献するトップ10の垂直カテゴリの変化によると、ゲーム、アニメ、音楽は依然として2023年にビリビリのファン層に貢献するトップ3を占めていますが、映画やテレビ、知識の普及などの分野のファンの貢献も増加しています。

しかし、詳細な解釈コンテンツが盛んなのは歴史や映画・テレビの分野だけであり、あまり力を発揮できない。時事問題はアクセス数が多いものの、関連する動画はよりリスクが高く、より激しい議論や論争を引き起こすことになります。現在のインターネットの状況では、ホットな話題を追わないことは積極的な選択であり、環境的な傾向でもあります。

しかし、このタイプのコンテンツの量が増えるにつれて、視聴者からさまざまな声が聞こえ始めました。非常に多くの異なる視点と数万語の分析がありますが、それらは本当の意見なのでしょうか、それとも偽りの革新なのでしょうか?

一方で、引用の割合については論争がある。確かに、@Elephant Screening Room の『乱れの四十年』シリーズのように、呉暁波の同名の本を部分的に参照しているなど、関連書籍を参照した詳細な解釈もいく​​つかあることが分かっています。テレビシリーズと映画「Knowing」の多くの分析にも重複する部分があります。

一方で、これらの内容が制作者の本来の意図と一致しているかどうか、過剰な解釈に陥っていないかどうかも考慮する必要がある。 「作者はそこまで考えていなかった」

しかし、いずれにせよ、新たな文化現象としてのコンテンツの詳細な解釈は、すでにビリビリのようなプラットフォーム上で定着しています。深く、多様で、個性的な文化を求める観客のニーズを満たすだけでなく、クリエイターに新たな創造の方向性と価値空間を提供します。

論争に関しては、おそらくビデオが公開された瞬間に、ユーザーによって判断される運命にある。これは、映画、テレビ番組、書籍、そして詳細な解釈ビデオにも当てはまります。

2. ビデオを見るのに10元ですか?

上記の類似点に加えて、このタイプのコンテンツのよりよく知られている共通の特徴は、収益化が難しいことです。これは、長年にわたるビリビリの慢性的な病気でした。

同じく長編動画作成プラットフォームであるYouTubeもGoogle Advertising Allianceに加盟したとみられており、条件を満たせばブロガーはプラットフォームが得た広告料を分配することができ、分配率は最大55％となる。これまでも収益化能力のないUPホストを繰り返しサポートしてきたが、ビリビリの動画インセンティブのレベルは明らかに彼らとは比較にならない。

そのため、ビリビリの現在のアカウントのほとんどは、ビジネス注文の形で利益を上げています。

歴史や映画・テレビ分野のコンテンツはさらに特別です。動画制作のサイクルが長く、コンテンツの質も高いため、このタイプのコンテンツと連携できるブランドは比較的少なく、ビジネス受注のスピードも非常に悪いです。この種のコンテンツの最大のコストは人件費にあると理解されています。そして、生産サイクルは比較的長いです。

@啊粥粥啊粥也は動画の中で、動画のトラフィックは以前から悪くなかったものの、アカウント作成者はずっと1人であり、最近になってようやくチームを結成し始めたことを明らかにした。

昨年4月、@木鱼水心动态は2023年の4か月間に広告を一切受け取っていないとさえ発表した。それ以来、関連エントリがホットな検索になり、そのようなアカウントの収益化の問題が浮上した。

この問題に対する現在の答えは充電です。

昨年、知識ブロガーに関する記事で、歴史や知識分野のブロガーが有料動画の配信を始めていることについて触れました。半年が経過し、Bilibiliプラットフォーム上のコンテンツを観察すると、有料動画がどんどん登場し、順調に運営されていることがわかります。

@木鱼水心を例に挙げてみましょう。 2024年5月、@木鱼水心本人が登場し、有料コラム「星空読書部」を立ち上げることを発表した。ファンは月額12元（継続月額10元）のサブスクリプションに加入することでビデオを視聴できます。動画に登場する関連書籍がBステーションの表示窓にも表示されることが確認されています。

現在、47,110人がチャージ口座を開設しており、月収は約47万元となっている。月1～2回の更新頻度、1回あたり1時間という点から考えると、良いビジネスと言えるでしょう。

さらに、@食贫道や@啊粥粥啊州などのUPホストも課金欄を開設している。その中で、@食贫道の「Lost in Translation」や「Why Danggui」などの動画も多くの賞賛を受けた。

この点に関して、私たちは何人かの有料ユーザーにインタビューしました。小白さんはメディア関係者です。彼女は『ロスト・イン・トランスレーション』を見た後、すぐに支払うことを決めた。 「私はアンクル・ビンの過去のコンテンツを観ていて、彼らのカメラと文章の腕前を知っています。ドキュメンタリーにとても興味があったので、お金を払いました。」

ただし、同じ種類のコンテンツを幅広く視聴するユーザーにとっては、支払いは必須ではありません。選択肢はたくさんあり、関連するコンテンツをいつでも見つけることができます。 「誰かのコンテンツを見る必要はありません。」

多くの有料ユーザーと話し合った結果、熱心なファンの多くにとって、広告を挿入するよりも課金の方が受け入れられやすいことがわかりました。もちろん、内容が保証されているという前提です。

多くの月次コラムは月に 1 ～ 2 回更新されることがわかっています。分散すると、ビデオ 1 本あたりのコストは約 10 元になります。複数のUPホストに同時に請求すると、決して少ない金額とは言えません。

一方で、中堅・末端のブロガーにとっては、ファンベースがないと有料サービスを始めるのは難しく、ファンを集めるプロセスは特に長いように思えます。

3. すべての人を満足させたいと思っているビリビリにとって、なぜ商業化はこんなにも困難なのでしょうか?

UPホストの厄介な位置づけを深く解釈することは、ある程度、ビリビリのジレンマでもあります。

長編動画プラットフォームのiQiyi、Youku、Tencent Video、Mango TVと比較すると、Bilibiliの長編ドラマ制作能力とIP能力はかなり異なります。プラットフォームの自主制作コンテンツと比較して、Bilibiliを主に支えているのはUPマスターのコンテンツです。

ビリビリの国内動画プラットフォームとしての位置づけは独特です。これは現在、数少ない中程度の長さのビデオ プラットフォームの 1 つです。短い動画コンテンツもありますが、コンテンツの質にはまだ差があります。

DouyinやVideo Accountなどのプラットフォームも中・長時間の動画コンテンツに対応していますが、すでに培われたユーザーの習慣を変えるのは困難です。少なくとも今のところ、中・長編コンテンツのクリエイターのほとんどはBilibiliで集まっています。

クローリーの「2024年目に見えるファン価値 - 5大プラットフォームKOLファン分析研究レポート」によると、2022年と比較して、Douyin、Kuaishou、Weibo、Bilibili、Xiaohongshuの中級クリエイターの数が最も増加し、5.84％に達しました。これは、ビリビリのコンテンツプラットフォームでは、クリエイターが依然として顕著に成長していることを意味します。

コンテンツと比較すると、ビリビリの本当の問題は商業化にあります。ビリビリのコンテンツ商業化の恥ずかしさに対する深い解釈は、ある意味ではビリビリの延長線上にある。

これを受けて、ビリビリは2023年にライブストリーミングに力を入れ始め、@迷登や@鹰兀梨などのUPホストを有名にした。しかし、ライブストリーミングの登場により、「なぜ私に押し付け続けるのか」と不快感を覚えるユーザーも増えてきました。

一方で、自社のアカウントを商品化する可能性を常に模索しているアカウントも数多く存在します。

台風電影網を例に挙げると、同社のマトリックスアカウント「@悸多多StormCrew」の自作バラエティ番組の動画は、公開後すぐに抜群のデータを誇り、現在のアカウントで最高のコンテンツとなっている。マクドナルドはすでに広告掲載を受けていることが確認されている。

プラットフォームのサポートであれ、クリエイター自身であれ、ビリビリの商業化はもう待てない。

長い動画に関しては、ビリビリは「インタースティシャル広告なし」という約束を守っています。 2016年、ビリビリはアニメの冒頭に15秒の広告を追加し、多くの批判を集めた。その後、陳睿氏はユーザーに謝罪し、二度とパッチ広告を追加しないと約束した。 Bステーションは、コンテンツエコシステムの位置づけを維持しながら、自社の商品化も極めて高い難易度にまで引き上げました。

今後、Bilibili ではさらに多くの商用テストが行​​われる予定です。すべての人を満足させたいビリビリは、自らに合った道を見つけることができるのか？

参考記事：1.有料コンテンツが増えました！ Bilibiliでは動画を軽視するつもりですか？ |テックフォックス