小紅書の人気に乗るためのガイド

デジタルマーケティングの世界では、人気の波に乗ることは、ブランドが認知度とユーザーエンゲージメントを高めるための重要な手段となっています。活気に満ちたソーシャルプラットフォームとして、Xiaohongshu はブランドに豊富なホットなリソースと創造的なスペースを提供します。この記事では、ブランドが小紅書での人気をどのように活用できるか、またこの戦略を通じてブランドの露出とユーザーとの交流を効果的に高める方法について詳しく説明します。

1. ブランドが今ホットな話題を活用したいのはなぜでしょうか?ブランドの人気に乗ることでどのようなメリットがもたらされるのでしょうか?

「PR はブランドを有名にする」という古い格言があります。ブランドが小紅書上での自社ノートの露出を増やしたい場合、検索ページを掌握し、ユーザーの心をつかむための非常に重要な方法は、ホットスポットをつかみ、人気に乗ることです。

トレンドに乗ることで、適切なタイミングと方法で消費者との感情的なつながりを迅速に確立し、一貫したコアバリューとニーズを持つターゲットグループに浸透することができます。

2. 小紅樹ホットスポットの分類

ホットスポットは一般的に、爆発効果が強く、拡散が速く、有効時間が短いという 3 つの特徴があります。

したがって、ホットなトピックをフォローしたい場合は、タイムリーさ、深さ、革新性という 3 つのことを行う必要があります。

ホットスポットは、トラフィックを引き付けるほどホットで新しいものでなければなりません。

通常、サイト内のホットスポットは次の 4 つのカテゴリに分類されます。

1) 予測可能性のホットスポット

祝祭日（バレンタインデー、国慶節、端午節）、電子商取引促進祭「618双十一」、毎年恒例の学校・卒業シーズン、主要イベント（オリンピック、ワールドカップ、大学入試など）など、予測可能で、これから起こるホットな情報。

こうした予想通りの熱心なファン層は幅広いが、長続きしない傾向にある。ブランドがこのタイプのトラフィックを活用したい場合、通常は事前に準備する必要があります。たとえば、618 プロモーション期間中、ブランドは 1 か月前からプロモーションキャンペーンを開始します。

2) 突然のホットスポット

突然流行り、事前に予測できないホットな情報を指します。これらのホットな情報は通常、突然発生し、有効期間が短いです。

例えば、少し前にテレビドラマで「北京にはいったい誰がいる？」というセリフがあったり、アリ工業中学校の女子生徒が世界数学コンテストでベスト12に入ったり、ここ数日の医師への暴力事件など、突如としてホットな話題が飛び交っています。

3) 持続的なホットスポット

これは、中国における外国人の144時間のビザなしトランジットツアー、ワンピースやコナンなどの長く人気のIP、レイオフにより大企業から逃げ出す中年社員やフェミニズムなど、特定の心理現象に焦点を当てたホットなトピックなど、一定期間または長期間にわたって高い人気を誇る人物やイベントを指します。

ヒットドラマの話題が続いているほか、テレビシリーズ「薔薇の物語」が少し前にヒットし、小紅書は「薔薇と同じラテ」「薔薇と同じ服装」など、映画やテレビ作品に関する話題を次々と打ち出している。

このタイプのホットスポットは、通常、広範囲の人々をカバーし、長期間持続します。

4) プラットフォームのホットスポット

これは、小紅書のクリエイターサービスセンターなど、公式が推進するいくつかのホットトピックや、アウトドアフェスティバル、スローピープルフェスティバルなど、公式が自ら主催するいくつかの人気イベントを指します。これらのプラットフォームのホットスポットは、トラフィックを増やすために公式のサポートを受けます。

3. さまざまなホットスポットを見つけるにはどうすればよいでしょうか?

1) 検索ボックスにカテゴリーワードまたはシーンワードを入力して、Xiaohongshu の推奨関連ワードを検索します。これらの関連語はすべて、カテゴリに関連する人気のある語であり、ユーザーによって頻繁に検索されます。ブランドがソフトテキストのホットスポットノートを作成することは非常に適しています。つまり、ホットスポットを組み合わせ、誇張されたホットスポットのタイトルやカバーなどを使用してユーザーのクリックを促し、コンテンツ内にブランドコンテンツをソフトに埋め込みます。

2) 小紅書が公式に推奨するノートインスピレーションライブラリ、または製品ノートセンターのコミュニティホット検索用語では、ブランドは独自のカテゴリトラックに基づいてノートコンテンツに一致するホットワードを見つけ、より魅力的なコンテンツノートを作成できます。

3) 小紅書公式アカウントが様々なセグメント（ビューティーポテト、アウトドアポテト、ビジネスポテトなど）で共有しているホットトピック、同じ分野やカテゴリーの競合アカウントの人気トピック、自社ブランドの位置付けに沿った主要トラフィックプラットフォームでの人気トピック。

4) Juguang、Huitun Sweet Potato、Qiangua などのデータツールの人気リスト、人気メモ、その他のウィジェットを使用して、毎週および毎月のホットデータを表示します。これらは、ホットなトピックやホットなキーワードを見つけるのに直接役立ちます。

4. 正確なトラフィックを取得するにはどうすればいいですか?

ホットトピックを活用する際には、ブランド自身のプロモーションの方向性や商品特性を統合し、ホットトピックの核心を抽出し、ブランドとの共通点を選択して配置することが重要です。

では、ホットスポットの作成に加えてコンバージョン効果を達成したい場合、ブランドは何ができるでしょうか?

話題性が観客を惹きつけるだけという状況を避けたいのであれば、ターゲット層が関心を持つ「ポイント」に立ち返る必要があります。なぜなら、「ポイント」は需要も表すからです。話題性に乗りつつ、ユーザーのニーズに応える商品を投入する必要があります。

ユーザーがこのようなトピックのシナリオで要件を持っている場合、当社は製品を通じてソリューションを提供し、ユーザーのコンバージョン率は自然に増加します。

たとえば、このサイトの最新のホットトピックは「良い体型は私にふさわしい」です。このトピックは主に、ユーザーに自分の美しい体型を披露し、健康的な体型を維持するために運動することを奨励しています。ホットトピックの多様な使用シナリオは、ダイエットドリンク、プルーンスリミングドリンク、フィットネス脂肪燃焼ブラックコーヒーなどの一部のスポーツ食事代替ブランドがホットトピックを活用してコンテンツを配信するのに非常に適しています。

上記の公式ホットトピックを活用する方法に加えて、Xiaohongshu 検索ボックスまたはサードパーティのツールを使用して人気のある用語を見つけ、ホットトピックとキーワードをメモに埋め込むこともできます。

十分な数のホットキーワードを収集したら、Spotlight を使用して、ユーザーが頻繁に検索するこれらのキーワード、特にロングテールワードを使用してテストし、ノートの検索ランキングと露出を向上させることができます。

第二に、正確なホットトピックコンテンツには、次のものが必要です。

魅力：ホットな話題を追うノートがたくさんある。コンテンツのエントリポイントが目新しくなかったり、十分に対照的でない場合、ユーザーに対する印象は平均的なものになります。そのため、ブランドはユーザーの注目を集めるために逆思考や逆転思考を利用することができますが、失うものが得るものより多くならないように程度をコントロールするように注意する必要があります。
論理:メモが単なるクリックベイトのタイトルであるだけでは不十分です。最近では、誰もが目立つためにコンテンツに頼っています。論理的で一貫性のあるコンテンツだけが、ホットなトピックと製品のセールスポイントを完璧に組み合わせてユーザーに宣伝することができます。
マーケティングセンス:コンテンツのマーケティングレベルをマスターし、長い記事で商品を宣伝しないでください。話題に乗っているわけですから、商品をその話題の中に自然に溶け込ませることが主な目的です。ブランドがこの程度を把握するのが難しい場合は、インフルエンサーに任せましょう。