中国郵政の支援により、スノーキングの「採用」が話題に！

Mixue Bingchengと中国郵政との最近のコラボレーションは、再び白熱した議論を巻き起こしている。この記事は、Mixue Bingcheng の越境マーケティングの事例を詳しく調べ、成功するための 3 つの「キラースキル」を分析します。ブランドマーケティングに興味がある方はぜひ読んでみてください。

Mixue Bingcheng はユーザーの注目を集めるのがとても上手です。その画面スイープ操作は至る所で見られますが、最も印象的なのは、インターネット上で人気となっている洗脳ソング「あなたは私を愛しています、私はあなたを愛しています、Mixue Bingchengはとても甘い...」でしょう。

昨日、 #中国邮是了解奶茶名著#がトレンド検索第1位になりました。詳しく調べてみると、それはMixue BingchengとChina Postのコラボレーションであることが判明し、世間から激しい批判が巻き起こった。

1. Mixue Ice Cityがリストに含まれ、ネットユーザーが熱狂

Mixue Bingchengは再び人気を集め、中国郵政とのブランドコラボレーションにより、西安で郵便局テーマストアを一般に公開しました。郵便グリーンの店舗デザインはエレガントでユニーク、新鮮でナチュラルに見えます。

しばらくの間、ネットユーザーたちは熱いコメントを送り続けた。誰かがブランドを手伝ってコピーを作成し、世界に「発表」し、一気に7つの新しいお茶ブランドをタグ付けしました。非常に活気がありました。

このコラボレーションを市場で人気のドーパミンと関連付ける人もいます。赤、黄、緑、青... Snow King のイベントでは、ユーザーは参加するだけでなく、革新も行いました。この世代の消費者は本当に賢いです。

Mixue BingchengとChina Postのコラボレーションに愛の香りを感じた人もいました。ブランドが愛のために「服を着替える」というコメントの集まりは本当に興奮しました。

一部のネットユーザーは、Mixue Bingchengのアバターが黒くなったことにも気づき、Snow Kingの黒くなったことは、大衆が発散的思考を使って騒動を起こす機会となった。時々、雪の王様は桑の実を摘みながら日焼けした勤勉な従業員に変身しました。時には、雪の王様は楽しい夏休みを楽しみながら日焼けした学生に変身しました。時には、雪の王は「映画やテレビドラマ」の登場人物に変身し、悪者になることもありました。分からない場合は、質問してください。スノーキングが黒くなるという憶測と、それが共同名と関連していることは、本当に話題になっています。

小紅書に掲載されたMixue Bingchengのメモの中で、China Post Advertisingも消費者と交流し、「私たちは「雪の王」と手をつないだ！」と述べた。スノーキングは私たちの郵便局の名誉局長ですか？

ニュースが報じられるとすぐに、スノーキングが採用されたというニュースはソーシャルネットワーク上ですぐに人気になりました。 Mixue Bingxueの「上陸」は予想外であり、ネットユーザーたちは宇宙の終わりは体制だと冗談を言い、インターネットミームはここから生まれた。

中国郵政と手を組むことで、Mixue Bingchengは首尾よく体制サークルに入り、ネットユーザーたちはため息をついた。「Snow Kingは本当にあらゆるサークルに出入りしているんだ」

2. さまざまなサークルをレイアウトし、さまざまな方法でユーザーグループにリーチする

ネットユーザーがこのように感嘆する理由は根拠がないわけではないが、Mixue Bingchengが他のサークルに越境するケースは非常に多く、そのたびに驚くばかりだ。

1. 音楽業界に参入し、アイスクリームミュージックフェスティバルを主催して新しいブランドエコロジーを模索する

音楽フェスティバルが若者の感情を発散する手段となり、ニッチな文化が世間の注目を集め始めると、常にマーケティングの最前線にいたMixue Ice Cityは、王蘇龍、陳初生らを招き、多様でトレンディで若々しいアイスクリーム音楽フェスティバルを立ち上げ、ブランドIP活動を創出することで、ブランド+人気スポット+音楽フェスティバルという新しいマーケティングエコシステムを模索しました。

Mixue Ice Cityは音楽フェスティバルを消費者とのコミュニケーション手段として活用し、ブランドIP「Snow King」を音楽フェスティバルの情熱的な雰囲気に融合させ、ブランドの若々しさとトレンド性を際立たせています。さらに、商品はポップアップストアに展示され、消費者は味覚、視覚、聴覚の多様な体験を楽しむことができ、若者とブランドの交流や参加を促進します。

このようにして、Mixue Ice CityはSnow King IPの普及と深化を実現しました。 Mixue Ice Cityは、Ice Cream Music Festival製品の発売と相まって、ブランドIPの新たな消費シナリオとマーケティング手法を拡大しました。

2. ファンの輪を乱すスノーキングが可愛くて目を引く

音楽フェスティバルの企画は、Mixue Bingchengの流行文化の探求であり、ファンサークルの破壊は、Mixue Bingchengが有名人を媒体としてブランドの若い消費者を追いかけ、ファンサークル内の物事にSnow King IPのプロモーションにおいて奇跡的な役割を果たさせようとしていることを意味します。

Mixue Bingchengは、ほぼすべての人気の若い俳優を集め、XX妻を自称する消費者の注目を集めてブランドの店舗に行き、ミルクティーを飲むように誘い、ブランドと消費者のさらなるつながりを実現したいと考えています。

トップファンとの関わりに加え、スノーキングはインターネット上の有名人に対しても行動を起こした。ネットで有名なカエルとハルビンの有名人である大きな雪だるまを前に、雪の王は突然変身し、ファンサークルの一員となった。彼はネットで有名なカエルと「ダンス」をしており、可愛くて目を引くものだった。

ハルビンの有名な大きな雪だるまと一緒に撮った写真では、雪の王様がかわいくて愛らしい子供に変身していて、とても愛らしいです。

3. Student CircleはSnow King IPを使用してスポーツゲームに参加し、若いユーザーグループに浸透します。

Mixue Bingcheng は、ユーザーにも働きかけることで、若者に働きかける無数の方法を見つけました。

鄭州のある大学の運動会で、スノーキングは盛大な開会式に参加し、運動会で最も美しい景色となった。これは同ブランドが大学生を掴むための方法であり、若者の市場にさらに浸透するための重要な戦略なのかもしれない。

Mixue Bingchengは、単純なブランド配置やスポーツゲームへの参加に加え、大学生向けに「奨学金」も開始し、無料でミルクティーを飲めるようにして、新興の消費者層を獲得しようとしています。

同ブランドは、大学ゲームへの参加効果と同様に、520を利用してヒットイベント「520カップル証明書」を立ち上げ、より多くの若者がブランドや店舗とつながることを可能にし、ブランドとユーザーの間のマルチモードコミュニケーションを実現した。

4. 文化創造サークルがスノーキングのIPを具体化し、収益化チャネルを拡大

音楽、スポーツ、写真...これらはすべて人気のある要素であり、Mixue Ice Cityはそれらのどれも省略していません。販売収益化に関しては、ユーザー層に深く入り込み、消費者と密接な接触を図るほか、スノーキングは文化創意界にも深く入り込み、人形やブラインドボックスなどを発売し、ブランドの迅速な収益化を実現するだけでなく、ブランド文化とシンボルの普及も実現しました。

これにより、Mixue Ice Cityは創造性を巧みに操る文化クリエイティブの専門家へと変貌し、同ブランドが曲線的な成長を遂げることに貢献しました。

さらに、Snow Kingはロゴの派手なマーケティングが得意で、時には黒くなり、時には黄色になり、時には表情を変えるなど...これにより、Mixue Bingchengはユーザーからマーケティングの専門家として称賛されています。

Mixue Bingcheng が次々と単発イベントを通じてスクリーンを席巻する宣伝効果を獲得し、人々の心をつかみ、ブランドと Snow King IP に対するユーザーの認知度を継続的に強化していることは明らかです。

3. スノーキングのIPは3つの「必殺技」で様々な形で広まる

どの職業にも専門分野があります。ブランドマーケティングが極めて人気を博しているという現象を目の当たりにしたマーケティング担当者は、ブランドスクリーン支配の背後にあるマーケティングロジックとテクニックを常に探求したいと考えています。

01. ブランドロゴはユーザーの心に響き、楽しく興味深いものである

ロゴをいじることは、ブランドがトレンドの話題になり、視聴者を引き付けるためのツールになっています。一方では、ロゴの変革はブランドの美学のトレンドをリードすることができます。一方、破壊がなければ創造はあり得ません。ブランドの新しいマーケティング手法は、現代の人気トレンドに沿ったものになっています。

その結果、Mixue Bingcheng が代表するブランドは、Logo マーケティングを採用し始め、さまざまなアクティビティと非常に目立つ視覚効果を利用して、すぐに注目を集め、さらに目を引くマーケティングを通じてユーザーの心に浸透しました。

02. スノーキングIPは素直で可愛く、その柔らかくて可愛いイメージは人々の心に深く根付いている

Mixue Bingcheng のマーケティングでは、Snow King IP が登場するたびに大きなセンセーションを巻き起こし、人々の心をつかんでいます。ビンファさんの意見では、その理由の一つは、その素直なイメージ、つまり柔らかくて可愛くて、とても癒してくれることだ。第二に、若者は可愛いものに対して抵抗がなく、スノーキングIPはまさに大衆の美的嗜好に合致し、若者に深く愛されています。

ロゴはブランド文化の一部であり、Snow King IP もブランド文化の一部です。視聴者基盤とオンラインでの人気により、ブランドがより広範囲に普及するのを自然に助け、Snow King IP をより広く普及させ、より話題性を高めることができます。

03. 口コミと人気を両立させる多角的な連携

Mixue Bingcheng は、ロゴと Snow King IP を使用してトラフィックを生成するだけでなく、国境を越えた方法を使用して市場の人気とユーザーの注目を集めることにも優れています。音楽サークル、文化・創作サークル、ファンサークル、若者サークルなどにまたがることで、趣味や個性の異なるユーザー層にリーチし、双方の量的拡大に貢献します。