コカコーラの「押しつぶされた」ロゴ、ブランドには独自のリラックス感がある

コカ・コーラは伝統を覆し、環境に優しい「平坦な」ロゴを導入して、ブランドの個性と環境保護への決意を表現しました。「Recycle Me」キャンペーンを通じて、芸術と環境保護を融合し、持続可能な開発の概念を伝えます。

「ロゴがどれだけ大きくても、ポイントがどれだけ目立っていても、色がどれだけ目立っていても…」甲のロゴに対する異常な要求は以前から批判されており、業界関係者も深く理解しているだろう。しかし、ある程度、ロゴはブランドの顔なので、それに厳しい要件を設定するのは理解できます。

しかし、コカ・コーラが最近発表した新しいキャンペーンロゴは、あまりにもカジュアルすぎてわかりにくく、「高度な芸術」と呼べるものだ。

どうやってこんな歪んだロゴを作ったんですか？ビデオデッキを見てください。

ASMRのような短編映画には、当然ながら人々を魅了して何度も観させる魔法の力があります。これはコカコーラが正式に開始した世界的な屋外広告キャンペーン「Recycle Me」であることが判明しました。

この環境に優しいクリエイティブプロジェクトは、WPP Open X が開始し、Ogilvy New York が主導し、ラテンアメリカで初めて開始されました。環境保護は飲料業界ではよく話題になります。この古いテーマに新しいアイデアをもたらすにはどうすればよいでしょうか?

今回、コカ・コーラはリサイクル時に潰れる缶を活用する計画だ。クリエイティブチームは、掃除機や機械プレスなどの技術を使って本物の缶を潰し、缶が変形する過程をすべて記録した。彼らは缶に描かれたコカコーラのロゴの変形を抽出し、屋外に設置するポスターシリーズを作成しました。

このポスターでは、コカコーラの缶がリサイクルされたときに平らになる状態を人々に思い出させるために平らなロゴを使用し、消費者にリサイクルを日常の消費行動の一部として考えるように促し、環境保護の概念とコカコーラのブランドロゴとのつながりを巧みに確立しています。

一連のポスターを初めて見たときは、歪んで壊れたフォントから「コカ」がぼんやりとしか判別できず、最終的には赤と白の配色に頼ってコカ・コーラの正体を確認するしかありません。十分に知られていないブランドに切り替える場合、私たちは決してその認知度を失ってこのようなことを行うことはありません。ロゴを潰すのは、通常、ブランドにとってタブーとされていますが、コカ・コーラはそれを気にしていないようです。

たくさんのポスターを見てきた中で、デフォルメされたロゴからは、本当に「芸術的センス」が感じられます。ロゴをリニューアルすることで、消費者に一定の新鮮さを与えることができます。ロゴに加えて、ミニマリストな配色とタイポグラフィは人々の好奇心を刺激し、ブランドポスターの背後にあるストーリーを探究するように皆を魅了します。「リサイクルして」というコンセプトは、このようにして消費者の心に自然に浸透します。

世界で最も認知されているロゴを「押しつぶして」「粉砕して」世界的なリサイクルを奨励することは、重要な行動喚起です。クリエイティブチームによると、制作過程を紹介するドキュメンタリーが後日公開される予定だという。

コカ・コーラのグローバルクリエイティブ戦略およびコンテンツ担当副社長、イスラム・エルデソウキー氏は次のようにコメントしています。 「コカ・コーラの目標は、2025年までにパッケージの100%をリサイクル可能にし、2030年までに1:1のリサイクル率を達成することです。」

コカコーラのアイデアについてどう思いますか?

著者: TOP ジュン

出典: TopMarketing (ID: TMarketing)

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