フェニックス・レジェンドは父と娘を演じ、Ele.meは麺屋の名前で遊び、ハイセンスは懐かしさに焦点を当てる[ケース・エクスカベーター]

この記事では、今週のトップ 5 のマーケティング事例を取り上げ、関連する事例と分析を共有します。見てみましょう。

毎週放送される素晴らしい事件が約束通りやって来ました。 TOPでは、今週（2024年第25週、6月14日～6月20日）のマーケティング事例TOP5を皆様に選んでいただきました。今週は、ズリジャンの「Love, Always Looks Back Inadvertently」がTOP1ケースを獲得しました。

今週の事件ランキング

TOP1: ズリジャン

愛はいつも偶然に戻ってくる

1. Zulijian: 全国グループがブランドコンセプトを伝える

フェニックス・レジェンドとズリジャンがマイクロフィルムを撮影した。祖立堅と鳳凰伝説が共同で発表した「愛はいつもうっかり戻ってくる」は、短編ドラマ風の撮影リズムとテクニック、鳳凰伝説玲花と曽毅の生き生きとした演技で、すぐにネットユーザーの注目を集めた。

祖利軒×鳳凰伝説の短編映画「愛はいつもうっかり戻ってくる」は、曾怡演じる父親が自宅で偶然滑って転び、凌華演じる娘が家に帰って介護者を探すというストーリーです。帰り道、彼女は子供の頃に父親との間にあった誤解を思い出した。ストーリーには現在のインターネットミームが数多く取り入れられており、数人の俳優の演技はユーモラスで生き生きとしており、結末は見る人に悲しい気持ちにさせる。 「9分間で泣きながら笑った」と誰かがコメントしたのも不思議ではありません。

国内で最も人気のあるグループのひとつであるフェニックス・レジェンドには、老若男女を問わず幅広い観客がいます。 Zulijian のブランドスポークスマンとして正式に発表されて以来、彼らは自身の親和性を活かして Zulijian とそのユーザーの間に架け橋を築いてきました。

父の日のこの特別な瞬間に、Zulijian は短編映画も使用して、ユーザーの心の中でのブランド印象を深めました。

編集者のコメント

フェニックス・レジェンドは2024年の父の日に「父と娘」の役を演じた。これは「シニア向けシューズブランド」ズーリジャンが今年4月にスポークスマンとして契約し、展開した新たなマーケティングキャンペーンである。

「広告を見るのに3秒あれば十分」というファストフード情報化時代において、消費者が9分間の広告を見ることを期待するのはまったく非現実的です。これは、このブランドがいかに大胆であるかを示しています。しかし驚くべきことに、ほとんどの人は基本的に進捗バーを使い切っています。その中で、経験上のポイントは3つあります。

まず、リズムがきびきびしていて、速い部分と遅い部分がマッチしています。どんでん返しやユーモアのある内容を扱うときはテンポが速いことが多く、情報量も豊富なので、思わず笑ってしまい、「うわー」と狂ったように好きにならずにはいられません。しかし、記憶の細部を扱う際には繊細かつ徹底的であり、十分な伏線とセンセーショナルな描写によって、消費者は作品に没頭することができる。この 2 つの組み合わせは、認知ノードにちょうどよく作用します。

第二に、ブランド製品は、ストーリーの展開を牽引する上で重要な「役割」となっている。この短編映画には、転換点となる 2 つのプロット ラインがあります。一つはジョークを言う牛、もう一つは温もりが詰まった靴です。靴は思い出を運び、家族の絆を伝える鍵であり、ストーリーを牽引しながらブランドを感情の中心にします。

3つ目は、鳳凰伝説の高い認知度がもたらすコミュニケーション力です。これは最も明白ですが、最も重要な理由です。仲間がアフリカの田舎へ行ったそうです。地元の人たちは中国語をまったく理解しなかったが、基本的に全員が流暢な中国語で数行歌うことができた。「私は遠くを見つめている、月の王よ、いくつの夢が自由に飛んでいるのか…」。後に彼は、地元の人たちが使っている「Transsion」携帯電話のデフォルトの着信音が「月の上」であることを知った。これは鳳凰伝説の人種的浸透を示している。

中国では、彼らの歌声は1950年代から2010年代に生まれた人々の間で非常に認知度が高く、よく知られています。シニア向けシューズなどのブランドの場合、高齢者とその子供たちの両方が購入者、意思決定者、アドバイザーになる可能性があります。フェニックスレジェンドは3世代に訴求できるブランドだと言えます。

2. Ele.me: 面白い麺屋の名前が交流を刺激する

「冬至に餃子、夏至に麺」、麺類の食べ方はいろいろありますが、麺屋の“名物”食べ方はもう発見しましたか？夏至が到来し、Ele.me は「麺屋の名前」シリーズをリリースしました。これは、花火の素朴な雰囲気に満ちた庶民の日常生活のシーンを描いた、面白くて楽しい麺屋の名前を集めたシリーズです。

Ele.meの「麺屋の『名所』」 「人生において、大腸麺以外は、すべて『小さな風景』に過ぎない」「一杯の麺を食べ終えると、それは『一人立ち』とみなされる」「『毎日会う』が日常になったら、『初対面』を気分として捉える」…これらの巧妙に考えられた麺屋の名前は、コピーライティングの文章で人生に対する穏やかで無関心な態度を伝え、麺屋のスタイルと一致しています。

この映像は、静止した写真の一部を動かし、それに応じた効果音を加​​えることで、従来の方法で撮影されたビデオよりも斬新な体験を視聴者に提供します。夏至の麺を美味しく食べるにはどうすればいいでしょうか? Ele.me は、伝統的な節気文化や民俗習慣を活用して、夏至の時期に麺類などの季節の食べ物を宣伝することに重点を置き、麺類店の興味深い名前を使用してユーザーの交流を促します。

3. ハイセンス：懐かしさが響く

あなたと一緒に長年ヨーロッパカップを観戦していた人たちのことを今でも覚えていますか?ヨーロッパカップが盛り上がっています。ハイセンスはグローバルパートナーとして、懐かしい思い出に焦点を当てたブランド短編映画「あの頃、私と一緒にヨーロッパカップを観戦した人たち」を発表しました。

ハイセンスの「ヨーロッパカップ観戦に付き添ったあの年月」と同じシーン。ゴールが決まると、いつものように父親とハイタッチしたかったが、父親はもうそこにいなかった。彼は長年会っていなかった友人に会い、別の試合を観戦して親しくなりました。彼の配偶者は多くのことを忘れていましたが、それでも彼と一緒に試合を見ることを覚えていました。 3 つのシーンはそれぞれ家族、友情、愛の物語を、明確なテーマと適切なリズムで語ります。

各ストーリーの後半では、古いビデオテープの画像サイズとフィルタースタイルが本物の懐かしさを醸し出し、観客全員の同じような青春時代の思い出を呼び起こし、感情的な共鳴を引き起こします。 Hisense TV は数十年にわたって私たちと共にあり、ユーザーに最も本物の感動体験を提供してきました。

4. 小米科技

父親の愛は山のようなものだとよく言われます。父の日には、Xiaomi は逆のことをして、すべての父親に視覚的な詩を贈ったプロモーション ビデオ「大丈夫、お父さん」を公開しました。 「お父さんはただのお父さんです。山でも傘でも大きな木でもありません。」 「『お父さん』という言葉の重みはもっと軽くてもいい。」 Xiaomiは、父親に対するこれらの重い言葉の負担を軽い気持ちで解消しようと努め、すべての父親に軽い歩みと楽しい休日を願った。

Xiaomi「大丈夫だよ、お父さん」

5. デ・ルッチ・グループ

この仕事は夢に関するものなので、オフィスもKPIも上限もありません。フィオナ・シットはデ・ルッチ・グループと提携し、特別な意味を持つ仕事のストーリーを伝える短編映画「フィオナ・シットの新しい仕事」をリリースしました。この仕事は簡単そうに見えますが、単純ではありません。作業の過程では、「粒度」を揃えたり、鍵となる「ハンドル」を握ったりといったネット用語が人々を笑わせます。デ・ルッチの慈善大使として、フィオナ・シットと彼女のチームは山岳地帯の子供たちにマットレスを寄付し、彼らに良い夢と希望をもたらしました。

デ・ルッチ・グループ：フィオナ・シットの新しい仕事