広州地下鉄の個人広告看板が人気に、地域メディアが個人と地域生活に戻る

最近、「広州地下鉄が個人による広告掲載を許可」という話題が注目を集めています。地下鉄の広告はもはや B エンド向けだけではなく、C エンドもターゲットにできるようになりました。

最近、「#広州地下鉄は個人広告を許可#」という話題が人気の検索トピックになっています。広州地下鉄に登場した誕生日のお祝い、就職活動、ブラインドデートなどの個人広告コンテンツが人々の注目を集めている。

理由は「広州地下鉄の広告に履歴書を提出した最初の人」だった。シンプルで簡潔な青と白の「純然たる刑務所スタイル」と「仕事も見つからず、人に会うのも恥ずかしい」という文字が彼の個人写真に書かれており、多くの通行人が立ち止まって見入っていた。報道によると、キャンペーンの効果は即座に現れ、「2日以内にWeChatに新規会員が殺到した」という。

より目的意識の高い就職活動やブラインドデートに加えて、個人広告スペースは誕生日のお祝いを載せるためによく使用されます。ウーさんはプログラマーの夫のためにピクセル風のゲームポスターをデザインし、郊外に近いコミュニティ内の地下鉄駅の階下に掲示した。ここの広告スペースは安いだけでなく、トラフィックも少ないので、彼にとって「社会的に死んでしまう」こともないでしょう。

需要の観点から見ると、個人広告の主な種類には、「甘やかす、探す、見せびらかす、感謝する」の4つのシリーズがあり、愛する人を甘やかす、自分自身を甘やかす、かわいいペットを甘やかす、アイドルを甘やかすなどがあります。仕事、パートナー、そして忠実なファンを探しています。自分の才能、自分のチーム、自分の故郷を披露する。ありがとうシリーズ：家族、親戚、友人、先生などに感謝を伝えましょう。数万元、数十万元かかる商業広告に比べ、個人広告スペースはより手頃な価格です。

広州地下鉄優優スマート投資プラットフォームでは、12シールライトボックス、終日カルーセル電子スクリーン、タイムシェア販売電子スクリーンなど、個々の投資商品の価格が380元から999元までの範囲であることが示されています。

こうした個人広告は、従来のブランドコマーシャルとは異なり、より地域に密着した生活内容と「現実的な」感覚を反映しています。彼らは自らを宣伝するだけでなく、目に見えない形で街を宣伝し、ソーシャルメディア上のネットユーザーから多くの賞賛を得ています。

平凡な雰囲気の裏には、広州地下鉄が直面しているジレンマがある。インターフェースニュースによると、2023年末までに広州地下鉄の資産負債比率は56.6％に達し、親会社の株主に帰属する純利益は8.2億元減少した。広州地下鉄は、莫大な財政的圧力を受け、個人広告事業の発展を急ぐことになった。

この新たな試みは商業的に一定の成功を収め、他の都市の地下鉄もこれに倣うようになりました。広州地下鉄のほか、合肥、北京、鄭州、成都などの地下鉄駅でもすでに個人広告サービスが開始されている。

広州地下鉄の試みは、広告の変化の縮図だ。地下鉄広告をはじめ、エレベーター、映画などの地域メディアもすべて同じ特徴を持っています。それらは本質的に地元の生活と密接に結びついています。

実際、昔の新聞広告の影を垣間見ることもできます。従来の新聞を例にとると、新聞には求人、住宅の賃貸や販売、地域活動、個人の声明、その他のコンテンツを含む個人広告用の独立したセクションが設けられていることがよくあります。人々が全国規模、さらには世界規模の広告に慣れている場合、個人や地域に焦点を当てた広告は、より親密で現実的であるという利点があります。

この観点から、地域メディアが個人や地域の生活に戻ることは理にかなっています。

今後の広告市場では、ローカライズされた広告が大きな変革を遂げ、次の 2 つの重要な傾向が見られるようになると予測されます。

1. 広告主の多様化が進む

強力な資金力を持つ大手ブランドに限らず、中小企業や個人も徐々に広告市場の重要な参加者となっていきます。テクノロジーの発展、特にAIGCなどのツールの普及により、広告の制作や掲載のハードルは大幅に下がり、より多くの個人が自分の意見を表明する機会が与えられています。

この傾向は広告形態の多様化につながるでしょう。形式の権威は徐々に弱まり、コンテンツの面白さや手軽さが視聴者を引き付ける鍵となるでしょう。広告の魅力と記憶に残る可能性を高めるには、広告の創造性において、視聴者との感情的な共鳴と双方向性にさらに注意を払う必要があります。

2. 広告リソースの配分がより洗練され、パーソナライズされる

大手広告主の広告支出が鈍化する現実に直面し、広告業界は中小企業や個人に目を向け、彼らのニーズや支払い能力により適した広告商品を投入するだろう。これは、広告サービスがより細分化され、さまざまな規模やタイプの顧客に合わせてカスタマイズされたオプションが提供されることを意味します。

ビッグデータ分析や人工知能などの技術的手段を通じて、広告主はターゲットオーディエンスを正確に特定し、よりパーソナライズされた広告コンテンツを提供することができます。このパーソナライゼーションは広告コンテンツだけでなく、広告価格モデルにも反映されており、予算が少ない広告主がより低コストで市場に参入し、潜在的な広告需要を活性化し、広告市場全体の活力と革新力を高めることが可能になります。

つまり、ローカライズされた広告の未来は、多様化とパーソナライズ化の時代です。広告はブランドや予算の大きさだけではなく、より庶民の生活に密着し、創造性や効果に重点を置くようになるでしょう。この変革は広告業界に新たな成長の機会をもたらす一方で、広告従事者や企業に新たな課題をもたらし、急速に変化する市場に適応するために常にアイデアを革新することを要求することになります。