なんて悪質な母の日のコピーライティング

この記事では、今年の母の日の広告コピーが失敗した理由を紹介します。見てみましょう。

昔は、広告がもたらす最悪の結果は、お金を無駄にすることだった。しかし今では、広告が十分に検討されていない場合、結果は致命的になる可能性があります。効果がないだけでなく、害を及ぼす可能性もあります。

たとえば、今年の母の日のコピーライティングは、これまでのどの年よりも失敗が多かったです。コピーライターは突然おかしくなったのでしょうか?いいえ、アルゴリズムはますます強力になっており、その煽動によって、あらゆるマイナスの波が巨大な波に巻き上げられる可能性があるとしか言えません。

見てみると、このトピックの発酵プロセスは基本的に次のようになります。

人々を不快にさせる広告が発見されると、人々は写真を撮って小紅書に投稿します。アルゴリズムは、そのトピックに非常に興味を持っているグループが見つかるまで、そのトピックを推奨し始めます。その後、推奨の強度を高め、肯定的なフィードバックを得て、再度推奨を推進します。この話題が人気となり、誰かがスクリーンショットを撮ってWeiboに投稿します。大きな反響があった後、ホットな検索となり、口コミで広まり始めます。すると、さまざまなパブリックアカウント、Toutiao アカウント、ポータルサイトがそのトラフィックを嗅ぎつけ、統合された画像やテキストを公開します。コンテンツは友人の輪の中で広まり始め、関連するトピックやホットなコメントがDouyin上で再度編集され、ネットワーク全体で人気になります...

今年の母の日の最大の失敗といえば、ブルームーンでしょう。この広告は、小紅書のネットユーザーがコピーを書き直したことにより、急速に広まった。ブルームーンの母の日向けエレベーターフレーム広告には、「お母さんの洗濯をもっと簡単に、もっと労力を節約して、もっと心配事を減らしましょう」というコピーが書かれていました。商品のギフトボックスには「お母さん、まずは使ってね」と印刷されていました。この広告は、母の日にお母さんに洗濯物を洗わせることを忘れないというものでした。この違和感は人々に大きな不快感を与えました。誰もが耐えられなくなり、書き直しの波が始まりました。

これに対しブルームーンは、統計によれば家事労働の主役は女性であり、当社の至高の洗濯洗剤の軽量設計により母親の労働力がさらに軽減されるというのが当初の意図であると説明した。また、家事の分担なども呼びかけています。その後、ブランドは賞品付きのコピーライティング書き直し活動を正式に開始し、母の日の前日に新しいコピーライティングコレクションをオンラインですぐにリリースしました。

ブルームーンの対応は迅速で、世論にもいくらか変化をもたらしたが、全体としては依然としてリスクがメリットをはるかに上回っている。

この種のステレオタイプな広告は過去には珍しくなく、人々に不快感を与えることもありましたが、それだけです。今はトラフィックとアルゴリズムの世界です。アルゴリズムの助けを借りれば、どんな個人的な不満でも、同じような意見を持つ大勢の人々をすぐに見つけることができ、声の波を形成することができます。一度リズムが定まれば、もともと中立的な態度をとっていた人々も影響を受け、刺激され、巨大な世論の渦が形成され、ブランドにダメージを与えることになります。

しかし、ブルームーンの声明にあるように、統計によると女性は家事の多くを担っていることがわかったので、より軽い包装を使用して女性の負担を軽減したいと考えている。彼らが言いたいのは、本来の意図は良いのだが、誰もがそれを間違って解釈しているということだ。誤解は、既存の事実が必ずしも正しいわけではないということにあります。あなたがこの命題を提起するとき、あなたは実際に女性が家事をするのが合理的であると想定しているのです。それ自体が、女性の意識が目覚めつつある昨今の潮流に反するものであり、ましてや母の日である。あなたが子供の頃、誕生日に母親が「子供たちの余暇がもっと充実しますように」と書かれた黄岡テスト用紙 10 セットをくれたと想像してください。どう感じますか？この誕生日を祝わなくてもいいでしょうか？

洗濯ブランドが母の日の話題と結び付けたいのであれば、「お母さんのドレスをもっと柔らかく、もっと快適に」とか「洗濯の心配がなくなり、家事の負担が減る」といった切り口を使うこともできたはずだが、ブルームーンは最高級モデルの軽さを強調することにこだわったため、お母さんの負担軽減についてしか語れなかった。ほら、すべてを望むことはあなた自身を傷つけるだけだ。

これに対して、多くのネットユーザーが何年も前にDiao Paiが書いたコピーライティングを投稿し、コメント欄ですぐにファンの注目を集めました。それを見た多くの人が、今後はDiao Paiだけを使う、国産品でなければならないと言った。

ご存知のとおり、アルゴリズムはネガティブな面を増幅するだけでなく、ポジティブな面も増幅する可能性があります。

ブルームーン以外にも今回失敗したブランドは数多くあるが、その根本原因は基本的に、家事は女性が担うものだという固定観念に由来している。

道班香の広告は、母親たちを直接道班香を食べに連れて行くだけでもよかったのに、その代わりに「お母さん、お腹が空いたよ」と言ってエプロンを渡すという、ちょっと冗長な内容だった。

ドミノ：偶然ですね！エプロンもプレゼントします。すべての母親が「手は忙しくても心は自由」であることを願うこの言葉は、まさに完璧です。

また、お母さんが一番欲しい母の日のプレゼントをリストアップした日本の広告もあり、「家事の手伝い」が2位にランクされています。

ロールオーバーの事例を読んだ後、母の日のポジティブな事例をいくつか見てみましょう。

デヨウ：今日はあなたの偉大さと努力を称賛するつもりはありません。

どこかからこのバナーも出てきましたが、これは実は母親をスーパーヒーローに例えるブランドに非常に適しています。

RT-Mart: 母と華はそれを受け入れた

RT-Martは花卉事業の名称を「RT-Mart Flowers」に変更し、母の日に花で人を代表した一連のポスターを発表し、花を咲かせる母親の生活態度を表現し、見ていてとても心地よいものにした。

著者: クアン・サーティーン