小紅書で純愛を読み、抖音でクズを見分ける

Xiaohongshu で甘いラブストーリーをフォローし、Douyin で悪党を避ける方法に関するビデオを視聴します。感情的なブロガーがますます人々の注目を集め、多くの一般人が彼らが共有する恋愛ストーリーによって人気者になっています。この記事の著者に従い、客観的なトラフィック データを使用して、これらの人気商品の背後にあるトラフィック コードを解明してみましょう。

Xiaohongshu では、@user6100442113 が高校時代の友人との秘密の恋物語の続編を投稿しました。

出会ってから4年後、彼らはついに「告白セッション」を行った。彼女は小紅書に告白の過程を記録し、自分の愛情とためらいを告白した。すると少年はすぐに反応し、彼女への密かな恋心を打ち明けた。しばらく心から話し合った後、彼女は自分を「フォロー」していた小紅書のユーザーたちに「私たちは一緒にいる」と発表した。

ノートには長文のチャット記録が残されており、多くのユーザーが「とても楽しいけど、満足していない」とため息をついていた。

小紅書@user6100442113

しかし、誰もがそう幸運なわけではありません。別のXiaohongshuユーザーは、「友達以上恋人未満」の関係になってしまったという体験談を投稿した。 3,000語のラブレターを手書きした後、彼女は小紅書に「物語はここで終わります」と書いた。

「純愛」を愛する小紅書は、当事者たちが出会いからデート、そして好きな相手との激しいいちゃつきまでの全過程を書き留め、随時ユーザーからアドバイスを求めるといった恋愛ストーリーを広め始めている。後者は愛の「証人」として、物語の続きを暗黙のうちに待っている。

小紅書の感情的なセクションでは、この種のコンテンツがかつて大流行しました。感情的な体験は、苦いものでも、甘すぎるものでも、多くの場合、無数の人々の共感を引き出し、予想をはるかに超えるトラフィックを獲得します。

感情は永続的なテーマであり、写真やテキストの時代であろうと、短いビデオの時代であろうと、トラフィックのコードとして考えることができます。初期の頃、公のアカウントのビッグVには孟美孟が含まれ、テレビ番組「ラブバトル」では金メダルのメンターである屠磊が出演し、ラジオでも「葉文が言いたいことがある」と番組関係者を叱責する人がいた。

新しいトラフィック プラットフォームでは、感情的なコンテンツが急増しています。ドラマをベースにした感情的なアカウントが急速に数多く登場し、Douyin にはオンラインで「悪党の見分け方」を教える感情の達人がいる。小紅書は庶民の愛を背負っているが、同時に感情的な機関にひっそりと侵略されてきた...感情的なビジネスは簡単にできるのだろうか？

1. 小紅書で恋愛物語を追い、抖音で悪い男を見分ける

2019年、匿名のユーザーが8年間付き合っていた彼氏と別れたという話を知乎に投稿し、すぐに話題になった。彼女は、投稿の中で「図書館が停電して彼女が怖がってしまうのではないかと心配しているのか、それとも今後も毎年誕生日を一緒に祝ってくれることを願っているのか」と問う有名な一節から「図書館30S」と呼ばれていました。

『Library 30S』は今でも、恋する少年たちの彷徨う心理を綴った「バイブル」とみなされており、主要なコンテンツやソーシャルプラットフォーム上での別れアドバイスの投稿で広まっている。

大学時代、シャオAさんも同様の経験をしました。彼女は偶然彼氏の携帯電話を見た後、彼が彼女の知らない誰かと曖昧な関係にあることに気づいた。シャオ・アさんは自身の体験を小紅書に投稿し、「別れろ」というアドバイスをたくさん受け取った。多くの人が彼女に「恋をやめなさい」と直接アドバイスした。しばらく悩んだ後、彼女は彼氏と対峙し、きちんと別れることを決意した。

小紅書にも同様のコンテンツが多数あります。一般人が投稿した個人的な体験談のほか、WeiboやZhihuからコピーされたコンテンツも多数あります。また、感情と深く関係する星占いやタロットカードなどの感情運勢に関する占いもこのセクションの重要なコンテンツです。

不安な時期に、シャオ・アさんはタロットカードをたくさん読んで、自分の感情生活の方向性を計算しました。彼女はメモの中で、コンサルティングサービスを提供するために感情的なアカウントにプライベートメッセージも送っていた。

トラフィックの点では、感情的なトピックには独自の利点があります。 2023年、親密さの探求は人々にとって重要なテーマであり続けるでしょう。復旦大学社会科学院の沈一菲教授はビリビリで感情的な関係について語り、158万人のフォロワーを獲得した。

Doubanでは、感情に関する話題が「共働き夫婦の愛を見守る会」「母と独身の相互扶助会」「Douban別れを説得する会」など、数え切れないほどのグループに分かれている。「和解を説得する」にしても「別れを説得する」にしても、そこには男女の感情的な不安が隠されている。

Tik Tokでは、#情感专题が1904億8400万回再生され、その人気ぶりがうかがえる。感情的な話題が尽きることなく続くことで、専門家は常にさまざまな程度で有名になることができます。 2021年、「たった3文で男性に18万元を使わせた」女性ネット講師が「鬼畜」トレンドのリーダーに。

2022年に生放送分野で大きな進歩を遂げたもう一人の人物は、女性たちにお金を稼ぐことに集中し、耐え難い結婚生活を仲介することを教えた@龙飞律师でした。彼の動画はインターネット中に溢れていたが、彼のライブ放送ルームは一度禁止されたことがあった。

感情はトラフィックの鍵のようなもので、さまざまなコンテンツ モデルに適応できます。 「感情」を主な味付けとして、@杯美式、@浩杰来了、@乔七月などのドラマの達人グループがDouyinに登場しました。これらのアカウントは、男性と女性の間の親密な関係におけるさまざまな問題を扱った一連のラブコメディを生み出しました。主題は新しいものではないが、ユーザーの共感を刺激することができる。

Tik Tokの専門家@Hao Jieが登場

実生活におけるさまざまな感情的問題を突破口として利用することで、「実用主義者」は交通の支持も獲得した。具体的な例としては、「クズ男の見分け方」「男をコントロールする方法」「恋をしているとき男性は何を考えているのか」などがあります。たとえば、@CARY Queen’s Chuang 2018 は、「男性にいつも愛されたいなら、純粋なふりをするというスキルを身につけなければなりません」という一文で始まります。

このビデオには「女性の成長」と「女性の向上」というタイトルが付けられています。男性の感情的なブロガーは、女性のニーズの観点から男性の心理状態を分析することが多く、自身の生物学的性別によって多少の説得力を得ています。

こうした捏造された感情的なコンテンツは、このプラットフォームでは珍しいことではありません。もちろん、若者の感情的な関係における具体的な疑問に答え、彼ら自身の価値観を表現するなど、前向きな指針を与える傾向のある感情的なアカウントもあります。

恋愛における不安という問題について、@尘男朋友のような海の王たちが、自らの体験を語り、「携帯をチェックする」方法を教えてくれます。

最も多くの「いいね！」を獲得した動画の1つで、彼は女の子たちに彼氏の携帯を科学的にチェックする方法を教え、その後もSoulやTanTanなどのソーシャルアプリをダウンロードして相手の電話番号でログインしたり、WeChatの検索ボックスで「赤ちゃん」「おやすみ」「いいね」などのキーワードを検索したり、Momentsのメッセージリストを開いたり、テイクアウトの場所や地図ソフトを探したりするなど、携帯をチェックする方法に関するチュートリアルをさらに公開した。

これらはすべて削除できるが、削除し忘れやすい部分であると結論付けました。

Tik Tok セレブ @尘男友

感情カウンセリングは主に女性を対象としているという一般的な考えに反して、親密な関係を築く相手として男性も感情市場に参入していることは注目に値します。男性をターゲットにした感情的なアカウントが大量に出現しており、その内容は女性の感情的なアカウントの複製です。

「男には虎普、女には小紅書」長い間男性ユーザーが主流だったHupuでは、社会的な規律により男性が感情的な問題を共有することはめったにないため、Hupuの感情的なセクションはそれほど大きな割合を占めていないと、あるベテランユーザーがKasに語った。

しかし、最近ではラブエリアの人気がかなり高まってきています。一方、小紅書の女性ユーザーは細部や感情を重視するのに対し、男性ユーザーは経済や家庭環境など、恋愛における考え方の違いから生じる問題をより気にしているようだ。ガールフレンドを自慢する投稿は、みんなから「SF映画」と揶揄されるだろう。

2. 感情的なメンター、愛とお金について語る

感情的な訴えがあるところに、感情的なビジネスがある。本質的に、感情的なアカウントは感情的な消費を提供します。人々が解決できない問題に遭遇したり、人間関係や特定の状況から抜け出すことができないとき、自立の必要性を外の世界に求めることはよくあることです。

キャリアメディアの継続的な反復により、感情サービスはかなり成熟した産業チェーンを形成しました。では、感情アカウントの収益力はどの程度でしょうか?

Kas 氏は、現在、感情の専門家が収益を得るためのモードは、従来のウィンドウディスプレイと広告の配置の 3 つであると述べています。コースや感情カウンセリング サービスを販売するためにトラフィックをプライベート ドメインに誘導する。ライブストリーミングやマイクとの接続により、ユーザーに「教えたり質問に答えたり」することができます。

Douyinで1137万人のフォロワーを持つ@浩杰来了は、MCN Silver Land所属の短編ドラマの巨匠だ。彼の公式パートナーは、同じ会社に所属するもう一人の短編ドラマのトップスター、@乔七月です。二人は共同で一連のラブストーリーを創作しており、親密な関係における痛みをよく理解している。

@浩杰来了の収益はショーウィンドウディスプレイと広告掲載から得られており、これはドラマの専門家が通常選択する安全な商品販売方法でもあります。ショーウィンドウには、単価9.9元のウェットトイレットペーパーから単価1,488元のフェイスマスクまで、66点の商品が展示されている。販売されている商品のほとんどは日用品、美容、スキンケア製品で、これは彼の動画ファンの90％が女性であるというプロフィールと一致している。

「正しい恋人はあなたにすべての安心感を与える」というタイトルのエピソードでは、ヒロインの繊細な感情を主人公がしっかりと掴んだところでフィリップスのシェーバーが登場し、ファンが受け入れやすくなりました。

小紅書には、一般人が恋愛ストーリーを投稿して商品を販売することに成功した例もある。

ブロガーの@個人做工は、ガールフレンドとの毎日のチャットを通じて数え切れないほどの「いいね！」を獲得しています。

彼女は餅の餡が足りないと不満を漏らしながら、「トムとジェリーとそれぞれの年上のいとこたちを入れるのに十分なスペースがあるように感じた」と表現した。この素敵な言語システムには、いつも「あなたのガールフレンドにはガールフレンドが必要ですか?」といったコメントが寄せられます。ブロガーたちは徐々にファンのグループを集めた後、香水、カミソリ、飲み物などを含む商品をこのタイプの「チャット記録」を通じて宣伝し始めました。

Xiaohongshu ユーザー @個人打工

ライブストリーミング電子商取引の分野では、中高年層に大人気のテレビ番組「ラブバトル」の金賞講師である屠磊がデビューした。屠磊は2018年5月にDouyinに入社し、2021年1月からライブ配信による物販を開始した。「感情の専門家」としての彼のプロフェッショナルな人格は、彼の発言力を急速に高め、彼の鋭い洞察力は多くの人々の感情的なニーズに正確に応えた。

Chanmamaのデータによると、過去30日間、Tu Leiのライブ放送の平均視聴者数は240万人、平均売上高は250万～500万人民元だった。

ファン層や地位が十分に大きくない感情の専門家にとっては、ライブストリーミングの方が良い方法かもしれません。こうした感情的なコンテンツを消費するのは若者だけではないことは注目に値する。 Douyinの感情的なライブ放送ルームに足を踏み入れると、大規模な夫婦の苦悩の光景を目撃することができます。

@心理指導者の王文剛さんは家族や結婚の問題に焦点を当てており、ライブ放送の平均視聴者数は約22,000人です。彼はプロフィールの中で、自分自身を「魂を癒すキャッチャー、家族関係の修復者、そして個人の成長のコーチ」と表現している。結婚に関する内容も彼の短編動画コンテンツのかなりの部分を占めています。

ライブ放送室では、専門家の「あなたも選択肢のある女性であり、自立できる」「男性は窮地に陥って初めて気づく」という言葉に、マイクにつながったユーザーを泣かせることもできる。

Tik Tok の専門家 @心理指導者 王文剛

@心理导师王文刚のライブ放送ルームでは、有料ライブ放送の最大時間は15分です。ユーザーはまずフォローしてから、200 Douyin コイン（20 元）を支払う必要があります。現在、彼のファンの数は6万5000人に達し、生放送ルームには6500回以上接続されたことが示されている。

小紅書と抖音はともに、多数の感情カウンセリング機関やサービスアカウントにひそかに侵入した。その名前には「感情」「相談」「愛」などのキーワードが含まれていることが多く、独自の実践的な成果が伴います。

例えば、@大博情感はプロフィールで「2000件以上の感情回復成功例」を紹介し、夫婦仲管理、感情修復、嫁姑関係などに長けており、「第2級心理カウンセラー」と自称しています。同様の師範には、何立娟師範や、心を貫く師範の鄭世師範などがいます。

小紅書には、有清年愛、林おばさん、座南などの心の指導者や機関がいます。|独立コンサルタント、Songguo Qingshu。彼らは通常、若者の恋愛によくある悩みも含め、独自の恋愛論をプラットフォーム上で発信し続けています。

例えば、近年では「情緒的価値」や「しっかり選ばれる」が人気を集めており、「関係修復」や「失恋からの立ち直り」なども関連ニーズを持つユーザーを引き付けるキーワードとして使われています。

小紅書感情相談アカウント

最近流行の「切断」方式を例に挙げてみましょう。小紅書を開くと、感情の達人達が「お互いを手放すことは断絶から始まる」と確信を持って言っているのが分かります。

感情的な争いの際に関係を断つ必要がある状況と、断ち切ってはいけない状況を列挙し、別れた後に弱いつながりを確立すること、効果的なコミュニケーションを通じて自分の立場を調整することなど、「断ち切り法」の正しい使い方を共有したコンサルティング機関もあった。一部のコンサルティング機関は、初回の注文に対して限定的な無料割引を提供しており、その後のコンサルティングおよびサービス料金は数十、数百から数千元に及ぶ。

感情ビジネスへの参入障壁は高くありません。ちょっとした感動的なテキストや静止画、感動的なBGMだけでも、ファンを魅了するには十分です。これにより、市場の感情も入り混じった状況となっている。

このトラックには心配事がないわけではないことは言及する価値があります。感情的な関係に対する一般人の考え方が急速に変化している時代に、何百万人ものファンを持つ感情の専門家が世論のせいでファンを失い、更新をやめてしまう可能性があります。

今年３月末、「ダークホースカップル」として知られる大学生カップルがインターネット上で白熱した議論を巻き起こした。当時、450万人以上のファンを抱えていた感情の専門家@直男不易直男癌は、視聴者の期待に応えられない発言により、人格崩壊の非難を浴びた。彼のアカウントはファンを失い続け、専門家も更新をやめた。現在のファンは 3.54W まで低下しました。

感情ビジネスの専門家の場合、彼らが受ける監視はさらに厳しいものになるかもしれません。結局のところ、娯楽や実用的なニーズを満たすコンテンツと比較して、感情的なコンテンツは、ユーザーと深くつながるための感情的なニーズを中心に展開されます。ユーザーはコンテンツからアイデンティティや精神的な安らぎを求める一方で、インフルエンサーに対して感情と信頼を寄せています。

この信頼を担う感情の専門家の行動に「逸脱」が見られると、ユーザーの「裏切られた」という感覚はさらに強くなり、専門家にとっての結果はさらに予測不可能なものとなるでしょう。

感情的なコンテンツを公開することで、一般の人々は短期間でユーザーの共感と注目を集めることができます。しかし、感情がビジネスとして扱われるようになると、感情の専門家は「危険な道を歩む」ことはしないものの、金儲けをしたいのであれば、長い道のりを歩む必要があるだろう。

著者: チュー・チェン

出典: WeChat 公開アカウント「CaasData (ID: caasdata6)」