新鮮さを失ったブランドデジタルヒューマンは、どうすれば突破できるのでしょうか?

昨年も人気を誇ったバーチャルデジタルピープルたちが、今年は一斉に姿を消した。理由は何ですか？この記事の著者は、バーチャルデジタルヒューマンの流行が衰退した理由を深く分析し、今後ブランドデジタルヒューマンがどのように躍進すべきかを分析しています。ぜひご覧になってみてください。

最近、各自動車会社の記者会見では、ブランドのバーチャルデジタル人物が一斉に姿を消した。例えば、1月初めのBYDの「楊旺」、2月の智集LS7、奇瑞星図耀光、吉利銀河、3月のLeapmotorの新製品発表会では、仮想デジタル人物は一人も見られなかった。

これは昨年とは全く逆です。疫病流行中、大手企業は「メタバース」記者会見の開催を選択し、一汽フォルクスワーゲンの「Ida」、東風プジョーの「Léa」、奇瑞OMODA 5の「Axi」、広汽ホンダアコードのバーチャルオーナーの「Cora」、長安汽車のデジタル従業員の「Gong」、済度汽車の「Xijiajia」など、さまざまなデジタル人物を登場させた。

わずか1年足らずで、かつて人気を博したバーチャルデジタルピープルが激減した？

もちろん、上海石鹸の「ALA」の発売、ブロード証券のバーチャルデジタル人物であるBoboの初のライブショーの開催、中国広電集団の「デジタル社員」であるXiaoxiの正式入社など、ブランドデジタル人物の発売に熱心になっている業界は他にもあります…

しかし、一般的には、ブランドの仮想デジタルヒューマンへの熱狂は確かに衰えています。この記事では、この現象の背後にあるさまざまな理由と、ブランドのデジタルヒューマンが突破するための次のステップを分析します。

1. ブランドデジタルヒューマンの流行が衰えた理由

1. 人々の目新しさの感覚は薄れていく

2、3年前、本物の人間に匹敵するリアルなバーチャルデジタル人間が登場したとき、確かに大きな注目を集めました。 Nayuki Teaなどのブランドは、すぐにチャンスをつかんで自社ブランドの非常にリアルなデジタル人物を舞台に登場させ、メタバースシーンやデジタルコレクションNFTなどと組み合わせて、デジタル人物とメタバースの三点セットを形成し、大きな注目を集め、マーケティングブームを巻き起こしました。

しかし現在、Douyin、小紅書、快手、動画数などで高画質のデジタル人物が頻繁に登場しており、この目新しさは確かにかなり消耗してしまいました。

見た目や服装が若干異なることを除けば、これらの高解像度のデジタル人物の表情、話し方、動きは実は非常によく似ています。観客は実際にはそれらをほとんど区別できず、もはや目新しいものではありません。

一言で言えば、新奇性と独自性に頼って人気を獲得してきたブランドデジタルパーソンのボーナス期間は過ぎ去ったのです。

2. 技術的実装が限られており、コストが高い

実際、IP Egg Fried Rice の詳細な理解によると、ほとんどのブランドは、仮想デジタルヒューマンを 1 回か 2 回使用した後、技術的なボトルネックが深刻であり、長期的に効果的な実用化を実現することが困難であることがわかりました。

主な応用シナリオは、依然として「ショー」を通じて注目を集めることです。それ以外にも、期待されるタスクの多くは達成が困難であったり、コストが高すぎたりします。

仮想デジタルヒューマンの最適な用途は、メタバースへのフロントエンドの入り口として機能することです。しかし、メタバース自体が多くの困難に直面しており、特にさまざまな技術的およびハードウェア的制限があるため、少なくとも現時点では、デジタルヒューマンがメタバースを開くことを許可することはまだ空中楼閣であり、メタバースはまだ大きな貢献を果たすことができません。

META が巨額の損失を出し、メタバースの開発において全面的に縮小しているというニュースが流れると、デジタルヒューマンはボーナス期間の斬新な魅力を当然ながら失いました。 「ショー」に利益がなくなると、当然「ショー」の活動は減少するか消滅するでしょう。

さらに、非常にリアルなデジタルヒューマンを開発するにはコストが非常に高くなります。全体的なコストは2年前から現在までに半分以上減少しましたが、それでもデジタル資産を確立するには約100万ドル、デジタルコンテンツを制作するには数百万ドルの費用がかかります。長期的には、数千万ドルを投資する覚悟が必要です。これは決して小さな数字ではなく、今日の企業の一般的な実利的な考え方を考えると、慎重に検討されることは避けられません。

IP Danchaofanによると、ほとんどのブランドの仮想キャラクターは、1つか2つのイベントにのみ登場し、その後は舞台裏に退いて姿を消してしまうそうです。もちろん、以前からソーシャルメディア上でバーチャルヒューマンコンテンツを制作しているブランドもありますが、人気を得るのも非常に困難です。

3. AIGCがメタバースの仮想人物の注目を集める

現在最も人気があるのは、もちろん、ChatGPT が率いるさまざまな AIGC アプリケーションです。これらの AI テクノロジーの終わりのない進歩は衝撃的であると同時に、本当に有用です。統計によると、現在、科学技術レポートの 90% 以上が AIGC に焦点を当てており、当然のことながら、もともと人気があったメタバースや仮想人間は脇に追いやられています。

数日前にリリースされたChatGPT 4.0と、本日リリースされたBaidu AIGCアプリケーション：Wenxin Yiyanにより、AIGCへの注目がさらに高まっています。

もちろん、AIGC は仮想デジタルヒューマンの制作コストを大幅に削減し、仮想デジタルヒューマンのインテリジェントな対話のレベルを大幅に向上させることができます。これは長期的には有益ですが、短期的には大きな影響があることは明らかです。

したがって、AIGC は短期的にはメタバースの幻想を破壊することになりますが、長期的には再生の鍵となります。ブランド仮想デジタルの人々にとっての本当の解決策は、彼らの注目を集めている AIGC が問題を解決することに依存しています。

要約すると、ブランドのバーチャルデジタル人材は、開発ライフサイクルにおける最初の大きな衰退期に直面しています。彼らには、新しいテクノロジーの導入だけでなく、その魅力を引き出すためのより柔軟で創造的な表現方法も必要です。

つまり、ブランドデジタル担当者は、ブランドマーケティングをより効果的に支援するために、従来の肖像画の制約を打ち破り、IPクリエイティビティの境界をさらに広げる必要があります。

2. ブランドのデジタル担当者はどのようにして突破口を拓くことができるでしょうか?

正直に言うと、ブランドバーチャルパーソンは表面的にはさまざまな顔をしているように見えますが、その本質は依然としてかなり単調で均質です。本質的には、それは差別化された競争ではなく、依然として同質的な競争です。

時には、ブランドのデジタル担当者が「ブランドを人として想像する」というブランドコンセプトにこだわりすぎているのではないかとさえ思うことがあります。本当に人物化されていなければ、人物として想像することで消費者に十分な想像の余地を与えることができるかもしれないが、本当に人物化してしまうと、妄想の楽しさが失われてしまう。

ここに「不気味の谷」効果があることを知っておく必要があります——

つまり、視覚的なシミュレーションのレベルが非常に現実的なレベルに達すると、人々は心の中に不気味の谷を感じ、距離感や想像力を失い、その後に続くものはもはや快楽ではなくなるのです。

1. ブランドデジタルヒューマンのブレークスルーの最初の方法

リアルさを追い求めすぎず、革新性と楽しさを追求し、デジタル空間の無限の力を存分に発揮してください…

なぜ「不気味の谷」に該当しない人物をブランドの推奨イメージにできないのでしょうか?ブランドは美しい女性やハンサムな男性でなければならないという概念を捨て、代わりにもっと独創的な人物、ペット、ロボット、またはエキゾチックな生き物を使うことで、ブランド体験を豊かにし、強化できるのではないでしょうか。

最近、メラトニンと「ボールの戦い」のコラボレーションでは、デジタル制作技術を利用して、ボールの戦いのメラトニン「白い老人」と「金色の老婦人」と「ボール」を復活させ、一緒に古典的なメラトニン洗脳ダンスを踊り続け、ユニークで良い結果を達成しました。

その中には「白老」と「金老」があり、ブランド本来の特徴を維持し続けています。彼らは依然として非常にQバージョンの漫画であり、高度にシミュレートされたデジタル人間の檻に陥ることなく、人々に非常に親しみを感じさせます。

私たちIP Egg Fried Riceも最近、このような方法で創造的活動を行っています。ある有名な文化観光会社のIPイメージ設計を手伝った際、私たちは高度にシミュレートされたデジタルヒューマンという従来の手法に固執するのではなく、この有名な文化観光会社の核心的な特徴を十分に理解し、最も本質的で合意形成につながるものを具体化し、それをIPキャラクターやストーリーに変えました。提示されているのは、高度にシミュレートされたデジタルヒューマンではなく、想像力と時間や空間を超えた力に満ちた超現実的な生活です。まだ正式にリリースされていないため、後日リリースされたら詳しい事例を友人たちに紹介する予定です。つまり、高精細デジタル人物は美しくてハンサムでなければならない、そして偉大で、栄光に満ち、正しくなければならないという制約を打ち破ることが、ブランドデジタル人物の継続的な発展と存続の鍵なのです！

2. ブランドデジタル担当者が突破するための2番目の方法

まず、このブランド IP で最もよく使用される 3 つのシナリオ (セルフメディア コンテンツを除く) を把握し、3 つのコア シナリオについて明確に検討して、最適なシナリオ マーケティング手法を見つけます。そうすると、ブランドのデジタル担当者が本当に役に立つでしょう...

デジタル人材や IP を作成する企業の多くは、自社メディア コンテンツの作成のみを考えています。実際のところ、これは外見上のことであり、本質ではありません。さらに、セルフメディアコンテンツの人気が十分でない場合はどうなるでしょうか?それは無駄ではないでしょうか？

そのため、私は企業に対し、デジタルパーソンや IP になりたいのであれば、まずは外部のセルフメディアを考えるのではなく、 IP が企業運営において最も効果的に役割を果たせる 3 つのシナリオをまず考えるようにとよく言っています。

ビジネス運営における長期的な応用に必要なこれら 3 つのシナリオを見つけることによってのみ、この IP は、セルフメディア コンテンツの人気不足により消滅し役に立たなくなるのではなく、長期的な発展の可能性を持つことができます。

例えば、高精細デジタルヒューマンIPは、ギフトやぬいぐるみにするには適していないという大きな欠点を抱えていることが多いです。会社がもともと面白い贈り物を重要な IP シナリオとして使いたいと思っていたのなら、高解像度のデジタル ヒューマンは役に立たないだろう。

たとえば、高精細デジタルヒューマンが美容やファッションなどの業界で人気なのはなぜでしょうか?これらの業界では、高精細デジタルヒューマンには美容効果や着せ替え効果などの応用シナリオがあるため、高精細デジタルヒューマンは長期間にわたって役立ちます。

例えば、中高年男性をターゲットにした機能性ブランドの多くは、高精細デジタル世代には適さないでしょう。これは、このグループの人々が高解像度のデジタル人物に対する関心が最も低いためです。したがって、これらのブランドが作成するIPは、画像ベースのデジタルピープルではなく、機能性をIP化し、有名人の推薦と組み合わせる方が有用であると考えられます。

私は特に、ポップマートの王寧氏が私に真剣に語った原則を覚えています。それは、 「IP の成功は、消費者がそれを頻繁に目にすることにかかっている」というものです。

言い換えれば、頻繁な交際を通じてのみ、人と IP の間に真の精神的なつながりが確立されるのです。

ほとんどのブランドが IP の構築に失敗する理由は、外部のソーシャル メディアにコンテンツを公開することに重点を置きすぎることです。これは、大ヒットしない限り、消費者が頻繁に見ることも、頻繁に見る必要もないかもしれませんが、大ヒットする可能性は 0.1% を超えることはありません。

そこで、Xpeng Motorsのマーケティングディレクターが私に言ったように、マーケティングを行うときは、まずシナリオを考慮しなければなりません。シナリオを創造的に展開し、消費者との効果的なつながりを継続的に構築することが、成功の重要な理由です。

したがって、ブランドのデジタルパーソンやデジタルIPがブレークスルーを達成したい場合、

まず、企業が業務の中で消費者と最も多く接触する 3 つのシナリオを見つけ、デジタル ピープルの注目 (ほとんどなくなっている) やソーシャル メディア コンテンツ (成功率は制御できない) だけに頼るのではなく、IP に価値とポイントを追加さ​​せる必要があります。

シーンにはコンテンツが必要であり、コンテンツは IP です。

したがって、メタバースと呼ばれるかどうかに関係なく、ブランドの仮想デジタルピープルのマーケティングレイアウトは、消費者体験シナリオに向かって進む必要があります。もちろん、メタバースと組み合わせることができればもっと良いのですが、そのためには技術の成熟が必要です。テクノロジーが成熟する前に、実用的な考え方に立ち返り、サービスと製品エクスペリエンスの向上に取り組みましょう。

3. ブランドデジタル担当者が突破するための3番目の方法

AIGC テクノロジーの使用を加速することで、コストを迅速に削減しながら、デジタルヒューマンの知能を大幅に向上させることができます。

デジタルヒューマンと AIGC の組み合わせによるメリットについては、多くを語る必要はありません。今後は間違いなく主流になるでしょう。今後、エンターテインメント志向、ブランド志向、データサービス志向を問わず、ほぼすべてのデジタルヒューマンが AIGC の機能を導入することで大幅に向上すると確信しています。

もちろん、こうした作業の多くはブランド企業自身によって行われるのではなく、新しい AI プラットフォームを提供する技術革新企業によって行われます。この日はもうすぐ来るでしょう。

「セコイア・キャピタルは最近の調査レポートで、2030年までにテキスト、コード、画像、動画、3D、ゲームはすべてAIGCを通じて生成され、プロの開発者やデザイナーのレベルに達すると指摘しました。人工知能技術が発展し続けると、ユーザーは独自の没入型の世界を作り出すことができるようになります。」

つまり、AIGC は基本的に 10 年以内にメタバースを実現し、現在の仕事のほとんどが 10 年以内に失業することになります...

正直に言うと、ブランド企業がメタバースやデジタルヒューマンに興味を失っているわけではなく、現時点では実現できないことが多すぎて、失望や棚上げにつながっているのです。

そのため、現在企業が諦めているのは、派手な外見と実行不可能な非現実的な事実だけである。

テクノロジー企業がボトルネックを打破し、企業がメタバースとデジタルヒューマンを適用するための効率的なプラットフォームを提供できるようになると、メタバースとブランドデジタルヒューマンからの新たな利益の波が生まれるでしょう...

その時までに、人々は再び驚くでしょう!

未来のブランドデジタル人物は、現実の人間とほとんど同じ、非常にリアルな仮想人物ばかりではないかもしれませんが、ペット、奇妙な人々、エイリアンロボットから、世界のあらゆる生命体まで、それぞれが独自の輝きを持つあらゆる種類の人物が繁栄するでしょう。

将来のブランドデジタルヒューマンの創造性は非常に豊かになるでしょう。

未来は無限であり、また新たなお金とビジネスチャンスを生み出すでしょう！

著者: 陳格雷（老小歌）チーム

出典：WeChat公開アカウント「IPチャーハン（ID：IPCOOK）」