現代の若者は新年をどのように祝うのでしょうか？

この記事では主に、現代の若者がどのように新年を祝うかについて説明します。現代の若者はインターネットネイティブであり、彼らの新年の祝い方はマスメディアによって作られています。例えば、Weiboで「祝賀会を見る」ことで参加意識が生まれ、大晦日の儀式が生まれ変わり、彼らの新年はインターネットでつながっている。

ハードキャンディ氏の昔の記憶によれば、昔は元旦の儀式的な意識は強くなかったそうです。クリスマスが前、春節が後なので、元旦は単にその夜に見る衛星テレビのお祭りのようです。しかし、クリスマスが消え去るにつれ、「元旦」はよりダイナミックで参加型の「大晦日」となり、クリスマスに取って代わり、春節とは対照的な一連の休日パターンを形成する可能性が高い。春節は家族と伝統を表し、一連の固定された儀式がある。大晦日は、もっとファッショナブルに、リラックスして、カラフルに祝うことができます。

最近の若者の間で大晦日がいかに活気があり人気があるかを知るには、Weibo を見れば、それがほぼ 1 か月続くことが分かるでしょう。例えば、今、大晦日から1週間が経ちましたが、Weiboではネットユーザーが「誰それのカードを集めた」とシェアしているのを今でも頻繁に見かけます。「2023 Weibo大晦日カーニバル」で配布されたパーティーや有名人のカスタマイズされた共同ブランドカードは、いくつかの大手衛星テレビ局や有名人のWeiboで大きな存在感を示しています。

大晦日のガラで一番盛り上がるステージはどれですか？まずはWeiboにアクセスして、トレンド検索をチェックしてみましょう。 2022年に最も人気が出るスターは誰でしょうか？最も説得力があるのはWeiboのデータです。衛星テレビ局の大晦日のガラパーティーの座席配置や、スターとファンの交流方法までもが微博上でより詳しく紹介されている。大晦日はWeibo上の単なる一瞬ではなく、長い間醸成され、長引いている活気ある市場です。いつでも市場に来て、いつでも報酬を得ることができます。

ある意味、現代の祭りはマスメディアによって作られているとも言える。 「Weibo大晦日カーニバル」などのプラットフォーム活動は雰囲気を盛り上げ、人々は意識的または無意識的にこのカーニバルの宴に引き込まれるでしょう。

1. Weiboで「ガラを見る」

12月23日よりWeiboで「大晦日」がスタートしました。

衛星テレビ局の大晦日ガラは、ここで早くも宣伝・プロモーションキャンペーンを開始しました。ショートビデオプラットフォームで公開される通常の素材とは異なり、大手衛星テレビ局はWeiboと密接に協力し、一連の宣伝とプロモーションの組み合わせを開始しました。

衛星テレビの選択もわかりやすいです。一方、Weibo は非常に強いメディア遺伝子を持っており、あらゆる年齢層のユーザー、特に発言意欲のある若者が多く、常にインターネット全体で話題を呼ぶ最初の場所となっています。大晦日の宴が始まる前から、さまざまな衛星テレビ局がすでにWeiboのトレンド検索で大きな話題を呼び、注目を集めていた。

一方、Weiboは早くも2016年に「大晦日カーニバル」を開始し、これは現在では深く根付いたブランドIPとなり、Weiboネットユーザーの大晦日セレモニーの重要な一部となっている。

今年の「微博年越しカーニバル」はまたも革新を遂げ、テレビとネットの両面をスムーズに結びつけた。微博は5大テレビ局と協力し、ライブホットチャット、オリジナルトピックランキング、二次創作コンテストなどのゲームプレイをサポートすることを計画しており、これにより、大晦日の名シーンや良質な番組の人気が急上昇し、完全に人気を博した。

このように、もともと孤立していたマーケティングポイントは「Weibo大晦日カーニバル」によってつながり、初期のウォーミングアップから正式発売、そして口コミによる発酵まで、非常に強い浸透力で継続的に人気を高めました。

まず、大晦日のガラのウォームアップ期間中、Weibo は大晦日の思い出を再び味わえるよう、大晦日のハイライトを毎日レビューするサービスを開始しました。さらに注目すべきは、インタラクティブなレベルです。 Weiboと衛星テレビが共同でテーマカード収集活動を開始した。大晦日ガラの特別インタラクティブセッションを開催すると同時に、スターグループが配布した独占的な有名人共同ブランドカードも発売し、観客と大晦日ガラの距離を継続的に縮め、好奇心を刺激しました。

その中で、時代青年団がサプライズ開幕責任者を務め、ネットユーザーに最初の新年のサプライズを与えるとともに、2023年の新年の願いを共有した。「#微博大晦日開幕公式時代青年団」「#馬佳奇の新年の願いは、引き続き勇敢であり続けること」などの派生トピックが人気検索リストにランクインした。

大晦日パーティーがオンラインになると、「Weibo大晦日カーニバル」パーティーのライブチャットが正式に始まります。衛星テレビ側では、大晦日の放送中にアーティストが視聴者をWeiboライブ放送に誘導し、Weiboは多数の衛星テレビユーザーを獲得することに成功しました。 Weiboでは、有名人のゲストがチャットルームに現れ、ネットユーザーのカードをランダムにめくって、最大限のサプライズを提供した。

「Weibo大晦日カーニバル」は、複数のタッチポイントとシナリオを通じて台湾とインターネットを結び付けます。

例えば、各衛星テレビ局はスーパーチャットや公式ブログで募集キャンペーンを展開し、大晦日にフィードバックや連携を行う。その中で、江蘇衛星テレビとWeiboは共同で#LightUpHappinessKeywords#収集活動を開始し、Weiboユーザーが書き込んだ幸福キーワードを大晦日のパーティーの大型スクリーンに映し出しました。幸せの証人である王俊凱、G.E.M.、周申の3人がリアルタイムでカードをめくり、その場でサイン入り大晦日共同ブランドカードを配った。

例えば、大晦日のステージでは、有名人ゲストがWeiboで人気の検索に反応し、2つの画面を瞬時につなげることができました。王俊凱は、#王俊凯就挂WIRE一手#というホットな検索にその場で反応し、新たな白熱した議論を引き起こした。

さらに、「Weibo大晦日カーニバル」では、オンスクリーン特典やクリエイティブインセンティブも用意されており、視聴者の熱意をフルに動員し、ユーザーがプレイや創作をしながらより深く参加できるようにし、大晦日コンテンツの浸透と普及をさらに促進します。

データによると、2023年大晦日ガラはWeiboで236件のホット検索を獲得し、そのうち4件は爆発的なホット検索でした。大晦日関連トピックの閲覧数は1260.7億回増加し、関連動画の再生数は87.5億回に達した。ショートビデオとバーティカルコミュニティが大晦日のトラフィックをめぐって競争している状況において、このような結果は、視聴者が大晦日のプログラム自体だけでなく、Weiboなどのマスソーシャルメディア上で誰もが共感し作り出すお祭り気分も味わっていることをさらに証明しています。

2. 参加意識を醸成する

年末になると有名人のニュースが特に多くなることは誰もが経験したことがあるはずです。その理由は、大晦日の期間はオンライントラフィックが急増するため、当然ながらセレブチームが活動するには最適な時期だからです。

短編動画では、さまざまなスターやネットセレブが交流し、トレンドに沿って新年チャレンジを撮影します。 Weiboでは、彼らはより自分自身をさらけ出して表現し、よりリアルな側面でスクリーン越しに視聴者を楽しませようとする傾向がある。

この鮮明なコントラストは、コミュニティの遺伝子とメディアの特性によって決定されます。模倣は、短編動画の主流の作成モードです。プラットフォームのホットなトピックを活用しなければ、どんなに大スターであってもトラフィックは得られません。逆に、Weiboでは、コンテンツがより洗練され、パーソナライズされるほど、スターの全国的な人気が急速に高まり、独特の個人ラベルが形成される可能性があります。

6,000人を超える各界の著名人とファンがWeibo上で巨大かつ安定したスターファンエコシステムを形成しています。これは、Weibo が多様なコンテンツと豊富なゲームプレイのスムーズな実装を保証するだけでなく、これらのコンテンツをユーザーの高頻度消費に迅速に流し込み、大晦日の雰囲気と気分全体をより高揚させることを意味します。

オンラインでの大晦日をみんながもっと楽しめるように、Weiboは今年「インフォーマル大晦日パーティー」を立ち上げ、さまざまなインタラクティブな方法を使ってユーザーが興味深く質の高いコンテンツを作成し、大晦日の雰囲気を高めるように導きました。

「インフォーマルな大晦日パーティー」のプログラムの一部

統計によると、2022年にWeiboの#InformalNewYear'sParty#はメイントピックの閲覧数が238億回増加し、議論数は3,820万回を超え、累計ホット検索数は78件に達した。 2022年12月21日時点で、100万人のWeiboユーザーが投稿に参加し、合計965万件以上のWeibo投稿が公開されました。

この「パーティー」では、任佳倫が新曲やダンスを披露し、任敏が歌の才能を披露し、白露と毛暁童がフィンガーダンスを披露し、余詩曼が再び「黄金花の美女」に登場し、張若雲が野球に挑戦して実力を披露し、李思ダニがハンサムなストリートダンスを披露し、ビクター・ウォンが家族や親子のコンサートを開催した...つまり、有名人が好きなことや考えていることを投稿し、ユーザーは何千もの顔を見ることになる。任佳倫を例に挙げると、彼のスペシャルダンスのリポスト数は100万回を超え、動画の総再生回数は1,805万回に達した。

有名人が自分や他人を楽しませるだけでなく、各界のファンやブロガーも「気軽な年越しパーティー」に積極的に参加している。ファンは、編集、デザイン、ファンの描画、才能の 4 つの主要分野で毎年作品を共有します。タレント部門だけでも、各グループのファンがカバー曲、歌や演奏、京劇、古筝など隠れた特技を披露し、すべてを上手に披露した。

Weibo が作り出した大晦日のお祝いへの参加意識は包括的であり、当然ながら、大晦日の祝賀会について辛辣なコメントをしたり、スターのファンと交流したりするだけにとどまりません。音楽公演分野の大型年末プロジェクト「#Enjoy the Party Season#」は、有名人、ミュージシャン、ファンクラブ、ユーザー、KOLが完全につながる年末カーニバルです。華晨宇、尚文潔、李思ダニ、朱静熙、品冠などの歌手が参加している。イベント開始以来、イベントの累計閲覧数は47億回を超え、関連トピックの閲覧数は15億回を超えています。

映画分野では、Weibo上の#NewYearMovieWishes#関連のトピックが144億回以上読まれました。映画『アバター』と『メイ・ユー・ビー・ザ・ワン』の2作品は、大衆の映画鑑賞熱を再び呼び起こし、映画市場への信頼を高めることに大きく貢献した。 #2022FavoriteMovies#、#2022FavoriteMovieCharacters#年末投票活動、#2022BigScreenHighlightMoments#インベントリ動画などを通じて、口コミで人気の映画やキャラクターを認知させ、良い作品や良い俳優をより多くの人に見て理解してもらいます。

Weiboの新しいものを生み出す能力には感心します。大晦日のカーニバルからカジュアルなパーティー、さまざまな垂直エンターテイメント分野での活動まで、話題、交流、感情によって引き起こされる大晦日のマーケティングが全面的に増加しました。こうしたプラットフォームの誘導とメディアの支援により、大晦日の儀式感覚はますます強くなり、ロングテール効果がますます顕著になっています。

3. 新たな大晦日の儀式

Weiboの大晦日に関するトピックを見てみると、ネットユーザーが参加する理由は基本的に、見ながらプレイすることで大晦日をより華やかにするためだということがわかります。

今日の若いユーザーは、ゲーム思考に深く浸透しています。ゲームは若者の他の芸術形式に対する認識を変えたと言えるでしょう。ある意味、インターネット上の大晦日のお祝いは、プラットフォームの「ゲーム感覚」に対する深い洞察と巧みな応用のおかげで、ますます「楽しい」ものになりつつあります。

大晦日のガラパーティーを例に挙げてみましょう。年間固定コンテンツであるため、従来のマーケティング範囲は比較的狭いです。ショート動画やバーティカルコミュニティによる年越しコンテンツの運営は、現在でもまだ単純な配信の段階に留まっている。より高度なアプローチは、ホットなトピックをプッシュし、トップダウンの普及のためにリソースを統合することです。ユーザーは主体的な取り組みに欠けており、参加することに熱心ではありません。

Weiboは「大規模インタラクティブゲーム」を作るという理念で大晦日イベントを運営しており、年々アップグレードしており、ゲームプレイを絶えず補充・更新している。

カードコレクションを例に挙げてみましょう。これは「Weibo大晦日カーニバル」の中では比較的単純な分岐タスクですが、衛星テレビカードの発行、有名人カードの送信、タスクの相互作用、福利厚生のロック解除などの豊富なプロセスを備えています。プログレッシブゲームプレイと報酬刺激を組み合わせることで、ユーザーの参加と達成感を最大化し、Weibo が作成した「大晦日サンドボックスワールド」で誰もが興味を持ち、友人を呼んで探索したり構築したりする意欲が湧きます。

Weiboは常に「大晦日」のインタラクティブ性と参加性を高めるために努力してきました。これが実現すれば、ユーザーの議論や創作への熱意は自然と高まり、大晦日の「お正月感」はますます強くなるでしょう。データが最も直感的です。 2021-2022年大晦日の同時期と比較すると、2022-2023年大晦日のWeiboの議論量は18％増加し、サイト全体のインタラクション量は27％増加し、トピックの閲覧量は273％増加し、サイト全体のホット検索量は126％増加しました。プロジェクトの人気とサイト上のアクティビティはともに急増しました。

これほど包括的な「大晦日ゲーム」を作成するのは確かに簡単ではありません。これには、プラットフォームに大規模で豊富なコンテンツ エコシステム、多様な表現形式、成熟した運用経験が求められるだけでなく、大晦日の全体的な雰囲気をサポートするために十分に豊富なポートレートを持つユーザーも必要です。

過去2年間、ショートビデオとバーティカルコミュニティが大晦日のトラフィック獲得を競ってきましたが、コンテンツ形式やインタラクティブなゲームプレイの制限により、突破口を開くことは困難でした。大晦日の儀式を最大限味わいたいなら、Weibo に行く必要があります。中国インターネット最大のスターファン交流プラットフォームおよびエンターテインメントマーケティングプラットフォームであるWeiboは、エンターテインメント産業チェーンの上流と下流の実践者とアクティブユーザーが揃っており、さまざまなエンターテインメントコンテンツを制作・消費し、没入感のある大晦日の雰囲気を作り出すのに十分です。

微博で新年を祝ったネットユーザーらは「儀式感」について繰り返し言及した。 『星の王子さま』で言われているように、儀式の感覚は、ある瞬間を他の瞬間と異なるものにするのです。

ライブチャットでは世界中の人々が大晦日にコメントを寄せており、これは一種の儀式のようなものです。一緒に育ったスターたちとファンが、儀式のような感覚の「インフォーマルパーティー」で同じスクリーンで祝う。見知らぬ、しかし身近なネットユーザーが遠くから幸せを願い、Weiboで真剣に願い事を書いているのも、一種の儀式のようだ。

＃2023年新年心愿＃というテーマで、Weiboユーザーは大晦日の最初の1分間に54万件のWeibo投稿を発信し、新年の最初の1時間には1102万件の新年の願いを込めたWeibo投稿を発信した。皆様の新年のご多幸をお祈り申し上げます。今この瞬間、私たちは本当にインターネットによってつながっています。

著者：顧漢、編集者：李春輝

出典：WeChatパブリックアカウント「Entertainment Hard Candy（ID：yuleyingtang）」