ミクシュエ・アイス・シティが「緑」に変わり、スノー・キングが交通規則を制定

本稿ではまず、Mixue Bingcheng に最近何が起こったかを紹介し、Mixue Bingcheng が交通コードを習得してさまざまな驚異的なコミュニケーションを形成した方法を提案します。全文では次に、Mixue Bingcheng のマーケティングについて説明し、最後に他のブランドによって作成された IP を提案します。この記事は、ブランドが読んでマーケティング手法を学ぶのに適しています。

Mixue Bingcheng氏は再び「嘲笑」された。

「スノーキングは騙されたのか？」多くの鋭い観察力を持つネットユーザーは、Mixue Bingchengのいくつかの店舗がひっそりとドアの外装の色を変えていることを発見した。よく調べてみると、戸口だけでなく内部の装飾も緑色であることがわかりました。一見すると、模倣品に遭遇したように感じました。

しかし、物事はそれほど単純ではありません。その後間もなく、郵便の公式アカウントがこの投稿の責任を主張し、スノーキングと「中国郵政」の共同の犯行であることが判明した。

雪の王もリストに含まれており、多くのネットユーザーが「親愛なる瑞さん、この手紙を読んだら、私もリストに含まれます」「私もドーパミンファッションスタイルを学びました」「これからは私を牛蒡阿美莎桂妃と呼んでください」などのミームを作り始めた。

実際、Mixue Ice Cityは定番の赤と郵便の緑に加えて、黒、青、黄色にも変わり、さらにはSnow King Castleも建設されました。

ミシュエ・ビンチェンのさまざまな「宣伝」は、インターネット上で新しいタイプのパフォーマンスアートに変化しました。しかし、これが単なる娯楽だと思っているなら、それは間違いです。これらのマーケティング手法は、Mixue Bingcheng が新しい茶飲料業界を支配することを可能にする富のコードなのです。

2021年以来、MiXue Bingchengは魔法の歌「Mi Xue Bingcheng Sweet Mi Mi」でネットワーク全体で人気を博しています。雪王が「殿堂入り」し、美雪冰成がアニメを制作したり、瑞幸コーヒーとCPを宣伝したりと、美雪冰成のマーケティング経絡が開かれ、「醜くてあまり美しくない」マスコットの雪王がトップストリーマーになったようだ。

もともと三、四級都市でスタートしたMixue Bingchengは、Heytea、Nayuki、Chayanyueseなどのネットセレブブランドと比べると、以前はそれほど目立っていなかった。しかし、さまざまな派手な動きとインタラクティブなマーケティングを通じて、Mixue BingchengはWeiboのホット検索リストに何度も登場し、Bilibiliを支配しました。さまざまな奇抜なジョークが次々と登場し、スノーキングIPはファンを魅了する強力な武器となった。

米薛炳成はどのようにして交通法規を習得し、さまざまな驚異的な通信技術を生み出したのでしょうか?

1. Mixue Bingcheng はシステムに含まれていますか?このマーケティングは素晴らしい

目が覚めたら、雪の王様が浮気されていたことが判明？真実を知ったネットユーザーたちは、「心配しないでください。その人は実際に「入会」されています」と語った。

最近、Mixue Bingchengは中国郵政と提携して郵便局テーマストアを立ち上げると正式に発表した。店舗は西安市雁塔区小寨西路にあります。店舗のメインカラーは、従来の「ミクスレッド」から「ポスタルグリーン」に変更され、隣接する郵便局と見事に調和しています。

郵便共同ブランドのテーマストアは、Mixue Ice City の一貫したカラー マーケティングの継続です。

2022年の夏、消費者はスノーキングが「悪」に変わったことに驚きました。普段は赤と白を基調としたスノーキングが黒くなり、店舗のロゴも黒くなり、オフライン店舗には黒いスノーキング人形が登場した。公式の説明は興味深い話です。雪の王様は夏に桑の実を摘んでいるときに日焼けしたのです。これを基に、Mixue Ice Cityは「Mulberry」ドリンクの新シリーズを市場に投入しました。

今年7月、Mixue Bingchengは静かに大きなことを成し遂げ、成都の青白江基地に「雪王城」を建設しました。雪の王の国で最初のIP城であるこのテーマ城は、約2,000平方メートルの面積をカバーし、雪の王の玉座、雪の王のアイスクリーム工場、雪の王の宝物庫など、複数のテーマエリアを持っています。ユーザーはさまざまなゲームプロジェクトを深く体験し、スノーキングをより深く知ることができます。多くのネットユーザーは「これは中国の赤ちゃんの体型にもっと合ったディズニーだ」とコメントした。

Mixue Bingcheng の上記の活動は、同業他社を「打ち負かす」のに十分だと思っていましたが、瞬く間に、Snow King は再びアニメ業界に参入し始めました。他のブランドが二次元の世界を理解し、協力する中、Mixue Bingcheng はその一部となることを選択しました。

8月25日午前10時、薛冰成の初の自主制作アニメ『雪の王が来たる』がiQiyi、テンセント、Youku、Bilibiliで公開された。この映画は、スノーキングが王笏を探す過程で新しい友達を作り、一緒にレベルアップしてモンスターと戦う物語です。この映画は公開から50分以内に、ビリビリですでに31万回近くの視聴回数を記録した。

Mixue Bingcheng がいろいろなことをしているとき、Luckin Coffee はいつもそばにいます。

少し前に、あるネットユーザーが、ラッキンコーヒーの3分の2は氷で、たった2口で飲み干せると不満を述べていました。その結果、コメント欄にはMixue Ice Cityを装った「小規模アカウント」が大量に出現し、「小瑞は一体どうしたんだ？わざとではないはずだ」「小瑞がこんなに氷を入れたら、客を凍死させてしまうつもりか？」といったコメントが寄せられた。その後、Mixue Ice Cityに氷が多すぎると暴露されると、Luckin Coffeeのアバターをつけた複数のアカウントも「Xiaoxueはどうしたの？」などのコメントを寄せてきた。そして「Xiaomiは故意にやったわけではない」

スノーキングがアニメで公開されると、ミクシュエの「小さなアカウント」は新たな攻撃を開始した。「親愛なるルイ、あなたがまだマスコットをデザインしていないのに、私はすでにオスカーを受賞しています。」ラッキンコーヒーのアバターを持つネットユーザーたちはすぐに反応し、「小雪はミルクティーに焦点を当てているのではなく、アニメーションを作っています。コーヒーだけに焦点を当てている私たちとは違います。」

「相互陰陽」の道を歩み始めた米蔚冰城と瑞幸咖啡は、ネットユーザーの目には一対の幸せな敵となった。

新しいお茶とコーヒーの分野でマーケティングが最も得意なブランドが集まって「瑞雪」CPを結成しました。飲料業界が極めて内向きになっている時代に、集団の温かさをマーケティングすることはブランド間で共通の認識となっている。

2. 「目立つバッグ」のスノーキングがサークルから抜け出す: マーケティングが王様

Mixue Ice City が考案したすべてのトリックを見ると、それらはすべて Snow King の IP と切り離せないものであることがわかります。

美雪冰成の主題歌MVへの出演は、「雪の王」が広く注目されるようになった始まりとなった。 2018年、H&HはMixue Ice Cityのために、アイスクリームの笏を持ち、王冠をかぶった「雪の王」のイメージを制作しました。それ以来、Mixue Bingcheng はこの IP を極限まで活用してきました。 2021年夏にはテーマソング「You Love Me, I Love You, Mixue Ice City is Sweet」でMixue Ice Cityが一気に人気を集め、人気が急上昇した。曲の魔法のようなメロディーは、誰もがこのブランドを思い出すと同時に、MVのかわいい「雪の王」の印象も抱いた。

徘徊し、頻繁に顔を出す「雪の王」は人気者になった。新消費シンクタンクは、その後のマーケティングで、スノーキングが徐々にパーソナライズされた特徴を獲得したことを発見しました。アイスクリームの王笏と王冠を手にしたスノーキングは、浮浪児になった。多くのネットユーザーが、Shuyi Roasted Herbal Jelly、Cha Baidao、Gu Mingなどのミルクティーショップの前でSnow Kingを目撃した。

スノーキングと中国郵政が共同で合弁事業を立ち上げたとき、多くのアカウントがスノーキングのアバターを使用して他のアカウントで皮肉なコメントを投稿した。ラッキンコーヒーとの対決では、ネットユーザーたちが冗談交じりに「1人の瑞が問題、8人の薛が問題を難しくする」と呼ぶ現象さえ起きた。インターネット上で関連コンテンツが継続的に拡散されるにつれて、スノーキングの人気は高まり続け、そのイメージはより充実していきます。

ブランドの顔としての役割を担ったことで、Snow King IPのストーリーはさらに「充実」しました。 Mixue Bingcheng は、Snow King に関連するコンテンツを充実させ続け、ストーリーテリングを通じて個人とブランドの境界を広げています。黒くなったり、緑になったり、カップルになったり、あらゆる興味深くて面白い物語が、スノーキングのかわいくて面白い、生々しいイメージを作り出します。

ストーリーは顧客の感情に影響を与える重要なツールです。ターゲット消費者を満足させることができれば、彼らは最高のセールスチャンピオンになれるでしょう。人形の衣装をまとった雪の王から、現在の「雪の王がやってくる」アニメーションまで、Mixue Bingcheng はあらゆる規模のストーリーと手法を使用して、雪の王の IP ワールドを構築しています。

ブランドの背後にあるマーケティング システムは、ニーズの理解 + 価値の創造 + イメージの形成と提供です。 Mixue Bingcheng にも同じ原則が適用されます。

極めて高いコストパフォーマンスが Mixue Ice City の核心的な魅力であることは誰もが知っています。 Mixue Ice Cityは、高品質かつ低価格の製品で多くの消費者に感銘を与えています。

現在、茶飲料製品の深刻な均質化に伴い、多くの若い消費者が知的財産、ストーリー、感情にお金を払い始めています。 Mixue Bingchengは価格面での優位性を維持しながら、「雪の王」のイメージを形作り、雪の王の個性的な特徴を強化するための努力を継続的に強化してきました。

同時に、Mixue BingchengはIPの支援を受けて、ミームで遊ぶのが好きな現在のネットユーザーの心理をつかみ、一連のミーム作成方法を通じて若者と交流し、新しい「ソーシャル通貨」を生み出し、ブランドの広範な普及を促進しました。

3. 新しいお茶ブランドがIPの作成に群がっています。

次のスノーキングは誰になるでしょうか？

王仔、M&M ビーンマン、PEKO などの古典的な IP を今でも覚えている人はたくさんいます。ブランドと消費者をつなぐ架け橋として、ブランドはより豊かな表現形式を用いて若い世代のコミュニケーション文脈に浸透し、ブランドイメージをより鮮明にします。

例えば、不二家の「ペコ」は、いつまでも元気で明るい性格の6歳の女の子です。彼女はクラシックな赤いオーバーオールと黄色のTシャツを着ています。ミルクガールの可愛らしいイメージは人々の心に深く根付いており、不二家の定番ブランドイメージを形成しています。 Want Want は Want Want IP に基づいており、魔法の広告や病院の開設などの流行のゲームプレイを使用して、ブランドの長期的な活力を維持します。

現在、設計図から二次元の一部になるまで、Mixue Ice Cityもその「先人」たちの古い道をたどっています。後発のMixue Ice Cityは、より楽しく、より大胆です。

優れた IP は、ブランドの認知度を高め、競争力を向上させるための中核的な「武器」であることは間違いありません。茶飲料市場において、ブランドIPを重視している企業はMixue Bingchengだけではありません。さまざまな形で周辺製品を発売したり、マスコットを擬人化してオフラインで登場させたりするブランドが増えています。ブランドはこれらの方法を使用して、ブランドの人気を高め、トラフィックを売上に変換します。

見渡すと、Luckin Coffee も IP マーケティングで注目されています。 Luckin はプレイ能力でも知られています。同社の合弁事業のリストには、飲料業界で最も話題のブランドであるココツリーココナッツジュース、かわいい縞模様の子犬、さらにはランジェリー業界のトップブランドであるビクトリアズシークレットなどが含まれています... IP合弁事業ごとに、ラッキンは大きな注目を集め、それが製品の売上を押し上げています。

今年の中国のバレンタインデーに、ラッキンコーヒーは再びパピードッグとコラボレーションし、同音異義語を使ってロマンスを伝える新製品「ブラックパイナップルラテ」と「ブラックパイナップルラテ」を発売しました。 9月1日、ラッキンコーヒーは茅台酒と提携してソース風味のラテを発売したが、ネットユーザーからは「裕福な家庭に嫁いだようなものだ」とジョークが飛ばされた。ラッキンコーヒーにとって、茅台酒との協力は自社のブランドトーンの向上に役立ち、ブランドの販売とチャネルに良い影響を与えるだろう。

さらに、古明、易和堂、和茶、八王茶記などのお茶ブランドも「宿題を真似て」、同様のマーケティング手法を学んだ。

以前、HEYTEAはFENDIとコラボレーションし、FENDIのクラシックなダブルFデザインを模倣しました。高級ブランドが持つ本来の高級感は圧倒的で、その社会的特質が最大限に生かされていました。

最近、Ba Wang Cha Jiは「盗掘者クロニクル」とのコラボレーションを正式に発表しました。このコラボレーションは、インタラクティブなスクリプトキリングゲームの形で行われ、パッケージバッグ、周辺機器、ポップアップストアも組み合わせられます。イベントが始まる前に、バワン・チャ・ジは共同ブランドのハンドバッグのデザインも消費者に任せ、ユーザーとブランドのつながりを強化しようとした。

IPコラボレーションから製品パッケージ、人形の装飾品、ティードリンクCP、公式Weiboアカウントまで、ブランドはIPマーケティングに多大な力を入れています。

市場競争が激化するにつれ、IP マーケティングは新しい茶飲料ブランドにとって新たな「ビジネス戦争」となる可能性があります。この種のマーケティング手法は消費者の間でも人気があります。ネットユーザーはこのミームで遊んでおり、新しい電子カラシナ漬け塊茎によってブランドもコミュニケーション効果を達成した。それは双方向の取り組みであると言えます。

著者: Lele WeChat公式アカウント: New Consumption Think Tank