伝統文化がバラエティ番組の「踏み石」となり、輪を突破するとき

バラエティ番組は常に人気のあるタイプの番組です。伝統文化とバラエティ番組がぶつかり合うとどんな火花が散るのか。詳しくはこの記事をご覧ください。

最近、「夫婦姉妹」陳麗君はバラエティ番組の「名場面」の「常連」になった。

中国のオペラ版『天明』は彼女に「崖っぷち」の人気をもたらし、『波瀾万丈の姉妹2024』の初舞台で100万連続ヒットを記録した初のゲストとなった。 「あなたと歌いたい」では、越オペラ「新龍亭」の「砂漠の煙」部分を再び歌い、バラエティ番組における「オペラのマイクパッシング」という新たなトレンドを生み出した。彼女は観客が越劇を歌うという有名なシーンを演出しただけでなく、「奥さん」という呼びかけで普段は落ち着いた雰囲気の韓紅先生を笑顔にさせた。二人の数々のやりとりは番組の「視聴率」を直接的に上昇させた。

また、陳麗君さんは8年間パートナーを組んできた越劇メイクアップアーティストの楊孫碩さんとともに「職人会議」にも参加した。番組中、楊孫碩は『新龍客舎』で陳麗俊が演じた嘉廷のメイクを再現し、美容師の張雨奇に「感動」を抱かせただけでなく、ファンの「思い出」も呼び起こした。結局、賈婷の「邪悪な笑顔」や「片手で回転」関連のビデオクリップは今日までファンを「抑えきれない」状態にあり、関連トピックはDouyinで10億回以上再生されています。

さらに、秦海露、ディ・アリ・ゲルバなどのスターがクロアチアで京劇の公演や新疆ダンスの映像を披露し、「花と青春5」をバラエティ番組の新たな高みへと引き上げた。多くのネットユーザーはこう言った。「この文化の波は人気を博し、伝説となった。」また、「100%プロダクション」の学生、劉庭秀は詩経のラップの歌詞をアレンジし、グループの評判を「逆転」させた。おなじみのバラエティ番組のIP＋ニッチな伝統文化要素が形成する「コントラスト効果」は、バラエティ番組がバイラルになるための交通コードとなった。若者のグループは、その輪を打ち破ったバラエティ番組の映像を通じて「ニッチな輪の中でのアイデンティティ」さえ見つけた。

伝統的な文化的要素が、バラエティ番組がその輪を突破する足がかりとなったのはなぜでしょうか。 「ニッチな伝統文化」は、その輪を抜け出して、どのように「人気」を維持するのか？

1. 馴染みのあるバラエティ番組のIP + ニッチな伝統文化要素 = 大衆の輪を破る

ここ2年間で話題になったバラエティ番組といえば、「波瀾万丈のお姉さん」が必ず挙げられる。 「波よ聞いてくれ」が人気を博して以降、「風と波にのって」「茨を突破せよ」などの番組シリーズがバラエティ番組界に登場した。昨年の『波瀾万丈姉妹』は「賭け」には失敗したものの、それでも感情的なトラフィックに頼って、シンディ・ワンやメイ・イーリヤなどの人気者を「プロデュース」し、番組を再び人気にすることに成功した。 「波瀾万丈の姉妹」は感傷的な面だけでなく、伝統文化の融合にも深く取り組んでいます。これをもとに、これまでの「波を呼ぶお姉さん」の民族風ステージはどれも好評を博した。例えば、アラン・チャンとセシリア・チャンのグループは、鋭い眉毛と星のような瞳で「老美人」を歌い、中国語レベル10の外国人女性歌手タン・ボーフーはオペラ風に「新梅花三変奏曲」を歌い、タン・ウェイウェイのグループは妖精のようなオーラで「龍咆哮」を歌った...

「波多野結衣5」（「波多野結衣2024」）は、伝統的な文化的要素とバラエティ番組のIPの革新と融合を極限まで追求した。陳立軍は初演で、越劇版『天明』で一躍注目を集めた。 1秒間に花木蘭が孫悟空に「変身」する静止画は、多くのネットユーザーを「興奮」させた。

「波瀾万丈姉妹5」では、中国独特の二十四節気を公演テーマに設定し、女性のパワーを中国の二十四節気文化に融合させた。

初公開公演で1位を獲得した「雪のような髪」のパフォーマンスには、陳立軍の滑らかな剣舞花のパフォーマンスが織り交ぜられ、10秒の関連映像は再び多くの観客を魅了した。

そのため、主要マーケティングアカウントとファンが作成したビデオの支援を受けて、「波瀾万丈姉妹5」の名シーンは短編動画プラットフォームで熱狂的に求められ続けています。

TikTokを例にとると、現時点で「#乘风破浪2024#」というトピックは26億回以上議論されています。多くのネットユーザーは、ショートビデオプラットフォームで人気の「波瀾万丈姉妹5」のクリップに魅了され、ロングビデオプラットフォームのMango TVにアクセスして最新情報を追った。

猫眼プロフェッショナル版のデータによると、4月30日時点で「乘风2024」はオンラインになってから12日間が経過し、ネットワーク全体で9091万回以上の露出を獲得した。

さらに、「100％プロダクション」の女性練習生たちも、歌集をラップの歌詞の関連クリップに翻案することで「名声を得ることに成功した」。

実際、「100％生産」が初めて放送されたとき、張一星率いる中国人女性新人グループは当初大衆に好かれず、「感情知能が低い」「記憶に残るポイントがない」など多くの否定的なコメントを受けた。

舞台創作では、学生の劉庭秀さんが詩集『芒』を用いてパフォーマンス作品『美人』のラップ歌詞を翻案した。 「桑の花は散り、運動して夜更かしする日々はもうない」という歌詞は、中国風のスタイルとラップの要素を完璧に融合させ、作品の認知度を高めた。多くのネットユーザーは「詩経から翻案されて、感動がさらに高くなった」とコメントした。

近年では、競争力のあるバラエティ番組だけでなく、旅バラエティのIPと伝統文化の要素を組み合わせたバラエティ番組も人気を集めています。

例えば、「花と青春」は常に海外での冒険的な番組であり、番組内容を現地の文化と深く融合させ、さまざまな地域で文化的な突破口を開こうと努めてきました。

しかし、豆瓣の視聴率から判断すると、シーズン1～4のバラエティ番組の視聴率は7.3から5.8に低下した。ゲストたちの一連の「劇的な行動」が観客に美的疲労を引き起こしたようだ。

そこで、「一帯一路」構想10周年を機に、「花と青春」は「研修旅行」をテーマにしたシルクロードシーズンを立ち上げた。今回は、ゲスト同士の喧嘩はありませんでした。その代わりに、ゲスト同士がお互いを賞賛し、気遣い合う雰囲気がありました。シルクロードを辿ることで残された現実的な雰囲気は、視聴者に「一帯一路」構想を理解するための鮮明な視点を提供しただけでなく、番組に対するネットユーザーの評判を一新することにも成功した。現在、「花と青春」のシルクロードシーズンの豆板スコアは9.2です。同時に、これは『花と青春』史上最高の得点でもある。

出典: Douban

この観点から見ると、バラエティ番組の IP に、伝統的な文化的要素が巧みに統合されるケースが増えています。馴染みのあるバラエティ番組のIPとニッチな伝統文化要素によって形成される「コントラスト効果」は、バラエティ番組がバイラルになるための交通コードになりつつあります。

そのため、バラエティ番組はニッチな伝統文化要素を世間の目に届ける架け橋となりつつある。

2. 「カルチャー＋」バラエティ番組がなぜ人気なのか？

人気のバラエティ番組がニッチな伝統文化を「植え付け」、大衆を魅了してバイラル化していることに加え、近年では多くの垂直文化バラエティ番組の評価も急上昇している。

CCTVの「公務員必見シリーズ」である「古典の中の中国」「中国詩歌コンテスト」「無形文化遺産の中の中国」「国宝」などの総合番組から、豊富な視聴覚要素で中国医学文化を紹介する「中国伝統中医学会議」まで
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ますます多くの文化番組やバラエティ番組が若者の「電子漬け」となり、多くのファンがソーシャルプラットフォーム上で感動して涙したと述べている。

「古典の中の中国」を例に挙げてみましょう。このプログラムは、これまで「難解でわかりにくかった」古典作品を、スター効果＋没入型舞台劇という革新的な形式で解釈します。質の高いストーリー内容と、現実と仮想の舞台演出の組み合わせにより、観客はまるで「その場にいる」かのような感覚を味わうことができ、伝統文化への一体感を深く刺激します。

出典: Xiaohongshu のスクリーンショット

「前途は長く険しい、上へ下へと探し求める」と詠んだ戦国時代の詩人、屈原が中国初の火星探査機「天問1号」の打ち上げ現場に現れた。明代の地理学者徐霞客は30年間長江の源流を探し求め、足の病気で亡くなったが、300年後に三江源に現れ、長江の水を味見した。『古典の中の中国』は、先人たちの悔しさを「数千年にわたる」一連の対話を通じて「埋め合わせ」し、斬新かつ興味深い方法で観客との感情的な共鳴を確立している。

この感情的共鳴の確立は、現在の若者の国民的トレンド文化への高い関心と切り離せないものです。よくある現象としては、中国風の新しい服装が突然流行したり、火を囲んでお茶を淹れることが新しい社交の方法になったり、福建省の旅の神がスクリーンを席巻したりすることなどが挙げられます。

出典: Xiaohongshu のスクリーンショット

社会の中で個人が文化とつながるとき、彼らがたどる道は一般的に、興味、理解、継承です。まず興味を持って注目し、感情的に共鳴して理解し、さらに理解が深まると文化を伝えていこうという使命感が芽生えます。

「ナショナル・トレジャー」のプロデューサー兼チーフディレクターのユー・レイ氏はかつてこう語った。「現代社会には若者の美的感覚に対する偏見がある。若者は『愚かで無邪気』なものに惹かれるのではなく、質感のあるものも好むのだ。」

3. 熱を維持するにはどうすればいいですか?

循環を断ち切ることでもたらされた膨大なトラフィックは、伝統的な文化産業にさらなる成長の余地を与えました。しかし、もともと小規模だった産業の中には、急激に拡大した市場への対応が困難になっているところもあります。その結果、ダフ屋たちが次々とこの状況を利用するようになった。小紅書や仙遊などのプラットフォームでは、多くの転売屋が越劇「陳三良」のチケットを、本来680元の値段を3,500元で販売していた。

出典: Xiaohongshu のスクリーンショット

しかし、「トラフィックが王様」の時代において、注目度の高まりは文化バラエティ番組産業の発展にとって害よりも利益をもたらすことは間違いない。結局のところ、人気があってこそリソースが存在するのです。文化系バラエティ番組の人気をいかに維持するかが鍵となる。

同じテーマのバラエティ番組が増えるにつれ、文化系バラエティ番組は「好評だが商業的には成功しない」という状況になりやすい。この種の番組の視聴者自体には一定の限界があり、均質性によって引き起こされる「美的疲労」と相まって、トラフィックの減少もごく普通の現象です。

例えば、N世代バラエティ番組の文化探訪番組「国宝」は、豆板スコアが毎シーズン9点以上であるにもかかわらず、評価に参加する人数は5倍近く減少しました。

しかし、これは伝統的な文化プログラムに将来がないことを意味するものではありません。

実際、文化の多様性と深い体験を求める観客の需要が高まるにつれて、いくつかの新しいイノベーションが生まれています。

2024年にさまざまなプラットフォームで発表された映画リストから判断すると、伝統的な中国医学と料理が文化バラエティ番組の革新的なホットスポットになっているようです。

CCTVが主導する「中国中医会議」のほか、国内初の中医文化体験リアリティ番組「国家医美少年」、花火の匂いを探す「太陽年試食企画」、食べ物追跡番組「復活！秘蔵レシピ」「四季折々の旬な正月用品シーズン」「友達が夕食に誘ってくれて2」、食と文化観光を組み合わせた「中国料理はここにある」などがある。

今年ヒットしそうなバラエティ番組はどれだと思いますか？

著者: 夏天

出典: WeChat パブリックアカウント「TopKlout (ID: TopKlout)」